究竟什么是品類和品類創(chuàng)新？品牌該怎么樣進(jìn)行品類創(chuàng)新？

2004年,，全球商業(yè)大師,、定位之父艾·里斯曾先見性地指出：品類是商業(yè)界的物種，是隱藏在品牌背后的關(guān)鍵力量,。企業(yè)唯一的目標(biāo)就是開創(chuàng)并主導(dǎo)新品類,。

品類創(chuàng)新其實(shí)是在潛在顧客的心智中率先建立一個(gè)新品類認(rèn)知的過程。

當(dāng)下,，我們處在一個(gè)更加偉大的時(shí)代,，顛覆現(xiàn)有市場(chǎng)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。無論是新銳品牌,，還是龍頭轉(zhuǎn)型,，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，如果不能看到顛覆性的創(chuàng)新,，品牌將被顛覆,。品類創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)是風(fēng)險(xiǎn)最低、成功率最高的創(chuàng)新,，是創(chuàng)建品牌的終極方法,。

基于里斯戰(zhàn)略定位咨詢和克里夫定位研修院多年來的品類創(chuàng)新理論研究以及助力企業(yè)打造品類之王的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，攜手發(fā)起對(duì)于“品類創(chuàng)新”的思考與探討,，將于今年11月20至21日在河北保定長(zhǎng)城汽車哈弗技術(shù)中心舉辦“2021品類創(chuàng)新大會(huì)：擁抱顛覆時(shí)代”,，邀請(qǐng)食品、汽車,、金融,、家電等行業(yè)中開創(chuàng)或領(lǐng)導(dǎo)新品類的企業(yè)家們來分享他們對(duì)于品類創(chuàng)新的實(shí)踐與思考。

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大會(huì)亮點(diǎn)

在兩天的大會(huì)中,，與會(huì)者將有機(jī)會(huì)：

聆聽來自各行業(yè)20余位“品類創(chuàng)新之王”成功背后的品類突圍故事,。

深度對(duì)話長(zhǎng)城汽車創(chuàng)始人魏建軍，解析2025戰(zhàn)略中6000億元收入的品類創(chuàng)新戰(zhàn)略,，實(shí)地探訪長(zhǎng)城汽車基地,。

在中國(guó)首個(gè)面向企業(yè)家聚焦品類創(chuàng)新的平臺(tái)與各行業(yè)代表深入交流。大會(huì)僅限企業(yè)家參會(huì),，每場(chǎng)演講均設(shè)演講人與參會(huì)企業(yè)家的互動(dòng)環(huán)節(jié),。

見證“品類創(chuàng)新”方法論的首次推出，為企業(yè)家厘清品類創(chuàng)新思路,，“科學(xué)”地發(fā)現(xiàn)所在行業(yè)品類創(chuàng)新的機(jī)會(huì)和路徑,。

參與中國(guó)首屆以“品類”為核心的新銳品牌評(píng)選，通過這些新銳品牌洞察品類的發(fā)展前沿,，反思自身的品類發(fā)展,。

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已確認(rèn)演講嘉賓

▲張?jiān)?(里斯戰(zhàn)略定位全球CEO 中國(guó)區(qū)主席?)

品類創(chuàng)新是一種基于認(rèn)知的創(chuàng)新方式,。超級(jí)技術(shù)與人類的消費(fèi)觀念的疊加因素，使我們正面臨一個(gè)新品類大爆發(fā)的偉大時(shí)代,。厘清品類創(chuàng)新思路、“科學(xué)”地發(fā)現(xiàn)所在行業(yè)品類創(chuàng)新的機(jī)會(huì)和路徑,?；诶锼?0多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，推出品類創(chuàng)新方法論,，避免陷入拍腦袋或者依托靈光一動(dòng)創(chuàng)意的誤區(qū),，從而使品類創(chuàng)新有序可循。

▲魏建軍?(長(zhǎng)城汽車 董事長(zhǎng)?)

去年在長(zhǎng)城汽車30周年慶上,，董事長(zhǎng)魏建軍發(fā)出靈魂拷問,，長(zhǎng)城汽車挺得過明年么？

今年長(zhǎng)城一場(chǎng)轟轟烈烈的2025戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),，高調(diào)宣布2025年將實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超6000億元,，并明確在產(chǎn)品的布局與開發(fā)上，基于品類創(chuàng)新,，以品類建品牌,。魏總將親自講訴藏在各品牌下“品類”的來龍去脈。

▲??章燎原(三只松鼠 創(chuàng)始人兼CEO )

用了63天實(shí)現(xiàn)日銷售額突破10萬(wàn)元,，誕生半年躍居天貓堅(jiān)果類目銷售排行榜首,，歷經(jīng)短短7年就突破百億大關(guān)。三只松鼠的快速成長(zhǎng)是基于開創(chuàng)并領(lǐng)導(dǎo)了互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果這一品類,。

今年松鼠老爹章燎原正式提出2030年實(shí)現(xiàn)千億規(guī)模的目標(biāo)愿景,，明確現(xiàn)在的三只松鼠正在從流量模式走向品牌模式，要做的事情是,，聚焦優(yōu)勢(shì)品類,，凸顯用戶心智。聽松鼠老爹講述互聯(lián)網(wǎng)與品類這些事,。

▲?冷靜（夢(mèng)餉集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO）

2017年,，夢(mèng)餉集團(tuán)創(chuàng)辦，逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)領(lǐng)先的新電商平臺(tái),。對(duì)比于電商巨頭以及頂流主播等“大魚”,，夢(mèng)餉集團(tuán)創(chuàng)新地提出了“魚群爆發(fā)力”理論，開創(chuàng)“小魚”新電商模式,。

二百多萬(wàn)條小魚統(tǒng)一行動(dòng),，力量就能超過大魚，以“魚群爆發(fā)力”高效觸達(dá)數(shù)億消費(fèi)者,，快速激發(fā)銷售形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),。冷靜憑借商業(yè)和技術(shù)上的創(chuàng)新，促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與共同富裕上的探索。

▲?晁曉娟（保準(zhǔn)牛 創(chuàng)始人兼CEO）

晁曉娟于2015年創(chuàng)立保準(zhǔn)牛,，目前保準(zhǔn)牛是定制化保險(xiǎn)平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)者,。傳統(tǒng)保險(xiǎn)里大量是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，但是不同人,、不同企業(yè),、不同場(chǎng)景中保險(xiǎn)訴求是千變?nèi)f化的，聚焦未被滿足的需求,，通過保險(xiǎn)科技,、大數(shù)據(jù)、精算模型等技術(shù),，創(chuàng)新產(chǎn)品,、定制產(chǎn)品，把麻煩的事變簡(jiǎn)單,。

▲? 冷泠(?添可智能科技 CEO?)

掃地機(jī)器人品類中第一品牌科沃斯,，在2018年推出添可品牌，打造中國(guó)制造的高端智能洗地機(jī)品類,，成為該公司第二增長(zhǎng)極,。今年上半年添可銷售收入較上年同期增長(zhǎng)817.02%，市場(chǎng)份額高達(dá)70%,。

冷泠認(rèn)為,，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，三四線城市的消費(fèi)需求的釋放,，未來小家電行業(yè)會(huì)有更多新品類和新品牌的機(jī)會(huì),。要抓住消費(fèi)者的新需求，在巨大的存量市場(chǎng)中獲得新的增量,。

▲??劉鐵男(自嗨鍋 董事 )

自嗨鍋是互聯(lián)網(wǎng)餐飲開創(chuàng)者及領(lǐng)導(dǎo)者,，從「自嗨鍋」到「自嗨鍋出品」，以“打造一人食餐飲標(biāo)準(zhǔn)”的新餐飲為載體,，把中華飲食文化推向全球,，致力于成為國(guó)際餐飲新巨頭。

▲??江南春(分眾傳媒 董事 )

在海量信息環(huán)境中,，新品牌如何成為消費(fèi)者的心智首選,？網(wǎng)紅與長(zhǎng)紅，流量與品牌,，博弈之道中研判新品牌突圍之法,。

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重磅活動(dòng)介紹

長(zhǎng)城汽車游學(xué)

在過去的十年中，長(zhǎng)城汽車成就了五大品類創(chuàng)新,。哈弗作為經(jīng)濟(jì)型SUV,，連續(xù)11年銷量第一,；長(zhǎng)城炮是皮卡市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者；WEY新一代智能SUV,；歐拉最愛女人的經(jīng)濟(jì)型電動(dòng)車,；以及最新推出的坦克，潮玩越野SUV一車難求,。

長(zhǎng)城汽車的“2025年6000億的戰(zhàn)略目標(biāo)”中提出,，2022年長(zhǎng)城汽車將上市沙龍首款產(chǎn)品；2023年,，歐拉實(shí)現(xiàn)新能源細(xì)分市場(chǎng)第一，全球銷量超過100萬(wàn),；2025年前全體系推出50余款新能源車型等,。

過往品類創(chuàng)新實(shí)踐的成功，加之高速增長(zhǎng)目標(biāo),，這些戰(zhàn)略背后的思考邏輯,、驅(qū)動(dòng)力與實(shí)現(xiàn)手段又是什么？我們邀請(qǐng)了長(zhǎng)城汽車總裁王鳳英女士,、長(zhǎng)城汽車集團(tuán)旗下各大品牌負(fù)責(zé)人,，全面解析長(zhǎng)城的戰(zhàn)略及經(jīng)營(yíng)之道。同時(shí),，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)考察,，我們將安排參觀核心實(shí)驗(yàn)室、長(zhǎng)城氫能源基地和電能蜂巢基地,，體驗(yàn)前沿的發(fā)展,。通過長(zhǎng)城汽車的游學(xué)，引發(fā)大家對(duì)于企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思考,。

“品類之星”創(chuàng)始人分享

大會(huì)組委會(huì)聯(lián)合“小獵犬”商業(yè)創(chuàng)新平臺(tái),，舉辦“品類之星”評(píng)選活動(dòng)，旨在挖掘當(dāng)今時(shí)代在品類創(chuàng)新上有特別表現(xiàn)力的品牌,。它們開創(chuàng)了新的細(xì)分賽道,，創(chuàng)造了新的客戶或消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)高復(fù)合增長(zhǎng)率,。

在信息爆炸,、數(shù)據(jù)爆炸、產(chǎn)品爆炸的當(dāng)下,，這些創(chuàng)始人們?nèi)绾芜\(yùn)用“品類”邏輯,，進(jìn)行品類趨勢(shì)的研判，從而把握新品類機(jī)會(huì),，創(chuàng)造新品牌,。這種抽絲剝繭的方式是值得我們?nèi)W(xué)習(xí)與思考的,。