隨著醬酒市場(chǎng)持續(xù)升溫，運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新成為酒類(lèi)從業(yè)者熱議的話題,，那些不斷破圈的企業(yè)也因此成為焦點(diǎn),，酣客便是其中之一。

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而“酣客節(jié)”作為酣客醬酒的一張名片和超級(jí)IP,，更是被行業(yè)內(nèi)外熟知,。這是酣客醬酒粉絲的大聚會(huì)，包括每年一度的全國(guó)酣客節(jié)和規(guī)模不等的地方酣客節(jié),，前者規(guī)模最大,，也最引人關(guān)注,。

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自成立起至今，酣客已在全國(guó)成功舉辦了八屆酣客節(jié),，參會(huì)人數(shù)從最初的數(shù)百人到目前每場(chǎng)上千名企業(yè)家參加,。每屆酣客節(jié)，都會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)掀起一股勢(shì)不可擋的“酣力量”,。

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據(jù)悉，今年的第九屆酣客節(jié)將于10月9日-10日在長(zhǎng)沙舉行,。這一次,，酣客又將打造一場(chǎng)怎樣的感官盛宴，講透哪些酣客發(fā)展的秘訣,？作為“寵粉狂魔”的酣客,，又將上演什么新玩法？

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一個(gè)不斷創(chuàng)新的“節(jié)日”

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“酒鬼聚會(huì)+白酒高峰論壇”“企業(yè)家思想盛宴”“酣客人自己的春節(jié)”,，酣客節(jié)到底是一場(chǎng)怎樣的活動(dòng),？

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據(jù)悉，酣客節(jié)以醬酒品飲為主要內(nèi)容,，融入酣客新品發(fā)布,、商業(yè)模式的講解和對(duì)未來(lái)白酒市場(chǎng)的解讀等。

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酣客一年會(huì)舉行幾十場(chǎng)酣客節(jié),，不斷強(qiáng)化與粉絲之間的聯(lián)系,，增加了裂變和品牌傳播的機(jī)會(huì)，也助力線下銷(xiāo)售的提升,。

目前,，酣客節(jié)已成為酣客粉絲，甚至酣客族群外的白酒粉絲向往參加的活動(dòng),，酣客這種“體驗(yàn)式節(jié)日”的做法,，得到了酣客粉絲和白酒愛(ài)好者的支持和響應(yīng)，在行業(yè)形成了獨(dú)樹(shù)一幟的“酣客現(xiàn)象”,。

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作為酣客族群的聚會(huì),，酣客節(jié)以“迎國(guó)勢(shì)、順倫理”為基本理念,，它的內(nèi)容和形式也在隨著市場(chǎng)的發(fā)展而變化,。從“一瓶酒引發(fā)的精彩人生”到“和靠譜的人喝靠譜的酒”，從“扎根”到“時(shí)勢(shì)造英雄”,，每一屆酣客節(jié)的舉辦也印證了酣客的發(fā)展軌跡,。

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2020年，第八屆中國(guó)酣客節(jié)在西安舉行,，首次嘗試線下線上同步進(jìn)行,，在開(kāi)幕日當(dāng)天,，首場(chǎng)線上直播就吸引了高達(dá)119萬(wàn)人次觀看，掀起了一場(chǎng)中國(guó)白酒業(yè)的網(wǎng)絡(luò)狂歡,。其中的“酣客節(jié)+《重做》論壇”,，為疫情中的企業(yè)家們提供了企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)借鑒的方法論，這也讓關(guān)注酣客節(jié)的人更加期待今年的酣客節(jié),，期待看到更新潮的玩法和不一樣的表現(xiàn)形式,。

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吃、喝,、穿,、學(xué)、玩,、樂(lè)

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酣客不僅是一瓶酒,，酣客的產(chǎn)品、文化,、活動(dòng),、輔品等已經(jīng)創(chuàng)造了一種生活方式，而且深深融入了酣親的生活中,，從而推動(dòng)產(chǎn)品能在未來(lái)不斷復(fù)購(gòu),，這一點(diǎn)可以說(shuō)在業(yè)界獨(dú)樹(shù)一幟。

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酣客在小事兒上也做得極其用心,，吃喝穿學(xué)玩樂(lè),，一應(yīng)俱全。

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吃：在遍布全國(guó)各地的酣客酒窖可以解決吃飯的問(wèn)題,。

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喝：酣客為參加活動(dòng)的人員準(zhǔn)備了酣客酒,。酣客2021年推出的新品——酣客醬酒經(jīng)典版，被酒友們稱(chēng)它為人臉瓶,，屆時(shí)也會(huì)亮相,。

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穿：據(jù)悉，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，酣客為粉絲準(zhǔn)備好了一年四季的衣服,。

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學(xué)：酣客生態(tài)大學(xué)和酣客研究院能夠滿足參加活動(dòng)人員學(xué)習(xí)的要求，此外,，酣客還在文化方面的專(zhuān)項(xiàng)投資超過(guò)5000萬(wàn)元,，積累了200萬(wàn)字文獻(xiàn)資料和300堂線上課程。

9月20日,，王為新作“重做系列叢書(shū)”第三卷——《反內(nèi)卷》正式出版上市,。該叢書(shū)是對(duì)酣客成功之道的傾囊分享，是對(duì)數(shù)字智能新時(shí)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)前沿的深刻洞察,。對(duì)社群化的商業(yè)趨勢(shì)和實(shí)踐方法論獨(dú)到和犀利的解析,，揭示了“價(jià)值鏈”進(jìn)化為“生態(tài)圈”后的核心商業(yè)規(guī)律,，對(duì)企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者在新時(shí)代如何更好地生存和發(fā)展，具有一定的啟發(fā)和借鑒價(jià)值,。王為也將在第九屆酣客節(jié)上,，帶來(lái)對(duì)酣客打破“內(nèi)卷”的深度解讀，值得期待,。

玩：現(xiàn)場(chǎng)有多項(xiàng)可參與活動(dòng),，參與者可以親身體驗(yàn)，醬酒的新玩法讓你大開(kāi)眼界,。,。

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樂(lè)：通過(guò)吃、喝,、玩,，再與志趣相同的朋友交流,，不僅能夠達(dá)到物質(zhì)上的喜悅,，也能達(dá)到精神上的交流。

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用一場(chǎng)為期數(shù)天的超級(jí)粉絲節(jié),，酣客醬酒演繹實(shí)力“寵粉”,，最大程度激發(fā)粉絲們參與的積極性和活躍度，進(jìn)而強(qiáng)化中國(guó)醬酒在消費(fèi)者心中的印象和認(rèn)知,，構(gòu)建起和消費(fèi)者溝通的獨(dú)特話語(yǔ)體系,。通過(guò)酣客節(jié)的互動(dòng)、深層次溝通,，進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者認(rèn)知度,、美譽(yù)度，充分展現(xiàn)出其品牌自信,、文化自信,、品質(zhì)自信。

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酣客節(jié)為什么值得期待,？

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在短短的時(shí)間內(nèi)就吸引眾多愛(ài)喝酒的企業(yè)家,，成為了醬酒愛(ài)好者與經(jīng)營(yíng)者的聚集地，酣客節(jié)為什么值得期待,？

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2014-2019年,，酣客經(jīng)過(guò)發(fā)展躍遷實(shí)現(xiàn)了“5年100倍增長(zhǎng)”“每6秒賣(mài)一瓶”的品牌奇跡，成功躋身仁懷醬酒品牌第二陣營(yíng)的醬酒企業(yè),。酣客的成功使得其成為許多傳統(tǒng)醬酒企業(yè)學(xué)習(xí)的目標(biāo),，酣客的粉絲運(yùn)營(yíng)與圈層營(yíng)銷(xiāo)，更是成為行業(yè)研究的經(jīng)典案例,。

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酣客采用的FFC商業(yè)模式,，以消費(fèi)者為中心,，被稱(chēng)為離消費(fèi)者最近，也是最懂消費(fèi)者的一種模式,。從某種程度上來(lái)說(shuō),，酣客不僅是一瓶酒，而是由其產(chǎn)品,、文化,、活動(dòng)、輔品等共同營(yíng)造的一種生活方式,。在將這種生活方式融入用戶群體的過(guò)程中,，能夠增強(qiáng)用戶黏性，推動(dòng)產(chǎn)品能在未來(lái)不斷復(fù)購(gòu),。

▲王為

從某種程度上來(lái)說(shuō),，酣客的成功能夠?yàn)槠渌ヂ?lián)網(wǎng)公司的進(jìn)入提供方向，同時(shí)也能為傳統(tǒng)醬酒企業(yè)品牌管理與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供新的視野,，打開(kāi)醬酒銷(xiāo)售的固化思維,。而酣客節(jié)作為酣客核心IP之一，通過(guò)酣客節(jié)的變化,，能夠了解酣客戰(zhàn)略部署以及粉絲群體運(yùn)營(yíng)方面的調(diào)整,，經(jīng)銷(xiāo)商也能根據(jù)自身情況及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

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“我們遵循的一切是基于熱愛(ài),，先有熱愛(ài),，再談利益。酣客前5年?duì)I收增長(zhǎng)了100倍,，我們從來(lái)沒(méi)做過(guò)廣告,。因?yàn)榛跓釔?ài)，我們實(shí)現(xiàn)了無(wú)需廣告,、不給利益,、自動(dòng)聚合。很多員工和管理者都不是招聘來(lái)的,，而是認(rèn)同我們的理念和企業(yè)文化自動(dòng)聚集起來(lái)的,。‘心礦’,，比煤礦,、鐵礦都值錢(qián)，因?yàn)槿诵氖亲畲蟮??！焙歪u酒創(chuàng)始人王為說(shuō)。

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據(jù)了解，由于酣客運(yùn)營(yíng)模式的獨(dú)特性,，酣客的員工一大半來(lái)自其粉絲群體,，基本上不用自主招聘，甚至一些高管都是從粉絲中來(lái),，對(duì)于想進(jìn)入酣客的人來(lái)說(shuō),，這無(wú)疑是一次良好的契機(jī)。

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對(duì)于醬酒文化愛(ài)好者而言,，酣客節(jié)現(xiàn)場(chǎng),，可以與來(lái)自全國(guó)各地的醬酒文化愛(ài)好者交流，在交流中了解不同區(qū)域,、不同維度的醬酒文化,，從而提升自身對(duì)于醬酒文化的了解。

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酣客節(jié)的意義不僅在于對(duì)消費(fèi)者的貼近與觸達(dá),，也在于品牌形象的塑造以及對(duì)經(jīng)營(yíng)者的賦能,。通過(guò)酣客節(jié)的互動(dòng)、深層次溝通,，進(jìn)一步強(qiáng)化酣客醬酒的消費(fèi)者認(rèn)知度,、美譽(yù)度，對(duì)于品牌打造處于困境期的企業(yè)而言,，也值得去溝通交流,，深入學(xué)習(xí),。