過去三年里,，對于豫酒高端化進(jìn)程而言，彩陶坊天時(shí)可謂利箭一支,。

在豫酒振興大背景下,，仰韶酒業(yè)于2008年推出戰(zhàn)略大單品彩陶坊。

2018年8月28日,，仰韶酒業(yè)在保持原有彩陶坊系列大單品市場份額穩(wěn)步提升的基礎(chǔ)上,，又對彩陶坊天時(shí)產(chǎn)品進(jìn)行了裂變升級，推出了彩陶坊天時(shí)太陽,、月亮,、星星系列拳頭產(chǎn)品。

自此,，仰韶拉開了豫酒高端市場沖擊千元價(jià)格帶的嶄新帷幕,。

當(dāng)前，恰好是“彩陶坊天時(shí)”上市三周年的日子,。在整個(gè)高端白酒序列中,，彩陶坊天時(shí)作為豫酒代表位列其中，品牌和市場均得到行業(yè)認(rèn)可,，它這三年是如何一步一個(gè)腳印成長起來的,？

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2019年：入局

2019年，彩陶坊天時(shí)正式打入市場,，建設(shè)基本盤,。其布局路徑非常清晰，主要做了三件事,。

其一,，搭建運(yùn)營平臺,，引領(lǐng)高端豫酒渠道新變局。

為探尋新的高端市場,，分析結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型下高端白酒的運(yùn)營之路,，這一年，仰韶酒業(yè)針對彩陶坊天時(shí)系列產(chǎn)品,，搭建了高端社交平臺及社會(huì)資源共享平臺——“天時(shí)薈”,，組建彩陶坊天時(shí)市場公關(guān)與團(tuán)購組織的戰(zhàn)略目標(biāo)，精準(zhǔn)開發(fā),、“定點(diǎn)”狙擊,、形成了高端商務(wù)人群的超級產(chǎn)品模式。

其二,，打造文化盛宴,，精準(zhǔn)營銷“成大事、應(yīng)天時(shí)”的品牌內(nèi)涵,。

當(dāng)下,，“文化”正成為豫酒高端市場的品牌競爭高地。為此,，在全面升級消費(fèi)者體驗(yàn)的基礎(chǔ)上,，仰韶酒業(yè)為彩陶坊天時(shí)量身打造專屬文化宴會(huì)IP——“天時(shí)盛宴”，經(jīng)過步步探索,、層層分化,，發(fā)展出一套成熟的宴會(huì)模式，即以多元品鑒,、技藝表演,、文化分享等形式，營造體驗(yàn)式品鑒場景,，讓彩陶坊天時(shí)的產(chǎn)品文化在潤物細(xì)無聲中引人入勝,，打造了層次豐富的市場格局。

其三,，獨(dú)創(chuàng)超級辦事處模式，實(shí)現(xiàn)高端區(qū)域市場的全面滲透,。

為下沉渠道,、深耕市場，仰韶酒業(yè)獨(dú)創(chuàng)“超級辦事處模式”,，各區(qū)域的辦事處分工明確,，調(diào)配得當(dāng)，在緊密鋪排,、點(diǎn)面結(jié)合的市場布局下,，實(shí)現(xiàn)了對各個(gè)區(qū)域市場經(jīng)銷商以及消費(fèi)者的全面滲透與管控,，更為彩陶坊“天時(shí)盛宴”的高頻次舉辦提供了強(qiáng)有力的后盾，從而形成了彩陶坊天時(shí)持久穩(wěn)定的運(yùn)作引擎,，為突破中原市場蓄能,。

經(jīng)過一年的運(yùn)作，彩陶坊天時(shí)在高端白酒市場初步建立起品牌認(rèn)知,。

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2020年：跨界

2019年,，彩陶坊天時(shí)的市場發(fā)展遠(yuǎn)超預(yù)期。

而2020年,，彩陶坊天時(shí)開始多元化發(fā)展,，跨界布局，“玩”出了大市場,。

首先是攜手大商深度布局,，完美構(gòu)建品牌勢能體系。

仰韶酒業(yè)在2020年與多位大商建立合作,，通過廠商合力,、資源互通、聲量加倍,，實(shí)現(xiàn)共贏,，從而開啟了攜手大商共同拓市的發(fā)展模式，彩陶坊天時(shí)品牌勢能體系成功構(gòu)建,，形成穩(wěn)定的渠道結(jié)構(gòu),，發(fā)展態(tài)勢快中有穩(wěn)。

其次是開展名酒進(jìn)名企,，拓展市場渠道破壁出圈,。

彩陶坊天時(shí)通過走進(jìn)百余家名企，擴(kuò)大自身的商業(yè)圈子,，使各行各業(yè)的交互融合更加緊密,，也為品牌的多元化發(fā)展提供了機(jī)遇。

顯然,，在跨行業(yè)下的市場接口之外,，彩陶坊天時(shí)無疑通過一次次不同內(nèi)容的學(xué)習(xí)交流，找到了走進(jìn),、撬動(dòng)與連接更多優(yōu)秀品牌文化的接口,，從而破壁出圈，拓展出多元化的市場渠道,。

再次,，“名人+名酒”雙勢能結(jié)合，讓彩陶坊天時(shí)實(shí)現(xiàn)了品效合一的跨界營銷。

在省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的支持下,，仰韶酒業(yè)舉辦“豫酒文化行”活動(dòng),，為彩陶坊天時(shí)的“宴會(huì)IP”找到了完美的切入點(diǎn)——聯(lián)袂著名文化學(xué)者王立群、著名軍事家羅援等名人,，將“彩陶坊天時(shí)·名家講壇”融入于活動(dòng)之中,，借助名人IP的影響力，以高端形象打造專屬于彩陶坊天時(shí)的品牌IP,，從而建立品牌的長期資產(chǎn),，實(shí)現(xiàn)品效合一的跨界營銷。

▲彩陶坊天時(shí)·名家講壇

最后,，彩陶坊天時(shí)攜手重大會(huì)務(wù)活動(dòng),，完成了高端品牌氣質(zhì)化聲量培育。

通過參與河南市場各種高端活動(dòng),，如贊助黃帝故里拜祖大典,、民族運(yùn)動(dòng)會(huì)、全球跨境電子商務(wù)大會(huì)等,，以及組織贊助牡丹花會(huì),、鄭州國際航展、大河財(cái)富中國論壇等高端政務(wù),、商務(wù)活動(dòng),，彩陶坊天時(shí)緊緊圍繞“名酒化+高端化+新表達(dá)”，塑造高端白酒進(jìn)階的核心驅(qū)動(dòng)力,，在不斷培育核心圈層的同時(shí),，也完成了高端品牌下的氣質(zhì)化聲量培育，成為當(dāng)之無愧的“河南高端白酒名片”,。

由此來看,，彩陶坊天時(shí)通過一系列的市場動(dòng)作，使名酒,、名商,、名企、名人彼此之間的圈子逐漸構(gòu)建成型,，形成完美閉環(huán),，豫酒行業(yè)天花板得以抬升。

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2021年：革新

2021年,，仰韶邁入“十四五”戰(zhàn)略發(fā)展的關(guān)鍵之年,。

按照其戰(zhàn)略規(guī)劃，未來五年仰韶酒業(yè)將加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,，其中彩陶坊天時(shí)系列的銷售占比至少要提升至30%以上。

▲彩陶坊天時(shí)

為此，仰韶酒業(yè)對彩陶坊天時(shí)市場運(yùn)作模式再次革新,，導(dǎo)入“星海聯(lián)盟”新型營銷模式,，以團(tuán)隊(duì)為載體，以人才為觸角,，多措并舉實(shí)現(xiàn)2021年彩陶坊天時(shí)酒“可持續(xù),、高質(zhì)量、快發(fā)展”的營銷突破,。

在具體運(yùn)作模式上,，重點(diǎn)采取四大舉措，包括遵循營銷邏輯,，夯實(shí)內(nèi)驅(qū),，建立良性的利益鏈條，保證廠商共同利益,；遵循市場發(fā)展規(guī)律,，實(shí)施“聚焦精準(zhǔn)—極致運(yùn)營”的發(fā)展策略；以消費(fèi)者為王,，營建發(fā)展三大運(yùn)營主義（始終如一的產(chǎn)品主義,、潤物無聲的用戶主義、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的長期主義）,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速動(dòng)銷,；系統(tǒng)嚴(yán)格的控價(jià)分潤體系和市場秩序管理保駕護(hù)航，確保廠商持續(xù)盈利,。

在資源運(yùn)營體系上,，彩陶坊天時(shí)將構(gòu)建廠商店一體化的星海聯(lián)盟成員運(yùn)營體系。通過模式的創(chuàng)新與極致運(yùn)營,，最大程度地幫助經(jīng)銷商與終端,，把產(chǎn)品“賣得動(dòng)、賣得快,、賣得多”,，實(shí)現(xiàn)良性的市場銷售，保證合作伙伴的持續(xù)盈利,。

三年來,，彩陶坊天時(shí)逐步完成品牌建設(shè)和市場建設(shè)，日,、月,、星系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從速度到廣度和深度的蝶變。

作為集品質(zhì),、顏值,、文化內(nèi)涵于一身的高端產(chǎn)品,，彩陶坊天時(shí)構(gòu)建了豫酒高端市場更大的格局。未來在彩陶坊天時(shí)這匹黑馬的引領(lǐng)下,，高端豫酒振興將加速步入“千元時(shí)代”,。