“總有些感受難以言傳”。

近日,，寶醞酒攜手代言人黃志忠推出的全新品牌TVC刷屏朋友圈,，它的名字叫《隱秘的歷史》,。

9月9日，寶醞酒的這支代言人品牌TVC就已經(jīng)登陸CCTV-9,，它以時間為坐標(biāo),，營造古今人物的對話感，并透過電影級的畫面,、擲地有聲的文案以及代言人黃志忠細(xì)膩高級地演繹,，向全國觀眾講述中國白酒的隱秘歷史，凸顯中國白酒千年傳承的時間美感,。

這不僅是寶醞酒自己的品牌故事片,，也是寶醞酒向中國匠心精神和時光醞釀好酒表達(dá)敬意的作品。

從寶醞酒官宣黃志忠為品牌代言人至今,，3個多月來,，雙方的合作默契滿滿。寶醞酒與黃志忠,，一個“匠醞”,，一位“匠人”，雙方攜手打造的《隱秘的歷史》都有哪些內(nèi)容,，又傳遞了寶醞酒怎樣的發(fā)展信號,？

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“看不到”的努力

“高級”是寶醞酒的這支TVC收獲到的最多的評價。

這是一個關(guān)乎“宇宙”“理想”與“醞釀”的制作創(chuàng)意,。

一面歷史,，一面現(xiàn)實(shí)。以時間為軸,，黃志忠通過古今兩種人物形象的交疊出現(xiàn),，講述“一剎那、一春秋,、幾十載”的不同感受,，道出“一世紀(jì)、一千年,、一萬載,、億萬代”的不同味道。

《隱秘的歷史》呈現(xiàn)的是宇宙萬物在歷史迭進(jìn)中的變化和成長,，傳遞的是對“時間的力量”的信仰,，表達(dá)的是寶醞酒歷時光醞佳釀的品牌理念。寶醞酒堅(jiān)守古法釀造,、傳承醬酒技藝,、致敬歷史古今的品牌使命和釀造初心，也透過中國歷史的厚重感和無限生命力直擊觀眾,。

為使TVC能呈現(xiàn)更高級的視覺效果,，寶醞酒不僅注重創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)對超強(qiáng)視聽盛宴的打造,，還從細(xì)節(jié)入手，聘請陳敏正工作室為黃志忠做古裝造型設(shè)計(jì),，請孫長穎做廣告片的美術(shù)指導(dǎo),。

開創(chuàng)了白酒美學(xué)體驗(yàn)館“新物種”的寶醞集團(tuán)，一直是白酒美學(xué)的實(shí)踐派,。高手的集結(jié),，國際一流的制作水平，才有了TVC“高級”的視覺呈現(xiàn),。

寶醞酒與黃志忠的攜手,，通過TVC里的“有聲的語言”，展示生命旅程中經(jīng)歷的從無到有,、從小到大,、從弱到強(qiáng)的階段變化，將人們心中不能言辭的感受表達(dá)的淋漓盡致,。

“一杯寶醞酒,，醬香敬古今”。在寶醞酒看來,，每一個人生都有一段“隱秘的歷史”,，歷史中珍貴的東西，也是隱秘的,，而白酒就像歷史一樣,，“沉淀”“醞釀”這些文字概念，恰恰是隱秘又難以言傳的,。

從內(nèi)容,，到形式，再到立意,，觀眾們看得到的“高級”的背后,，藏著團(tuán)隊(duì)付出的“看不到”的努力。

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不一樣的“寶醞表達(dá)”

白酒行業(yè)鮮少有用沉浸式藝術(shù)的形式打磨TVC的,，寶醞酒則不同,。

充滿藝術(shù)形式的視聽影像風(fēng)格，具有時代感的鏡頭運(yùn)用,，可以說《隱秘的歷史》這支TVC顛覆了傳統(tǒng)白酒的拍攝模式,。

白酒，是時間釀造的產(chǎn)物,。為了能讓觀眾沉浸其中感受“時間的力量”,，感悟中國白酒的品質(zhì)，寶醞酒的這支TVC將文案的旁白轉(zhuǎn)化成視聽感受，調(diào)動觀眾的感官情緒,，通過鏡頭凸顯白酒的時間美學(xué),，展示中國白酒的歷史感和品牌底蘊(yùn),。

同時,，它以現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合傳統(tǒng)文化，通過人與自然,、人與酒,、酒與自然、酒與時間,、時間與宇宙的貫通,，與觀眾產(chǎn)生人生歷程上的情感共鳴，引發(fā)消費(fèi)者對白酒文化的興趣,，重塑傳統(tǒng)白酒的廣告審美形式,。

在《隱秘的歷史》之前，寶醞酒首發(fā)的廣告片也是一個“美學(xué)大片”,。它采用“火,、金、水”三種元素串聯(lián)起漢,、唐,、宋三個朝代，對應(yīng)寶醞酒三款朝代系列產(chǎn)品,，以歷史車輪滾滾前進(jìn)的寓意,，賦予寶醞酒濃厚的故事感。

時隔四月再發(fā)美學(xué)大片,，與首發(fā)不同的是,，寶醞酒多了一位更懂寶醞的代言人黃志忠。

雖曾獲“視帝”榮譽(yù),，黃志忠自出道以來卻少有商業(yè)代言,。從演員到視帝的摸爬滾打，黃志忠深知耐心沉淀,、匠心歷練的重要性,。此次代言寶醞酒，吸引他的便是寶醞酒的品牌理念,，和以匠心醞釀,，以文化為魂，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化,，傳播東方美學(xué)的實(shí)踐,。

寶醞酒也同樣珍惜黃志忠這位代言人，支持傳播黃志忠主演的電影《峰爆》以及電視劇《功勛》。

無論是對代言人的選擇,、文化IP的聯(lián)名合作,、電影《峰爆》官方白酒合作，還是品牌TVC的制作宣傳,，寶醞酒始終以自己的方式深耕文化領(lǐng)域,，構(gòu)建深層次的中國白酒品牌美學(xué)。

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做文化醬酒的領(lǐng)道者

2021年,，寶醞集團(tuán)拋出了“中國酒業(yè)新物種”的概念,。

既是渠道商又是品牌商的它，聚焦“名酒品牌運(yùn)營”“自有品牌打造”“寶醞名酒美學(xué)體驗(yàn)館酒”“寶醞名酒醬酒館”等企業(yè)經(jīng)營模式,，發(fā)力“超級品牌+超級渠道”戰(zhàn)略,。寶醞酒，便是其自有品牌矩陣中的一員大將,。

寶醞酒自創(chuàng)立品牌以來,，便以“傳承中國傳統(tǒng)文化及美學(xué)”為使命，致力打造“文化醬酒的領(lǐng)道者”,。

如何以消費(fèi)者接受的方式編碼“文化醬酒”,？寶醞酒通過這支代言人品牌TVC給出了直接答案——美。

《隱秘的歷史》頂級大片的視效,，是形式的美,；通過黃志忠塑造的兩種人物形象的溝通表達(dá)，娓娓道來歷史的厚重,、時空的蒼穹和萬物的變幻,，是內(nèi)容的美；連接歷史與現(xiàn)實(shí),，呈現(xiàn)一種跨越時空的至高意境,，這是意境的美。

三者的結(jié)合,，讓消費(fèi)者沉浸在一場感官盛宴,，以美為媒介，有效地向消費(fèi)者傳遞了寶醞酒的時代美感和品牌文化屬性,。

當(dāng)然,，TVC只是寶醞酒用藝術(shù)之美詮釋中國白酒品牌美學(xué)的形式之一。

寶醞集團(tuán)成立的寶醞名酒美學(xué)體驗(yàn)館,，避免生硬的產(chǎn)品陳列方式,，以美酒簡史、復(fù)古酒具等具有藝術(shù)感的設(shè)計(jì),，讓白酒消費(fèi)者感受到白酒文化與場景之美,，與品牌TVC一起，形成關(guān)于白酒美學(xué)的有效聯(lián)動。

用藝術(shù)之美詮釋中國白酒品牌美學(xué),，寶醞酒一直在嘗試推動中國白酒與當(dāng)代消費(fèi)者在新時代,、新消費(fèi)下的溝通表達(dá)，忠實(shí)于做文化醬酒的領(lǐng)道者,。