凡宣稱黨政軍單位“特供酒”“內(nèi)供酒”等產(chǎn)品,，均系假酒,！

4月19日，公安部發(fā)起針對(duì)“特供酒”的“凈風(fēng)”行動(dòng),，并對(duì)“特供酒”予以明確定性,。

粗略統(tǒng)計(jì),，今年以來(lái)，已有16地發(fā)文整治打擊“特供酒”,。實(shí)際上,，此前也有過(guò)多次針對(duì)“特供酒”的行動(dòng)，但是,，“特供酒”依然屢禁不止,，而此次行動(dòng)有別于以往。

█ 多地“凈風(fēng)”刮向“特供酒”

公開消息顯示,，公安部不僅部署了開展“凈風(fēng)”專項(xiàng)行動(dòng),，嚴(yán)厲打擊冒用黨政機(jī)關(guān)、軍隊(duì)等名義,，生產(chǎn),、銷售所謂“特供”“專供”等假酒犯罪活動(dòng)，而且給“特供酒”定性：凡宣稱黨政軍單位“特供酒”“內(nèi)供酒”等均系假酒,。

此前,，公安部已經(jīng)公布5起非法制售“特供酒”案例,，摧毀了一批地域性職業(yè)制假犯罪團(tuán)伙,，并聯(lián)合相關(guān)部門整治一批與制假犯罪相關(guān)聯(lián)的黑灰產(chǎn)業(yè)鏈，有力震懾違法犯罪,，守護(hù)人民群眾“舌尖上的安全”,。

4月18日，新華社發(fā)布調(diào)查文章,，從浙江警方破獲的一起非法制售“特供”“專供”假酒案入手,，直指“特供”酒的生產(chǎn)、銷售已經(jīng)具備了專業(yè)化,、職業(yè)化的特點(diǎn),。其中的重要環(huán)節(jié)在于鏈接上游生產(chǎn)和下游銷售的犯罪分子，其成立專門公司售賣假酒,，制作線上銷售平臺(tái)……

各地也紛紛發(fā)布通知,，開展“特供酒”相關(guān)整治行動(dòng)。

云酒頭條注意到,，各地掀起的整治“特供酒”行動(dòng)響應(yīng)快,，覆蓋廣,，時(shí)間長(zhǎng)（多為一年），要求嚴(yán),。

比如,，細(xì)節(jié)上，不得在包裝,、標(biāo)簽標(biāo)識(shí)和點(diǎn)面廣告上使用“特供”“專供”等字樣,，甚至也不允許使用“特供”“專供”等詞語(yǔ)的拼音縮寫、漢字諧音等,；在覆蓋范圍上,，不僅嚴(yán)厲打擊制售“特供酒”“內(nèi)供酒”，而且要線上線下同步打擊,，深挖源頭,，徹底斬?cái)喙╀N黑灰產(chǎn)業(yè)鏈條，并形成一批制度成果,，切實(shí)解決“特供酒”屢打不絕,、屢禁不止等突出問(wèn)題。

█ “特供”屢禁不止為哪般,？

這并非第一次針對(duì)“特供酒”掀起的風(fēng)暴,。

早在2008年，原國(guó)家工商總局就下發(fā)通知,，明確廣告中出現(xiàn)“×××（國(guó)家機(jī)關(guān)）專供”“專供×××（國(guó)家機(jī)關(guān)）”內(nèi)容的,，均屬于違反廣告法的情形。

有關(guān)部門也曾于2013年印發(fā)通知,，嚴(yán)禁中央和國(guó)家機(jī)關(guān)使用“特供”“專供”等標(biāo)識(shí),；中央軍委后勤保障部、公安部等六部門于2022年發(fā)布《關(guān)于禁止銷售“軍”字號(hào)煙酒等商品的通告》,，嚴(yán)禁線上線下銷售“軍”字號(hào)煙酒等商品,。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)也曾多次就“特供酒”市場(chǎng)亂象發(fā)文，清理范圍包括部分商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在商品的包裝及標(biāo)簽上濫用“特供”,、“專供”等標(biāo)識(shí)內(nèi)容,，炒作“特供”、“專供”概念,，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者,，特別是一些經(jīng)營(yíng)者使用含有“國(guó)家機(jī)關(guān)專供”、“國(guó)家機(jī)關(guān)特供”的包裝及標(biāo)簽的問(wèn)題,。

為什么“特供酒”屢禁不止,？有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)分析，關(guān)鍵在于源頭,，換言之,，“特供酒”有其特殊的生存土壤,。

從需求端來(lái)看，市場(chǎng)有需求,。尤其是一些消費(fèi)者愛慕虛榮,、崇拜特權(quán)，將“特供酒”當(dāng)作身份地位的象征,，或請(qǐng)客,、或送禮、或收藏,，用來(lái)彰顯自己地位,。“特供酒”的興起,，與迎合這種畸形的消費(fèi)理念大有關(guān)系,。

從供給端來(lái)看，“特供酒”可謂是一本萬(wàn)利,。據(jù)警方介紹,，一瓶“特供茅臺(tái)酒”的成本價(jià)不到50元，通過(guò)分層經(jīng)銷以假亂真,，末端售價(jià)甚至只略低于真酒的市場(chǎng)價(jià),。

上海警方披露的一起特大制售“特供”茅臺(tái)假酒案顯示，犯罪團(tuán)伙使用香精,、色素勾兌酒液,，灌裝制成假冒茅臺(tái)酒，并貼上自行印制的所謂“中央軍委辦公廳內(nèi)招酒”“國(guó)務(wù)院機(jī)關(guān)事務(wù)管理局機(jī)關(guān)服務(wù)局專用酒”等假冒標(biāo)識(shí),，以數(shù)百元一瓶的價(jià)格銷售給經(jīng)銷商,，最終通過(guò)線下門店、電話推銷等渠道以1000-2000元不等的價(jià)格向本市及全國(guó)多地大肆銷售,，涉案金額逾1.4億元,。

正是在非法利益驅(qū)使下,，制售“特供酒”行為禁而不止,、打而不絕，近年來(lái)更是轉(zhuǎn)戰(zhàn)到更為隱秘的線上渠道進(jìn)行銷售,。在部分電商平臺(tái)上搜索“特供酒”,，仍有數(shù)款商品在售。

█ 凈化市場(chǎng),，利好廠商

對(duì)于此次刮向“特供酒”的風(fēng)暴,，廠、商均表示一致歡迎,。

茅臺(tái)鎮(zhèn)某醬酒生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人羅先生向云酒頭條透露,，現(xiàn)在,，茅臺(tái)鎮(zhèn)的所有酒企都不允許打“特供”“內(nèi)供”兩字。他表示,，“特供酒”“內(nèi)供酒”屬于三無(wú)產(chǎn)品,，制售此類產(chǎn)品屬于違法行為，清理此類產(chǎn)品,，有利于規(guī)范市場(chǎng),，維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，共同維護(hù)貴州白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展環(huán)境,。

遵義市某酒廠的張經(jīng)理也表示,，正規(guī)企業(yè)不會(huì)從事此類生產(chǎn)活動(dòng)，該酒廠生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)一切正常,，而生產(chǎn)“特供酒”的企業(yè)多為小酒廠,。貴州省開展“特供酒”整治行動(dòng)，正是為了維護(hù)貴州產(chǎn)區(qū)形象,，讓大家對(duì)貴州放心,。

經(jīng)營(yíng)名酒生意20余年的任先生分析，目前市場(chǎng)上所謂的“特供,、內(nèi)招”等商品都是低質(zhì)高價(jià),，基本上是以傍名牌、打擦邊球,、編故事等方式炒作,，尤其傷害了那些比較有名氣的酒廠、品牌,。

“特供酒之所以屢禁不止,，在于市場(chǎng)有需求，企業(yè)不自律”,，諫策咨詢首席知識(shí)官韓磊認(rèn)為,，整治“特供酒”肯定能進(jìn)一步凈化酒類市場(chǎng)，最大限度地保護(hù)名優(yōu)酒企,，進(jìn)一步加快白酒行業(yè)的品牌化進(jìn)程,；同時(shí)還能保護(hù)消費(fèi)者的切身利益，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的品質(zhì)和品牌意識(shí),，也能從流通領(lǐng)域逐步傳導(dǎo)至生產(chǎn)端,，實(shí)現(xiàn)反向規(guī)范效應(yīng)。

據(jù)人民公安報(bào)介紹,，“犯罪團(tuán)伙深諳部分消費(fèi)者的炫耀心理,，打造‘私人訂制’戲碼?！辈环ǚ肿泳珳?zhǔn)定位目標(biāo)人群,、繪制用戶畫像,，運(yùn)用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)，通過(guò)電話,、短信,、微信等方式銷售，并對(duì)客戶分級(jí)管理,，讓其陷入迷霧,。多數(shù)消費(fèi)者會(huì)隱瞞產(chǎn)品來(lái)源，以“朋友相贈(zèng)”“特殊渠道”為由,，展現(xiàn)自身“人脈廣”,。

嚴(yán)厲打擊“特供酒”，會(huì)否對(duì)定制酒市場(chǎng)帶來(lái)波動(dòng),？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，此舉不會(huì)對(duì)定制酒市場(chǎng)帶來(lái)負(fù)面影響，反而有助于定制酒市場(chǎng)的繁榮,。

一方面,，定制酒與“特供酒”在概念上有區(qū)別。定制酒亦可以稱為私人定制,，如同家具,，衣服，家電等行業(yè)一樣,，是企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者（單位及個(gè)人）的自身需求而量身定制的產(chǎn)品,。而“特供酒”則是廠家迎合社會(huì)上的畸形需求而生產(chǎn)，多為假冒偽劣產(chǎn)品,。

另一方面,，二者市場(chǎng)前景不一樣。定制酒符合消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì),，隨著消費(fèi)水平的提高,，人們對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)需求也在升級(jí)，越來(lái)越注重產(chǎn)品的獨(dú)特性和個(gè)性化服務(wù),。定制酒正是滿足了這種消費(fèi)升級(jí)的需求,，讓消費(fèi)者享受到個(gè)性化、定制化,、差異化的酒類體驗(yàn),，因此，定制酒的市場(chǎng)和體量會(huì)越來(lái)越大,。而“特供酒”受到全社會(huì)的打壓和拋棄，生存空間只會(huì)越來(lái)越小,。

韓磊認(rèn)為,，整治“特供酒”將進(jìn)一步加快酒類產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)步伐,。消費(fèi)升級(jí)不僅是簡(jiǎn)單的價(jià)格升級(jí)，而是消費(fèi)認(rèn)知和消費(fèi)觀念的系統(tǒng)提升,，喝少喝好,，健康消費(fèi)、品牌化消費(fèi),，理性消費(fèi)等等,。

從這個(gè)意義上說(shuō)，部分酒企和經(jīng)銷商的投機(jī)行為,，將付出更大的獲客成本和代價(jià),，而定制酒市場(chǎng)將在此過(guò)程中獲得長(zhǎng)足發(fā)展。