究竟什么是品類(lèi)和品類(lèi)創(chuàng)新,？品牌該怎么樣進(jìn)行品類(lèi)創(chuàng)新？

2004年,，全球商業(yè)大師,、定位之父艾·里斯曾先見(jiàn)性地指出：品類(lèi)是商業(yè)界的物種，是隱藏在品牌背后的關(guān)鍵力量。企業(yè)唯一的目標(biāo)就是開(kāi)創(chuàng)并主導(dǎo)新品類(lèi),。

品類(lèi)創(chuàng)新其實(shí)是在潛在顧客的心智中率先建立一個(gè)新品類(lèi)認(rèn)知的過(guò)程,。

當(dāng)下，我們處在一個(gè)更加偉大的時(shí)代,，顛覆現(xiàn)有市場(chǎng)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟,。無(wú)論是新銳品牌，還是龍頭轉(zhuǎn)型,，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng),，如果不能看到顛覆性的創(chuàng)新，品牌將被顛覆,。品類(lèi)創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)是風(fēng)險(xiǎn)最低,、成功率最高的創(chuàng)新，是創(chuàng)建品牌的終極方法,。

基于里斯戰(zhàn)略定位咨詢和克里夫定位研修院多年來(lái)的品類(lèi)創(chuàng)新理論研究以及助力企業(yè)打造品類(lèi)之王的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),，攜手發(fā)起對(duì)于“品類(lèi)創(chuàng)新”的思考與探討，將于今年11月20至21日在河北保定長(zhǎng)城汽車(chē)哈弗技術(shù)中心舉辦“2021品類(lèi)創(chuàng)新大會(huì)：擁抱顛覆時(shí)代”,，邀請(qǐng)食品,、汽車(chē)、金融,、家電等行業(yè)中開(kāi)創(chuàng)或領(lǐng)導(dǎo)新品類(lèi)的企業(yè)家們來(lái)分享他們對(duì)于品類(lèi)創(chuàng)新的實(shí)踐與思考,。

?

大會(huì)亮點(diǎn)

在兩天的大會(huì)中，與會(huì)者將有機(jī)會(huì)：

聆聽(tīng)來(lái)自各行業(yè)20余位“品類(lèi)創(chuàng)新之王”成功背后的品類(lèi)突圍故事,。

深度對(duì)話長(zhǎng)城汽車(chē)創(chuàng)始人魏建軍,，解析2025戰(zhàn)略中6000億元收入的品類(lèi)創(chuàng)新戰(zhàn)略，實(shí)地探訪長(zhǎng)城汽車(chē)基地,。

在中國(guó)首個(gè)面向企業(yè)家聚焦品類(lèi)創(chuàng)新的平臺(tái)與各行業(yè)代表深入交流,。大會(huì)僅限企業(yè)家參會(huì)，每場(chǎng)演講均設(shè)演講人與參會(huì)企業(yè)家的互動(dòng)環(huán)節(jié),。

見(jiàn)證“品類(lèi)創(chuàng)新”方法論的首次推出,，為企業(yè)家厘清品類(lèi)創(chuàng)新思路，“科學(xué)”地發(fā)現(xiàn)所在行業(yè)品類(lèi)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)和路徑,。

參與中國(guó)首屆以“品類(lèi)”為核心的新銳品牌評(píng)選,，通過(guò)這些新銳品牌洞察品類(lèi)的發(fā)展前沿，反思自身的品類(lèi)發(fā)展,。

?

已確認(rèn)演講嘉賓

▲張?jiān)?(里斯戰(zhàn)略定位全球CEO 中國(guó)區(qū)主席?)

品類(lèi)創(chuàng)新是一種基于認(rèn)知的創(chuàng)新方式,。超級(jí)技術(shù)與人類(lèi)的消費(fèi)觀念的疊加因素，使我們正面臨一個(gè)新品類(lèi)大爆發(fā)的偉大時(shí)代,。厘清品類(lèi)創(chuàng)新思路,、“科學(xué)”地發(fā)現(xiàn)所在行業(yè)品類(lèi)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)和路徑,。基于里斯60多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),，推出品類(lèi)創(chuàng)新方法論,，避免陷入拍腦袋或者依托靈光一動(dòng)創(chuàng)意的誤區(qū)，從而使品類(lèi)創(chuàng)新有序可循,。

▲魏建軍?(長(zhǎng)城汽車(chē) 董事長(zhǎng)?)

去年在長(zhǎng)城汽車(chē)30周年慶上,，董事長(zhǎng)魏建軍發(fā)出靈魂拷問(wèn)，長(zhǎng)城汽車(chē)挺得過(guò)明年么,？

今年長(zhǎng)城一場(chǎng)轟轟烈烈的2025戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),，高調(diào)宣布2025年將實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超6000億元，并明確在產(chǎn)品的布局與開(kāi)發(fā)上,，基于品類(lèi)創(chuàng)新,，以品類(lèi)建品牌。魏總將親自講訴藏在各品牌下“品類(lèi)”的來(lái)龍去脈,。

▲??章燎原(三只松鼠 創(chuàng)始人兼CEO )

用了63天實(shí)現(xiàn)日銷(xiāo)售額突破10萬(wàn)元,，誕生半年躍居天貓堅(jiān)果類(lèi)目銷(xiāo)售排行榜首，歷經(jīng)短短7年就突破百億大關(guān),。三只松鼠的快速成長(zhǎng)是基于開(kāi)創(chuàng)并領(lǐng)導(dǎo)了互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果這一品類(lèi),。

今年松鼠老爹章燎原正式提出2030年實(shí)現(xiàn)千億規(guī)模的目標(biāo)愿景，明確現(xiàn)在的三只松鼠正在從流量模式走向品牌模式,，要做的事情是,，聚焦優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，凸顯用戶心智,。聽(tīng)松鼠老爹講述互聯(lián)網(wǎng)與品類(lèi)這些事,。

▲?冷靜（夢(mèng)餉集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO）

2017年，夢(mèng)餉集團(tuán)創(chuàng)辦,，逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)領(lǐng)先的新電商平臺(tái)。對(duì)比于電商巨頭以及頂流主播等“大魚(yú)”,，夢(mèng)餉集團(tuán)創(chuàng)新地提出了“魚(yú)群爆發(fā)力”理論,，開(kāi)創(chuàng)“小魚(yú)”新電商模式。

二百多萬(wàn)條小魚(yú)統(tǒng)一行動(dòng),，力量就能超過(guò)大魚(yú),，以“魚(yú)群爆發(fā)力”高效觸達(dá)數(shù)億消費(fèi)者，快速激發(fā)銷(xiāo)售形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),。冷靜憑借商業(yè)和技術(shù)上的創(chuàng)新,，促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與共同富裕上的探索。

▲?晁曉娟（保準(zhǔn)牛 創(chuàng)始人兼CEO）

晁曉娟于2015年創(chuàng)立保準(zhǔn)牛,，目前保準(zhǔn)牛是定制化保險(xiǎn)平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)者,。傳統(tǒng)保險(xiǎn)里大量是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,，但是不同人、不同企業(yè),、不同場(chǎng)景中保險(xiǎn)訴求是千變?nèi)f化的,，聚焦未被滿足的需求，通過(guò)保險(xiǎn)科技,、大數(shù)據(jù),、精算模型等技術(shù)，創(chuàng)新產(chǎn)品,、定制產(chǎn)品,，把麻煩的事變簡(jiǎn)單。

▲? 冷泠(?添可智能科技 CEO?)

掃地機(jī)器人品類(lèi)中第一品牌科沃斯,，在2018年推出添可品牌,，打造中國(guó)制造的高端智能洗地機(jī)品類(lèi)，成為該公司第二增長(zhǎng)極,。今年上半年添可銷(xiāo)售收入較上年同期增長(zhǎng)817.02%,，市場(chǎng)份額高達(dá)70%。

冷泠認(rèn)為,，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí),，三四線城市的消費(fèi)需求的釋放，未來(lái)小家電行業(yè)會(huì)有更多新品類(lèi)和新品牌的機(jī)會(huì),。要抓住消費(fèi)者的新需求,，在巨大的存量市場(chǎng)中獲得新的增量。

▲??劉鐵男(自嗨鍋 董事 )

自嗨鍋是互聯(lián)網(wǎng)餐飲開(kāi)創(chuàng)者及領(lǐng)導(dǎo)者,，從「自嗨鍋」到「自嗨鍋出品」,，以“打造一人食餐飲標(biāo)準(zhǔn)”的新餐飲為載體，把中華飲食文化推向全球,，致力于成為國(guó)際餐飲新巨頭,。

▲??江南春(分眾傳媒 董事 )

在海量信息環(huán)境中，新品牌如何成為消費(fèi)者的心智首選,？網(wǎng)紅與長(zhǎng)紅,，流量與品牌，博弈之道中研判新品牌突圍之法,。

?

重磅活動(dòng)介紹

長(zhǎng)城汽車(chē)游學(xué)

在過(guò)去的十年中,，長(zhǎng)城汽車(chē)成就了五大品類(lèi)創(chuàng)新。哈弗作為經(jīng)濟(jì)型SUV,，連續(xù)11年銷(xiāo)量第一,；長(zhǎng)城炮是皮卡市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者；WEY新一代智能SUV,；歐拉最?lèi)?ài)女人的經(jīng)濟(jì)型電動(dòng)車(chē),；以及最新推出的坦克,，潮玩越野SUV一車(chē)難求。

長(zhǎng)城汽車(chē)的“2025年6000億的戰(zhàn)略目標(biāo)”中提出,，2022年長(zhǎng)城汽車(chē)將上市沙龍首款產(chǎn)品,；2023年，歐拉實(shí)現(xiàn)新能源細(xì)分市場(chǎng)第一,，全球銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn),；2025年前全體系推出50余款新能源車(chē)型等。

過(guò)往品類(lèi)創(chuàng)新實(shí)踐的成功,，加之高速增長(zhǎng)目標(biāo),，這些戰(zhàn)略背后的思考邏輯、驅(qū)動(dòng)力與實(shí)現(xiàn)手段又是什么,？我們邀請(qǐng)了長(zhǎng)城汽車(chē)總裁王鳳英女士,、長(zhǎng)城汽車(chē)集團(tuán)旗下各大品牌負(fù)責(zé)人，全面解析長(zhǎng)城的戰(zhàn)略及經(jīng)營(yíng)之道,。同時(shí),，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)考察，我們將安排參觀核心實(shí)驗(yàn)室,、長(zhǎng)城氫能源基地和電能蜂巢基地,，體驗(yàn)前沿的發(fā)展。通過(guò)長(zhǎng)城汽車(chē)的游學(xué),，引發(fā)大家對(duì)于企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思考,。

“品類(lèi)之星”創(chuàng)始人分享

大會(huì)組委會(huì)聯(lián)合“小獵犬”商業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)，舉辦“品類(lèi)之星”評(píng)選活動(dòng),，旨在挖掘當(dāng)今時(shí)代在品類(lèi)創(chuàng)新上有特別表現(xiàn)力的品牌,。它們開(kāi)創(chuàng)了新的細(xì)分賽道，創(chuàng)造了新的客戶或消費(fèi)場(chǎng)景,，實(shí)現(xiàn)高復(fù)合增長(zhǎng)率,。

在信息爆炸、數(shù)據(jù)爆炸,、產(chǎn)品爆炸的當(dāng)下,，這些創(chuàng)始人們?nèi)绾芜\(yùn)用“品類(lèi)”邏輯，進(jìn)行品類(lèi)趨勢(shì)的研判,，從而把握新品類(lèi)機(jī)會(huì)，創(chuàng)造新品牌,。這種抽絲剝繭的方式是值得我們?nèi)W(xué)習(xí)與思考的,。