2017年3月，由瀘州老窖養(yǎng)生酒公司出品,，被瀘州老窖寄予厚望的“茗釀”,，在成都春季糖酒會上重磅亮相。

作為瀘州老窖布局健康酒產(chǎn)業(yè)的“當紅小生”,，茗釀上市之初可謂“網(wǎng)紅一枚”,，頻頻與文藝“擦出火花”。正當業(yè)界預(yù)測茗釀要走“網(wǎng)紅”路線之際,，上市一年的茗釀卻成功轉(zhuǎn)型“實力派”明星,，讓人“大跌眼鏡”。

茗釀的華麗轉(zhuǎn)身,，勢必在市場產(chǎn)生更強大的沖擊波,。

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順大勢：翱翔于大健康風口

五年前，瀘州老窖組建了中國釀酒大師,、瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理沈才洪領(lǐng)銜的養(yǎng)生酒創(chuàng)新研發(fā)團隊,，成立了瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)。三年前,，瀘州老窖高層劉淼,、林鋒組合走上前臺，隨之進行了大刀闊斧的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,，縮減2000多個單品,。但在做減法的同時,，瀘州老窖又加碼健康養(yǎng)生白酒，這一減一增,，直接反映出瀘州老窖的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略思維,。

2016年3月，瀘州老窖股份有限公司董事長劉淼在《瀘州老窖健康養(yǎng)生白酒白皮書》發(fā)布會上強調(diào),，未來健康養(yǎng)生酒的發(fā)展方向是“發(fā)現(xiàn)需求,、滿足消費；創(chuàng)造需求,、引領(lǐng)消費”,，并且希望把健康養(yǎng)生酒發(fā)展成“瀘州老窖差異化核心競爭力的綠色增長極”，并提出了瀘州老窖養(yǎng)生酒的10億目標,。

而瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒在《總經(jīng)理工作報告》中把“養(yǎng)生酒”上升到“核心競爭力”的高度,，將養(yǎng)生酒作為瀘州老窖的戰(zhàn)略核心產(chǎn)品，與國窖1573,、窖齡酒,、特曲、頭曲,、二曲一道,，構(gòu)成瀘州老窖的六大核心單品。

2017年3月，瀘州老窖發(fā)布了養(yǎng)生酒業(yè)年度企業(yè)戰(zhàn)略——“瀘州老窖健康中國行”，確立了以瀘州老窖滋補大曲,、茗釀為首的兩大戰(zhàn)略單品，功能性養(yǎng)生類,、草本花果類、道地食原材類三大健康養(yǎng)生酒品矩陣,。由此可見,，茗釀從“呱呱落地”，就順應(yīng)了瀘州老窖養(yǎng)生酒大戰(zhàn)略,，翱翔于白酒大健康風口,。

正因為如此，茗釀?wù)Q生之日就得到了瀘州老窖全方位“保駕護航”,。林鋒傾情代言,、沈才洪親自操刀、瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第23傳承人曾娜為其打CALL,。順應(yīng)了大勢，茗釀想不“網(wǎng)紅”都困難,。

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解痛點：讓飲酒不那么“暴力”

“網(wǎng)紅”盡管成名快,，但是要沒有“真功夫”也很容易“高開低走”,。茗釀上市一年，展示了哪些“實力派”的一面呢,？

首先,，茗釀由中國釀酒大師、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人,、瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理,、總工程師沈才洪領(lǐng)銜的養(yǎng)生酒創(chuàng)新研發(fā)團隊匠心釀造，團隊成員包括中國品酒大師曾娜等多名技術(shù)“大拿”,，確保了產(chǎn)品質(zhì)量,。

其次，茗釀中加入了茶葉等草本植物的精華,，含有草本活性成份,，配合了瀘州老窖白酒，能降低身體代謝酒精的壓力,，飲酒之后“不上頭,，不宿醉，零負擔”,。

最后,，茗釀入口柔和，那輕微的回香好似令濃香型白酒變得更活潑,，可以成為調(diào)配雞尾酒的理想白酒,。飲用茗釀，還要像飲用葡萄酒一樣,，醒酒8-10分鐘,，并順時鐘輕轉(zhuǎn)搖酒3-5圈，才能充份發(fā)揮酒的香氣和養(yǎng)生功能,。

可見,，茗釀從出道之際，就定位“健康,、時尚,、國際”的“三好學生”標準。與白酒傳統(tǒng)形象迥然不同,，而充分迎合了新的市場消費需求,。

同時，茗釀還針對傳統(tǒng)白酒“辣,、傷,、醉、暈”四大痛點，通過草本植物萃取,、酒體勾調(diào),、工藝創(chuàng)新等，讓飲酒“醉酒慢,、入口柔,、醒酒快”。解決了消費者不敢飲酒,、飲酒容醉等“老大難”問題,。不僅沒有從“小鮮肉”迅速變質(zhì)，還變身“老戲骨”,，更受歡迎,。

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接地氣：網(wǎng)紅也不靠顏值

盡管長得帥，茗釀贏得了白酒行業(yè)“創(chuàng)新美學品飲”的名氣,，還發(fā)布過茗釀大師限量版—畢加索&畢達利藝術(shù)大師級專屬酒品,。但是在市場上，其操作非?！敖拥貧狻?，可謂“網(wǎng)紅也不靠顏值”。

茗釀市場運作采用“1+1”模式,，即一個經(jīng)銷商加一支養(yǎng)生酒公司專業(yè)團隊,，客戶與其分工合作，共同開發(fā)市場,。經(jīng)銷商主要負責提供團購,、客戶資源，倉儲,、物流等,。養(yǎng)生酒團隊主導市場運作和費用投入。公司對渠道成員提供人員,、團隊建設(shè),、渠道建設(shè)、消費者建設(shè),、促銷品支持等,。瀘州老窖還以“健康中國行”活動策略，率先開啟名酒親民模式,，身體力行幫助經(jīng)銷商解決新品動銷和推廣,。通過專業(yè)化的市場推廣，舉辦白酒專場品鑒會等,，給予經(jīng)銷商戰(zhàn)略支持,。

正是因為不僅長得帥,，還很接地氣。茗釀在上市以后就受到了消費者追捧,，在四川,、江西、河北,、天津、甘肅等地快速形成布局,，引領(lǐng)健康白酒風潮,。不僅有石家莊橋西糖煙酒股份公司、唐山龍悅酒業(yè)等頗具實力的經(jīng)銷商紛紛伸出橄欖枝,，亮相香港美酒展后,，更是受到了來自澳大利亞、韓國,、日本,、俄羅斯等海外客戶的喜愛。根據(jù)瀘州老窖高層領(lǐng)導部署,，公司還在石家莊建立了茗釀專屬灌裝基地,。

由此可見，盡管新品“小鮮肉”已經(jīng)成為“來去匆匆”的代名詞,。但“網(wǎng)紅”茗釀上市一年來,，表現(xiàn)可以用“顏值與實力”并俱來形容。相信隨著瀘州老窖進一步發(fā)力大健康,，茗釀將在白酒市場上演更多精彩的“大片”,。

中國養(yǎng)生酒高峰論壇暨2018年瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)經(jīng)銷商大會

時間：3月22日14:30

地點：瀘州·巨洋國際大飯店酒城大劇院