出品丨云酒視界

3月15日,，2024春季“名酒之光&醬酒之心”主題展在成都世外桃源酒店開幕,。

主論壇期間，由云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心出品的“2023-2024醬酒品牌影響力TOP100榜單”（以下簡(jiǎn)稱：榜單）揭曉,。

茅臺(tái)、習(xí)酒、郎酒,、貴州珍酒、國(guó)臺(tái),、金沙,、小糊涂仙、貴州醇,、仁懷醬香酒,、釣魚臺(tái)等醬酒品牌名列前茅。

榜單入圍企業(yè)是云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心根據(jù)全網(wǎng)各渠道數(shù)據(jù)綜合分析得出,，并以品牌影響力,、知名度、辨識(shí)度,、美譽(yù)度等為核心參照指標(biāo),。

這是云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心連續(xù)四年發(fā)布醬酒品牌影響力TOP100榜單，旨在持續(xù)追蹤醬酒產(chǎn)業(yè)及醬酒品牌發(fā)展趨向,，見證行業(yè)和企業(yè)發(fā)展的足跡,，影響土榜戶讓更多優(yōu)秀品牌走上前臺(tái)。

█ 醬酒產(chǎn)業(yè)影響力持續(xù)攀升

2021年,，“2020-2021醬酒品牌影響力TOP100榜單”首次發(fā)布,，醬酒行業(yè)首次有了基于全網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析得出的品牌價(jià)值榜單。

今年發(fā)布的2023-2024醬酒品牌影響力TOP100榜單，窺見醬酒最新產(chǎn)業(yè)趨勢(shì),。

據(jù)悉,，此次榜單共采集552家核心產(chǎn)區(qū)的主流醬酒企業(yè)作為樣本數(shù)據(jù)。其中涉及媒體傳播數(shù)據(jù)357億條,；微博話題,、抖音話題傳播數(shù)據(jù)291億條；主流平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)檢索次數(shù)11億次,，品牌關(guān)鍵詞正面信息數(shù)124萬條,，全面覆蓋海量數(shù)據(jù)。

相較于2020年,，醬酒產(chǎn)業(yè)整體影響力有明顯提升,。此次TOP100榜單中，品牌影響力破千的企業(yè)達(dá)到16家,，2020年同期僅有3家,，增長(zhǎng)超五倍。

綜合來看,，2020-2023年醬酒總體品牌影響力提升66%,，影響力峰值提升13.27%，用戶偏好度峰值提升9.56%,，辨識(shí)度峰值提升18.40%,，美譽(yù)度峰值提升14.89%。數(shù)據(jù)的背后,，越來越多的消費(fèi)者在選擇醬酒,。

據(jù)行業(yè)相關(guān)調(diào)研，2023年,，醬酒整體消費(fèi)滲透率已經(jīng)超過30%,，主流市場(chǎng)核心消費(fèi)人群對(duì)醬酒的偏好程度仍在持續(xù)提升。

從地域上來看,，醬酒產(chǎn)業(yè)格局并未出現(xiàn)明顯變化,，貴州產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)明顯。在此次552家數(shù)據(jù)樣本中,，有512家來自貴州產(chǎn)區(qū),。

值得注意的是，在貴州之外的北京,、廣東,、上海等地的醬酒企業(yè)，主要是以流通與品牌運(yùn)營(yíng)為主,。醬酒生產(chǎn)企業(yè)主要集中在貴州地區(qū),，但隨著醬酒熱的持續(xù)帶動(dòng),，醬酒消費(fèi)氛圍在更多區(qū)域愈發(fā)濃厚。

█ 頭部格局穩(wěn)固,，中腰部競(jìng)爭(zhēng)加劇

分析數(shù)據(jù)顯示,，納入統(tǒng)計(jì)的552家醬酒企業(yè)平均品牌影響力指數(shù)為454.92，174家酒企分?jǐn)?shù)超過平均分,。品牌榜前四企業(yè)的品牌指數(shù)均超1200,，分別為茅臺(tái)、習(xí)酒,、郎酒,、貴州珍酒，醬酒行業(yè)頭部格局保持穩(wěn)定,。

相比2022年,，得分在平均分之上的酒企數(shù)量增加了13家，平均數(shù)之下的酒企占比下降,，更多中小醬酒企業(yè)的發(fā)展趨向相對(duì)均衡,。

此外，552家醬酒企業(yè)知名度均值為148.74,，均值之上企業(yè)達(dá)287家；用戶偏好均值95.22,，均值之上174家,；辨識(shí)度均值81.70，均值之上149家,。

這三組數(shù)據(jù)與2022年相比,，知名度均值增長(zhǎng)41.11%，用戶偏好增長(zhǎng)16.92%,，辨識(shí)度下降了13.00%,，美譽(yù)度下降了4.25%。

知名度大幅提升,，但辨識(shí)度和美譽(yù)度同比下降,，說明醬酒產(chǎn)業(yè)整體的品牌影響力仍然保持正向發(fā)展勢(shì)頭，但同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),、品牌口碑延續(xù)的難度也在加大,。

頭部化的現(xiàn)象在具體排名中亦有體現(xiàn)，此次榜單數(shù)據(jù)排名前二十的醬酒企業(yè)分別是茅臺(tái),、習(xí)酒,、郎酒、貴州珍酒,、國(guó)臺(tái),、金沙,、小糊涂仙、貴州醇,、仁懷醬香酒,、釣魚臺(tái)、酣客君豐,、夜郎谷,、貴州安酒、國(guó)緣V9,、遠(yuǎn)明,、人民小酒、武陵,、摘要,、肆拾玖坊、潭酒,。

▎去年（左）與今年（右）TOP20榜單品牌對(duì)比

對(duì)比來看,，茅臺(tái)、習(xí)酒,、郎酒,、貴州珍酒、國(guó)臺(tái),、金沙,、小糊涂仙、貴州醇等幾大品牌近兩年的榜單中,，都穩(wěn)居前八,，除了郎酒、習(xí)酒,，其余排名均無變化,。

綜合來看，前二十品牌排名中出現(xiàn)了國(guó)緣V9,、遠(yuǎn)明,、摘要這三個(gè)新面孔，其余品牌雖有小幅的排名變化,，但整體都是在前二十排名中輪換,。

醬酒產(chǎn)業(yè)自2016年-2021年經(jīng)歷升溫與大熱，但從2022年開始出現(xiàn)調(diào)整與降溫,，行業(yè)持續(xù)調(diào)整是必然趨勢(shì),。

進(jìn)一步分析2023-2024醬酒品牌影響力TOP100榜單的后50名可以發(fā)現(xiàn)，上榜品牌變化非常大,，很多新興品牌在榜單中出現(xiàn),，與去年相比,，也有部分品牌跌出前100名。

公開資料顯示,，2023年,，我國(guó)醬酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入2300億元，同比增長(zhǎng)9.5%,；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)約940億元,，同比增長(zhǎng)8%。而在這個(gè)體量中,，僅“茅習(xí)郎”的營(yíng)收額就高達(dá)2000億元左右,。

醬酒分化正加速演進(jìn)，對(duì)大多數(shù)中小醬酒企業(yè)而言,，唯有找準(zhǔn)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。