醞釀10年,、定價(jià)1999！百年瀘州老窖窖齡酒首款生肖酒曝光
2020年,，是一個(gè)應(yīng)該被記住的年份。站在21世紀(jì)20年代的開頭,，這一年也具有劃時(shí)代的意義,，開創(chuàng)和突破成為關(guān)鍵詞。
生肖酒便是是最能銘記一個(gè)年份的獨(dú)特載體,。
近日,，百年瀘州老窖窖齡酒推出首款生肖酒——金鼠生肖酒紀(jì)念版。子鼠寓意開天辟地,，具有創(chuàng)新,、勇于探索和奮斗的時(shí)代精神，而百年瀘州老窖窖齡酒作為瀘州老窖五大核心戰(zhàn)略單品之一,，秉承著“天地同釀,，人間共生”的企業(yè)哲學(xué)。
這樣一瓶與特殊的2020年格外契合的鼠年生肖酒,，有著怎樣的內(nèi)涵與外延,？
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首推生肖酒，“設(shè)計(jì)感打100分”
今年,，是白酒行業(yè)窖齡酒品類誕生的第10年,。
2001年，瀘州老窖首次提出“以窖命名,，以齡定級(jí)”的窖齡酒概念,，創(chuàng)造了一個(gè)窖齡酒時(shí)代。
據(jù)瀘州老窖方面透露,，百年瀘州老窖窖齡酒此次推出的金鼠生肖酒紀(jì)念版（濃香型52%Vol 1.666L）定價(jià)1999元/瓶,，7月30日以后或?qū)⑸细?099元/瓶,。
歷時(shí)10年醞釀而成的百年瀘州老窖窖齡酒生肖紀(jì)念版，從里到外每一處都傳遞著豐富的設(shè)計(jì)感,，彰顯著其作為劃時(shí)代紀(jì)念酒的文化價(jià)值與收藏價(jià)值,，以及百年瀘州老窖窖齡酒一貫的品質(zhì)追求。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)既秉承傳統(tǒng)東方美學(xué)文化,，又獨(dú)具現(xiàn)代感和國(guó)際范,，經(jīng)典與時(shí)尚兼具的屬性契合百年瀘州老窖窖齡酒的產(chǎn)品定位。
在整體設(shè)計(jì)上,，產(chǎn)品通過百年瀘州老窖窖齡酒經(jīng)典的“太極”符號(hào)進(jìn)行生肖化演繹成為“太極+子鼠”的形象,，在繼承傳統(tǒng)的同事，凸顯年輕時(shí)尚,。外觀設(shè)計(jì)則延續(xù)“窖齡酒90年”的造型和藍(lán)色色彩基調(diào),，以保持品牌的整體統(tǒng)一調(diào)性和品牌識(shí)別度。
六邊形包裝盒象征著傳統(tǒng)文化中六合,、六順之意,，盒體兩側(cè)由著名插畫師創(chuàng)造的漩渦插畫既與酒體和太極圖呼應(yīng)，其中暗含高粱,、小麥圖案,，又與百年瀘州老窖窖齡酒豐富口感相呼應(yīng)。此外,，剪紙?jiān)氐娜谌胍矊⒔?jīng)典傳承與時(shí)尚風(fēng)潮相結(jié)合,。
產(chǎn)品瓶身繪太極插畫，瓶蓋描祥云與鼠,，瓶底刻五星紅旗,，將“國(guó)寶級(jí)活文物”的品質(zhì)表達(dá)、安康和財(cái)富的象征意義以及對(duì)時(shí)代精神的傳承集于一體,。
有行業(yè)人士看了產(chǎn)品圖后評(píng)價(jià)道,，“設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá)到位，繁而不雜,、寓意豐富,，在眾多生肖酒里把握住了設(shè)計(jì)的‘度’,，僅設(shè)計(jì)感就能打100分,。”
此外,，這款鼠年生肖酒甄選民國(guó)年間修建的窖池群釀造,，這批窖池已經(jīng)連續(xù)不間斷釀造90年，被瀘州老窖定義為“王者級(jí)新酒體”,，這實(shí)際上就是“窖齡老,，酒才好”的最佳佐證,。
獨(dú)一無二的產(chǎn)品寓意,、設(shè)計(jì)理念和酒體品質(zhì),，已足夠讓百年瀘州老窖窖齡酒叩開生肖酒市場(chǎng)大門，而這款生肖酒專為收藏,、禮贈(zèng)打造,，并且限量定制、限時(shí)發(fā)售,，又為其升值空間添磚加瓦,。
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增強(qiáng)“腰部力量”,，瀘州老窖打響2020“第一槍”,？
百年瀘州老窖窖齡酒鼠年生肖酒,，是瀘州老窖的誠(chéng)意之作,，也是其壯大“腰部力量”的重要一步。
2020年,，瀘州老窖的重要工作之一,，就是繼續(xù)深入貫徹雙品牌戰(zhàn)略和大單品戰(zhàn)略，繼續(xù)鞏固和塑造清晰聚焦的“雙品牌,、三品系、五大單品”品牌體系,。對(duì)于百年瀘州老窖窖齡酒的要求則是“打好重點(diǎn)市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn),，不斷增強(qiáng)公司品牌的腰部力量?！?/span>
從鼠年生肖酒的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中不難看出,，其與百年瀘州老窖窖齡酒一脈相承，每處設(shè)計(jì)都在加深品牌印記,。而作為百年瀘州老窖窖齡酒的首款生肖酒,，更是擴(kuò)大了品類的市場(chǎng)空間，并深度聚焦特定人群,。
今年恰逢百年瀘州老窖窖齡酒上市十周年,，鼠年生肖酒上市意味著其已完成上一階段的品牌儲(chǔ)備與市場(chǎng)基礎(chǔ)儲(chǔ)備，開始進(jìn)入新市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),。
之于瀘州老窖,，作為五大核心戰(zhàn)略單品之一,，百年瀘州老窖窖齡酒在營(yíng)收和品牌建設(shè)上，都貢獻(xiàn)了重要力量,。
平安證券近期表示,，消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，高端,、次高端長(zhǎng)期成長(zhǎng)性最優(yōu),，價(jià)格帶規(guī)模領(lǐng)先、品牌力出眾,、渠道管控力強(qiáng)的龍頭更有優(yōu)勢(shì),，而百年瀘州老窖窖齡酒，正是瀘州老窖布局次高端的重要抓手,。
此外,，近年來，百年瀘州老窖窖齡酒不斷跨界攝影,、音樂,、公益等各領(lǐng)域，牽手羅振宇《時(shí)間的朋友》,，與《南方周末》合辦“榜樣的力量”年度盛典等,，精準(zhǔn)聚焦中產(chǎn)、新中產(chǎn)人群,，并已建立起品牌形象和品牌忠誠(chéng)度,。
對(duì)于增強(qiáng)瀘州老窖的“腰部力量”，百年瀘州老窖窖齡酒起著核心的支撐作用,，而鼠年生肖酒就是其在2020年打響的第一槍,。
