新的時(shí)代背景下,，如何實(shí)現(xiàn)品牌提升甚至品牌引領(lǐng),，是很多酒企都在探索的命題。貴州醇酒業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，隨著行業(yè)的復(fù)蘇,，白酒從“產(chǎn)品時(shí)代”,、“營(yíng)銷時(shí)代”，已經(jīng)進(jìn)入“文化時(shí)代”,。

一直在追尋與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品和文化創(chuàng)新的貴州醇,，果斷跟上時(shí)代節(jié)奏，抓住酒莊白酒的風(fēng)口,，借力3月全國糖酒會(huì),，將在成都開啟一場(chǎng)盛大的“白酒新文化運(yùn)動(dòng)”，重新起航,。

什么是“白酒新文化運(yùn)動(dòng)”呢,？

貴州醇酒業(yè)執(zhí)行總裁肖進(jìn)春解釋道，白酒新文化不是概念,而是切切實(shí)實(shí)落地的消費(fèi),、品鑒文化,，簡(jiǎn)言之就是發(fā)現(xiàn)白酒之美。其中,，最關(guān)鍵的是要重塑白酒“品牌,、品味、品鑒”這三個(gè)文化,。

他解釋道,，如今，高鐵,、支付寶,、共享單車和網(wǎng)購被稱為中國新四大發(fā)明，新的時(shí)代有新的生活消費(fèi)方式,，同時(shí)也應(yīng)有相對(duì)應(yīng)的新的消費(fèi)文化,。白酒的品牌新文化也應(yīng)該隨著時(shí)代的發(fā)展，融入現(xiàn)代,、時(shí)尚的因素,，順應(yīng)時(shí)代潮流和新生活方式。

在白酒飲用方式,、飲用場(chǎng)景和對(duì)飲酒適應(yīng)性的創(chuàng)新需求層出不窮的今天,，白酒行業(yè)還需要倡導(dǎo)多層次立體化的品味文化，引導(dǎo)不同年齡和消費(fèi)層次的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)不同的白酒之美,。

品鑒文化也是白酒需要提上日程的文化建設(shè),，這不僅是時(shí)代發(fā)展的需求，更是文化自信,。葡萄酒一直都有專業(yè)的品鑒和禮儀服務(wù)培訓(xùn),，白酒作為曾經(jīng)最具儀式感的飲品,，如今在品鑒和禮儀文化上卻落后了。

在此大背景之下,，貴州醇提出復(fù)興品牌的“白酒新文化主張”,，推進(jìn)傳統(tǒng)品牌貴州醇和時(shí)尚品牌純粹雙品牌戰(zhàn)略，通過純粹新產(chǎn)品尋找新的市場(chǎng)切入點(diǎn)和突破點(diǎn),。

貴州醇新產(chǎn)品分兩個(gè)系列,，“純粹中國風(fēng)”和“純粹莊齡酒”。

從香型上看,，濃香和醬香均有布局,；

從產(chǎn)品價(jià)位上看，主要集中于中高端,，覆蓋了2000元以下的多個(gè)主流價(jià)格帶,；

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，從大眾產(chǎn)品到生態(tài)酒莊酒產(chǎn)品,，從大流通到限量配額,；

從酒體設(shè)計(jì)看，從低度到高度,，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜,；

從產(chǎn)品定位看，既覆蓋了追求個(gè)性時(shí)尚的年輕人,，也有崇尚品質(zhì)生活的中產(chǎn)階層,，還有高端消費(fèi)用戶。

有專家認(rèn)為,，貴州醇打造了一個(gè)“從低到高、入門到資深,、簡(jiǎn)單到豐富,、年輕到成熟”的白酒體驗(yàn)體系，有利于將“純粹”打造為體驗(yàn)白酒創(chuàng)新文化的首選品牌,。

事實(shí)上,，在當(dāng)下這個(gè)“文化酒”時(shí)代，貴州醇依托豐富的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)和前瞻的市場(chǎng)規(guī)劃,，頗具帶領(lǐng)新品牌再度創(chuàng)造奇跡的底蘊(yùn)和實(shí)力,。

中華第一醇：上世紀(jì)八十年代初的“35度貴州醇”橫空出世，開創(chuàng)了中國白酒低度潮流的先河,，被譽(yù)為中華第一醇,。九十年代，曾作為貴州白酒的標(biāo)桿品牌企業(yè)與“國酒”茅臺(tái)一時(shí)瑜亮,，全國知名,，在很多消費(fèi)者心中品牌認(rèn)知度高,。

黔派濃香典范：由于貴州醇濃香型白酒生產(chǎn)工藝的特殊，品質(zhì)優(yōu)良,，酒體中微量元素含量尤其豐富,，數(shù)量明顯高于其他省份濃香型白酒，且酒質(zhì)隨著儲(chǔ)存時(shí)間的延長(zhǎng)而逐步提升,。經(jīng)國家權(quán)威部門評(píng)定,，一致認(rèn)為，貴州醇濃香型白酒堪稱是黔派濃香的典范,。

酒業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿：技術(shù)和好酒都需要時(shí)間來積淀,。貴州醇低度酒幾十年來一直是行業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品。新推出的“純粹莊齡酒”以“中國最美酒莊”的環(huán)境“山水藏酒”,，數(shù)十年不同層次的年份酒,，融合了貴州醇數(shù)十年對(duì)白酒口味和工藝的打磨，是典型的匠心之作,，也是沖著酒業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿來雕琢,。

全國渠道布局：貴州醇將深入操作，全盤掌控,，依據(jù)品牌策略,，切合不同市場(chǎng)制定執(zhí)行性強(qiáng)的推廣方案，并全程執(zhí)行,，全面實(shí)施人性化售后服務(wù)體系,，將合作伙伴的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

強(qiáng)力團(tuán)隊(duì)支撐：貴州醇推出了合伙人模式,，不同于以前常規(guī)的生意關(guān)系,，達(dá)成合作后，經(jīng)銷商將成為貴州醇的合伙人,，廠家與合伙人一起運(yùn)營(yíng)市場(chǎng),。且廠家將加大對(duì)合伙人的投入，先成就合伙人,，再成就自己,，減少利益的博弈。

利潤(rùn)空間可觀：貴州醇將發(fā)展少而精的終端合伙人,，避免過度供給造成低利潤(rùn)過度競(jìng)爭(zhēng),；同時(shí)也將利用互聯(lián)網(wǎng)手段加強(qiáng)營(yíng)銷管理，讓價(jià)格體系更加穩(wěn)定,，以保障合伙人的利益,。

從這些可以看出，貴州醇的企業(yè)胸懷格局并不在一省一域,，而是一直在追尋高品質(zhì)差異化的產(chǎn)品和文化創(chuàng)新,，進(jìn)而打造企業(yè)多維度競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，掀開老品牌的新篇章。

那么此次依托了貴州醇身后底蘊(yùn),，同時(shí)被給予搶占高端市場(chǎng)份額和提升品牌力的兩大產(chǎn)品系列,，值得關(guān)注。

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