2025“兩會時間”已拉開帷幕，《政府工作報告》（下稱《報告》）無疑備受關(guān)注,。

2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年,，今年的《報告》在梳理2024發(fā)展成果的同時，進一步謀劃了2025年關(guān)于提振消費,、未來產(chǎn)業(yè),、鄉(xiāng)村振興等內(nèi)容，其中不乏值得酒業(yè)關(guān)注的關(guān)鍵趨勢,，不僅為酒業(yè)發(fā)展指明了方向,，更利于酒業(yè)凝心聚力，面向未來,。

云酒頭條從中劃出八句重點,，以饗讀者。

█ 高質(zhì)量完成“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù),，為實現(xiàn)“十五五”良好開局打牢基礎(chǔ)

在走向復(fù)興的征程中,，每一個“五年計劃”的交接都舉足輕重，2025年同樣如此,。

為此，《報告》提出了工作總基調(diào)：“穩(wěn)中求進,、以進促穩(wěn)”,，同時提出了基本思路：“加快構(gòu)建新發(fā)展格局，扎實推動高質(zhì)量發(fā)展,，進一步全面深化改革,，擴大高水平對外開放……”

站在“十四五”收官與“十五五”謀劃的交匯點上，酒業(yè)也在努力為實現(xiàn)宏偉目標(biāo)做出應(yīng)有的貢獻,。

就產(chǎn)區(qū)而言,，從遵義、仁懷,、習(xí)水,，到瀘州、宜賓,、古藺,，再到宿遷、亳州,、汾陽……各大白酒核心產(chǎn)區(qū)均立足各產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢,，為酒業(yè)謀劃未來。

比如,，遵義全力建設(shè)全國重要的白酒生產(chǎn)基地,，開展“人工智能+”行動，促進盤古大模型在白酒行業(yè)的應(yīng)用,；瀘州提出將發(fā)展思路和重點任務(wù)從“擴產(chǎn)能”逐步向“拓市場”并重轉(zhuǎn)變,，全面提升瀘酒產(chǎn)業(yè)核心競爭力和高質(zhì)量發(fā)展水平,，建設(shè)世界級白酒產(chǎn)業(yè)鏈；汾陽將實施“汾清天下全國行2.0版”計劃,，并將在全國范圍內(nèi)建設(shè)“杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)體驗店”,，實現(xiàn)美食與美酒的結(jié)合，打造獨具特色的“城市會客廳”……

就酒企而言,，茅臺,、五糧液、汾酒,、洋河,、瀘州老窖等頭部企業(yè)紛紛提出了2025年以及未來的發(fā)展目標(biāo)。

具體來看,，茅臺將2025年視為“強基固本年”,，以推動企業(yè)穩(wěn)定健康可持續(xù)發(fā)展；五糧液將2025年作為“營銷執(zhí)行提升年”,，以提升五糧液品牌價值為核心,，鞏固提升穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢；汾酒在成功實現(xiàn)復(fù)興第一階段的目標(biāo)之后,，明確了汾酒復(fù)興綱領(lǐng)第二階段的目標(biāo)“全要素,、高質(zhì)量、又好又快扎根中國酒業(yè)第一方陣”,；洋河將2025年視為企業(yè)“深化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年”,，提出要以“闖”和“創(chuàng)”的精神為指引，為企業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力,；瀘州老窖則提出了“十五五”及遠期目標(biāo)：拓展全國以及全球發(fā)展版圖,，白酒營收突破1000億元，股票市值突破1萬億元,。

由此可見,，站在歷史節(jié)點上，酒業(yè)自上至下都已對2025年的重要性達成了共識,，且在行業(yè)內(nèi)部形成了你追我趕的“賽馬”局面,，力爭高質(zhì)量完成“十四五”目標(biāo)任務(wù)，為實現(xiàn)“十五五”良好開局夯實基礎(chǔ),。

█ 實施提振消費專項行動

《報告》強調(diào)要堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略,，做大做強國內(nèi)大循環(huán)，加快補上內(nèi)需特別是消費短板,，使內(nèi)需成為拉動經(jīng)濟增長的主動力和穩(wěn)定錨,，并提出實施提振消費專項行動。

“提振消費”已經(jīng)不止一次地被寫入政府工作報告，很多地方政府比如貴州,、四川,、浙江、江蘇,、山東等均出臺了推動消費升級的相關(guān)舉措,，酒企也積極參與其中，有效激發(fā)消費活力,，提振消費信心,，促進酒類消費市場繁榮發(fā)展。

《報告》再提“提振消費”,，相較以往,，力度明顯加強，不僅提出了“多渠道促進居民增收,，推動中低收入群體增收減負(fù),，完善勞動者工資正常增長機制”，同時提出了“制定提升消費能力,、增加優(yōu)質(zhì)供給,、改善消費環(huán)境專項措施，釋放多樣化,、差異化消費潛力,，推動消費提質(zhì)升級”，前者讓居民的錢袋更充實,，有助于提升消費者對高品質(zhì)酒類產(chǎn)品的需求；后者提出了專項措施,，為酒類消費創(chuàng)造了氛圍和場景,。

可以預(yù)見，新的消費浪潮正在蓄勢,。酒企應(yīng)當(dāng)積極參與其中,，在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，積極采取有力措施,，舉辦形式多樣的活動,，拉近與消費者的距離，滿足消費者需求,。

█ 落實和優(yōu)化休假制度,，釋放文化、旅游,、體育等消費潛力

?從“賣酒”到“賣生活方式”的轉(zhuǎn)變,，已經(jīng)成為當(dāng)前酒業(yè)發(fā)展的重要趨勢，很多產(chǎn)區(qū)、企業(yè)也在酒旅融合方面屢出創(chuàng)舉,，通過舉辦回廠游,、酒莊游、文化節(jié)等多種方式,，吸引消費者參與其中,，加深了對酒業(yè)的了解。

比如,，遵義提出加快文旅,、酒旅、茶旅,、康旅,、體旅融合發(fā)展，成都推出10條“賞花踏青,，酒旅融合”精品旅游線路,，都證明了酒旅融合仍有廣闊的發(fā)展空間。

而隨著休假制度的落實和優(yōu)化,，來自文旅領(lǐng)域的消費潛力將得到進一步激發(fā),。如何更好地做好酒旅融合這篇文章，已經(jīng)擺在了酒業(yè)的面前,。

█ 深化國際消費中心城市建設(shè),，健全縣域商業(yè)體系

縣域商業(yè)體系和國際消費中心城市建設(shè)并肩發(fā)力，是《報告》的一大亮點,。

中心城市的重要性自不必說,，相對而言，縣域經(jīng)濟的重要性應(yīng)該引起足夠的重視,。

縣域是我國資源稟賦最豐富的區(qū)域,，占據(jù)國土總面積的93%，且具有相當(dāng)大的潛力,，“千億縣”的涌現(xiàn)即是例證,。《2024中國“千億縣”發(fā)展研究報告》顯示,，2023年,，全國GDP超1000億元的“千億縣”已增至59個，東部44個,、中部8個,、西部6個、東北1個,。

作為連接城市群,、都市圈和鄉(xiāng)村之間的重要區(qū)域,，縣域高質(zhì)量發(fā)展對打通城市群、國家中心城市,、都市圈發(fā)展戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之間的連接通道具有重要意義,。當(dāng)一、二線城市的消費市場日漸飽和時,，縣域市場依然是一片“藍?！?/strong>。

正因如此,，“下沉”成為了近年來酒業(yè)的趨勢之一,。各大酒企紛紛下沉至縣、鄉(xiāng),、鎮(zhèn),、村，在滿足更多消費者需求的同時,，起到了擴大市場規(guī)模,、加速市場成熟、推動渠道及終端建設(shè)的作用,。

從《報告》來看,，縣域經(jīng)濟的價值已經(jīng)獲得了高層的肯定。接下來,，酒企應(yīng)對縣域市場給予足夠的重視,，加快市場下沉的步伐。

█ 推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升

發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是時代的要求,。

《報告》再次強調(diào)要因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,，加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，其中,，對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),，要求加快制造業(yè)重點產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展，強化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)再造和重大技術(shù)裝備攻關(guān),。

酒業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，同樣如此,。近年來,，自動化、智能化,、數(shù)字化在酒業(yè)成為一種潮流,。茅臺、五糧液,、汾酒,、國臺等諸多酒企均在數(shù)智化方面積累了豐富的經(jīng)驗,，成就有目共睹。

今年兩會期間,，來自青島啤酒,、舍得酒業(yè)、扳倒井等酒類生產(chǎn)企業(yè)的全國人大代表,，不約而同地提到了加強科技創(chuàng)新,，引入新質(zhì)生產(chǎn)力，以數(shù)字化,、智能化賦能酒企生產(chǎn),，推動傳統(tǒng)酒類產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)智化已是大勢所趨,。唯有順應(yīng)這一趨勢,，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)才能煥發(fā)活力，酒企也才能在競爭中脫穎而出,。

█ 加快先進適用農(nóng)機裝備研發(fā)應(yīng)用和農(nóng)業(yè)科技成果大面積推廣

“授人以魚,，不如授人以漁。”

對于酒企而言,，先進設(shè)備應(yīng)用與技術(shù)推廣,，一硬一軟，相輔相成,，不僅有利于企業(yè)生產(chǎn)效率的提升,，更有利于農(nóng)民職業(yè)化、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化,，從而推動了鄉(xiāng)村全面振興,。

比如，汾酒在山西,、河北,、吉林、內(nèi)蒙古,、甘肅等地建設(shè)了超過130萬畝綠色原糧基地,，引入先進種植技術(shù)，定期開辦農(nóng)技培訓(xùn),，并廣泛采用現(xiàn)代化農(nóng)機具以及無人機等先進科技,，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時，提升了農(nóng)民的技術(shù)水平和收入水平,。

再如,，中糧長城在寧夏賀蘭山東麓建設(shè)了智慧葡萄園灌溉數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)了精準(zhǔn)灌溉,，不僅將每畝葡萄園每年用水量降到了200立方米以下,，還大大節(jié)省了人力,，助力農(nóng)民實現(xiàn)“富民夢想”。

可以預(yù)見,，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展與應(yīng)用,，酒企在深入推進鄉(xiāng)村全面振興方面將發(fā)揮出更大的作用。

█ 大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟

《報告》提出,，城鄉(xiāng)居民基礎(chǔ)養(yǎng)老金最低標(biāo)準(zhǔn)再提高20元,，適當(dāng)提高退休人員基本養(yǎng)老金。加快發(fā)展第三支柱養(yǎng)老保險,，實施好個人養(yǎng)老金制度,。積極應(yīng)對人口老齡化，完善發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)政策機制,，大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟,。

我國已經(jīng)進入老齡化社會，完善社會保障成為當(dāng)務(wù)之急,，與此同時,，銀發(fā)經(jīng)濟也備受關(guān)注。

有專家認(rèn)為,，我國的社會發(fā)展正在由前幾年的人口紅利期轉(zhuǎn)向銀發(fā)紅利期,。根據(jù)2024年第五次中國城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調(diào)查，60歲及以上老年人的年人均收入為32027.4元,。總體看來,，這一群體的收入水平不低于全國居民可支配收入水平。

據(jù)預(yù)測,，到2035年,，中國銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模將達到19.1萬億元，占GDP的9.6%,；到2050年,，將分別增至49.9萬億元和12.5%。

一系列數(shù)字的背后,，是億萬銀發(fā)客群對高品質(zhì)生活的追求和無限的市場潛力,。在酒類市場，一系列“懷舊版”產(chǎn)品的推出與老酒市場不斷升溫,，或許也印證了這點,。

面向未來，如何在提供高品質(zhì)產(chǎn)品的同時,，滿足其健康消費需求，并不斷挖掘包括“情緒價值”在內(nèi),，新的市場增長點,，或許也是酒業(yè)要重點關(guān)注的方向,。

█ 深化財稅金融體制改革

《報告》提出，加快推進部分品目消費稅征收環(huán)節(jié)后移并下劃地方,，增加地方自主財力,。規(guī)范稅收優(yōu)惠政策。積極探索建立激勵機制,，促進地方在高質(zhì)量發(fā)展中培育財源,。

數(shù)據(jù)顯示，2023年我國酒類消費稅收入超770億元,，其中白酒貢獻近90%,。當(dāng)前白酒消費稅在生產(chǎn)環(huán)節(jié)執(zhí)行20%從價稅+0.5元/斤從量稅的復(fù)合計征模式，若征收環(huán)節(jié)后移至批發(fā)或零售端,，預(yù)計將增加3%-5%的稅負(fù)成本,。

與此同時，酒業(yè)庫存壓力仍較為突出,。在這種背景下,，酒類消費稅的征收與改革，仍受到市場,、行業(yè)及廣大酒企關(guān)注,。

正如《報告》所言，過去的一年,，形勢復(fù)雜,，內(nèi)外承壓，酒業(yè)在面對世界百年變局加速演進的同時,，又經(jīng)歷了行業(yè)深度調(diào)整,，困難前所未有。同時,，《報告》傳遞出的諸多信號仿若春雷陣陣,，發(fā)人深省。凝心聚力,、順應(yīng)形勢,、積極求變，酒業(yè)穿越周期便更有信心,，實現(xiàn)“十四五”圓滿收官,。