金秋十月,，五糧飄香；海河之畔,，美好印象,。10月17日，寶醞集團(tuán)五糧印象品牌全國(guó)上市發(fā)布會(huì)在第105屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)期間盛大舉辦,。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員,，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國(guó)，天津市酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)周勇,，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪,，湖北省酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)顧虎，福建省酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)汪慶璋,，青海省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳文博,，浙江省酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)許東海，遼寧省酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李騰龍,，湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)鄭應(yīng)平,，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)辦公室主任劉雪清，天津市酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)辦公室主任魏洪彬,，五糧液股份公司市場(chǎng)管理部部長(zhǎng)易曉平,，五糧液股份公司酒體設(shè)計(jì)中心副主任代春，五糧濃香公司副總經(jīng)理石右磊,，五糧液股份公司天津戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理王向全,，五糧濃香公司品牌資源運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理朱莉，五糧濃香公司京津大區(qū)總經(jīng)理謝繁,，五糧液股份公司創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心設(shè)計(jì)師尹首橦,，寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁李士祎,，寶醞集團(tuán)合伙人,、高級(jí)副總裁兼銷售公司總經(jīng)理李戀,，寶醞集團(tuán)合伙人,、高級(jí)副總裁兼CFO 郭偉，寶醞集團(tuán)合伙人,、高級(jí)副總裁兼五糧印象事業(yè)部總經(jīng)理賈婧峰,，寶醞集團(tuán)合伙人、高級(jí)副總裁兼寶醞品牌事業(yè)部總經(jīng)理沈春燕，寶醞集團(tuán)合伙人,、副總裁兼市場(chǎng)部總經(jīng)理侯峰等眾多行業(yè)領(lǐng)導(dǎo),、專家、企業(yè)高管,，與來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商伙伴,、主流媒體共同見證了五糧印象品牌的嶄新起航。

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致敬時(shí)代,，向世界講述中國(guó)

國(guó)之大者,，心懷天下！“企業(yè)成長(zhǎng)需要行業(yè)的支撐,，行業(yè)發(fā)展離不開國(guó)家的強(qiáng)大,！國(guó)家的強(qiáng)大給中國(guó)酒行業(yè)的發(fā)展注入了無(wú)限能量，讓我們不斷超越自我,，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想,。”中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員在致辭中開篇明義,，點(diǎn)出了酒業(yè)升級(jí)的核心動(dòng)力,。

▲劉員

中國(guó)文化崛起，驅(qū)動(dòng)“國(guó)潮”復(fù)興,。深具中國(guó)文化底蘊(yùn)的中國(guó)白酒品牌,，正積極將中國(guó)文化元素與品牌構(gòu)建融合，在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí),，尋求與消費(fèi)者產(chǎn)生更多情感共鳴,。以“值得信賴的國(guó)際綜合酒類集團(tuán)”為發(fā)展愿景的寶醞集團(tuán)，不僅是“國(guó)潮”風(fēng)中品牌創(chuàng)新的領(lǐng)跑者,，更是致力于站在全球化視角,，向世界講述中國(guó)酒文化的傳播者。

當(dāng)前,，中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生歷史性轉(zhuǎn)變,，消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代到來(lái)。消費(fèi)者對(duì)酒類品牌,、品質(zhì)和文化內(nèi)涵有了更高的訴求,，高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額不斷增加，名優(yōu)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大,，酒業(yè)從規(guī)模增長(zhǎng)進(jìn)入價(jià)值增長(zhǎng)的新階段,。劉員認(rèn)為，五糧印象品牌從誕生之日起,，就肩負(fù)著樹立白酒品質(zhì)和文化標(biāo)桿的重要職責(zé),。五糧印象聚合了“五糧”產(chǎn)品的絕佳品質(zhì)，“五糧”品牌的稀缺性和產(chǎn)業(yè)價(jià)值，品質(zhì)上乘,，文化底蘊(yùn)深厚,，經(jīng)典與時(shí)尚完美融合，展現(xiàn)了中國(guó)白酒文化,、品牌自信以及新時(shí)代白酒產(chǎn)品的形象,。可以說(shuō)它的產(chǎn)品定位非常符合消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)和國(guó)際酒類產(chǎn)品發(fā)展的潮流,。

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強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，成就高質(zhì)量發(fā)展典范

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國(guó)在主題為《明確方向、凝心聚力,、創(chuàng)新突破,，推動(dòng)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》的演講中指出：“順勢(shì)而為才能有所作為，酒類企業(yè)是走在高質(zhì)量發(fā)展前列的踐行者和探索者,。如何不斷創(chuàng)新,、提升和突破，則是每一個(gè)酒業(yè)人必須思考的問(wèn)題,?！?/span>

▲劉振國(guó)

劉振國(guó)認(rèn)為五糧印象品牌是濃香白酒產(chǎn)業(yè)中的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手和重磅出擊,，更是寶醞發(fā)展史上意義非凡的一個(gè)里程碑,。從中，他總結(jié)出了三點(diǎn)啟示：1. 找準(zhǔn)方向，明確目標(biāo)。濃香型白酒依然是白酒行業(yè)的主力香型，市場(chǎng)格局成熟穩(wěn)定,，消費(fèi)主流地位不可替代。寶醞與五糧濃香攜手于濃香賽道，是明智之選,，也是必然之選,。次高端的定位，將在新消費(fèi)時(shí)代獲得巨大成長(zhǎng)空間,；2. 聚合資源,，賦能品牌,。白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入品牌,、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)階段，名酒品牌和優(yōu)質(zhì)名酒更加稀缺,，“五糧”的高品質(zhì)和匠心文化賦予了五糧印象強(qiáng)大品牌背書和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標(biāo)簽,；3. 專業(yè)管理,，精細(xì)運(yùn)營(yíng),。白酒產(chǎn)業(yè)從粗放型發(fā)展向集約型發(fā)展轉(zhuǎn)變,，創(chuàng)新戰(zhàn)略模式成為支撐行業(yè)不斷向上的動(dòng)力,。寶醞集團(tuán)的團(tuán)隊(duì),、管理和運(yùn)營(yíng),、資源整合優(yōu)勢(shì)、全國(guó)布局,、品牌傳播、渠道創(chuàng)新等優(yōu)勢(shì)，將為五糧印象品牌贏得市場(chǎng)提供全方位保障,。

濃香白酒標(biāo)桿與酒業(yè)“新物種”的聯(lián)合,，能碰撞出什么火花,？“五糧印象是五糧濃香公司與寶醞集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造的品牌，五糧濃香公司對(duì)品牌的未來(lái)有很大期望,?！蔽寮Z濃香公司副總經(jīng)理石右磊在致辭中談道。

▲石右磊

石右磊認(rèn)為,，寶醞集團(tuán)對(duì)五糧印象品牌有清晰的定位,、明確的規(guī)劃,，并組織專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作的思路，符合濃香公司長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃,?！拔寮Z濃香會(huì)提供廣闊的合作空間、專業(yè)的營(yíng)銷支持,、專一的服務(wù)對(duì)接來(lái)幫助品牌快速發(fā)展,。相信隨著時(shí)間的推移，五糧濃香公司與寶醞集團(tuán)定能發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì),，合作共贏,。” 石右磊表示,。

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“五糧”品質(zhì),，賦予品牌靈魂

文化是品牌的支撐，品質(zhì)是品牌的靈魂,。五糧印象品牌代表著“五糧”產(chǎn)品的絕佳品質(zhì)和匠心傳承,。

▲代春

中國(guó)首席白酒品酒師、五糧液股份公司酒體設(shè)計(jì)中心副主任代春,，從環(huán)境,、原料、包包曲,、窖池,、釀酒技藝等方面，深入解析了五糧印象的品質(zhì)密碼：宜賓得天獨(dú)厚的自然環(huán)境,，孕育了完美的釀酒微生物生態(tài)鏈,，是世界公認(rèn)最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)；經(jīng)典的五糧配方,，融合五種谷物的精華,，釀出的酒具有更豐富的風(fēng)味組分以及人體所需的“健康因子”；高品質(zhì)釀酒原料選自五糧液專用糧食基地,，品質(zhì)上乘,，安全可溯，每一滴酒品質(zhì)均有保證好糧釀造好酒,；神奇的“包包曲”兼具高溫曲和中溫曲的優(yōu)良品質(zhì),，是“五糧”酒香之源；長(zhǎng)時(shí)間使用的窖池沉淀了豐富的微生物和香味物質(zhì),，賦予“五糧”優(yōu)雅香氣,，醇厚細(xì)膩口感；獨(dú)特的古法釀造工藝傳承經(jīng)典,，融合現(xiàn)代科技,，以時(shí)間釀更醇美酒,，獨(dú)創(chuàng)的勾兌技術(shù)保證了完美、統(tǒng)一,、風(fēng)格恒定的口感和風(fēng)味,。

“五糧”好品質(zhì)，需用心感受,。代春副主任現(xiàn)場(chǎng)講解,，與嘉賓們一起品鑒了五糧印象產(chǎn)品，通過(guò)靜心觀色,、平心聞香,、沉心品味、體悟風(fēng)格四個(gè)階段,，大家對(duì)“五糧”蘊(yùn)含的中庸和諧,、天人合一,、美美與共有了更加深刻的理解,。

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濃香機(jī)遇，五糧印象制勝新周期

誠(chéng)如劉振國(guó)副秘書長(zhǎng)所說(shuō)：中國(guó)酒行業(yè)從未停下變革的腳步,，迎來(lái)了新的發(fā)展周期,，獲得了新的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)入了奮進(jìn)新時(shí)代,。

▲張健

五糧濃香公司品牌資源運(yùn)營(yíng)中心策劃團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人張健在《新周期,、新機(jī)遇、新五糧》主題演講中提出：白酒行業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段,，產(chǎn)業(yè),、產(chǎn)區(qū)、結(jié)構(gòu),、渠道,、消費(fèi)均迎來(lái)新的發(fā)展周期。行業(yè)新周期帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇,，選品從“多而雜”轉(zhuǎn)變到“精而美”,，渠道從“單一”到“全域”轉(zhuǎn)變，價(jià)值從“資源驅(qū)動(dòng)”到“服務(wù)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變,，營(yíng)銷從“大眾傳播”到“消費(fèi)者種草”轉(zhuǎn)變,。

在新周期和新機(jī)遇的背景下，“五糧”順勢(shì)而動(dòng)：持續(xù)完善優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)帶來(lái)新動(dòng)能,；打造量?jī)r(jià)協(xié)調(diào)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式,，建立釋放品牌新勢(shì)能；“二次創(chuàng)業(yè)”轉(zhuǎn)型引領(lǐng)品牌價(jià)值新標(biāo)桿,；全面下沉,、落地賦能鑄就廠商合作新引擎,。“名酒新周期,，就是龍頭新周期,，就是以五糧濃香為代表的發(fā)展新周期?！睆埥】偨Y(jié)表示,。

▲朱莉

五糧濃香公司品牌資源運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理朱莉在演講中表示，白酒行業(yè)自2016年以來(lái)進(jìn)入調(diào)整期,，產(chǎn)量下滑,，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量持續(xù)減少；結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)成為主旋律,，次高端以上價(jià)位持續(xù)擴(kuò)容,；醬香火熱，清香崛起,，白酒品類競(jìng)爭(zhēng)加?。划a(chǎn)業(yè)向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū),、優(yōu)勢(shì)企業(yè)及名酒品牌集中趨勢(shì)明顯加快,。

據(jù)此，五糧濃香也正在調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略：不斷縮減優(yōu)化旗下品牌的規(guī)模,，提升發(fā)展勢(shì)能,，提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持“扶優(yōu)商,、樹強(qiáng)商”的發(fā)展路徑,，不盲目追求商家數(shù)量，樹立和培養(yǎng)市場(chǎng)共建,、紅利共享,、同心同行的戰(zhàn)略合作伙伴，形成廠家提供服務(wù)配套,、品牌賦能,、資源投入，商家負(fù)責(zé)落地深耕,、團(tuán)隊(duì)打造,、維護(hù)市場(chǎng)秩序的新型廠商關(guān)系。未來(lái),，品牌,、產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)權(quán)將更加稀缺，合作伙伴的成長(zhǎng)性更強(qiáng),、發(fā)展?jié)摿Ω蟆?/span>

朱莉表示,，由于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能稀缺，五糧濃香將堅(jiān)定執(zhí)行限量配額制,，從2021年的2.9萬(wàn)噸,，逐步縮減至2025年的1.3萬(wàn)噸。在品牌矩陣上聚焦中高價(jià)位產(chǎn)品,，構(gòu)建常態(tài)化的價(jià)格調(diào)整機(jī)制,。

“五糧濃香將在戰(zhàn)略層面全方位賦能五糧印象。五糧濃香高度關(guān)注與合作方共謀發(fā)展,，做大樣板市場(chǎng),，建立完備體系，打造具有含金量,、經(jīng)銷商有信心,、消費(fèi)者更滿意的產(chǎn)品。五糧濃香在品牌,、服務(wù),、營(yíng)銷和數(shù)字賦能等方面全面支持五糧印象的發(fā)展，支持寶醞集團(tuán)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng),?！敝炖虮硎尽?/span>

寶醞集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)能力,、資源整合能力，奠定了雙方合作的基礎(chǔ),。朱莉認(rèn)為五糧印象作為創(chuàng)新品牌,，具備四重競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：在包裝設(shè)計(jì)上融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新，簡(jiǎn)約低碳,，體現(xiàn)白酒消費(fèi)的時(shí)代特征,，體現(xiàn)品牌自信和文化自信；五糧濃香在價(jià)格,、模式和政策上的支撐,，助力打造次高端空間，打造樣板市場(chǎng),，開展市場(chǎng)建設(shè)與消費(fèi)者培育,；五糧濃香與寶醞共同優(yōu)化提升組織的品牌運(yùn)營(yíng)能力，打造精英型,、創(chuàng)新性,、敢打硬仗的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)；五糧濃香將與寶醞攜手全方位進(jìn)行價(jià)格、市場(chǎng),、資源管控,，建立符合市場(chǎng)要求的秩序，推動(dòng)品牌價(jià)值提升,，實(shí)現(xiàn)發(fā)展新未來(lái),。

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目標(biāo)50億+ 寶醞再造次高端傳奇

行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇，五糧濃香的戰(zhàn)略調(diào)整,，使得“五糧”品牌優(yōu)勢(shì)放大,，也賦予了五糧印象更強(qiáng)的成長(zhǎng)性和更大的發(fā)展?jié)摿Α氠j集團(tuán)創(chuàng)始人董事長(zhǎng)兼總裁李士祎對(duì)五糧印象充滿信心：“寶醞集團(tuán)將與五糧濃香深度綁定,，濃香戰(zhàn)略的目標(biāo)是將五糧印象打造為中國(guó)次高端白酒領(lǐng)軍品牌之一,。定位次高端，我們有信心,，而對(duì)五糧印象未來(lái)的發(fā)展,，我們更有信心?！奈濉陂g五糧印象的目標(biāo)是50億+,！”

▲李士祎

這樣底氣十足的表態(tài)源于寶醞集團(tuán)的強(qiáng)大品牌運(yùn)營(yíng)能力和對(duì)五糧印象的全面投入濃香業(yè)務(wù)是寶醞集團(tuán)業(yè)務(wù)布局的重中之重！寶醞將聚焦資源,，做好做大‘五糧’業(yè)務(wù),，通過(guò)全國(guó)化布局，聚焦重點(diǎn)市場(chǎng),，以寶醞在全國(guó)搭建的組織架構(gòu)和專業(yè)團(tuán)隊(duì),、專屬渠道為基礎(chǔ)，迅速釋放五糧印象的品牌,、產(chǎn)業(yè)價(jià)值,。

“聚焦資源，做好做大‘五糧’業(yè)務(wù)”,，針對(duì)寶醞濃香戰(zhàn)略的具體實(shí)施路徑,，寶醞也有明確的規(guī)劃，將從四大專業(yè)能力方面予以賦能,。

專業(yè)組織能力：成立“五糧印象品牌事業(yè)部”,，新設(shè)立“四川寶醞酒業(yè)有限公司”，從人,、財(cái),、物三個(gè)體系全面保障五糧印象戰(zhàn)略落地；

專業(yè)團(tuán)隊(duì)能力：由寶醞集團(tuán)合伙人,、高級(jí)副總裁李戀,、賈婧峰帶隊(duì),，寶醞濃香業(yè)務(wù)將在全國(guó)打造300人+專業(yè)專職團(tuán)隊(duì)；

專業(yè)服務(wù)能力：寶醞集團(tuán)“八大運(yùn)營(yíng)中心”,、“六大倉(cāng)儲(chǔ)”基地的陸續(xù)建立,，將對(duì)全國(guó)市場(chǎng)的濃香業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋，并快速響應(yīng)市場(chǎng)需求,；此外,，致力于為客戶、經(jīng)銷商提供專業(yè)培訓(xùn),、行業(yè)認(rèn)證體系的“寶醞名酒學(xué)院”將為合作者提供專業(yè)賦能,；

專業(yè)營(yíng)銷能力：寶醞將基于“產(chǎn)品開發(fā)與管理”，調(diào)動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源將五糧印象打造為超級(jí)大單品,！在核心終端建設(shè)方面,，將陸續(xù)建立五糧印象旗艦店、核心店及品牌核心終端,。

“堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,，堅(jiān)持持續(xù)投入，將五糧印象打造成為超級(jí)大單品,，是寶醞濃香戰(zhàn)略的重要目標(biāo),。”李士祎表示,，“大池塘才能養(yǎng)大魚,，主賽道才能出王者?！?/span>

▲賈婧峰

伴隨著中國(guó)文化崛起,、國(guó)貨崛起，中國(guó)文化與世界的碰撞和融合必將誕生傳世之作,。寶醞集團(tuán)合伙人,、高級(jí)副總裁兼五糧印象事業(yè)部總經(jīng)理賈婧峰深度解析了五糧印象的產(chǎn)品定位和創(chuàng)意：五糧印象產(chǎn)品的設(shè)計(jì)通過(guò)抽象化元素與藝術(shù)性元素賦予視覺(jué)標(biāo)識(shí)豐富的想象空間，用現(xiàn)代手法表達(dá)傳統(tǒng)文化精髓與內(nèi)涵,，彰顯了傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。五糧印象將白酒的歷史厚重與現(xiàn)代時(shí)尚元素完美融合,，與“五糧品質(zhì)印象東方”的品牌Slogan相得益彰,，集中展現(xiàn)了文化自信、審美自信,。五糧印象致力于打造中國(guó)輕奢藝術(shù)型白酒,，以燃燒之水致敬生命之美，向世界傳遞“復(fù)合之美,、融合之美,、全面之美“,。經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)調(diào)研和反復(fù)論證，核心團(tuán)隊(duì)將五糧印象的產(chǎn)品零售價(jià)格定在519元,，這是最具發(fā)展空間的價(jià)格段,，符合行業(yè)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求。在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)層面,，五糧印象將通過(guò)團(tuán)隊(duì)資源,，品牌資源，渠道資源三大聚焦,，打造強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì),、不斷擴(kuò)大品牌影響、形成良好的市場(chǎng)秩序,，打造中國(guó)宴席次高端大單品,。

超級(jí)大單品造就超級(jí)大未來(lái)！多家主流酒商擁抱五糧印象,，與寶醞集團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)簽約,，首年度簽約金額達(dá)到3億元。

以匠心之道,，贏消費(fèi)者之心,；以藝術(shù)之道，乘國(guó)潮之勢(shì),。五糧印象堅(jiān)守“五糧品質(zhì)印象東方”的本心,，以消費(fèi)為導(dǎo)向，努力講好中國(guó)五谷純糧,、中國(guó)風(fēng)土,、中國(guó)文化，以獨(dú)具特色的中國(guó)味道詮釋東方白酒獨(dú)特魅力,。以秋糖為新的起點(diǎn),，五糧印象必將快速崛起、迅速壯大,，引領(lǐng)中國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展,！