新的時代背景下，如何實現(xiàn)品牌提升甚至品牌引領,，是很多酒企都在探索的命題,。貴州醇酒業(yè)在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，隨著行業(yè)的復蘇,，白酒從“產(chǎn)品時代”,、“營銷時代”，已經(jīng)進入“文化時代”,。

一直在追尋與時俱進的產(chǎn)品和文化創(chuàng)新的貴州醇,，果斷跟上時代節(jié)奏，抓住酒莊白酒的風口,，借力3月全國糖酒會,，將在成都開啟一場盛大的“白酒新文化運動”，重新起航,。

什么是“白酒新文化運動”呢,？

貴州醇酒業(yè)執(zhí)行總裁肖進春解釋道，白酒新文化不是概念,而是切切實實落地的消費,、品鑒文化,，簡言之就是發(fā)現(xiàn)白酒之美。其中,，最關(guān)鍵的是要重塑白酒“品牌,、品味、品鑒”這三個文化,。

他解釋道,，如今，高鐵,、支付寶,、共享單車和網(wǎng)購被稱為中國新四大發(fā)明，新的時代有新的生活消費方式,，同時也應有相對應的新的消費文化,。白酒的品牌新文化也應該隨著時代的發(fā)展，融入現(xiàn)代,、時尚的因素,，順應時代潮流和新生活方式。

在白酒飲用方式,、飲用場景和對飲酒適應性的創(chuàng)新需求層出不窮的今天,，白酒行業(yè)還需要倡導多層次立體化的品味文化，引導不同年齡和消費層次的消費者發(fā)現(xiàn)不同的白酒之美,。

品鑒文化也是白酒需要提上日程的文化建設,，這不僅是時代發(fā)展的需求，更是文化自信,。葡萄酒一直都有專業(yè)的品鑒和禮儀服務培訓,，白酒作為曾經(jīng)最具儀式感的飲品，如今在品鑒和禮儀文化上卻落后了,。

在此大背景之下,，貴州醇提出復興品牌的“白酒新文化主張”,，推進傳統(tǒng)品牌貴州醇和時尚品牌純粹雙品牌戰(zhàn)略，通過純粹新產(chǎn)品尋找新的市場切入點和突破點,。

貴州醇新產(chǎn)品分兩個系列,，“純粹中國風”和“純粹莊齡酒”。

從香型上看,，濃香和醬香均有布局,；

從產(chǎn)品價位上看，主要集中于中高端,，覆蓋了2000元以下的多個主流價格帶,；

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，從大眾產(chǎn)品到生態(tài)酒莊酒產(chǎn)品,，從大流通到限量配額,；

從酒體設計看，從低度到高度,，從簡單到復雜,；

從產(chǎn)品定位看，既覆蓋了追求個性時尚的年輕人,，也有崇尚品質(zhì)生活的中產(chǎn)階層,，還有高端消費用戶。

有專家認為,，貴州醇打造了一個“從低到高,、入門到資深、簡單到豐富,、年輕到成熟”的白酒體驗體系,，有利于將“純粹”打造為體驗白酒創(chuàng)新文化的首選品牌。

事實上,，在當下這個“文化酒”時代，貴州醇依托豐富的創(chuàng)新經(jīng)驗和前瞻的市場規(guī)劃,，頗具帶領新品牌再度創(chuàng)造奇跡的底蘊和實力。

中華第一醇：上世紀八十年代初的“35度貴州醇”橫空出世，開創(chuàng)了中國白酒低度潮流的先河,，被譽為中華第一醇。九十年代,，曾作為貴州白酒的標桿品牌企業(yè)與“國酒”茅臺一時瑜亮,，全國知名,，在很多消費者心中品牌認知度高,。

黔派濃香典范：由于貴州醇濃香型白酒生產(chǎn)工藝的特殊，品質(zhì)優(yōu)良,，酒體中微量元素含量尤其豐富,，數(shù)量明顯高于其他省份濃香型白酒，且酒質(zhì)隨著儲存時間的延長而逐步提升,。經(jīng)國家權(quán)威部門評定,，一致認為，貴州醇濃香型白酒堪稱是黔派濃香的典范,。

酒業(yè)品質(zhì)標桿：技術(shù)和好酒都需要時間來積淀,。貴州醇低度酒幾十年來一直是行業(yè)標桿產(chǎn)品。新推出的“純粹莊齡酒”以“中國最美酒莊”的環(huán)境“山水藏酒”,，數(shù)十年不同層次的年份酒,，融合了貴州醇數(shù)十年對白酒口味和工藝的打磨，是典型的匠心之作,，也是沖著酒業(yè)品質(zhì)標桿來雕琢,。

全國渠道布局：貴州醇將深入操作，全盤掌控,，依據(jù)品牌策略,，切合不同市場制定執(zhí)行性強的推廣方案，并全程執(zhí)行,，全面實施人性化售后服務體系,，將合作伙伴的運營風險降到最低。

強力團隊支撐：貴州醇推出了合伙人模式,，不同于以前常規(guī)的生意關(guān)系,，達成合作后,，經(jīng)銷商將成為貴州醇的合伙人，廠家與合伙人一起運營市場,。且廠家將加大對合伙人的投入,，先成就合伙人，再成就自己,，減少利益的博弈,。

利潤空間可觀：貴州醇將發(fā)展少而精的終端合伙人，避免過度供給造成低利潤過度競爭,；同時也將利用互聯(lián)網(wǎng)手段加強營銷管理,，讓價格體系更加穩(wěn)定，以保障合伙人的利益,。

從這些可以看出,，貴州醇的企業(yè)胸懷格局并不在一省一域，而是一直在追尋高品質(zhì)差異化的產(chǎn)品和文化創(chuàng)新,，進而打造企業(yè)多維度競爭優(yōu)勢,，掀開老品牌的新篇章。

那么此次依托了貴州醇身后底蘊,，同時被給予搶占高端市場份額和提升品牌力的兩大產(chǎn)品系列,，值得關(guān)注。

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