10月15日,，天津,，瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略解讀暨核心大單品招商會如約而至,?！案吖狻?/span>之外，瀘州老窖在光瓶酒領域又添加了一位重要選手,。

正如中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國所說,，光瓶酒對全國名酒企業(yè)來說，是釋放名酒產(chǎn)能,，構建品牌認知與消費口碑的重要塔基,。

對行業(yè)而言，黑蓋的出現(xiàn),，為“國民口糧酒”提供了一個全新注腳,。依托瀘州老窖的高品質(zhì)背書，黑蓋的標桿價值還將得到進一步強化,。

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黑蓋如何“進化”,？

打造“品質(zhì)光瓶+品牌光瓶”產(chǎn)品矩陣，高調(diào)打入各級消費市場,，黑蓋的誕生與進化,。不是一蹴而就。

經(jīng)歷了405天的產(chǎn)品研發(fā)周期,、12場專項研發(fā)會議,、12個重點城市共計1.86萬名線上消費者贈飲測試、28個瓶型打樣測試,、1200名線下消費者口感測試后,，黑蓋終于“應運而生”。

所有的努力都圍繞著一個樸素的愿望——品牌價值升級,。

瀘州老窖的光瓶,，是從光瓶典范到全民選擇的品質(zhì)提升，是“國民口糧酒”的有力實證,。

從定位看,，這是一款填補市場的空白產(chǎn)品。黑蓋既符合“新國標”等國家政策趨勢,，又滿足消費者日常飲用品質(zhì)白酒的剛性需求,。

從行業(yè)發(fā)展看，目前,，口糧酒市場尚無高端品牌占位,，而口糧酒專指在日常生活中經(jīng)常飲用的酒，質(zhì)優(yōu)價宜，自帶良好口碑,，可為傳播助力?，F(xiàn)在推出可謂時機成熟、定位清晰,。

黑蓋如何搶占大眾市場,，進階成為國民新選擇？

▲王勇

瀘州大成濃香酒類銷售有限公司黑蓋品牌總經(jīng)理王勇用“天地空”概括了黑蓋三位一體的市場推廣計劃,。

“天”是指通過各種傳播方式,，與消費者產(chǎn)生情感共鳴，引發(fā)關注呼吁,，以真我本我姿態(tài),，喚起人們歡聚的記憶。

“地”是指通過各種線下場景,、渠道,，實現(xiàn)精準營銷。

“空”是指通過精準投放,，增強經(jīng)銷商信心，正面引導招商,，初步樹立“國民口糧酒”的品牌定位,。

兩年的基石打造，兩年的口碑發(fā)力,，瀘州老窖計劃在2025年完成“品牌爆發(fā)”,，穩(wěn)步推進黑蓋的品牌提升和產(chǎn)品銷售。

▲王勇

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“最后一塊拼圖”

劉振國研判,，光瓶酒有四大趨勢,。

一是光瓶酒將躍升至行業(yè)中現(xiàn)象級的千億級賽道；

二是品牌,、渠道,、消費的新生態(tài)格局形成；

三是大眾光瓶酒逐步優(yōu)化升級,，呈現(xiàn)高端化,、高線化、高品化,、口糧化,、差異化和新營銷化趨勢；

四是大眾光瓶走向品質(zhì)時代,，換擋升級,，進入跨越式提價擴容階段。

光瓶大勢正在形成，先行者若能占位成功,，有望搶跑千億賽道,。

事實上，瀘州老窖早已預先完成光瓶賽道的塔尖建設,。

2020年,，“高光”問世，不僅顛覆了大眾對于光瓶酒的傳統(tǒng)認知,，且作為瀘州老窖的第三曲線和新戰(zhàn)略品牌,，“高光”也將白酒行業(yè)引入了全新賽道。

目前,，整個白酒市場呈擠壓態(tài)勢發(fā)展,，頭部陣營擁有著最大的市場份額，兩極分化趨勢強勁而不可逆轉(zhuǎn),，擠壓式增長格局已經(jīng)形成,。

▲王勇

對此，瀘州老窖股份有限公司銷售公司常務副總經(jīng)理董虎杰表示,，瀘州老窖作為頭部酒企,，要打贏這場細分市場的突圍之戰(zhàn)，既要做到向上保持高端及次高端酒的長期穩(wěn)定增長,，也要向下把握消費升級趨勢,，搶占大眾剛需底盤。

伴隨全新光瓶酒大單品“黑蓋”的上市,，在鞏固高端產(chǎn)品及腰部力量之外,，瀘州老窖也快速占位白酒底盤區(qū)間，不僅為瀘州老窖的全價位段繁榮補齊“最后一塊拼圖”,，完成塔基建設,，為瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略的全面提速奠定了堅實基礎。

聚焦到企業(yè)發(fā)展本身,，2021年,，是瀘州老窖“十四五”戰(zhàn)略的開局之年，也是瀘州老窖推進全面進攻,、全面沖刺,、全面趕超的關鍵之年。伴隨著瀘州老窖品牌復興工程的深入實施,，“雙品牌,、三品系、大單品”的品牌戰(zhàn)略體系已經(jīng)明晰,，形成了其核心單品全面發(fā)力的合理矩陣,，大光瓶戰(zhàn)略也因此成為瀘州老窖鎖定百億底盤的重要增長極。

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濃香鼻祖的擔當

瀘州老窖算得上“現(xiàn)象級”的品牌。

“現(xiàn)象級”的表現(xiàn)是高關注度,、高認同,，高話題感。瀘州老窖一旦有新動作,，都能引發(fā)業(yè)內(nèi)關注,，并帶來長久的影響。

黑蓋的誕生也遵循這樣的規(guī)律,。站在大眾視角,，將濃香鼻祖的擔當，和國民口糧酒的品質(zhì)做到極致,。

向內(nèi),、向外、向遠全視角去看,，黑蓋的標桿意義都極為深遠,。

董虎杰解答道，向外看,，黑蓋是瀘州老窖基于快速擴大的品質(zhì)白酒消費群體和國民日常飲用白酒的剛性需求,，從原糧、工藝,、口感,、產(chǎn)能四個方面引領行業(yè)更高標準，追求極致的產(chǎn)品力,，開啟口糧光瓶酒品質(zhì)消費新時代。

向內(nèi)看,，黑蓋提前鎖定了光瓶酒主力價格區(qū)間,，補齊瀘州老窖全價位段，成功切入千億級黃金賽道,。

向遠看,，瀘州老窖從歷史中來，更 “活在未來”,，以創(chuàng)新之姿與時代對話,。依托瀘州老窖國民級品牌影響力和國民級釀酒產(chǎn)能，黑蓋有望推動光瓶酒的振興發(fā)展,。

黑蓋“內(nèi),、外、遠”的發(fā)展內(nèi)核,，實質(zhì)彰顯了瀘州老窖強大的品質(zhì)與品牌勢能,。

瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝傳承至今已歷24代、697年。作為一個歷史悠久的品牌,，黑蓋的占位既積極響應“新國標”的出臺,，也為國民提供品質(zhì)新優(yōu)選，瀘州老窖正積極踐行作為名酒企業(yè)的擔當,。

產(chǎn)能上看,，背靠黃艤釀酒生態(tài)園，瀘州老窖年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)純糧白酒10萬噸,、酒曲10萬噸,、儲酒38萬噸，保證了國民口糧酒能保持高品質(zhì)的穩(wěn)定輸出,，這樣的魄力絕非尋酒企所能及,。

如此看來，優(yōu)勢產(chǎn)能的豐厚家底與濃香鼻祖的擔當,，是瀘州老窖高速發(fā)展的基石之一,，也藏著“黑蓋”未來走向的謎底。