對弈者下棋時常常用一詞——落子,，其后往往藏著棋手的深謀遠(yuǎn)慮,。若將這二字放在商海中，也是自有其深意,。

近來,，“執(zhí)棋者”川酒集團(tuán)便頻頻落子——先是3月底落子南充，而后4月9日又落子達(dá)州,。二子背后,，川酒集團(tuán)“‘一城一品’區(qū)域名酒復(fù)興計劃”戰(zhàn)略火花四濺。

一步一生花,，川酒“局”里面,，這一步代表著什么？

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這是川酒“局”的哪一步,？

川酒集團(tuán)布局甚廣,，覆蓋原酒、成品酒和經(jīng)銷三大領(lǐng)域,，已形成一個完整的閉環(huán),，其中成品酒的打法格外新穎。

早些時候,，川酒集團(tuán)黨委書記,、董事長、總經(jīng)理曹勇就曾提出“一城一品”,，即在一個城市發(fā)展一個本地具有代表性的品牌,，像花生一樣落地生根,。在這種模式下,，品牌深耕區(qū)域市場,，精細(xì)化運(yùn)作市場,，每個品牌做到幾個億到十億,，那么這些區(qū)域品牌聚合起來，就可以達(dá)到百億規(guī)模甚至更多,。

進(jìn)行周密的計劃后,，一城一品區(qū)域名酒復(fù)興計劃于2020年正式提出,。總的來看,，“一城一品”計劃是要與各市州政府合作共同培育,、復(fù)興曾經(jīng)有著較高“國民度”，卻在歷史中逐漸式微的好酒品牌,，利用川酒集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢為它們賦能,，擦亮招牌。

縱觀行業(yè),，這樣的扎根區(qū)域打法并不多見,，其背后則是川酒集團(tuán)更長遠(yuǎn)的籌謀。有行業(yè)人士分析,，川酒集團(tuán)作為新型企業(yè),，雖然原酒、科研資源等實力雄厚,，但旗下敘府,、二峨等品牌與頭部名酒企業(yè)仍有一段差距，全國化道路任重道遠(yuǎn),。

此時,，川酒集團(tuán)若想在全國范圍內(nèi)打響名號，持續(xù)提升品牌力,，與各區(qū)域內(nèi)的優(yōu)質(zhì)品牌合作便是雙贏之舉,。區(qū)域企業(yè)可借助川酒集團(tuán)的平臺實現(xiàn)企業(yè)復(fù)興，而川酒集團(tuán)亦能快速在全國布局,，以差異化的道路拉近與頭部名酒的距離,。

“一城一品”不僅能成為川酒集團(tuán)發(fā)展的動能，同時也能帶動地方經(jīng)濟(jì),，促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)與就業(yè)的升級,。對于川酒集團(tuán)而言，這不只是一門生意,，更是一個國企響應(yīng)國家號召的又一成果,。

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“落子”標(biāo)準(zhǔn)是什么？

落子從來無悔,，這使得選擇尤為重要,，川酒集團(tuán)的選擇方向在現(xiàn)有品牌中可窺見一二,。

先看最近布局的兩個品牌，四川省南充市的金葫酒和四川達(dá)州市的通川酒業(yè),。

金葫酒所在企業(yè)是建于1953年的金葫酒廠,，由原國有企業(yè)營山縣曲酒廠改制組建而成，曾榮獲“中華全國名優(yōu)食品博覽會金獎”等獎項,，其中金葫特曲被指定為南充市接待專用酒產(chǎn)品,。

通川酒業(yè)前身是達(dá)州國有釀酒企業(yè)達(dá)縣曲酒廠，曾是四川省白酒銷售二十強(qiáng)企業(yè),，公司現(xiàn)擁有窖池近千口,，年生產(chǎn)能力6000噸，通川酒業(yè)的“三菌窖泥技術(shù)”還曾獲國家重大科技進(jìn)步獎,。

可以看到,，川酒集團(tuán)選擇的企業(yè)在當(dāng)?shù)囟加幸欢ǖ闹龋移焚|(zhì)過硬,。

事實上,，在白酒行業(yè)的發(fā)展史中，有一大批這樣的企業(yè)由于歷史變革的原因蒙塵,，譬如曾奪得國家優(yōu)質(zhì)獎?wù)碌?3個品牌,，至今仍活躍的所剩無幾，但其價值仍然存在,。

曾有業(yè)內(nèi)人士表示,，地方市場對當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)品牌是有需求的，之所以蒙塵,，是由于地方品牌自身資源有限,，沒有能力做大市場，但如果有足夠的強(qiáng)大的后方力量,，地方品牌相較于名酒的系列產(chǎn)品更容易搶占地方市場,。

換言之，在名酒上車難的今天,，抓住一個優(yōu)質(zhì)的地方品牌也不失為一個好的機(jī)會,。

川酒集團(tuán)正是看中了這一點(diǎn)，目前已與湖北,、河南,、山東、西藏,、江蘇等省份各政府合作培育優(yōu)質(zhì)品牌30余個,，雄鷹、云邊藏秘、重龍等品牌在各自區(qū)域內(nèi)都有了不錯的成績,。

其中,，云邊藏秘作為孵化品牌，在第十六屆中國國際酒業(yè)博覽會中,，榮獲由中國酒業(yè)協(xié)會主辦的“2020年度青酌獎”及2021最美酒瓶設(shè)計大賽優(yōu)秀設(shè)計獎；雄鷹酒在甘孜州也呈供不應(yīng)求之勢,。

戰(zhàn)略之下,，“一城一品”區(qū)域名酒復(fù)興計劃正迅速影響地方名酒。

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星火能否燎原,？

隨著品牌越來越多,，對企業(yè)多品牌運(yùn)營和企業(yè)資源會提出更高要求。在這方面,，川酒集團(tuán)算得上行業(yè)“老人”,。

川酒集團(tuán)一開始就是為了整合中小企業(yè)而來，因此在資源整合方面有十足經(jīng)驗,，而這些經(jīng)驗將成為其與新合作品牌之間的潤滑劑,，讓雙方的合作更快也有更有質(zhì)量。

更重要的是,，此前川酒集團(tuán)著力推出的敘府,、二峨和赤渡三大品牌在市場中都有良好表現(xiàn)，其中敘府酒業(yè)2019年營收增加近3.5倍,，2020年營收增長82%,，成為行業(yè)中逆勢上揚(yáng)的代表企業(yè)。

在資源方面,，川酒集團(tuán)組建的川酒研究院,，能夠全面促進(jìn)合作酒企在釀酒原料、釀造工藝,、酒體設(shè)計等方面的技術(shù)升級,。同時，豐富的原酒資源也能為合作品牌提供優(yōu)質(zhì)原酒,，從源頭上穩(wěn)定品牌質(zhì)量,。

據(jù)了解，川酒集團(tuán)目前擁有基金公司,、保理公司和融資租賃公司,，雄厚的資本和國企融資優(yōu)勢也將為合作酒企提供金融支持服務(wù)。

豐富的多品牌運(yùn)營經(jīng)驗和完備的資源,，此時正是點(diǎn)燃星星之火的大好時機(jī),。所謂星火燎原，在川酒集團(tuán)“一城一品”戰(zhàn)略的背后，或許就有著這樣的藍(lán)圖,。

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