10月11日,，2019“行走的汾酒”啟動儀式在山西汾陽杏花村舉行,。汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜點燃火炬,，宣布2019“行走的汾酒”文化大巡展正式啟動,。

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酒業(yè)超級“IP”升級再出發(fā)

象征著“中國酒魂”6000年血脈傳承的圣火火種，被圣女緩緩捧出,，李秋喜手持火炬,，取火引燃,。“行走的汾酒”再次出發(fā)，清香品質(zhì),、“四最”價值和汾酒文化,，將在市場上爆發(fā)出更強音。

始于2018年的“行走的汾酒”文化大巡展,，先后走過濟南、鄭州,、杭州,、呼和浩特、上海,、西安等六個城市,，將傳承千年的汾酒釀造技藝，真真切切展現(xiàn)在消費者面前,，將博大精深的汾酒歷史文化,，原原本本傳遞到市場當中。期間獲得媒體報道3000余次,，影響受眾超過7億人次,，并在行業(yè)內(nèi)引起巨大反響，堪稱酒業(yè)超級“IP”,。

2019年,，“行走的汾酒”升級再出發(fā)。

據(jù)了解,，2019“行走的汾酒”文化大巡展將在原有內(nèi)容基礎上,，進一步強化消費者的互動體驗，通過交互項目,、VR視頻,、文創(chuàng)產(chǎn)品等種種方式，加深加固汾酒與目標消費群體之間的情感聯(lián)系,。

通過這種升級,，一方面使巡展更具市場實效性，一方面以最干凈,、最純正、最健康,、最文化的“四最”價值影響生活,，讓汾酒進一步滿足于人們對美好生活的需求。

“行走的汾酒”這一酒業(yè)超級“IP”,，又有了新的內(nèi)涵與高度,，隨著巡展進行,，必將釋放出更強大能量。

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文化汾酒的市場腳步

今年3月27日,，汾酒集團黨委書記,、董事長李秋喜發(fā)表署名文章《關于百年來“文化汾酒”建設的回顧與思考》，直言“在品質(zhì)過硬的基礎上,，文化應該成為白酒企業(yè)的核心力量”,。

李秋喜在文章中提出，“汾酒,，中國酒魂”包含了三個核心內(nèi)涵——汾酒是中國酒發(fā)展的核心力量,，其核心力量是文化力量；汾酒蘊含了中國酒的核心精神,，其核心精神是民族精神,；汾酒代表了中國酒的核心價值，其核心價值是產(chǎn)業(yè)價值,。最終要到達三個第一目標——使汾酒成為世界“第一文化名酒”,，竹葉青酒成為世界“第一養(yǎng)生名酒”，杏花村酒成為最受大眾喜歡的“第一民酒”,。

▲火炬?zhèn)鬟f精彩掠影（左右滑動查看更多）

基于這樣的深刻內(nèi)涵與清晰規(guī)劃,，文化汾酒正在加快邁出市場的腳步。

在上個月,，汾酒先是亮相1949年“開國第一宴”的舉辦地北京飯店,，以“場景再現(xiàn)”的形式，回憶了那段光輝歲月,；隨后,，汾酒作為食品飲料行業(yè)唯一的高級合作伙伴，參與了由中央宣傳部,、中央網(wǎng)信辦等部門聯(lián)合舉辦的2019年國家網(wǎng)絡安全宣傳周,；9月19日，第三屆山西（汾陽·杏花村）世界酒文化博覽會在山西汾陽中國汾酒城開幕,，這也是繼8月第20屆（山西?杏花村）比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽后,，酒都汾陽再次迎來的一次世界級盛會；9月25日,，2019汾酒封藏大典舉行,，一壇25L汾酒頭鍋原漿在現(xiàn)場以1100萬元成交，創(chuàng)下歷史紀錄,。

隨著2019“行走的汾酒”啟動,，汾酒亮出這一超級“IP”，文化汾酒的市場腳步,，將邁得更深更廣,，強大的文化力,，將助推汾酒持續(xù)強勁的市場表現(xiàn)。

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“行走的汾酒”在產(chǎn)業(yè)新格局下的戰(zhàn)略價值

建國70年來,，白酒行業(yè)大致產(chǎn)能驅(qū)動,、廣告驅(qū)動、渠道驅(qū)動,、消費驅(qū)動等周期性階段,，而當前，在堅實的品質(zhì)基礎上,，人們對白酒的更高層次需求,，越來越聚焦于文化，誰的文化與消費者更有共鳴,，誰更懂得消費者內(nèi)心,，誰就能在市場競爭中占有主動。

因此,，汾酒的市場領先與發(fā)展領先,，必然是文化領先的結(jié)果。文化決定發(fā)展,，對于汾酒,，意味著當前最重要的戰(zhàn)略性機遇，面對新的消費需求和市場空間,，做精汾酒文化,，做強文化汾酒，是汾酒的必然選擇,。

在這種產(chǎn)業(yè)格局和發(fā)展路徑下,，“行走的汾酒”作為一個直接下沉到市場，直接鎖定消費者的超級“IP”,，其價值不言而喻,。

特別是通過2019“行走的汾酒”反映出的升級表現(xiàn)來看，其將文化汾酒與新平臺,、新形式相結(jié)合,，將使文化汾酒成為一種更有熱度的市場現(xiàn)象。同時,，2019“行走的汾酒”將是一個互動性極強強的文化IP,，與受眾共舞，使文化汾酒成為一種真切的生活體驗和情感記憶,。

因此,，“行走的汾酒”IP打造持續(xù)領先，對文化汾酒這一戰(zhàn)略核心競爭力的引爆釋放,，具有相當重要的價值,。