作為保健酒領(lǐng)域的王牌之一,，椰島鹿龜酒一直在行業(yè)里享有盛譽(yù)。消費升級趨勢下,，健康酒產(chǎn)業(yè)也迎來迅速發(fā)展,。

從掀起“藍(lán)色風(fēng)暴”到升級“藍(lán)色風(fēng)暴”，打造大產(chǎn)業(yè)鏈,、生態(tài)鏈,、銷售鏈，以共創(chuàng),、共享,、共贏的理念做大健康產(chǎn)業(yè)，椰島再次突出保健酒椰島鹿龜酒的重要地位,，正以“天時”,、“地利”、“人和”再加碼,，劍指健康酒領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌,。

保健酒領(lǐng)域的王牌老字號是一把怎樣的利劍？

復(fù)盤椰島酒業(yè)的發(fā)展歷史,，首先得從椰島鹿龜說起,。椰島鹿龜酒在全國保健酒領(lǐng)域享有盛譽(yù)，不僅是“海南老字號”產(chǎn)品,，其釀泡技藝更入選為海南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn),。資料記載，鹿龜酒的傳說始于秦朝,，后世代為醫(yī)的馮姓族人以“鹿龜?shù)ぁ迸浞秸{(diào)制出鹿龜酒,。二十代不斷傳承,，馮姓傳人在海南椰島酒廠秉承祖輩釀泡技藝，在椰島酒廠負(fù)責(zé)釀酒技藝和守護(hù)配方工作,。

2017年,，椰島榮獲“中國保健酒領(lǐng)袖品牌”、“中國保健酒大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)創(chuàng)品牌”,、“中國保健酒雙雄品牌”三項殊榮,，在保健酒領(lǐng)域，稱得上是領(lǐng)軍者之一,。自問世以來,，椰島鹿龜酒在市場創(chuàng)下了良好的業(yè)績和口碑，在湖南市場,，椰島鹿龜酒年曾經(jīng)銷量近3億,，在江浙滬，椰島鹿龜酒都曾經(jīng)年銷售過億,，一度成為椰島酒業(yè)的中流砥柱,。依托椰島鹿龜酒在市場斬下的佳績，2000年椰島成功上市,。

事實上,，從2018年上市椰島海王酒,，到如今產(chǎn)品矩陣再推椰島鹿龜酒系列新品“天時”,、“地利”、“人和”,，椰島在聚焦核心的同時,，豐富延伸產(chǎn)品系列，卡位保健酒各個價位帶,，更從市場,、渠道、營銷等多個層面為新品打下了堅實的基礎(chǔ),。我們也不難看出,，椰島此舉意在重新塑造椰島鹿龜酒的歷史地位、深入挖掘其價值,。

“一機(jī)兩翼帶導(dǎo)航”,，椰島要講什么故事？

早在2018年初,，椰島就定下了“聚集,、調(diào)整、提升,、改造,、轉(zhuǎn)型”10字發(fā)展思路,，通過一年多的探索，椰島不斷對產(chǎn)品,、策略,、渠道、市場等進(jìn)行調(diào)整,，戰(zhàn)略藍(lán)圖逐漸也愈發(fā)清晰,，椰島鹿龜酒、椰島海王酒,、椰島白酒并駕齊驅(qū),，將為椰島增添強(qiáng)勁動力，這也體現(xiàn)了椰島已經(jīng)向注重消費者及品質(zhì),、品牌轉(zhuǎn)型,，立足長遠(yuǎn)發(fā)展。

仔細(xì)梳理椰島目前的產(chǎn)品系列,，“一機(jī)兩翼帶導(dǎo)航”的戰(zhàn)術(shù)便不言而喻,。上新椰島海王系列、椰島鹿龜系列,、白酒3大系列18款新品,，聚焦海王150為機(jī)身、“鹿龜”,、“白酒”為兩翼,、落實椰島新五年規(guī)劃的產(chǎn)品戰(zhàn)略。一年兩次進(jìn)行產(chǎn)品升級換代,，椰島在新五年規(guī)劃的第一年,，為產(chǎn)品落下了關(guān)鍵一子。這也標(biāo)志著椰島在產(chǎn)品端更加細(xì)分,、更加注重不同場景,、不同渠道，不僅實現(xiàn)價格帶全覆蓋,，同時提升品牌形象,，增強(qiáng)核心競爭力。

可以說,，椰島鹿龜酒經(jīng)歷了多年的千錘百煉,，早已不僅是椰島酒業(yè)在保健酒產(chǎn)業(yè)的明星產(chǎn)品，在我國整個保健酒領(lǐng)域,，椰島鹿龜酒始終屹立潮頭,。而通過2018年對市場的深耕，椰島的市場戰(zhàn)略逐步清晰，此次通過產(chǎn)品的升級換代,，確立起椰島鹿龜酒的重要戰(zhàn)略地位,，將老牌保健酒的歷史價值煥發(fā)出新的活力。更為重要的是,，憑借在行業(yè)里的影響力,，升級換代后的椰島鹿龜酒，以新面貌,、新姿態(tài)重新席卷保健酒市場,，勢必將帶給消費者新的體驗，也將為椰島創(chuàng)造更多可能,。

椰島“天時”“地利”“人和”時代如何開啟,？

從記者探秘到的椰島鹿龜酒最新推出三款產(chǎn)品的名稱“天時”“地利”“人和”，是否暗合了當(dāng)前的椰島酒業(yè)的天時地利人和局面呢,？

分析目前的行業(yè)環(huán)境,，健康產(chǎn)業(yè)目前是增速最快的產(chǎn)業(yè)之一，成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎,。而在保健酒市場,，低檔保健酒占據(jù)了大部分市場份額，中高檔保健酒市場的消費需求除禮品市場之外,，并沒有形成一個穩(wěn)定的直接消費市場,。因此，基于健康酒市場較好的發(fā)展趨勢,，從長遠(yuǎn)來看,，當(dāng)保健酒酒行業(yè)不斷完善，趨于更加成熟的模式發(fā)展,，市場也必將走向中高端化,。如此環(huán)境下,，椰島以三大系列新品補(bǔ)充卡位中高檔,，首先占據(jù)了時機(jī)。

自上個世紀(jì)60年代起,，我國保健酒行業(yè)便流傳著這樣一句話：“北有虎骨酒,，南有鹿龜酒”。從海南走出,，椰島鹿龜酒也將依托海南的地理優(yōu)勢壯大發(fā)展,。首先，海南是國家首批自貿(mào)港試驗區(qū),，享受著優(yōu)惠政策與地理優(yōu)勢,，作為海南唯一一家保健酒上市公司，椰島酒業(yè)方將借助國家發(fā)展健康酒的東風(fēng)，強(qiáng)化椰島鹿龜酒的品牌效應(yīng),。其次,，就本身而言，作為海南本土老字號,，椰島鹿龜酒本身具備了厚重的文化積淀和品牌影響力,，已經(jīng)為品牌再出發(fā)打下了基礎(chǔ)。

而關(guān)于“人和”,，我們從椰島這支專業(yè)的“鐵軍”便能窺探一二,。對椰島來說，從“金牌操盤手”馬金全出任椰島掌門人開始,，即標(biāo)志著椰島酒業(yè)以生產(chǎn)促銷售,、以銷售促生產(chǎn)的“品質(zhì)椰島”新時代全面開啟。為改革組織架構(gòu),，馬金全推出了“文化重塑+績效重塑”為核心的“全網(wǎng)模式”來打造了一支“鐵血軍團(tuán)”,。也正是因為“人和”時代的開啟，行業(yè)“椰島現(xiàn)象”頻頻引發(fā)關(guān)注,。

秉持共創(chuàng),、共享、共贏的理念做大健康產(chǎn)業(yè),，是對椰島酒業(yè)最生動的詮釋,。正如馬金全所言：“健康酒風(fēng)口已來，天時,、地利,、人和，這將為未來椰島健康酒的發(fā)展奠定一個良好的基礎(chǔ),，時不我待,，機(jī)不可失，椰島必將奮力前進(jìn),?！?/span>