作為保健酒領(lǐng)域的王牌之一,，椰島鹿龜酒一直在行業(yè)里享有盛譽(yù),。消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，健康酒產(chǎn)業(yè)也迎來迅速發(fā)展,。

從掀起“藍(lán)色風(fēng)暴”到升級(jí)“藍(lán)色風(fēng)暴”,，打造大產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈,、銷售鏈,，以共創(chuàng)、共享,、共贏的理念做大健康產(chǎn)業(yè),，椰島再次突出保健酒椰島鹿龜酒的重要地位，正以“天時(shí)”,、“地利”,、“人和”再加碼，劍指健康酒領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌,。

保健酒領(lǐng)域的王牌老字號(hào)是一把怎樣的利劍,？

復(fù)盤椰島酒業(yè)的發(fā)展歷史，首先得從椰島鹿龜說起,。椰島鹿龜酒在全國保健酒領(lǐng)域享有盛譽(yù),，不僅是“海南老字號(hào)”產(chǎn)品，其釀泡技藝更入選為海南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn),。資料記載,，鹿龜酒的傳說始于秦朝，后世代為醫(yī)的馮姓族人以“鹿龜?shù)ぁ迸浞秸{(diào)制出鹿龜酒,。二十代不斷傳承,，馮姓傳人在海南椰島酒廠秉承祖輩釀泡技藝，在椰島酒廠負(fù)責(zé)釀酒技藝和守護(hù)配方工作。

2017年,，椰島榮獲“中國保健酒領(lǐng)袖品牌”,、“中國保健酒大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)創(chuàng)品牌”、“中國保健酒雙雄品牌”三項(xiàng)殊榮,，在保健酒領(lǐng)域,，稱得上是領(lǐng)軍者之一。自問世以來,，椰島鹿龜酒在市場創(chuàng)下了良好的業(yè)績和口碑,，在湖南市場，椰島鹿龜酒年曾經(jīng)銷量近3億,，在江浙滬,，椰島鹿龜酒都曾經(jīng)年銷售過億，一度成為椰島酒業(yè)的中流砥柱,。依托椰島鹿龜酒在市場斬下的佳績,，2000年椰島成功上市。

事實(shí)上,，從2018年上市椰島海王酒,，到如今產(chǎn)品矩陣再推椰島鹿龜酒系列新品“天時(shí)”、“地利”,、“人和”,，椰島在聚焦核心的同時(shí)，豐富延伸產(chǎn)品系列,，卡位保健酒各個(gè)價(jià)位帶,，更從市場、渠道,、營銷等多個(gè)層面為新品打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。我們也不難看出，椰島此舉意在重新塑造椰島鹿龜酒的歷史地位,、深入挖掘其價(jià)值,。

“一機(jī)兩翼帶導(dǎo)航”，椰島要講什么故事,？

早在2018年初,，椰島就定下了“聚集、調(diào)整,、提升,、改造、轉(zhuǎn)型”10字發(fā)展思路,，通過一年多的探索,，椰島不斷對(duì)產(chǎn)品,、策略、渠道,、市場等進(jìn)行調(diào)整,，戰(zhàn)略藍(lán)圖逐漸也愈發(fā)清晰，椰島鹿龜酒,、椰島海王酒,、椰島白酒并駕齊驅(qū)，將為椰島增添強(qiáng)勁動(dòng)力,，這也體現(xiàn)了椰島已經(jīng)向注重消費(fèi)者及品質(zhì),、品牌轉(zhuǎn)型，立足長遠(yuǎn)發(fā)展,。

仔細(xì)梳理椰島目前的產(chǎn)品系列,，“一機(jī)兩翼帶導(dǎo)航”的戰(zhàn)術(shù)便不言而喻。上新椰島海王系列,、椰島鹿龜系列、白酒3大系列18款新品,，聚焦海王150為機(jī)身,、“鹿龜”、“白酒”為兩翼,、落實(shí)椰島新五年規(guī)劃的產(chǎn)品戰(zhàn)略,。一年兩次進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)換代，椰島在新五年規(guī)劃的第一年,，為產(chǎn)品落下了關(guān)鍵一子,。這也標(biāo)志著椰島在產(chǎn)品端更加細(xì)分、更加注重不同場景,、不同渠道,，不僅實(shí)現(xiàn)價(jià)格帶全覆蓋，同時(shí)提升品牌形象,，增強(qiáng)核心競爭力,。

可以說，椰島鹿龜酒經(jīng)歷了多年的千錘百煉,，早已不僅是椰島酒業(yè)在保健酒產(chǎn)業(yè)的明星產(chǎn)品,，在我國整個(gè)保健酒領(lǐng)域，椰島鹿龜酒始終屹立潮頭,。而通過2018年對(duì)市場的深耕,，椰島的市場戰(zhàn)略逐步清晰，此次通過產(chǎn)品的升級(jí)換代,，確立起椰島鹿龜酒的重要戰(zhàn)略地位,，將老牌保健酒的歷史價(jià)值煥發(fā)出新的活力。更為重要的是，憑借在行業(yè)里的影響力,，升級(jí)換代后的椰島鹿龜酒,，以新面貌、新姿態(tài)重新席卷保健酒市場,，勢(shì)必將帶給消費(fèi)者新的體驗(yàn),，也將為椰島創(chuàng)造更多可能。

椰島“天時(shí)”“地利”“人和”時(shí)代如何開啟,？

從記者探秘到的椰島鹿龜酒最新推出三款產(chǎn)品的名稱“天時(shí)”“地利”“人和”,，是否暗合了當(dāng)前的椰島酒業(yè)的天時(shí)地利人和局面呢？

分析目前的行業(yè)環(huán)境,，健康產(chǎn)業(yè)目前是增速最快的產(chǎn)業(yè)之一,，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。而在保健酒市場,，低檔保健酒占據(jù)了大部分市場份額,，中高檔保健酒市場的消費(fèi)需求除禮品市場之外，并沒有形成一個(gè)穩(wěn)定的直接消費(fèi)市場,。因此,，基于健康酒市場較好的發(fā)展趨勢(shì)，從長遠(yuǎn)來看,，當(dāng)保健酒酒行業(yè)不斷完善,，趨于更加成熟的模式發(fā)展，市場也必將走向中高端化,。如此環(huán)境下,，椰島以三大系列新品補(bǔ)充卡位中高檔，首先占據(jù)了時(shí)機(jī),。

自上個(gè)世紀(jì)60年代起,，我國保健酒行業(yè)便流傳著這樣一句話：“北有虎骨酒，南有鹿龜酒”,。從海南走出,，椰島鹿龜酒也將依托海南的地理優(yōu)勢(shì)壯大發(fā)展。首先,，海南是國家首批自貿(mào)港試驗(yàn)區(qū),，享受著優(yōu)惠政策與地理優(yōu)勢(shì)，作為海南唯一一家保健酒上市公司,，椰島酒業(yè)方將借助國家發(fā)展健康酒的東風(fēng),，強(qiáng)化椰島鹿龜酒的品牌效應(yīng)。其次,，就本身而言,，作為海南本土老字號(hào),，椰島鹿龜酒本身具備了厚重的文化積淀和品牌影響力，已經(jīng)為品牌再出發(fā)打下了基礎(chǔ),。

而關(guān)于“人和”,，我們從椰島這支專業(yè)的“鐵軍”便能窺探一二。對(duì)椰島來說,，從“金牌操盤手”馬金全出任椰島掌門人開始,，即標(biāo)志著椰島酒業(yè)以生產(chǎn)促銷售、以銷售促生產(chǎn)的“品質(zhì)椰島”新時(shí)代全面開啟,。為改革組織架構(gòu),，馬金全推出了“文化重塑+績效重塑”為核心的“全網(wǎng)模式”來打造了一支“鐵血軍團(tuán)”。也正是因?yàn)椤叭撕汀睍r(shí)代的開啟,，行業(yè)“椰島現(xiàn)象”頻頻引發(fā)關(guān)注,。

秉持共創(chuàng)、共享,、共贏的理念做大健康產(chǎn)業(yè),，是對(duì)椰島酒業(yè)最生動(dòng)的詮釋。正如馬金全所言：“健康酒風(fēng)口已來,，天時(shí),、地利、人和,，這將為未來椰島健康酒的發(fā)展奠定一個(gè)良好的基礎(chǔ)，時(shí)不我待,，機(jī)不可失,，椰島必將奮力前進(jìn)?！?/span>