臨近年末，金徽酒發(fā)布2021年度十大新聞,。

與2020年相比,，今年的十大新聞中，既有品質,、社會責任,、文化、二次創(chuàng)業(yè)等“老話題”,，又有“復星賦能”“明宴IP”等新內容,。

如果能仔細品讀金徽酒的2021，就讀懂了在當前復雜的外部環(huán)境下,，何為酒業(yè)高質量發(fā)展的樣本,；也能夠體會到金徽酒在“二次創(chuàng)業(yè)”的歷程中，更高質量的發(fā)展未來,。

?

年度“常量”

堅守品質與社會責任

在2021年度十大新聞中,，金徽酒評選出了4條與質量有關的新聞,，而這也是長期“霸榜”金徽酒年度企業(yè)新聞的“常量”,。

3月，金徽酒榮獲“第七屆甘肅省人民政府質量獎”,，標志著金徽酒成為助推甘肅質量強省的標桿企業(yè),；7月，中國科學院院士,、著名微生物學家,、教授、博士生導師鄧子新攜科研團隊到金徽酒考察并進行學術交流,，鄧子新還受聘進入金徽酒專家委員會。

從全年發(fā)展來看,，金徽酒原酒的產量與質量皆是穩(wěn)定增長,，優(yōu)級酒率再創(chuàng)歷史新高，同時多款戰(zhàn)略新品完成研發(fā)并投入省內外市場,，助力C端攻堅戰(zhàn),。此外，金徽酒新增5名國家級白酒評委,、1名“行業(yè)領軍人才”,、1名全國白酒專家委員，公司“53211”人才培養(yǎng)計劃取得顯著成果,。

將品質相關工作列為年度十大新聞,，并占據(jù)重要位置，彰顯了金徽酒“質量就是生命”的品質理念。正是始終堅持以質量求發(fā)展,，以質量贏市場,，以質量要效益，以質量樹品牌,，讓金徽酒實現(xiàn)了如今的高質量綠色發(fā)展,。

從消費市場來看，即便是消費升級的機遇下,，品質仍然是消費者最為關心的,。據(jù)京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《高質量驅動發(fā)展——2021年消費現(xiàn)象及產業(yè)洞察報告》顯示，提升自身生活水準是人們對于美好生活向往的直接體現(xiàn),，而高品質則是其核心關鍵詞,。

回顧金徽酒的2021，社會責任始終是企業(yè)關鍵詞,。今年,，金徽酒共捐資1528萬元，投入到愛心公益助學,、洪澇災害救助,、抗擊疫情和鄉(xiāng)村醫(yī)生等社會公益事業(yè)。

對于酒業(yè)來講,，品質是讓行業(yè)穿越周期的關鍵,，社會責任則是企業(yè)的本職工作。面對復雜的外部環(huán)境,，金徽酒對于品質和社會責任的堅持,，樹立了積極的行業(yè)樣本，在這兩個方面的持續(xù)投入,，也決定了金徽酒未來發(fā)展有著更堅實的基礎,。

?

年度“變量”

復星賦能、全國化和文化IP

2021年,，復星創(chuàng)始人,、復星國際董事長郭廣昌等多位復星全球合伙人帶領復星集團戰(zhàn)略、投資,、人力,、財務、數(shù)字化,、風控條線等團隊先后為金徽酒賦能,。

今年4月，在金徽酒調研期間,，郭廣昌表示,，金徽酒要充分利用復星的全球化優(yōu)勢,，整合各方資源，加強組織隊伍,，繼續(xù)保持健康,、快速、持續(xù)增長,，為社會,、為當代貢獻創(chuàng)新和全球化價值。

從企業(yè)成果來看,，金徽酒被授予“生態(tài)價值增量獎”榮譽,，并借力復星生態(tài)優(yōu)勢，聯(lián)合南鋼,、萬邦,、老廟打造多款FC2M產品。同時,，金徽酒也主動在上海,、江蘇設立銷售公司，通過新團隊,、新產品,、新市場、新營銷方式,，構建金徽酒華東市場新版圖,，打造新的業(yè)績增長點。而“金徽老窖”的正式投產,，也意味著金徽酒華東市場戰(zhàn)略的全面啟動,。

為推動市場做深、做廣,，尤其是通過打造文化IP助力高端客戶開發(fā),，金徽酒于10月啟動了2021金徽明宴暨年份酒品鑒會，并逐步在全國進行推廣,，致力于通過這一集感官,、技術和文化融合于一體的金徽品牌文化盛宴，賦能高端市場,。

當前，酒行業(yè)正進入強分化階段,，市場競爭呈現(xiàn)出以消費者為中心的特點,。金徽酒在這一階段充分發(fā)揮復星賦能優(yōu)勢，加速布局全國化市場,，同時借助文化IP打造開拓市場,。而這種正向回應市場的創(chuàng)新，正是企業(yè)應對激烈市場競爭的核心，同時也預示著金徽酒在未來,，將迎來更高更快的發(fā)展,。

?

年度“路徑”

二次創(chuàng)業(yè)實現(xiàn)“行業(yè)十強”

2018年，在杭州國際會議中心舉行的經(jīng)銷商大會上,，金徽酒董事長周志剛提出,，要實現(xiàn)金徽酒第三大發(fā)展目標，必須拿出當年一次創(chuàng)業(yè)的勇氣,，開啟“二次創(chuàng)業(yè)”的新征程,。此后，“二次創(chuàng)業(yè)”成為金徽酒發(fā)展核心戰(zhàn)略,。

2021年,，金徽酒圍繞“二次創(chuàng)業(yè)”進行了諸多新部署。

7月,，金徽酒攜手華為開設中高層領導干部數(shù)字化領導力培訓,，全面剖析了公司“二次創(chuàng)業(yè)”啟動4年來，管理層在思維方式,、管理思路等方面存在的問題,，成立戰(zhàn)略發(fā)展部、藍軍部和數(shù)字科技創(chuàng)新部,，邀請國際知名戰(zhàn)略咨詢機構,，對公司發(fā)展中戰(zhàn)略執(zhí)行、業(yè)務變革,、工作流程,、運營機制和管理能力存在的問題進行系統(tǒng)梳理和提升，加快推進公司二次創(chuàng)業(yè)步伐,。

同月,，金徽酒在組織營銷系統(tǒng)中高層管理人員赴江蘇、安徽等知名白酒企業(yè)競爭格局最激烈的市場考察學習的基礎上,，以打造FC2M組織為目標,，以C端置頂為導向，深化營銷組織架構改革,，建立垂直營銷體系,。分別成立年份產品事業(yè)部、星級產品事業(yè)部,、能量產品事業(yè)部,、互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部和大客戶部，助力公司高端產品體系發(fā)展,。

此外,，金徽酒還推動線上營銷渠道,，通過與頂流主播合作進行直播帶貨業(yè)務，開展“線上直播雙11全國路演”及“金徽酒文化探秘”活動,，不斷提升金徽酒品牌形象,，通過系列創(chuàng)新賦能金徽酒營銷新生態(tài)。

如果說,，堅守品質和踐行社會責任是金徽酒高質量發(fā)展的“基石”,，那么復星賦能、全國化布局和文化IP打造則為企業(yè)發(fā)展注入了新動能,，在堅守“二次創(chuàng)業(yè)”的戰(zhàn)略基礎上,，金徽酒的“加速度”正在形成。

金徽酒2021三季報顯示,，報告期內公司實現(xiàn)主營業(yè)務收入13.41億元,，同比上升28.31%；歸母凈利潤2.43億元,，同比上升53.08%,；扣非凈利潤2.35億元，同比上升44.34%,。金徽酒正加速實現(xiàn)“躋身中國白酒10強,，打造中國知名白酒品牌，建成中國大型白酒釀造基地”的戰(zhàn)略目標,。

對于酒業(yè)來講,，金徽酒的2021年度十大關鍵詞，實際上高度概括了在“不容易”中堅守正能量發(fā)展觀,，在“不簡單”中探索更高質量發(fā)展的創(chuàng)新力,，和在“有奔頭”中堅守“二次創(chuàng)業(yè)”定力的“金徽樣本”。這樣的金徽酒,，不僅為自身的未來發(fā)展奠定堅實的基礎,，同時也為行業(yè)的高質量發(fā)展樹立了一個積極樣本。