臨近年末，金徽酒發(fā)布2021年度十大新聞,。

與2020年相比,，今年的十大新聞中，既有品質(zhì),、社會(huì)責(zé)任,、文化、二次創(chuàng)業(yè)等“老話題”,，又有“復(fù)星賦能”“明宴IP”等新內(nèi)容,。

如果能仔細(xì)品讀金徽酒的2021,，就讀懂了在當(dāng)前復(fù)雜的外部環(huán)境下，何為酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的樣本,；也能夠體會(huì)到金徽酒在“二次創(chuàng)業(yè)”的歷程中,，更高質(zhì)量的發(fā)展未來(lái)。

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年度“常量”

堅(jiān)守品質(zhì)與社會(huì)責(zé)任

在2021年度十大新聞中,，金徽酒評(píng)選出了4條與質(zhì)量有關(guān)的新聞,，而這也是長(zhǎng)期“霸榜”金徽酒年度企業(yè)新聞的“常量”。

3月,，金徽酒榮獲“第七屆甘肅省人民政府質(zhì)量獎(jiǎng)”,，標(biāo)志著金徽酒成為助推甘肅質(zhì)量強(qiáng)省的標(biāo)桿企業(yè)；7月,，中國(guó)科學(xué)院院士,、著名微生物學(xué)家、教授,、博士生導(dǎo)師鄧子新攜科研團(tuán)隊(duì)到金徽酒考察并進(jìn)行學(xué)術(shù)交流,，鄧子新還受聘進(jìn)入金徽酒專家委員會(huì)。

從全年發(fā)展來(lái)看,，金徽酒原酒的產(chǎn)量與質(zhì)量皆是穩(wěn)定增長(zhǎng),，優(yōu)級(jí)酒率再創(chuàng)歷史新高，同時(shí)多款戰(zhàn)略新品完成研發(fā)并投入省內(nèi)外市場(chǎng),，助力C端攻堅(jiān)戰(zhàn),。此外，金徽酒新增5名國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委,、1名“行業(yè)領(lǐng)軍人才”,、1名全國(guó)白酒專家委員,，公司“53211”人才培養(yǎng)計(jì)劃取得顯著成果,。

將品質(zhì)相關(guān)工作列為年度十大新聞，并占據(jù)重要位置,，彰顯了金徽酒“質(zhì)量就是生命”的品質(zhì)理念,。正是始終堅(jiān)持以質(zhì)量求發(fā)展，以質(zhì)量贏市場(chǎng),，以質(zhì)量要效益,，以質(zhì)量樹(shù)品牌，讓金徽酒實(shí)現(xiàn)了如今的高質(zhì)量綠色發(fā)展,。

從消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看,，即便是消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇下，品質(zhì)仍然是消費(fèi)者最為關(guān)心的,。據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《高質(zhì)量驅(qū)動(dòng)發(fā)展——2021年消費(fèi)現(xiàn)象及產(chǎn)業(yè)洞察報(bào)告》顯示,，提升自身生活水準(zhǔn)是人們對(duì)于美好生活向往的直接體現(xiàn),，而高品質(zhì)則是其核心關(guān)鍵詞。

回顧金徽酒的2021,，社會(huì)責(zé)任始終是企業(yè)關(guān)鍵詞,。今年，金徽酒共捐資1528萬(wàn)元,，投入到愛(ài)心公益助學(xué),、洪澇災(zāi)害救助、抗擊疫情和鄉(xiāng)村醫(yī)生等社會(huì)公益事業(yè),。

對(duì)于酒業(yè)來(lái)講,，品質(zhì)是讓行業(yè)穿越周期的關(guān)鍵，社會(huì)責(zé)任則是企業(yè)的本職工作,。面對(duì)復(fù)雜的外部環(huán)境,，金徽酒對(duì)于品質(zhì)和社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)持，樹(shù)立了積極的行業(yè)樣本,，在這兩個(gè)方面的持續(xù)投入,，也決定了金徽酒未來(lái)發(fā)展有著更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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年度“變量”

復(fù)星賦能,、全國(guó)化和文化IP

2021年,，復(fù)星創(chuàng)始人、復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌等多位復(fù)星全球合伙人帶領(lǐng)復(fù)星集團(tuán)戰(zhàn)略,、投資,、人力、財(cái)務(wù),、數(shù)字化,、風(fēng)控條線等團(tuán)隊(duì)先后為金徽酒賦能。

今年4月,，在金徽酒調(diào)研期間,，郭廣昌表示，金徽酒要充分利用復(fù)星的全球化優(yōu)勢(shì),，整合各方資源,，加強(qiáng)組織隊(duì)伍，繼續(xù)保持健康,、快速,、持續(xù)增長(zhǎng)，為社會(huì),、為當(dāng)代貢獻(xiàn)創(chuàng)新和全球化價(jià)值,。

從企業(yè)成果來(lái)看，金徽酒被授予“生態(tài)價(jià)值增量獎(jiǎng)”榮譽(yù)，并借力復(fù)星生態(tài)優(yōu)勢(shì),，聯(lián)合南鋼,、萬(wàn)邦、老廟打造多款FC2M產(chǎn)品,。同時(shí),，金徽酒也主動(dòng)在上海、江蘇設(shè)立銷售公司,，通過(guò)新團(tuán)隊(duì),、新產(chǎn)品、新市場(chǎng),、新?tīng)I(yíng)銷方式,，構(gòu)建金徽酒華東市場(chǎng)新版圖，打造新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn),。而“金徽老窖”的正式投產(chǎn),，也意味著金徽酒華東市場(chǎng)戰(zhàn)略的全面啟動(dòng)。

為推動(dòng)市場(chǎng)做深,、做廣,，尤其是通過(guò)打造文化IP助力高端客戶開(kāi)發(fā)，金徽酒于10月啟動(dòng)了2021金徽明宴暨年份酒品鑒會(huì),，并逐步在全國(guó)進(jìn)行推廣,，致力于通過(guò)這一集感官、技術(shù)和文化融合于一體的金徽品牌文化盛宴,，賦能高端市場(chǎng),。

當(dāng)前，酒行業(yè)正進(jìn)入強(qiáng)分化階段,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出以消費(fèi)者為中心的特點(diǎn),。金徽酒在這一階段充分發(fā)揮復(fù)星賦能優(yōu)勢(shì)，加速布局全國(guó)化市場(chǎng),，同時(shí)借助文化IP打造開(kāi)拓市場(chǎng),。而這種正向回應(yīng)市場(chǎng)的創(chuàng)新，正是企業(yè)應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心,，同時(shí)也預(yù)示著金徽酒在未來(lái),，將迎來(lái)更高更快的發(fā)展,。

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年度“路徑”

二次創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)“行業(yè)十強(qiáng)”

2018年,，在杭州國(guó)際會(huì)議中心舉行的經(jīng)銷商大會(huì)上，金徽酒董事長(zhǎng)周志剛提出,，要實(shí)現(xiàn)金徽酒第三大發(fā)展目標(biāo),，必須拿出當(dāng)年一次創(chuàng)業(yè)的勇氣，開(kāi)啟“二次創(chuàng)業(yè)”的新征程,。此后,，“二次創(chuàng)業(yè)”成為金徽酒發(fā)展核心戰(zhàn)略,。

2021年，金徽酒圍繞“二次創(chuàng)業(yè)”進(jìn)行了諸多新部署,。

7月,，金徽酒攜手華為開(kāi)設(shè)中高層領(lǐng)導(dǎo)干部數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)，全面剖析了公司“二次創(chuàng)業(yè)”啟動(dòng)4年來(lái),，管理層在思維方式,、管理思路等方面存在的問(wèn)題，成立戰(zhàn)略發(fā)展部,、藍(lán)軍部和數(shù)字科技創(chuàng)新部,，邀請(qǐng)國(guó)際知名戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)，對(duì)公司發(fā)展中戰(zhàn)略執(zhí)行,、業(yè)務(wù)變革,、工作流程、運(yùn)營(yíng)機(jī)制和管理能力存在的問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)梳理和提升,，加快推進(jìn)公司二次創(chuàng)業(yè)步伐,。

同月，金徽酒在組織營(yíng)銷系統(tǒng)中高層管理人員赴江蘇,、安徽等知名白酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局最激烈的市場(chǎng)考察學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上,，以打造FC2M組織為目標(biāo)，以C端置頂為導(dǎo)向,，深化營(yíng)銷組織架構(gòu)改革,，建立垂直營(yíng)銷體系。分別成立年份產(chǎn)品事業(yè)部,、星級(jí)產(chǎn)品事業(yè)部,、能量產(chǎn)品事業(yè)部、互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部和大客戶部,，助力公司高端產(chǎn)品體系發(fā)展,。

此外，金徽酒還推動(dòng)線上營(yíng)銷渠道,，通過(guò)與頂流主播合作進(jìn)行直播帶貨業(yè)務(wù),，開(kāi)展“線上直播雙11全國(guó)路演”及“金徽酒文化探秘”活動(dòng)，不斷提升金徽酒品牌形象,，通過(guò)系列創(chuàng)新賦能金徽酒營(yíng)銷新生態(tài),。

如果說(shuō)，堅(jiān)守品質(zhì)和踐行社會(huì)責(zé)任是金徽酒高質(zhì)量發(fā)展的“基石”,，那么復(fù)星賦能,、全國(guó)化布局和文化IP打造則為企業(yè)發(fā)展注入了新動(dòng)能，在堅(jiān)守“二次創(chuàng)業(yè)”的戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，金徽酒的“加速度”正在形成,。

金徽酒2021三季報(bào)顯示,，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入13.41億元，同比上升28.31%,；歸母凈利潤(rùn)2.43億元,，同比上升53.08%；扣非凈利潤(rùn)2.35億元,，同比上升44.34%,。金徽酒正加速實(shí)現(xiàn)“躋身中國(guó)白酒10強(qiáng)，打造中國(guó)知名白酒品牌,，建成中國(guó)大型白酒釀造基地”的戰(zhàn)略目標(biāo),。

對(duì)于酒業(yè)來(lái)講，金徽酒的2021年度十大關(guān)鍵詞,，實(shí)際上高度概括了在“不容易”中堅(jiān)守正能量發(fā)展觀,，在“不簡(jiǎn)單”中探索更高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新力，和在“有奔頭”中堅(jiān)守“二次創(chuàng)業(yè)”定力的“金徽樣本”,。這樣的金徽酒,，不僅為自身的未來(lái)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)也為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展樹(shù)立了一個(gè)積極樣本,。