3月17日,，距離第98屆全國糖酒會(huì)正式開幕還有5天,，索菲特、錦江及岷山等老牌酒店的酒店展已經(jīng)人頭攢動(dòng),，廠商之間談笑聲不絕于耳,，火熱的“前奏”展露著行業(yè)濃濃的回暖氛圍。

舍得酒業(yè)產(chǎn)品線調(diào)整完成之后,，旗下五大明星產(chǎn)品第一次組團(tuán)亮相春糖,。定位清晰、辨識(shí)度超高的五個(gè)品系帶來一番全新的氣象,，既彰顯著舍得酒業(yè)改制完成之后戰(zhàn)略調(diào)整,、產(chǎn)品線梳理的成果，也傳遞出其2018年分品牌運(yùn)作的戰(zhàn)略意圖,。

今年春糖的亮相姿勢,，舍得酒業(yè)至少傳遞出兩大信號(hào)：第一中國酒業(yè)“方陣作戰(zhàn)”迎來一位新成員，第二則是一位全新的競爭者加入到高端酒大戰(zhàn)中來,。

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聚焦五位“個(gè)性選手”

舍得正式加入“方陣作戰(zhàn)”

在糖酒會(huì)正式拉開帷幕之前,，舍得酒業(yè)已經(jīng)搭起了今年的品牌秀場。展廳設(shè)計(jì)外圓內(nèi)方,，處處凸顯對(duì)稱和諧的東方美學(xué),，色調(diào)上則是盡顯綠意，既有春日里的勃勃生機(jī),，也暗含著生態(tài)釀造理念,。

東方色彩濃厚的展廳里，舍得酒業(yè)旗下個(gè)個(gè)品系集體亮相,，負(fù)責(zé)領(lǐng)銜的則是梳理調(diào)整過后的五大“明星”品系：

智慧舍得——高端新品

沱牌天特優(yōu)——全生態(tài)精釀

吞之乎——陳香型代表,、超高端單品

陶醉——追崇美好時(shí)刻

沱小九——個(gè)性時(shí)尚年輕化

可以看出，五個(gè)系列的明星產(chǎn)品“個(gè)性鮮明”,，定位非常清晰,，每一款都具有明確的指向性和清晰的辨識(shí)度,，基本上可以確定，舍得酒業(yè)的全新的品牌與產(chǎn)品戰(zhàn)略已經(jīng)成型,，正式加入到“方陣作戰(zhàn)”陣營,。

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高端新品智慧舍得吸睛無數(shù)

舍得酒業(yè)五個(gè)明星產(chǎn)品中，新品“智慧舍得”尤其賺足了眼球,。

這款產(chǎn)品主要面向商務(wù)精英消費(fèi)人群,，定價(jià)768元/瓶。據(jù)舍得酒業(yè)方面透露,，該產(chǎn)品為舍得品牌的核心產(chǎn)品,。

近兩年來，隨著改制完成,，產(chǎn)品線逐漸形成聚焦,，智慧舍得一方面引領(lǐng)舍得面向高端突圍，一方面也為其他品系創(chuàng)造更加廣闊的空間,。

本次春糖,，舍得酒業(yè)在展廳布置上也為智慧舍得新品花足了心思，在展區(qū)內(nèi)將表現(xiàn)“智慧”的元素和風(fēng)格聚焦到每一處細(xì)節(jié),。比如,，展區(qū)內(nèi)大屏幕循環(huán)播放由鳳凰網(wǎng)與舍得酒業(yè)聯(lián)合打造的時(shí)代思想派大IP《舍得智慧講堂》，將學(xué)術(shù)界,、文化界,、經(jīng)濟(jì)界大咖的互動(dòng)進(jìn)行主場的傳遞，吸引大批客商駐足觀看,。

這檔節(jié)目是舍得酒業(yè)計(jì)劃用3-5年時(shí)間持續(xù)打造該IP,，到現(xiàn)在已經(jīng)影響了近3.2億人次，也可以看出這一次舍得酒業(yè)營銷在前,、產(chǎn)品在后,，嘗試的是一條不同以往的產(chǎn)品與營銷思路。

舍得酒業(yè)股份有限公司董事,、四川沱牌舍得營銷有限公司總經(jīng)理吳健表示,，去年《舍得智慧講堂》超級(jí)IP構(gòu)建了舍得品牌傳播的前沿陣地，今年公司還將建設(shè)舍得藝術(shù)中心,、酒文化博物館,，打造中國首部大型酒文化詩樂舞《大國芬芳》，并將以數(shù)據(jù)化經(jīng)營為核心的系統(tǒng)化營銷新格局,。通過全力構(gòu)建營銷服務(wù),、費(fèi)用支持、品牌傳播,、消費(fèi)培育,、渠道建設(shè)及數(shù)據(jù)營銷等六大營銷體系,，實(shí)施智慧營銷。