臨近年末，金徽酒發(fā)布2021年度十大新聞,。

與2020年相比，今年的十大新聞中,，既有品質(zhì),、社會責(zé)任、文化,、二次創(chuàng)業(yè)等“老話題”,，又有“復(fù)星賦能”“明宴IP”等新內(nèi)容。

如果能仔細(xì)品讀金徽酒的2021,，就讀懂了在當(dāng)前復(fù)雜的外部環(huán)境下,，何為酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的樣本；也能夠體會到金徽酒在“二次創(chuàng)業(yè)”的歷程中,，更高質(zhì)量的發(fā)展未來,。

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年度“常量”

堅守品質(zhì)與社會責(zé)任

在2021年度十大新聞中，金徽酒評選出了4條與質(zhì)量有關(guān)的新聞,，而這也是長期“霸榜”金徽酒年度企業(yè)新聞的“常量”,。

3月，金徽酒榮獲“第七屆甘肅省人民政府質(zhì)量獎”,，標(biāo)志著金徽酒成為助推甘肅質(zhì)量強省的標(biāo)桿企業(yè),；7月，中國科學(xué)院院士,、著名微生物學(xué)家、教授,、博士生導(dǎo)師鄧子新攜科研團隊到金徽酒考察并進行學(xué)術(shù)交流,，鄧子新還受聘進入金徽酒專家委員會。

從全年發(fā)展來看,，金徽酒原酒的產(chǎn)量與質(zhì)量皆是穩(wěn)定增長,，優(yōu)級酒率再創(chuàng)歷史新高，同時多款戰(zhàn)略新品完成研發(fā)并投入省內(nèi)外市場,，助力C端攻堅戰(zhàn),。此外，金徽酒新增5名國家級白酒評委,、1名“行業(yè)領(lǐng)軍人才”,、1名全國白酒專家委員,，公司“53211”人才培養(yǎng)計劃取得顯著成果。

將品質(zhì)相關(guān)工作列為年度十大新聞,，并占據(jù)重要位置,，彰顯了金徽酒“質(zhì)量就是生命”的品質(zhì)理念。正是始終堅持以質(zhì)量求發(fā)展,，以質(zhì)量贏市場,，以質(zhì)量要效益，以質(zhì)量樹品牌,，讓金徽酒實現(xiàn)了如今的高質(zhì)量綠色發(fā)展,。

從消費市場來看，即便是消費升級的機遇下,，品質(zhì)仍然是消費者最為關(guān)心的,。據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《高質(zhì)量驅(qū)動發(fā)展——2021年消費現(xiàn)象及產(chǎn)業(yè)洞察報告》顯示，提升自身生活水準(zhǔn)是人們對于美好生活向往的直接體現(xiàn),，而高品質(zhì)則是其核心關(guān)鍵詞,。

回顧金徽酒的2021，社會責(zé)任始終是企業(yè)關(guān)鍵詞,。今年,，金徽酒共捐資1528萬元，投入到愛心公益助學(xué),、洪澇災(zāi)害救助,、抗擊疫情和鄉(xiāng)村醫(yī)生等社會公益事業(yè)。

對于酒業(yè)來講,，品質(zhì)是讓行業(yè)穿越周期的關(guān)鍵,，社會責(zé)任則是企業(yè)的本職工作。面對復(fù)雜的外部環(huán)境,，金徽酒對于品質(zhì)和社會責(zé)任的堅持,，樹立了積極的行業(yè)樣本，在這兩個方面的持續(xù)投入,，也決定了金徽酒未來發(fā)展有著更堅實的基礎(chǔ),。

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年度“變量”

復(fù)星賦能、全國化和文化IP

2021年,，復(fù)星創(chuàng)始人,、復(fù)星國際董事長郭廣昌等多位復(fù)星全球合伙人帶領(lǐng)復(fù)星集團戰(zhàn)略、投資,、人力,、財務(wù)、數(shù)字化,、風(fēng)控條線等團隊先后為金徽酒賦能,。

今年4月,，在金徽酒調(diào)研期間，郭廣昌表示,，金徽酒要充分利用復(fù)星的全球化優(yōu)勢,，整合各方資源，加強組織隊伍,，繼續(xù)保持健康,、快速、持續(xù)增長,，為社會,、為當(dāng)代貢獻(xiàn)創(chuàng)新和全球化價值。

從企業(yè)成果來看,，金徽酒被授予“生態(tài)價值增量獎”榮譽,，并借力復(fù)星生態(tài)優(yōu)勢，聯(lián)合南鋼,、萬邦,、老廟打造多款FC2M產(chǎn)品。同時,，金徽酒也主動在上海,、江蘇設(shè)立銷售公司，通過新團隊,、新產(chǎn)品,、新市場、新營銷方式,，構(gòu)建金徽酒華東市場新版圖,，打造新的業(yè)績增長點。而“金徽老窖”的正式投產(chǎn),，也意味著金徽酒華東市場戰(zhàn)略的全面啟動,。

為推動市場做深、做廣,，尤其是通過打造文化IP助力高端客戶開發(fā),，金徽酒于10月啟動了2021金徽明宴暨年份酒品鑒會，并逐步在全國進行推廣,，致力于通過這一集感官、技術(shù)和文化融合于一體的金徽品牌文化盛宴,，賦能高端市場,。

當(dāng)前，酒行業(yè)正進入強分化階段,，市場競爭呈現(xiàn)出以消費者為中心的特點,。金徽酒在這一階段充分發(fā)揮復(fù)星賦能優(yōu)勢,，加速布局全國化市場，同時借助文化IP打造開拓市場,。而這種正向回應(yīng)市場的創(chuàng)新,，正是企業(yè)應(yīng)對激烈市場競爭的核心，同時也預(yù)示著金徽酒在未來,，將迎來更高更快的發(fā)展,。

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年度“路徑”

二次創(chuàng)業(yè)實現(xiàn)“行業(yè)十強”

2018年，在杭州國際會議中心舉行的經(jīng)銷商大會上,，金徽酒董事長周志剛提出,，要實現(xiàn)金徽酒第三大發(fā)展目標(biāo)，必須拿出當(dāng)年一次創(chuàng)業(yè)的勇氣,，開啟“二次創(chuàng)業(yè)”的新征程,。此后，“二次創(chuàng)業(yè)”成為金徽酒發(fā)展核心戰(zhàn)略,。

2021年,，金徽酒圍繞“二次創(chuàng)業(yè)”進行了諸多新部署。

7月,，金徽酒攜手華為開設(shè)中高層領(lǐng)導(dǎo)干部數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn),，全面剖析了公司“二次創(chuàng)業(yè)”啟動4年來，管理層在思維方式,、管理思路等方面存在的問題,，成立戰(zhàn)略發(fā)展部、藍(lán)軍部和數(shù)字科技創(chuàng)新部,，邀請國際知名戰(zhàn)略咨詢機構(gòu),，對公司發(fā)展中戰(zhàn)略執(zhí)行、業(yè)務(wù)變革,、工作流程,、運營機制和管理能力存在的問題進行系統(tǒng)梳理和提升，加快推進公司二次創(chuàng)業(yè)步伐,。

同月,，金徽酒在組織營銷系統(tǒng)中高層管理人員赴江蘇、安徽等知名白酒企業(yè)競爭格局最激烈的市場考察學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上,，以打造FC2M組織為目標(biāo),，以C端置頂為導(dǎo)向，深化營銷組織架構(gòu)改革,，建立垂直營銷體系,。分別成立年份產(chǎn)品事業(yè)部、星級產(chǎn)品事業(yè)部,、能量產(chǎn)品事業(yè)部,、互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部和大客戶部,，助力公司高端產(chǎn)品體系發(fā)展。

此外,，金徽酒還推動線上營銷渠道,，通過與頂流主播合作進行直播帶貨業(yè)務(wù)，開展“線上直播雙11全國路演”及“金徽酒文化探秘”活動,，不斷提升金徽酒品牌形象,，通過系列創(chuàng)新賦能金徽酒營銷新生態(tài)。

如果說,，堅守品質(zhì)和踐行社會責(zé)任是金徽酒高質(zhì)量發(fā)展的“基石”,，那么復(fù)星賦能、全國化布局和文化IP打造則為企業(yè)發(fā)展注入了新動能,，在堅守“二次創(chuàng)業(yè)”的戰(zhàn)略基礎(chǔ)上,，金徽酒的“加速度”正在形成。

金徽酒2021三季報顯示,，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入13.41億元,，同比上升28.31%；歸母凈利潤2.43億元,，同比上升53.08%,；扣非凈利潤2.35億元，同比上升44.34%,。金徽酒正加速實現(xiàn)“躋身中國白酒10強,，打造中國知名白酒品牌，建成中國大型白酒釀造基地”的戰(zhàn)略目標(biāo),。

對于酒業(yè)來講,，金徽酒的2021年度十大關(guān)鍵詞，實際上高度概括了在“不容易”中堅守正能量發(fā)展觀,，在“不簡單”中探索更高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新力,，和在“有奔頭”中堅守“二次創(chuàng)業(yè)”定力的“金徽樣本”。這樣的金徽酒,，不僅為自身的未來發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ),，同時也為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展樹立了一個積極樣本。