隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)者需求多樣化,，酒業(yè)在戶外廣告投放上展現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)和策略,。

根據(jù)《2023年戶外廣告行業(yè)投放趨勢(shì)報(bào)告——中國(guó)電梯電視廣告品牌投放趨勢(shì)》（下稱“報(bào)告”），酒水品牌正通過(guò)電梯視頻廣告,、戶外LED,、高鐵站、地鐵站和機(jī)場(chǎng)等渠道,，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通,、擴(kuò)展品牌影響力。

報(bào)告顯示,，電梯廣告的日到達(dá)率及眼球份額均僅次于互聯(lián)網(wǎng)廣告,，位居第二位，其中電梯視頻廣告（電梯電視及智能屏）是日均接觸受眾時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的媒體,，接近5分鐘,。

談及電梯媒體廣告，就繞不開江南春,。2003年,，他創(chuàng)立的分眾傳媒成為首家梯媒公司，由此掀起了廣告行業(yè)新一輪變革,。

在AIIC 2023酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)上,，分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)江南春提出,，市場(chǎng)變了,、用戶變了，消費(fèi)升級(jí)實(shí)現(xiàn)了從性價(jià)比到顏價(jià)比再到心價(jià)比的躍遷,，媒體變了,、打法變了，線下生活空間的引爆或?qū)⑹莻鞑サ暮诵摹?/span>

據(jù)統(tǒng)計(jì),，2023年酒水行業(yè)有102個(gè)品牌在主要25個(gè)城市投放電梯視頻廣告,，在所有行業(yè)中占比3.5%。洋河股份,、劍南春,、雪花啤酒、百威啤酒,、貴州貴酒上榜2023年主要25城電梯視頻廣告投放TOP30品牌,。

目前,，電梯廣告一共有三種類型——智能屏、LCD,、電梯海報(bào),。電梯智能屏正處在高速發(fā)展的紅利期，價(jià)格只有梯外LCD或電梯海報(bào)的40%,。目前,，已有1000多家知名品牌選擇電梯智能屏投放，是選擇梯外LCD品牌數(shù)量的5.7倍,。

報(bào)告顯示,，2023年有94個(gè)酒水品牌在主要25個(gè)城市投放電梯智能屏廣告，占比3.7%,。洋河股份,、劍南春、雪花啤酒,、百威啤酒,、董酒、貴州貴酒入榜2023年主要25城電梯視頻廣告投放TOP30品牌,。

從智能屏投放TOP6品牌來(lái)看,，下半年品牌投放較為集中，劍南春全年投放量高于其他品牌,。

云酒視界在《酒類廣告更偏愛哪些投放渠道,？大數(shù)據(jù)看新趨勢(shì)》（點(diǎn)擊鏈接了解更多）一文中提到：在酒類廣告的投放渠道中，電梯海報(bào),、互聯(lián)網(wǎng)站,、機(jī)場(chǎng)、廣播渠道的廣告投放花費(fèi)同比增長(zhǎng)較為明顯,，分別同比增長(zhǎng)24.7%,、12.5%、11%,、9.4%,。

電梯廣告已成為酒業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，它怎樣賦能酒企營(yíng)銷,？

借助梯媒宣傳新品,、深化場(chǎng)景。

以劍南春為例,，2023年1月,，劍南春于800元價(jià)格帶推出新品劍南春老酒,；同年6月18日，推出定價(jià)千元以上產(chǎn)品皇家劍南春,，其在發(fā)力高端市場(chǎng)的同時(shí),，廣告營(yíng)銷也在跟進(jìn)。自一季度廣告投放持續(xù)上升后,，劍南春保持了較為平穩(wěn)的態(tài)勢(shì),，并在618購(gòu)物節(jié)成功拿下白酒行業(yè)天貓平臺(tái)官方旗艦店交易指數(shù)第一名。

除此之外,，劍南春深耕宴會(huì)場(chǎng)景,，借助梯媒等多維度的品牌營(yíng)銷策略，進(jìn)一步鞏固了本地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。據(jù)悉,，2023年上半年，劍南春在成都宴席市場(chǎng)持續(xù)突破,，市場(chǎng)份額占比達(dá)40%-50%,。

▎劍南春電梯廣告（圖源：江南春——新時(shí)代酒業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展的三點(diǎn)思考PPT）

借助梯媒傳播品牌文化、理念,。

以雪花啤酒為例,，其在探索時(shí)尚化、年輕化的道路上,，充分利用了內(nèi)容營(yíng)銷和場(chǎng)景營(yíng)銷策略,。

雪花啤酒關(guān)注年輕一代的熱門娛樂內(nèi)容，與愛奇藝,、騰訊視頻等平臺(tái)合作,，融入熱門節(jié)目如《熱血街舞團(tuán)》和《明日之子》，以此與年輕消費(fèi)者建立情感連接,。

#王一博代言勇闖天涯superX#的話題在24小時(shí)內(nèi),，相關(guān)閱讀量突破4.6億，話題討論度超過(guò)195.5萬(wàn),。

▎雪花啤酒電梯廣告（圖源：江南春——新時(shí)代酒業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展的三點(diǎn)思考PPT）

同時(shí),，雪花啤酒借助梯媒融入主流人群必經(jīng)的生活工作場(chǎng)景，高頻傳播品牌形象,，持續(xù)在年輕消費(fèi)者圈層中擴(kuò)大影響力,。

據(jù)江南春介紹，superX首輪廣告到達(dá)率62%,，廣告對(duì)品牌提及率提升38%,。

除此之外，電梯智能屏系統(tǒng)依靠大數(shù)據(jù)算法,，通過(guò)用戶數(shù)據(jù)的積累和挖掘,，形成多樣的用戶標(biāo)簽,、畫像，根據(jù)品牌主的傳播需求,，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配用戶和精準(zhǔn)投放,，并持續(xù)監(jiān)測(cè)觸達(dá)和轉(zhuǎn)化效果，實(shí)現(xiàn)“投前可篩選,、投中可監(jiān)測(cè),、投后可歸因”的全流程智能化投放和監(jiān)控。

現(xiàn)階段,，酒企正不斷加碼數(shù)字化,，通過(guò)投放電梯智能屏廣告，或可幫助酒企完善數(shù)字化營(yíng)銷鏈條,。

梯媒熱度不減,，但報(bào)告進(jìn)一步提出，電梯視頻廣告投放要跟企業(yè)發(fā)展的階段相匹配,。在產(chǎn)品力,、渠道力完善的情況下進(jìn)行廣告投放，可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突破,，而品牌形象的打造需要長(zhǎng)期堅(jiān)持,，可以先從0到1做試點(diǎn)，再?gòu)?到10到N來(lái)推廣,。

報(bào)告顯示,，除了梯媒廣告，戶外LED,、高鐵站,、地鐵站、機(jī)場(chǎng)等廣告投放也受到酒水行業(yè)頭部品牌的重視,。

在2023年25個(gè)主要城市戶外LED廣告中,，酒水投放61552個(gè)點(diǎn)位，占據(jù)30.2%份額,，在100個(gè)行業(yè)中位列第一。

在廣告投放品牌數(shù)TOP20中,，有八個(gè)來(lái)自酒業(yè),，分別為：茅臺(tái)、洋河,、瀘州老窖,、郎酒、習(xí)酒,、勁酒,、國(guó)臺(tái),、水井坊。除此之外,，迎駕貢酒在高鐵投放廣告較多,，摘要?jiǎng)t在機(jī)場(chǎng)有較密集的廣告投放。

市場(chǎng)開拓,，品牌先行,。有業(yè)內(nèi)人士分析：品牌對(duì)于酒水行業(yè)而言，是一種無(wú)形的寶貴財(cái)富,，它代表著企業(yè)在整個(gè)市場(chǎng)中建立起廣泛認(rèn)可的“識(shí)別標(biāo)志”,，而戶外廣告則可以對(duì)品牌進(jìn)行多維度展示與推廣。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉曾明確提出：“得消費(fèi)者得天下”,。酒業(yè)進(jìn)入調(diào)整期,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期,，對(duì)于酒企而言,，只有深入挖掘和吸引更多的消費(fèi)者流量，才能確保持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展,。利用戶外媒體,，酒水品牌能夠縮短與目標(biāo)消費(fèi)者之間的距離。