據(jù)悉，2月2日當(dāng)天截至報(bào)道時(shí),，191.4萬人訪問小程序,，累計(jì)2119萬人次進(jìn)入活動(dòng)頁面。

不少網(wǎng)友在抖音,、小紅書,、微博等平臺(tái)分享活動(dòng)攻略以及福袋掃碼截圖，普遍認(rèn)為茅臺(tái)新春送祝?；顒?dòng)力度大,。

這是繼茅臺(tái)上線“巽風(fēng)數(shù)字世界”小程序創(chuàng)新數(shù)字化營(yíng)銷后的又一大突破，在增添“年味”的同時(shí)也有效燃動(dòng)茅臺(tái)品牌在春節(jié)旺季線上宣推氛圍,，以節(jié)慶專屬IP打響春節(jié)品牌營(yíng)銷頭炮,，為一系列春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)開展預(yù)埋熱度。

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i茅臺(tái)加碼小程序

“送?！辨溄游⑿庞脩?/span>

又一年辭舊迎新,，線上拜年、送福納福,、開福袋等等成為春節(jié)期間人人不可缺少的儀式感,。

茅臺(tái)此番選擇觸及億量級(jí)用戶的微信小程序，結(jié)合春節(jié)祈好運(yùn)的傳統(tǒng)習(xí)俗,，與互聯(lián)網(wǎng)拜年的“新習(xí)俗”,，適時(shí)推出“龍年‘酒’要一起‘享’福”送祝?；顒?dòng),，就此打開了茅臺(tái)與消費(fèi)者對(duì)話的最直接通道。

就“龍年‘酒’要一起‘享’?！被顒?dòng)上線首日的參與熱度來看,，已率先在全國(guó)范圍內(nèi)掀起一波“春節(jié)攻勢(shì)”，不僅豐富茅臺(tái)品牌文化傳播渠道,，更讓消費(fèi)者提前感受新春喜慶氛圍，增添生活的滿滿儀式感,，并同步為其帶來更多文化價(jià)值與情緒價(jià)值,。

茅臺(tái)在數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域創(chuàng)新實(shí)施的這一舉措，既是契合春節(jié)消費(fèi)的精神需求,，也是茅臺(tái)營(yíng)銷數(shù)字化的新轉(zhuǎn)變,。

點(diǎn)開“i茅臺(tái)”小程序送福頁面，參與用戶還可以任意切換自己喜歡的茅臺(tái)產(chǎn)品生成祝福海報(bào)分享給親友,，獲得“祝?！备４?jù)“茅臺(tái)時(shí)空”統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前可供切換選擇的祝福海報(bào)封面數(shù)量超過15個(gè),，此外暖心又富有“茅臺(tái)味兒”的節(jié)日祝福語庫(kù),，也為大家送祝福提供了更多選擇。

祝福海報(bào)上,，小茅,、小巽的春節(jié)限定裝扮讓消費(fèi)者眼前一亮，品牌與節(jié)日形成強(qiáng)關(guān)聯(lián),，構(gòu)成茅臺(tái)專屬的新春IP形象,，更加深消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。

產(chǎn)品作為傳播主體,，那么內(nèi)容則成為情感紐帶,，茅臺(tái)還將“開福袋”作為此次線上送祝福活動(dòng)的加碼互動(dòng)環(huán)節(jié),，吸引用戶參與抽獎(jiǎng),，讓消費(fèi)者在線上送祝福的同時(shí)還能獲得額外的好運(yùn)福利。

美的產(chǎn)品加上喜悅的祝福,，再加上互動(dòng)驚喜,，茅臺(tái)與消費(fèi)者一起送福、享福,，構(gòu)成的富有“年味”的品牌記憶,，成為直擊消費(fèi)者心智的情感利器，通過親友間的轉(zhuǎn)發(fā),、互動(dòng),，持續(xù)產(chǎn)生共鳴，也無限擴(kuò)大了茅臺(tái)品牌效應(yīng),。

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新春IP流量裂變

開啟白酒數(shù)字化動(dòng)銷新格局

春節(jié)IP前,，白酒企業(yè)動(dòng)銷分秒必爭(zhēng)。

據(jù)騰訊2023年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，截止2023年6月30日,，中國(guó)微信用戶達(dá)13.27億人，微信小程序日活用戶6.9億,。

在微信流量池的加持下,，i茅臺(tái)上線小程序第一天，“龍年‘酒’要一起‘享’?！贝汗?jié)送祝?；顒?dòng)將“茅粉”的心愿相傳，也同步將私域流量池激活,。

進(jìn)入i茅臺(tái)小程序中,，“龍年‘酒’要一起‘享’?！贝汗?jié)送祝福活動(dòng)頁面除目前引起i茅臺(tái)申購(gòu)熱潮的貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）產(chǎn)品露出外,，還有貴州茅臺(tái)酒（巽風(fēng)）,、茅臺(tái)1935、茅臺(tái)王子酒,、漢醬,、茅鹿源、臺(tái)源,、茅臺(tái)不老酒,、悠蜜精釀藍(lán)莓酒、悠蜜藍(lán)莓汁,、MOJT莫其托雞尾酒“貴州味道”系列,、茅臺(tái)葡萄酒、茅臺(tái)冰淇淋,、茅小凌酒心巧克力,、龍年小茅等，相當(dāng)于將茅臺(tái)家族產(chǎn)品搬上展示臺(tái),，借活動(dòng)之機(jī)向大眾傳達(dá)“大集團(tuán)一盤棋”之下的美產(chǎn)品陣列,。

在新春佳節(jié)之際，憑借“一鍵點(diǎn)擊”的方便快捷之處,，小程序送祝福難免成為親朋好友之間的一種高頻互動(dòng),，這無疑是“茅粉”用戶以茅臺(tái)之美鏈接身邊親朋的好時(shí)機(jī)。

當(dāng)用戶收到了來自“茅粉”的真切祝福,，也將被茅臺(tái)之美占領(lǐng)心智,，使i茅臺(tái)小程序達(dá)到私域流量裂變。

新春IP的流量池龐大而日新月異,，但顯然i茅臺(tái)小程序已贏得先機(jī),，以自身穩(wěn)定且日活高達(dá)800+萬的龐大用戶量級(jí)嵌入微信用戶市場(chǎng)，以低參與門檻的方式引起用戶裂轉(zhuǎn)化,。借助新年IP帶來的情感鏈接效應(yīng),，茅臺(tái)利用數(shù)字化的創(chuàng)新思維開啟白酒動(dòng)銷新格局。

據(jù)悉,，活動(dòng)將持續(xù)貫穿至春節(jié)假期前,，在2月3日-2月8日每天10點(diǎn)可開啟前一日拿到的“祝福”福袋,，參與小獎(jiǎng)開獎(jiǎng),；直至2月8日18時(shí),，擁有“祝?！备４挠脩艨蓞⑴c“茅運(yùn)”福袋開獎(jiǎng),，有機(jī)會(huì)贏得貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）系列酒、悠蜜藍(lán)莓復(fù)合果汁,、茅臺(tái)生肖系列酒具等,。