3月15日，金徽酒發(fā)布2021年年度報(bào)告,，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.88億元,，同比增長(zhǎng)3.34%,；凈利潤(rùn)3.25億元,，同比下降1.95%,。此外，公司擬在北京投資設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)銷售公司,，主要負(fù)責(zé)金徽酒互聯(lián)網(wǎng)銷售業(yè)務(wù),。

就在公告之前，金徽酒華東,、銀川,、西安、省內(nèi)銷售公司分別舉行了2022年工作會(huì)議,，提出高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo),，并簽訂了年度工作責(zé)任目標(biāo)。種種跡象表明,，在經(jīng)歷過(guò)去數(shù)年的鋪墊之后,，金徽酒正加速布局全國(guó)化市場(chǎng)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展,。

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業(yè)績(jī)向好

對(duì)于金徽酒來(lái)講,，2021年發(fā)生在甘肅、西安等地的疫情對(duì)企業(yè)影響較大,，一方面,，甘肅、西安都屬于企業(yè)核心市場(chǎng),；另一方面,，疫情發(fā)生在四季度、春節(jié)前,，消費(fèi)場(chǎng)景缺失,，對(duì)企業(yè)旺季營(yíng)銷產(chǎn)生了較大的影響。

面對(duì)市場(chǎng)沖擊,，金徽酒仍全力支持抗擊疫情,。

在助力合作客戶做好疫情防控的同時(shí)，公司向徽縣紅十字會(huì)捐贈(zèng)現(xiàn)金100萬(wàn)元,，用于新一輪抗擊疫情工作,，同時(shí)捐贈(zèng)各類抗疫愛(ài)心物資總價(jià)值519萬(wàn)元。2021年末,，金徽酒再次助力西安疫情防控,，成立了疫情防控志愿者隊(duì)伍，并先后捐贈(zèng)兩萬(wàn)個(gè)N95口罩,、20萬(wàn)枚雞蛋等防疫物資,。

最終,，金徽酒全年保持了穩(wěn)定向上發(fā)展態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)雙提升,。

金徽酒年報(bào)顯示,，2021年公司高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.95億元，同比增長(zhǎng)26.24%,，占營(yíng)業(yè)收入比重62.11%,，較去年同期提升11.11個(gè)百分點(diǎn)；省外及其他市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.92億元,，同比增長(zhǎng)35.71%,，占營(yíng)業(yè)收入比重22.24%，較去年同期提升8.71個(gè)百分點(diǎn),。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后,，是金徽酒原酒產(chǎn)量與質(zhì)量的穩(wěn)定增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)公司優(yōu)級(jí)酒率再創(chuàng)歷史新高,，優(yōu)質(zhì)酒產(chǎn)量較2020年增長(zhǎng)18.26%,，陳年老酒存量近5萬(wàn)噸，同時(shí)多款戰(zhàn)略新品完成研發(fā)并投入省內(nèi)外市場(chǎng),，助力C端攻堅(jiān)戰(zhàn),。

2021年，金徽酒深入實(shí)施“大客戶運(yùn)營(yíng)+深度分銷”雙輪驅(qū)動(dòng),，積極推進(jìn)營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型,，與消費(fèi)意見領(lǐng)袖深度融合，以金徽之旅,、高端品鑒會(huì)為抓手,，打造圈層文化，并通過(guò)任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì),、季度聯(lián)誼,、六項(xiàng)支持、精細(xì)化服務(wù)等各項(xiàng)政策形成合力,，深入開展民間品酒師,、高端品鑒會(huì)、拳王爭(zhēng)霸賽,、機(jī)場(chǎng)高鐵廣告等一系列品牌氛圍建設(shè)工作,，擴(kuò)大品牌影響力。

此外,，金徽酒在上海,、江蘇設(shè)立銷售公司，通過(guò)新團(tuán)隊(duì),、新產(chǎn)品,、新市場(chǎng),、新營(yíng)銷方式，構(gòu)建金徽酒華東市場(chǎng)新版圖,，打造新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn),，而金徽老窖的投放,、金徽明宴暨年份酒品鑒會(huì)等動(dòng)作,，都意味著金徽酒加快全國(guó)化市場(chǎng)布局。

值得一提的是,，2021年,，復(fù)星創(chuàng)始人、復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌等多位復(fù)星全球合伙人帶領(lǐng)復(fù)星集團(tuán)戰(zhàn)略,、投資,、人力、財(cái)務(wù),、數(shù)字化,、風(fēng)控條線等團(tuán)隊(duì)，先后為金徽酒賦能,。

從企業(yè)自身到復(fù)星賦能,，金徽酒未來(lái)發(fā)展得到機(jī)構(gòu)的持續(xù)關(guān)注。民生證券分析認(rèn)為,，金徽酒區(qū)域擴(kuò)張穩(wěn)步推進(jìn),，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升成長(zhǎng)路徑清晰，復(fù)星賦能帶來(lái)全新發(fā)展機(jī)遇,。

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釋放發(fā)展決心

據(jù)金徽酒同日公告,，公司擬在北京注冊(cè)成立金徽酒（北京）互聯(lián)網(wǎng)銷售有限公司，主要負(fù)責(zé)金徽酒互聯(lián)網(wǎng)銷售業(yè)務(wù),，以推動(dòng)線上業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng),，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)機(jī)制，進(jìn)一步提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力,。本次對(duì)外投資設(shè)立公司不涉及自建互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),，主要通過(guò)天貓、京東等第三方平臺(tái)銷售公司產(chǎn)品,，實(shí)現(xiàn)公司產(chǎn)品的線上銷售,。

金徽酒2021年著力推動(dòng)線上營(yíng)銷渠道發(fā)展，通過(guò)與頂流主播合作進(jìn)行直播帶貨業(yè)務(wù),，開展“線上直播雙11全國(guó)路演”及“金徽酒文化探秘”活動(dòng),，往期線上運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)疊加成熟電商平臺(tái)流量，將在短期內(nèi)為金徽酒全國(guó)化市場(chǎng)增長(zhǎng)和品牌曝光帶來(lái)支撐,。

同日,，金徽酒還發(fā)布公告稱,，金徽酒蘭州銷售公司將通過(guò)增資方式控股青海金徽酒銷售公司，進(jìn)一步加大在青海的市場(chǎng)投入,，利用甘肅地緣優(yōu)勢(shì)搶抓青海市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇,，為金徽酒在青海市場(chǎng)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障，逐步形成“甘青一體化”同步發(fā)展局面,。

金徽酒同時(shí)也明確表達(dá)了發(fā)展決心,。按照金徽酒《五年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2019-2023）》，原計(jì)劃2021年實(shí)現(xiàn)21億營(yíng)收,，受疫情影響實(shí)際營(yíng)收,、凈利潤(rùn)未完全達(dá)預(yù)期。

對(duì)此,，金徽酒表示,，公司嚴(yán)格兌現(xiàn)了《業(yè)績(jī)目標(biāo)及獎(jiǎng)懲方案協(xié)議》約定的631.77萬(wàn)元罰款，充分體現(xiàn)了核心管理團(tuán)隊(duì)不懼疫情影響,，把公司長(zhǎng)期健康穩(wěn)定發(fā)展放在第一位,，始終跟公司同進(jìn)退的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

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全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,，目標(biāo)“乘長(zhǎng)”

進(jìn)入2022年,，金徽酒顯然加速了市場(chǎng)布局。

2月11日-15日,，金徽酒銷售華東公司2022年工作會(huì)議舉行,。會(huì)議提出華東市場(chǎng)2022年預(yù)期目標(biāo)及工作總體思路，明確今年要推進(jìn)“東進(jìn)戰(zhàn)略”落地,，并為2023年全面開展?fàn)I銷市場(chǎng)化夯實(shí)基礎(chǔ),。

2月18日，2022年金徽酒銀川銷售有限公司營(yíng)銷大會(huì)舉行,，會(huì)議提出要圍繞“BC聯(lián)動(dòng),，轉(zhuǎn)型發(fā)展”全面開展工作，聚焦資源,、精準(zhǔn)營(yíng)銷,、因地因人施策、服務(wù)取勝,，保持業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng),。

2月24日-25日，金徽酒銷售西安有限公司2022年?duì)I銷大會(huì)舉行,。會(huì)議披露的消息顯示,，金徽酒西安銷售團(tuán)隊(duì)將堅(jiān)持“精準(zhǔn)、聚焦,、不對(duì)稱”的營(yíng)銷策略不動(dòng)搖,，在“C端置頂,，終端運(yùn)營(yíng)”上深化轉(zhuǎn)型。

▲周志剛

2月27日,，金徽酒高層管理人員2021年度考評(píng)述職大會(huì)舉行,。復(fù)星全球合伙人、金徽酒股份有限公司董事長(zhǎng)周志剛在會(huì)上強(qiáng)調(diào),，金徽酒2022年要圍繞既定目標(biāo),，做到質(zhì)的飛越與突破，完善各項(xiàng)激勵(lì)制度,，確保實(shí)現(xiàn)全年經(jīng)營(yíng)目標(biāo),。

2月28日-3月4日,，金徽酒省內(nèi)銷售公司2022年度營(yíng)銷大會(huì)舉行,，會(huì)議提出，金徽酒省內(nèi)市場(chǎng)銷售將堅(jiān)持在“品牌+消費(fèi)者+渠道”模式上深化轉(zhuǎn)型,，以轉(zhuǎn)型促發(fā)展,，邊干邊學(xué)擊穿核心業(yè)務(wù)，鍛造銷售團(tuán)隊(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力,，實(shí)現(xiàn)金徽品牌影響力全面突破,。

值得一提的是，上述會(huì)議中,，金徽酒華東,、銀川、西安及省內(nèi)各銷售公司均與所屬事業(yè)部,、區(qū)域簽訂了2022年度工作責(zé)任目標(biāo),。公司正致力于推動(dòng)市場(chǎng)的全面增長(zhǎng)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo),。

在3月7日舉行的以“轉(zhuǎn)型乘長(zhǎng) 共創(chuàng)共享”為主題的金徽酒2022年度工作會(huì)議上,，周志剛明確表示，2022年金徽酒要加快全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn),、產(chǎn)品、營(yíng)銷,、管理“乘長(zhǎng)”,。

周志剛指出，2022年是金徽酒轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵之年,，既面臨艱巨的任務(wù)和挑戰(zhàn),，也面臨難得的發(fā)展機(jī)遇?！?/span>只要金徽人攜手奮進(jìn),，共同努力,，做強(qiáng)做大品牌，共創(chuàng)百年金徽,，一定會(huì)圓滿完成既定的發(fā)展目標(biāo),，讓金徽生態(tài)成員更加健康、快樂(lè),、富足,。”