日前,，認(rèn)證為小米生態(tài)鏈企業(yè)谷小酒CEO的劉飛在社交媒體上透露,，谷小酒各項(xiàng)準(zhǔn)備工作已經(jīng)就緒，將于4月7日登陸小米旗下精品生活電商平臺(tái)——有品商城,。

背靠一年賣(mài)出9200萬(wàn)手機(jī),、2000萬(wàn)個(gè)充電寶的超級(jí)IP小米和年銷(xiāo)售超過(guò)150億的新零售平臺(tái)有品，站在白酒消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口,，谷小酒為代表的“小米白酒”會(huì)成為“國(guó)民爆品”嗎,？時(shí)下正火的小酒熱背后，小郎酒,、江小白的真正對(duì)手來(lái)了,？

?

“小米白酒”還是來(lái)了，42度,、濃香,、小酒擬在“米粉節(jié)”發(fā)售

隨著影響力與日劇增和在產(chǎn)業(yè)鏈上的不斷滲透，小米曾數(shù)度被傳出進(jìn)軍白酒行業(yè),。

2016年,，印有小米LOGO的“小米白酒”實(shí)物產(chǎn)品被曝光，但最終被小米官方辟謠,，否認(rèn)進(jìn)軍白酒行業(yè)的傳聞,，“小米白酒”實(shí)為招待合作伙伴的內(nèi)部定制酒。

▲此前網(wǎng)傳的小米內(nèi)部活動(dòng)定制酒

事情終于在近日逆轉(zhuǎn)：認(rèn)證為小米生態(tài)鏈企業(yè)谷小酒CEO的劉飛在社交媒體上發(fā)布消息稱(chēng)旗下純糧佳釀——谷小酒已經(jīng)下線(xiàn),，將于4月7日——小米公司紀(jì)念創(chuàng)立的“米粉節(jié)”期間登陸有品商城銷(xiāo)售,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）從其披露的產(chǎn)品圖發(fā)現(xiàn)，谷小酒或主打小酒市場(chǎng)，酒精度為42度,，設(shè)計(jì)包裝較為簡(jiǎn)潔,，與同樣是互聯(lián)網(wǎng)人士創(chuàng)業(yè)的觀云白酒有一定的相似性。價(jià)格方面出品方并未透露,，但按照小米一貫的“發(fā)燒”,、“性?xún)r(jià)比”的思路來(lái)看，定價(jià)或讓消費(fèi)者很驚喜,。

▲劉飛發(fā)布的谷小酒上線(xiàn)公告

據(jù)了解,，谷小酒由成都米小酒酒業(yè)參股的成都谷小酒酒業(yè)出品。就在釋放谷小酒已經(jīng)生產(chǎn)消息的當(dāng)天,，劉飛曬出了到瀘州老窖博物館的信息,。由成都酒業(yè)公司生產(chǎn)、創(chuàng)始人到訪(fǎng)瀘州酒業(yè),，上述信息預(yù)示著谷小酒較大概率為濃香型,。

目前，尚沒(méi)有信息表明谷小酒,、米小酒與小米公司有直接聯(lián)系,，除了谷小酒CEO的劉飛認(rèn)證為小米生態(tài)鏈企業(yè)之外，天眼查平臺(tái)也沒(méi)有顯示米小酒與小米公司有相隔多層的間接參股關(guān)系,。

?

谷小白實(shí)為“小米生態(tài)鏈白酒”

與以往代表小米官方的“小米白酒”不同,，谷小酒將以“小米生態(tài)鏈”的形式出現(xiàn)，因此在小米商城,、小米之家尚無(wú)法購(gòu)買(mǎi)，而是在小米旗下新零售平臺(tái)有品電商銷(xiāo)售,。

雖然小米官方數(shù)次辟謠進(jìn)入白酒行業(yè),，但一直沒(méi)有停止與小米“勾兌”。2016年小米家宴上的白酒產(chǎn)品正是洋河夢(mèng)之藍(lán),，而在2017年則是由貴州董酒提供的暢享版國(guó)密董酒和董酒家宴,。此外，2017年9月,，汾酒商學(xué)院曾與酒仙網(wǎng)一道前往小米公司交流新零售經(jīng)驗(yàn),。

實(shí)際上，小米也有意進(jìn)入快消品來(lái)不斷完善小米的生態(tài)鏈,。小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人,、副總裁，小米生態(tài)鏈負(fù)責(zé)人劉德2017年7月接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾透露,，小米生態(tài)鏈在投資了數(shù)十家公司以后,，在投資思路上開(kāi)始略有調(diào)整，其中圍繞品類(lèi),，劉德透露,，以前更多是投資科技,、3C和家電產(chǎn)品，現(xiàn)在開(kāi)始關(guān)注快消品和生活品等,。

云酒頭條在小米商城在售商品中發(fā)現(xiàn)錢(qián)包,、文具、牙刷,、運(yùn)動(dòng)鞋,、玻璃飯盒等日用產(chǎn)品，但尚無(wú)快消類(lèi)產(chǎn)品,。原來(lái),，雖然對(duì)快消品有進(jìn)軍計(jì)劃，但小米官方并不準(zhǔn)備直接進(jìn)入這一領(lǐng)域,?；诖耍∶咨鷳B(tài)鏈和旗下有品電商承擔(dān)了延伸小米產(chǎn)品系列的角色,。

據(jù)了解,，有品電商是小米旗下精品生活電商平臺(tái)，與小米之家,、小米網(wǎng)自營(yíng)品牌電商不同,，其定位全品類(lèi)品牌電商，是小米“新零售”戰(zhàn)略的重要一環(huán),，旨在依托小米生態(tài)鏈體系,，延續(xù)小米的“爆品”模式，致力于將“小米式的性?xún)r(jià)比”延伸到更廣泛的家居等產(chǎn)品,，營(yíng)收目標(biāo)為年百億流水,。

▲有品上線(xiàn)的酒類(lèi)產(chǎn)品

云酒頭條查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，有品目前共有15款酒類(lèi)產(chǎn)品,，涵蓋了白酒,、葡萄酒、啤酒等產(chǎn)品,。其中白酒方面已經(jīng)有雪蕎·小蕎酒和1919與洋河官方開(kāi)發(fā)的金洋河,，前者售價(jià)125ml每裝為19.9元，而后者則為248元/瓶,。而雪蕎·小蕎酒目前已經(jīng)有3400多個(gè)用戶(hù)評(píng)價(jià),，折合約6.8萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。

對(duì)于谷小白來(lái)講,，背靠超級(jí)IP小米,、年銷(xiāo)售規(guī)模接近百億的有品正是一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)布平臺(tái)。小米公司董事長(zhǎng)、CEO雷軍曾透露,，新零售一直是小米戰(zhàn)略重點(diǎn)之一,，目前已經(jīng)開(kāi)張300多家小米之家線(xiàn)下零售店，目標(biāo)是到2019年開(kāi)到1000家,，正式營(yíng)業(yè)的小米之家深圳旗艦店中,，已經(jīng)引入了有品App的在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)店中提貨。

由此可見(jiàn),，隨著有品影響力的增加和其酒類(lèi)產(chǎn)品規(guī)模不斷擴(kuò)容,，有望通過(guò)輻射數(shù)千萬(wàn)規(guī)模年輕米粉而成為重要的酒類(lèi)銷(xiāo)售平臺(tái)，未來(lái)或?qū)⒂懈嗑祁?lèi)產(chǎn)品走到米粉面前,。

?

小米生態(tài)鏈孵化眾多獨(dú)角獸之后,，會(huì)孵化“小米生態(tài)鏈白酒”嗎？

提起小米公司,，很多人熟知的是小米手機(jī),、電視等“小米系”產(chǎn)品，實(shí)際上,，小米生態(tài)鏈企業(yè)同樣影響力巨大,。

有統(tǒng)計(jì)顯示，小米已投資超過(guò)100家生態(tài)鏈公司,，年收入超150億,，其中有30家生態(tài)鏈企業(yè)發(fā)布了產(chǎn)品，40多家的產(chǎn)品正在研發(fā),。有4家估值超過(guò)10億美元,，成為獨(dú)角獸。

在小米生態(tài)鏈中最為知名的就是華米和紫米,，兩家企業(yè)年銷(xiāo)售收入均超過(guò)15億,。其中，前者生產(chǎn)小米手環(huán),、體重秤等產(chǎn)品，小米手環(huán)銷(xiāo)量超過(guò)3000萬(wàn),，位居手環(huán)類(lèi)產(chǎn)品世界第一,。后者生產(chǎn)小米充電寶等為主，充電寶年銷(xiāo)售超過(guò)2000萬(wàn)個(gè),，也是相關(guān)領(lǐng)域的爆品,。

那么小米生態(tài)連會(huì)孵化出獨(dú)角獸級(jí)別的“小米生態(tài)鏈白酒”嗎？

▲谷小酒宣傳圖

首先,，從小米生態(tài)鏈本身來(lái)看,，其可以享受小米的四個(gè)紅利：品牌紅利、用戶(hù)紅利、渠道紅利和海外紅利,，加上雷軍透露的線(xiàn)下小米之家賦能,。因此，只要小米超級(jí)IP不斷擴(kuò)張,，以谷小白為例的“小米生態(tài)鏈白酒”也會(huì)跟著受益,。

其次，小酒市場(chǎng)機(jī)會(huì)依然很大,。小酒熱最早始于2014年,。彼時(shí)，因?yàn)榻“椎某晒ψ尣簧倬祁?lèi)企業(yè)看到了這一市場(chǎng)的巨大機(jī)遇,，容量小,、包裝時(shí)尚，價(jià)格親民,、設(shè)計(jì)精美的小酒大行其道,。

數(shù)據(jù)顯示，小郎酒年銷(xiāo)售已經(jīng)達(dá)到30億規(guī)模,，目標(biāo)未來(lái)3年超過(guò)100億,。能夠支撐江小白、小郎酒市場(chǎng)增長(zhǎng)的是消費(fèi)者需求,，有分析就認(rèn)為小酒市場(chǎng)占光瓶酒市場(chǎng)的25%以上,，產(chǎn)值高達(dá)數(shù)百億元。對(duì)于“小米生態(tài)鏈白酒”來(lái)講,，同樣存在著很大的市場(chǎng)基礎(chǔ),。

基于上述分析，能夠孵化出紫米,、華米的小米,，同樣有孵化出獨(dú)角獸規(guī)模“小米生態(tài)鏈白酒”的可能,。

在“小米生態(tài)鏈白酒”推廣方面,，江小白、小郎酒提供了兩個(gè)可以參考的案例：前者在品牌傳播方面具有豐富經(jīng)驗(yàn),，通過(guò)熱播電視劇植入,、動(dòng)漫、微電影等形式成功在消費(fèi)者中形成“流行”,，而后者通過(guò)強(qiáng)大的市場(chǎng)投入和線(xiàn)下驅(qū)動(dòng),，成為國(guó)民爆品。