9白酒市場潛力無限,，

不同價位段各藏商機。

深挖各價位段消費者需求,，

或可發(fā)掘新增長點,。

從2021年開始,，每年云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心都會發(fā)布《年度關(guān)注度最高的白酒價位段》（點擊鏈接閱讀原文）,，今年該榜單如期而至。

榜單依據(jù)主流電商網(wǎng)站數(shù)據(jù),，分析了100元及以下,、100-300元、300-500元,、500-1000元,、1000元及以上不同價位段白酒暢銷產(chǎn)品。

從此次發(fā)布的榜單來看,，2023年不同價位段百花齊放,，各價位段代表單品熱度不減：100元及以下價位段汾酒黃蓋玻汾拔得頭籌；100-300元價位段為洋河藍色經(jīng)典；300-500元為劍南春水晶劍,，500-1000元為郎酒紅花郎15,，千元價位段為飛天茅臺。

對比去年榜單,，無論是低端,、中端還是高端市場，都涌現(xiàn)出了新的品牌格局,。在各價位段TOP10熱門產(chǎn)品中,，濃香型憑借27款入選產(chǎn)品，占比達54%,。

此次榜單的亮點之一,，是汾酒首次入選千元價位段關(guān)注度最高的白酒。這是其進入300億時代背后名酒勢能,、汾酒勢能,、清香勢能的見證。

2020年,，山西汾酒把“中國酒魂,、活態(tài)為魂”作為新的戰(zhàn)略定位，并將青花20,、青花30兩款主銷產(chǎn)品從青花系列中分離運作,，打造出高端化產(chǎn)品的全新運作模式。

2023年,，立足高質(zhì)量發(fā)展目標要求和戰(zhàn)略路徑，汾酒釋放了產(chǎn)品,、渠道,、營銷等多維度調(diào)整信號，乘勢而上,。在汾酒全球經(jīng)銷商大會上,，汾酒提出“抓青花、穩(wěn)腰部,、強玻汾”的最新產(chǎn)品策略方針,，進一步持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

2023年汾酒高端產(chǎn)品青花系列銷售占比明顯提升,。中泰證券數(shù)據(jù)顯示,，第一季度青花汾酒系列產(chǎn)品收入占比達45%以上，同比增加40.25%,，高于公司整體增速,。

當(dāng)年舉行的“清香大時代”高質(zhì)量發(fā)展大會提出，清香型白酒在新周期內(nèi)更具品類競爭的優(yōu)勢和市場普及化優(yōu)勢。

在千元價位段受到消費者的高度關(guān)注,，不僅僅是汾酒品牌形象的提升,，更是清香勢能的進一步擴大，未來,，隨著牛欄山,、紅星、寶豐等區(qū)域品牌的影響力逐步提升,，高端白酒市場“濃醬清三香鼎立”的格局將進加速到來,。

從最新數(shù)據(jù)可以看到，除濃醬清香型以外出現(xiàn)了一些新面孔——特香型白酒四特東方韻國韻,、鳳香型白酒西鳳酒華山論劍20年,、兼香型白酒白云邊十二年陳釀，它們正為白酒市場增香添味,。

以四特酒為代表的特香型白酒首次入榜,，數(shù)據(jù)顯示其在500-1000元的次高端市場獲得關(guān)注。

多年來,，四特酒在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上不斷進行梳理調(diào)整,，不斷推出具有份量的大單品，鞏固高端化競爭優(yōu)勢,。

隨著消費者對白酒的個性化需求不斷增加,。那些深具傳統(tǒng)特色的白酒，憑借其獨有的風(fēng)味及豐富的文化內(nèi)涵,，正逐漸成為消費升級潮流中的寵兒,。

四特酒作為中國特色佳釀的典范，不僅承載了厚重的歷史底蘊,，更以其卓越的品質(zhì),，精準契合消費者對特色香型白酒的期待。

據(jù)悉,，四特酒占據(jù)江西白酒市場份額的一半以上,。深耕本地市場的同時怎么在省外擴大品牌聲量，四特或稱為不容忽視的樣本,。

在積極推動特香型白酒國家標準的制定與頒布的同時,，四特酒還牽頭成立了全國白酒標準化技術(shù)委員會特香型白酒分技術(shù)委員會。多年來,，四特酒始終積極擔(dān)當(dāng)江西白酒故事的講述者,，不僅提升了特香型白酒的品類價值，還為特香品類的融合發(fā)展注入強大的動力,。

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯認為,，眾香型共生共強,，是酒業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

2023年各大酒企紛紛搶占香型賽道,。例如金種子酒業(yè)發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略“融眾香之長 聚中國力量”,，高舉“馥合香”大旗；郎酒集團董事長汪俊林高調(diào)宣布,，2-3年內(nèi)實現(xiàn)郎酒兼香100億元年營銷規(guī)?！?/span>

與此同時，協(xié)會也在積極擬定團體標準,，推動香型多樣化發(fā)展：中國酒業(yè)協(xié)會官方公眾號發(fā)布通知,，批準發(fā)布T/CBJ2113《董香型白酒》團體標準；中國食品工業(yè)協(xié)會網(wǎng)站發(fā)布通知,，擬組織制定《凈雅型白酒》團體標準,；中國酒業(yè)協(xié)會組織擬定的《馥香型白酒團體標準》即將發(fā)布……

特色香型產(chǎn)品存在區(qū)域性發(fā)展，大多香型目前尚未形成消費氛圍,。相信在各香型龍頭企業(yè)的引領(lǐng)下,，未來會有更多特色香型白酒被消費者廣泛關(guān)注。

與往年榜單中百元以下價位段白酒關(guān)注度持續(xù)走高的態(tài)勢不同,，最新數(shù)據(jù)顯示,，這一價位段的綜合熱度在2023年出現(xiàn)下滑，累計熱度降至7317.73,，成為了全價位段中關(guān)注度最低的一部分,。

在新的整體消費背景下，高端白酒市場的增長態(tài)勢卻逆勢上揚,，這充分證明,，白酒作為一種具有抗周期特性的產(chǎn)品，其市場需求具有相對的穩(wěn)定性,，體現(xiàn)出白酒市場的獨特魅力和強大韌性,。

而這一現(xiàn)象背后，既有市場環(huán)境和消費者需求的變化,，也有白酒企業(yè)自身產(chǎn)品策略和市場布局的調(diào)整。

消費端來看,，近年來,，白酒市場的競爭愈發(fā)激烈，隨著消費升級和品質(zhì)追求的提升,，消費者對于白酒的選擇愈發(fā)多元化和精細化,。

根據(jù)《2023年中國白酒行業(yè)消費白皮書》，大部分消費者更傾向購買101-500元價位段的產(chǎn)品,，這一占比為54%,，這里面有78%的消費者表示未來愿意飲用價格更貴的白酒。

此外，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示,，白酒產(chǎn)業(yè)除已占據(jù)高端白酒領(lǐng)先地位的品牌之外,，其余龍頭酒企基本都在圍繞高端化進行布局。

國家統(tǒng)計局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，2023年1-11月,，白酒產(chǎn)量累計395.8萬千升，同比下降6.0%,；另有行業(yè)觀點分析,，銷售收入和利潤或?qū)⒊掷m(xù)保持增長。這一趨勢充分證明了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級和品牌高端化戰(zhàn)略,，已成為近年來白酒行業(yè)發(fā)展的主題之一,。

白酒行業(yè)正處于調(diào)整期，面對這一明顯趨勢,，白酒企業(yè)應(yīng)該積極應(yīng)對市場變化,，通過提升產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新營銷策略等方式,，提升自身競爭力,。