出品丨云酒頭條

白蘭地反傾銷(xiāo),，靴子終于落地,。

10月8日，商務(wù)部發(fā)布2024年第42號(hào)公告,，對(duì)原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口相關(guān)白蘭地實(shí)施臨時(shí)反傾銷(xiāo)措施,。決定自2024年10月11日起，進(jìn)口經(jīng)營(yíng)者在進(jìn)口被調(diào)查產(chǎn)品時(shí),，應(yīng)依據(jù)公告所確定的各公司的保證金比率,，向中華人民共和國(guó)海關(guān)提供相應(yīng)的保證金，并根據(jù)不同的公司制定了保證金比例,。

公告顯示,，此次被調(diào)查的產(chǎn)品，具體為原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口裝入200升以下容器的蒸餾葡萄酒制得的烈性酒（下稱(chēng)進(jìn)口相關(guān)白蘭地,，隸屬稅則號(hào)22082000）,。但對(duì)應(yīng)稅則號(hào)項(xiàng)下“裝入200升及以上容器的蒸餾葡萄酒制得的烈性酒”，不在本次調(diào)查范圍之內(nèi),。

“從業(yè)30多年,，我也是第一次遇到這種情況，目前合作烈性洋酒公司尚未與我們溝通,，下游客戶(hù)也沒(méi)有反饋,，大家都在觀望中?！痹诋?dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)白蘭地,、干邑多年，云南大洋糖酒公司總經(jīng)理馬躍表示。

對(duì)于這一消息,，煙臺(tái)吉斯集團(tuán)董事長(zhǎng)孫杰分析,，此次涉及保證金征收的產(chǎn)品主要為原瓶進(jìn)口白蘭地，包裝在200升以上的產(chǎn)品除外,，對(duì)進(jìn)口原液國(guó)內(nèi)灌裝的企業(yè),，以及國(guó)產(chǎn)白蘭地企業(yè)都屬于利好。

他進(jìn)一步表示,，面對(duì)這種情況,，國(guó)內(nèi)白蘭地企業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇。公司自產(chǎn)的祥府莊園和吉斯公爵兩款蘋(píng)果白蘭地陳釀十年以上,，市場(chǎng)反饋不錯(cuò),，目前正積極進(jìn)行市場(chǎng)推廣。

由此看來(lái),，此次臨時(shí)反傾銷(xiāo)措施結(jié)果尚未顯現(xiàn),，但靴子落地，將對(duì)進(jìn)口白蘭地,、干邑產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生影響,，并逐漸影響國(guó)內(nèi)白蘭地、白酒產(chǎn)業(yè),。

█ 保證金比例超30%,，原產(chǎn)地“坐不住了”

今年8月，商務(wù)部年度第35號(hào)公告公布對(duì)原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口相關(guān)白蘭地反傾銷(xiāo)調(diào)查初步裁定,，裁定原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口相關(guān)白蘭地存在傾銷(xiāo),。初步裁定中認(rèn)定的傾銷(xiāo)幅度為30.6%-39.0%。

10月8日,，商務(wù)部發(fā)布2024年第42號(hào)公告,，對(duì)原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口相關(guān)白蘭地實(shí)施臨時(shí)反傾銷(xiāo)措施，根據(jù)《反傾銷(xiāo)條例》第二十八條和第二十九條的規(guī)定,，調(diào)查機(jī)關(guān)決定采用保證金形式實(shí)施臨時(shí)反傾銷(xiāo)措施,。

公告顯示，保證金以海關(guān)審定的完稅價(jià)格從價(jià)計(jì)征,。具體計(jì)算公式為：

保證金金額=（海關(guān)審定的完稅價(jià)格×保證金征收比率）×（1+進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅稅率）÷（1—進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅比例稅率）,。

如此可算一筆賬，進(jìn)口完稅價(jià)格為1萬(wàn)元的相關(guān)白蘭地產(chǎn)品,，僅保證金需要支付多少,？

以保證金征收比率39%計(jì)算，要交的保證金金額=（10000×39%）×（1+13%）÷（1-20%）=5508.75元,。

由此看出,，臨時(shí)反傾銷(xiāo)實(shí)施后,，進(jìn)口商如進(jìn)口100萬(wàn)元白蘭地，最高需要繳納約55萬(wàn)保證金,，相當(dāng)程度增加了經(jīng)營(yíng)成本（注：39%為本次公告最高保證金比率,，各公司保證金比率列表詳見(jiàn)文末）。

英國(guó)廣播公司（BBC）10月8日發(fā)布消息稱(chēng),，在中國(guó)相關(guān)反傾銷(xiāo)裁定消息傳出后，法國(guó)烈酒生產(chǎn)商股價(jià)遭受重創(chuàng),。生產(chǎn)軒尼詩(shī)的奢侈品集團(tuán)LVMH股價(jià)下跌超過(guò)3%,，人頭馬君度（Remy Cointreau）股價(jià)下跌超過(guò)8%。華爾街知名投行杰富瑞（Jefferies）估計(jì),，關(guān)稅可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)端價(jià)格上漲20%,，最終拉低銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額約五分之一。

▎干邑產(chǎn)區(qū)風(fēng)光（圖源：攝圖網(wǎng)）

法國(guó)干邑游說(shuō)團(tuán)體BNIC方面表示,，上述裁定措施對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)將是“災(zāi)難性的”,。“法國(guó)當(dāng)局不能拋棄我們,，讓我們獨(dú)自應(yīng)對(duì)與我們無(wú)關(guān)的中國(guó)報(bào)復(fù),。”該組織還向法國(guó)政府呼吁及時(shí)采取行動(dòng),，“必須阻止征稅,，以免為時(shí)已晚”。其表示,，中國(guó)是法國(guó)干邑行業(yè)的第二大出口市場(chǎng),，僅次于美國(guó)，2023年對(duì)華出口了6150萬(wàn)瓶白蘭地,。

干邑白蘭地生產(chǎn)者總會(huì)主席安東尼·布倫早前亦對(duì)路透社表示,，中國(guó)是法國(guó)白蘭地的第二大市場(chǎng)，占出口量的三分之一以上,?！?/span>一旦我們面臨約40%的稅，這可能意味著我們失去市場(chǎng),?！?/span>

█ 市場(chǎng)存貨充沛，渠道短期無(wú)大影響

白蘭地反傾銷(xiāo)“靴子落地”,，渠道和經(jīng)銷(xiāo)商有何反饋,，是否因?yàn)檎魇毡ＷC金漲價(jià)？

張勇（化名）是某烈性洋酒品牌中國(guó)代理商,，公司銷(xiāo)售進(jìn)口白蘭地,、干邑年銷(xiāo)量超5億元。他表示，目前上游廠家尚未和公司溝通,，下游經(jīng)銷(xiāo)商則“沒(méi)有動(dòng)靜”,。

在他看來(lái)，8月白蘭地反傾銷(xiāo)調(diào)查初步裁定公布后,，參照進(jìn)口葡萄酒,，從業(yè)者已經(jīng)有心理預(yù)期，各級(jí)渠道都有不少存貨,。加上受外部環(huán)境影響,，價(jià)格較高的中高端白蘭地走量并不快，經(jīng)營(yíng)者低價(jià)臨時(shí)囤貨的需求不強(qiáng)烈,。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,，在中國(guó)市場(chǎng)，法國(guó)白蘭地?cái)?shù)量和份額占據(jù)進(jìn)口白蘭地95%以上,，2024年1-8月,，法國(guó)白蘭地進(jìn)口量約為2084萬(wàn)升，進(jìn)口額約為7.93億美元,，進(jìn)口均價(jià)約為38.03美元/升,。被稱(chēng)為“三大洋”的人頭馬、軒尼詩(shī),、馬爹利,，是進(jìn)口白蘭地和干邑的三大洋酒品牌，此外拿破侖,、卡慕等,，也擁有部分份額。

“三大洋酒品牌在中國(guó)經(jīng)營(yíng)多年,，已經(jīng)建立完整庫(kù)存和倉(cāng)儲(chǔ)體系,，白蘭地市場(chǎng)存貨至少在10億量級(jí)，經(jīng)銷(xiāo)商渠道庫(kù)存也可以銷(xiāo)售1-2年,，從這個(gè)角度看,，市場(chǎng)短期很難漲價(jià)，后續(xù)怎么變化,，還需要看廠家政策”,，偉大奢侈名酒創(chuàng)始人薛德志分析。

廣州酒協(xié)會(huì)長(zhǎng)陳鵬認(rèn)為,，白蘭地和干邑主要在廣東,、福建等沿海市場(chǎng)消費(fèi)，在廣東,，喝XO曾經(jīng)是身份的象征,。近年來(lái)廣東市場(chǎng)醬酒興起,，XO和干邑等烈性洋酒消費(fèi)氛圍有所下滑，從協(xié)會(huì)了解信息看,，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)白蘭地反傾銷(xiāo)零時(shí)措施反響并不強(qiáng)烈,，進(jìn)口白蘭地征收保證金，確實(shí)提升了經(jīng)營(yíng)成本,，但對(duì)渠道和經(jīng)銷(xiāo)商短期或無(wú)太大影響,。

█ 200億市場(chǎng)可能生變,，高端白酒或受益,？

盡管此次對(duì)進(jìn)口白蘭地征收保證金，短期市場(chǎng)影響不大,，但長(zhǎng)期看,，市場(chǎng)格局或發(fā)生微妙變化。

在馬躍看來(lái),，以白蘭地,、威士忌為代表的烈性樣酒，在國(guó)內(nèi)占據(jù)數(shù)百億市場(chǎng),，白蘭地在其中銷(xiāo)量占比較大,。“僅云南一省,，進(jìn)口白蘭地和干邑銷(xiāo)量就超過(guò)5000萬(wàn)元,，有不少年銷(xiāo)數(shù)千瓶的夜店，擴(kuò)展到全國(guó)市場(chǎng),，市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)該在200億元左右”,。

此次臨時(shí)反傾銷(xiāo)實(shí)施后，以三大洋酒為代表的白蘭地和干邑進(jìn)口商繳納保證金增加了成本,，短期可以賣(mài)庫(kù)存,，從長(zhǎng)期看還是存在提價(jià)可能，這是否會(huì)影響市場(chǎng),？

有酒商表示,，做烈性洋酒生意和賣(mài)白酒還是有所不同。烈性洋酒每年都會(huì)小幅漲價(jià),，知名品牌在一個(gè)地區(qū)只選擇少數(shù)代理商,，同時(shí)不怎么壓貨，代理商主要承擔(dān)資金和物流平臺(tái),，協(xié)助廠家渠道推廣做“細(xì)水長(zhǎng)流”生意,，即使?jié)q價(jià)部分老客戶(hù)要喝，經(jīng)銷(xiāo)商依然要賣(mài),，不會(huì)放棄這門(mén)生意,。

此外,，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，酒商為維護(hù)客情,，商家還會(huì)從利潤(rùn)中拿一部分補(bǔ)貼,。“如果廠家漲價(jià)10%,，我們只漲7%,，另外3%商家反饋給消費(fèi)者，損失利潤(rùn)也不丟失客戶(hù),?！?/span>

馬躍分析，以軒尼詩(shī),、人頭馬,、馬爹利為代表的進(jìn)口白蘭地市場(chǎng)未來(lái)怎么演進(jìn)，主要還是看廠家,。廠家利潤(rùn)空間較大,，如果多讓利渠道，經(jīng)銷(xiāo)商有錢(qián)賺市場(chǎng)不乏成熟消費(fèi)者,，現(xiàn)有格局不會(huì)大變,，市場(chǎng)下滑也是個(gè)位數(shù)。

反之,，如果廠家傳遞上漲成本大幅漲價(jià),，超過(guò)渠道預(yù)期也沒(méi)有相應(yīng)補(bǔ)貼，市場(chǎng)份額可能出現(xiàn)兩位數(shù)下滑,，可能給價(jià)位相近的中高端白酒提供更多機(jī)會(huì),。

京東商城信息顯示，750mL馬爹利藍(lán)帶XO,，價(jià)格為999元,，700mL人頭馬XO和軒尼詩(shī)XO，價(jià)格分別為1199元,、1239元,，與多數(shù)高端白酒大單品價(jià)格帶基本重合。如果其價(jià)格上漲10%-20%,，每瓶?jī)r(jià)格上漲200元左右,，部分消費(fèi)者可能選擇1000元左右的名優(yōu)白酒品牌，或價(jià)格相對(duì)更低的中高端白酒大單品,。

因此對(duì)于此次白蘭地反傾銷(xiāo)舉措落地,，仍需要理性看待。

一方面,，收取保證金后,，經(jīng)營(yíng)成本增加,，短期對(duì)市場(chǎng)無(wú)大影響；但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,，如果今后價(jià)格上漲較大,，渠道商利潤(rùn)和積極性受到影響，市場(chǎng)份額可能丟失,，其騰出的部分市場(chǎng)空間或?qū)⒂欣谥懈叨税拙?/strong>,。

與此同時(shí)，伴隨以張?jiān)槭椎闹袊?guó)產(chǎn)國(guó)白蘭地企業(yè)集體發(fā)力,，吉斯波爾等名優(yōu)品牌不斷擴(kuò)容,，烈酒消費(fèi)市場(chǎng)格局可能還會(huì)發(fā)生新變化。