凡宣稱黨政軍單位“特供酒”“內(nèi)供酒”等產(chǎn)品，均系假酒！

4月19日,，公安部發(fā)起針對“特供酒”的“凈風(fēng)”行動,，并對“特供酒”予以明確定性。

粗略統(tǒng)計,，今年以來,，已有16地發(fā)文整治打擊“特供酒”。實際上,，此前也有過多次針對“特供酒”的行動,，但是，“特供酒”依然屢禁不止,，而此次行動有別于以往,。

█ 多地“凈風(fēng)”刮向“特供酒”

公開消息顯示，公安部不僅部署了開展“凈風(fēng)”專項行動,，嚴(yán)厲打擊冒用黨政機(jī)關(guān),、軍隊等名義，生產(chǎn),、銷售所謂“特供”“專供”等假酒犯罪活動,，而且給“特供酒”定性：凡宣稱黨政軍單位“特供酒”“內(nèi)供酒”等均系假酒。

此前,，公安部已經(jīng)公布5起非法制售“特供酒”案例,，摧毀了一批地域性職業(yè)制假犯罪團(tuán)伙，并聯(lián)合相關(guān)部門整治一批與制假犯罪相關(guān)聯(lián)的黑灰產(chǎn)業(yè)鏈,，有力震懾違法犯罪,，守護(hù)人民群眾“舌尖上的安全”。

4月18日,，新華社發(fā)布調(diào)查文章,，從浙江警方破獲的一起非法制售“特供”“專供”假酒案入手，直指“特供”酒的生產(chǎn),、銷售已經(jīng)具備了專業(yè)化,、職業(yè)化的特點。其中的重要環(huán)節(jié)在于鏈接上游生產(chǎn)和下游銷售的犯罪分子,，其成立專門公司售賣假酒,，制作線上銷售平臺……

各地也紛紛發(fā)布通知，開展“特供酒”相關(guān)整治行動,。

云酒頭條注意到,，各地掀起的整治“特供酒”行動響應(yīng)快，覆蓋廣,，時間長（多為一年）,，要求嚴(yán),。

比如，細(xì)節(jié)上,，不得在包裝,、標(biāo)簽標(biāo)識和點面廣告上使用“特供”“專供”等字樣，甚至也不允許使用“特供”“專供”等詞語的拼音縮寫,、漢字諧音等,；在覆蓋范圍上，不僅嚴(yán)厲打擊制售“特供酒”“內(nèi)供酒”,，而且要線上線下同步打擊,，深挖源頭，徹底斬斷供銷黑灰產(chǎn)業(yè)鏈條,，并形成一批制度成果,，切實解決“特供酒”屢打不絕、屢禁不止等突出問題,。

█ “特供”屢禁不止為哪般,？

這并非第一次針對“特供酒”掀起的風(fēng)暴。

早在2008年,，原國家工商總局就下發(fā)通知,，明確廣告中出現(xiàn)“×××（國家機(jī)關(guān)）專供”“專供×××（國家機(jī)關(guān)）”內(nèi)容的，均屬于違反廣告法的情形,。

有關(guān)部門也曾于2013年印發(fā)通知,，嚴(yán)禁中央和國家機(jī)關(guān)使用“特供”“專供”等標(biāo)識；中央軍委后勤保障部,、公安部等六部門于2022年發(fā)布《關(guān)于禁止銷售“軍”字號煙酒等商品的通告》,，嚴(yán)禁線上線下銷售“軍”字號煙酒等商品。

中國酒業(yè)協(xié)會也曾多次就“特供酒”市場亂象發(fā)文,，清理范圍包括部分商品的生產(chǎn)經(jīng)營者在商品的包裝及標(biāo)簽上濫用“特供”,、“專供”等標(biāo)識內(nèi)容，炒作“特供”,、“專供”概念,，欺騙和誤導(dǎo)消費者，特別是一些經(jīng)營者使用含有“國家機(jī)關(guān)專供”,、“國家機(jī)關(guān)特供”的包裝及標(biāo)簽的問題,。

為什么“特供酒”屢禁不止？有業(yè)內(nèi)觀點分析,，關(guān)鍵在于源頭,，換言之,，“特供酒”有其特殊的生存土壤,。

從需求端來看,，市場有需求。尤其是一些消費者愛慕虛榮,、崇拜特權(quán),，將“特供酒”當(dāng)作身份地位的象征，或請客,、或送禮,、或收藏，用來彰顯自己地位,?！疤毓┚啤钡呐d起，與迎合這種畸形的消費理念大有關(guān)系,。

從供給端來看,，“特供酒”可謂是一本萬利。據(jù)警方介紹,，一瓶“特供茅臺酒”的成本價不到50元,，通過分層經(jīng)銷以假亂真，末端售價甚至只略低于真酒的市場價,。

上海警方披露的一起特大制售“特供”茅臺假酒案顯示,，犯罪團(tuán)伙使用香精、色素勾兌酒液,，灌裝制成假冒茅臺酒,，并貼上自行印制的所謂“中央軍委辦公廳內(nèi)招酒”“國務(wù)院機(jī)關(guān)事務(wù)管理局機(jī)關(guān)服務(wù)局專用酒”等假冒標(biāo)識，以數(shù)百元一瓶的價格銷售給經(jīng)銷商,，最終通過線下門店,、電話推銷等渠道以1000-2000元不等的價格向本市及全國多地大肆銷售，涉案金額逾1.4億元,。

正是在非法利益驅(qū)使下,，制售“特供酒”行為禁而不止、打而不絕,，近年來更是轉(zhuǎn)戰(zhàn)到更為隱秘的線上渠道進(jìn)行銷售,。在部分電商平臺上搜索“特供酒”，仍有數(shù)款商品在售,。

█ 凈化市場,，利好廠商

對于此次刮向“特供酒”的風(fēng)暴，廠,、商均表示一致歡迎,。

茅臺鎮(zhèn)某醬酒生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人羅先生向云酒頭條透露，現(xiàn)在,，茅臺鎮(zhèn)的所有酒企都不允許打“特供”“內(nèi)供”兩字,。他表示,，“特供酒”“內(nèi)供酒”屬于三無產(chǎn)品，制售此類產(chǎn)品屬于違法行為,，清理此類產(chǎn)品,，有利于規(guī)范市場，維護(hù)市場經(jīng)營秩序,，共同維護(hù)貴州白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展環(huán)境,。

遵義市某酒廠的張經(jīng)理也表示，正規(guī)企業(yè)不會從事此類生產(chǎn)活動,，該酒廠生產(chǎn)經(jīng)營活動一切正常,，而生產(chǎn)“特供酒”的企業(yè)多為小酒廠。貴州省開展“特供酒”整治行動,，正是為了維護(hù)貴州產(chǎn)區(qū)形象,，讓大家對貴州放心。

經(jīng)營名酒生意20余年的任先生分析,，目前市場上所謂的“特供,、內(nèi)招”等商品都是低質(zhì)高價，基本上是以傍名牌,、打擦邊球,、編故事等方式炒作，尤其傷害了那些比較有名氣的酒廠,、品牌,。

“特供酒之所以屢禁不止，在于市場有需求,，企業(yè)不自律”,，諫策咨詢首席知識官韓磊認(rèn)為，整治“特供酒”肯定能進(jìn)一步凈化酒類市場,，最大限度地保護(hù)名優(yōu)酒企,，進(jìn)一步加快白酒行業(yè)的品牌化進(jìn)程；同時還能保護(hù)消費者的切身利益,，進(jìn)一步提升消費者的品質(zhì)和品牌意識,，也能從流通領(lǐng)域逐步傳導(dǎo)至生產(chǎn)端，實現(xiàn)反向規(guī)范效應(yīng),。

據(jù)人民公安報介紹,，“犯罪團(tuán)伙深諳部分消費者的炫耀心理，打造‘私人訂制’戲碼,?！辈环ǚ肿泳珳?zhǔn)定位目標(biāo)人群、繪制用戶畫像,，運用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)話術(shù),，通過電話,、短信、微信等方式銷售,，并對客戶分級管理，讓其陷入迷霧,。多數(shù)消費者會隱瞞產(chǎn)品來源,，以“朋友相贈”“特殊渠道”為由，展現(xiàn)自身“人脈廣”,。

嚴(yán)厲打擊“特供酒”,，會否對定制酒市場帶來波動？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，此舉不會對定制酒市場帶來負(fù)面影響,，反而有助于定制酒市場的繁榮。

一方面,，定制酒與“特供酒”在概念上有區(qū)別,。定制酒亦可以稱為私人定制，如同家具,，衣服,，家電等行業(yè)一樣，是企業(yè)根據(jù)消費者（單位及個人）的自身需求而量身定制的產(chǎn)品,。而“特供酒”則是廠家迎合社會上的畸形需求而生產(chǎn),，多為假冒偽劣產(chǎn)品。

另一方面,，二者市場前景不一樣,。定制酒符合消費升級的趨勢，隨著消費水平的提高,，人們對產(chǎn)品的體驗需求也在升級,，越來越注重產(chǎn)品的獨特性和個性化服務(wù)。定制酒正是滿足了這種消費升級的需求,，讓消費者享受到個性化,、定制化、差異化的酒類體驗,，因此,，定制酒的市場和體量會越來越大。而“特供酒”受到全社會的打壓和拋棄,，生存空間只會越來越小,。

韓磊認(rèn)為，整治“特供酒”將進(jìn)一步加快酒類產(chǎn)品的消費升級步伐,。消費升級不僅是簡單的價格升級,，而是消費認(rèn)知和消費觀念的系統(tǒng)提升,，喝少喝好，健康消費,、品牌化消費,，理性消費等等。

從這個意義上說,，部分酒企和經(jīng)銷商的投機(jī)行為,，將付出更大的獲客成本和代價，而定制酒市場將在此過程中獲得長足發(fā)展,。