3月15日,，金徽酒發(fā)布2021年年度報告,，報告期內公司實現(xiàn)營收17.88億元，同比增長3.34%,；凈利潤3.25億元,，同比下降1.95%,。此外，公司擬在北京投資設立互聯(lián)網銷售公司,，主要負責金徽酒互聯(lián)網銷售業(yè)務,。

就在公告之前，金徽酒華東,、銀川,、西安、省內銷售公司分別舉行了2022年工作會議,，提出高質量發(fā)展目標,，并簽訂了年度工作責任目標。種種跡象表明,，在經歷過去數年的鋪墊之后,，金徽酒正加速布局全國化市場，推動高質量發(fā)展,。

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業(yè)績向好

對于金徽酒來講,，2021年發(fā)生在甘肅、西安等地的疫情對企業(yè)影響較大,，一方面,，甘肅,、西安都屬于企業(yè)核心市場,；另一方面，疫情發(fā)生在四季度,、春節(jié)前,，消費場景缺失，對企業(yè)旺季營銷產生了較大的影響,。

面對市場沖擊,，金徽酒仍全力支持抗擊疫情。

在助力合作客戶做好疫情防控的同時,，公司向徽縣紅十字會捐贈現(xiàn)金100萬元,，用于新一輪抗擊疫情工作，同時捐贈各類抗疫愛心物資總價值519萬元,。2021年末,，金徽酒再次助力西安疫情防控，成立了疫情防控志愿者隊伍,，并先后捐贈兩萬個N95口罩,、20萬枚雞蛋等防疫物資。

最終,，金徽酒全年保持了穩(wěn)定向上發(fā)展態(tài)勢,，產品與市場結構實現(xiàn)雙提升,。

金徽酒年報顯示，2021年公司高端產品實現(xiàn)營業(yè)收入10.95億元,，同比增長26.24%,，占營業(yè)收入比重62.11%，較去年同期提升11.11個百分點,；省外及其他市場實現(xiàn)營業(yè)收入3.92億元,，同比增長35.71%，占營業(yè)收入比重22.24%,，較去年同期提升8.71個百分點,。

業(yè)績增長的背后，是金徽酒原酒產量與質量的穩(wěn)定增長,。報告期內公司優(yōu)級酒率再創(chuàng)歷史新高,，優(yōu)質酒產量較2020年增長18.26%，陳年老酒存量近5萬噸,，同時多款戰(zhàn)略新品完成研發(fā)并投入省內外市場,，助力C端攻堅戰(zhàn)。

2021年,，金徽酒深入實施“大客戶運營+深度分銷”雙輪驅動,，積極推進營銷模式轉型，與消費意見領袖深度融合,，以金徽之旅,、高端品鑒會為抓手，打造圈層文化,，并通過任務獎勵,、季度聯(lián)誼、六項支持,、精細化服務等各項政策形成合力,，深入開展民間品酒師、高端品鑒會,、拳王爭霸賽,、機場高鐵廣告等一系列品牌氛圍建設工作，擴大品牌影響力,。

此外,，金徽酒在上海、江蘇設立銷售公司,，通過新團隊,、新產品、新市場,、新營銷方式,，構建金徽酒華東市場新版圖,，打造新的業(yè)績增長點，而金徽老窖的投放,、金徽明宴暨年份酒品鑒會等動作,，都意味著金徽酒加快全國化市場布局。

值得一提的是,，2021年,，復星創(chuàng)始人、復星國際董事長郭廣昌等多位復星全球合伙人帶領復星集團戰(zhàn)略,、投資,、人力、財務,、數字化,、風控條線等團隊，先后為金徽酒賦能,。

從企業(yè)自身到復星賦能,，金徽酒未來發(fā)展得到機構的持續(xù)關注。民生證券分析認為,，金徽酒區(qū)域擴張穩(wěn)步推進,，產品結構提升成長路徑清晰，復星賦能帶來全新發(fā)展機遇,。

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釋放發(fā)展決心

據金徽酒同日公告,，公司擬在北京注冊成立金徽酒（北京）互聯(lián)網銷售有限公司，主要負責金徽酒互聯(lián)網銷售業(yè)務,，以推動線上業(yè)務快速增長,，創(chuàng)新經營機制，進一步提升品牌競爭力和影響力,。本次對外投資設立公司不涉及自建互聯(lián)網平臺，主要通過天貓,、京東等第三方平臺銷售公司產品,，實現(xiàn)公司產品的線上銷售。

金徽酒2021年著力推動線上營銷渠道發(fā)展,，通過與頂流主播合作進行直播帶貨業(yè)務,，開展“線上直播雙11全國路演”及“金徽酒文化探秘”活動，往期線上運營經驗疊加成熟電商平臺流量,，將在短期內為金徽酒全國化市場增長和品牌曝光帶來支撐,。

同日，金徽酒還發(fā)布公告稱,，金徽酒蘭州銷售公司將通過增資方式控股青海金徽酒銷售公司,，進一步加大在青海的市場投入,，利用甘肅地緣優(yōu)勢搶抓青海市場發(fā)展機遇，為金徽酒在青海市場的發(fā)展提供強有力的保障,，逐步形成“甘青一體化”同步發(fā)展局面,。

金徽酒同時也明確表達了發(fā)展決心。按照金徽酒《五年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2019-2023）》,，原計劃2021年實現(xiàn)21億營收,，受疫情影響實際營收、凈利潤未完全達預期,。

對此,，金徽酒表示，公司嚴格兌現(xiàn)了《業(yè)績目標及獎懲方案協(xié)議》約定的631.77萬元罰款,，充分體現(xiàn)了核心管理團隊不懼疫情影響,，把公司長期健康穩(wěn)定發(fā)展放在第一位，始終跟公司同進退的責任與擔當,。

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全面戰(zhàn)略轉型,，目標“乘長”

進入2022年，金徽酒顯然加速了市場布局,。

2月11日-15日,，金徽酒銷售華東公司2022年工作會議舉行。會議提出華東市場2022年預期目標及工作總體思路,，明確今年要推進“東進戰(zhàn)略”落地,，并為2023年全面開展營銷市場化夯實基礎。

2月18日,，2022年金徽酒銀川銷售有限公司營銷大會舉行,，會議提出要圍繞“BC聯(lián)動，轉型發(fā)展”全面開展工作,，聚焦資源,、精準營銷、因地因人施策,、服務取勝,，保持業(yè)績快速增長。

2月24日-25日,，金徽酒銷售西安有限公司2022年營銷大會舉行,。會議披露的消息顯示，金徽酒西安銷售團隊將堅持“精準,、聚焦,、不對稱”的營銷策略不動搖，在“C端置頂,，終端運營”上深化轉型,。

▲周志剛

2月27日,，金徽酒高層管理人員2021年度考評述職大會舉行。復星全球合伙人,、金徽酒股份有限公司董事長周志剛在會上強調,，金徽酒2022年要圍繞既定目標，做到質的飛越與突破,，完善各項激勵制度,，確保實現(xiàn)全年經營目標。

2月28日-3月4日,，金徽酒省內銷售公司2022年度營銷大會舉行,，會議提出，金徽酒省內市場銷售將堅持在“品牌+消費者+渠道”模式上深化轉型,，以轉型促發(fā)展,，邊干邊學擊穿核心業(yè)務，鍛造銷售團隊核心競爭力,，實現(xiàn)金徽品牌影響力全面突破,。

值得一提的是，上述會議中,，金徽酒華東,、銀川、西安及省內各銷售公司均與所屬事業(yè)部,、區(qū)域簽訂了2022年度工作責任目標,。公司正致力于推動市場的全面增長，以實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標,。

在3月7日舉行的以“轉型乘長 共創(chuàng)共享”為主題的金徽酒2022年度工作會議上,，周志剛明確表示，2022年金徽酒要加快全面戰(zhàn)略轉型,，實現(xiàn)生產,、產品、營銷,、管理“乘長”,。

周志剛指出，2022年是金徽酒轉型發(fā)展的關鍵之年,，既面臨艱巨的任務和挑戰(zhàn)，也面臨難得的發(fā)展機遇,?！?/span>只要金徽人攜手奮進，共同努力,，做強做大品牌,，共創(chuàng)百年金徽,，一定會圓滿完成既定的發(fā)展目標，讓金徽生態(tài)成員更加健康,、快樂,、富足?！?/span>