金秋十月,，五糧飄香,；海河之畔，美好印象,。10月17日,，寶醞集團五糧印象品牌全國上市發(fā)布會在第105屆全國糖酒商品交易會期間盛大舉辦,。

中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國,，天津市酒類流通行業(yè)協(xié)會秘書長周勇,，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪，湖北省酒類流通行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長顧虎,，福建省酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長汪慶璋,，青海省酒類行業(yè)協(xié)會會長陳文博，浙江省酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長許東海,，遼寧省酒類流通協(xié)會秘書長李騰龍,，湖南省酒業(yè)協(xié)會秘書長鄭應(yīng)平，中國酒類流通協(xié)會辦公室主任劉雪清,，天津市酒類流通行業(yè)協(xié)會辦公室主任魏洪彬,，五糧液股份公司市場管理部部長易曉平，五糧液股份公司酒體設(shè)計中心副主任代春,，五糧濃香公司副總經(jīng)理石右磊,，五糧液股份公司天津戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理王向全，五糧濃香公司品牌資源運營中心總經(jīng)理朱莉,，五糧濃香公司京津大區(qū)總經(jīng)理謝繁,，五糧液股份公司創(chuàng)新設(shè)計中心設(shè)計師尹首橦,，寶醞集團創(chuàng)始人、董事長兼總裁李士祎,，寶醞集團合伙人,、高級副總裁兼銷售公司總經(jīng)理李戀，寶醞集團合伙人,、高級副總裁兼CFO 郭偉,，寶醞集團合伙人、高級副總裁兼五糧印象事業(yè)部總經(jīng)理賈婧峰,，寶醞集團合伙人,、高級副總裁兼寶醞品牌事業(yè)部總經(jīng)理沈春燕，寶醞集團合伙人,、副總裁兼市場部總經(jīng)理侯峰等眾多行業(yè)領(lǐng)導(dǎo),、專家、企業(yè)高管,，與來自全國各地的經(jīng)銷商伙伴,、主流媒體共同見證了五糧印象品牌的嶄新起航。

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致敬時代,，向世界講述中國

國之大者,，心懷天下！“企業(yè)成長需要行業(yè)的支撐,，行業(yè)發(fā)展離不開國家的強大,！國家的強大給中國酒行業(yè)的發(fā)展注入了無限能量，讓我們不斷超越自我,，實現(xiàn)夢想,。”中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員在致辭中開篇明義,，點出了酒業(yè)升級的核心動力,。

▲劉員

中國文化崛起，驅(qū)動“國潮”復(fù)興,。深具中國文化底蘊的中國白酒品牌,，正積極將中國文化元素與品牌構(gòu)建融合，在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時,，尋求與消費者產(chǎn)生更多情感共鳴,。以“值得信賴的國際綜合酒類集團”為發(fā)展愿景的寶醞集團，不僅是“國潮”風(fēng)中品牌創(chuàng)新的領(lǐng)跑者,，更是致力于站在全球化視角,，向世界講述中國酒文化的傳播者。

當前，中國社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)正在發(fā)生歷史性轉(zhuǎn)變,，消費者主權(quán)時代到來,。消費者對酒類品牌、品質(zhì)和文化內(nèi)涵有了更高的訴求,，高端產(chǎn)品市場份額不斷增加,，名優(yōu)品牌的競爭優(yōu)勢持續(xù)擴大，酒業(yè)從規(guī)模增長進入價值增長的新階段,。劉員認為,，五糧印象品牌從誕生之日起，就肩負著樹立白酒品質(zhì)和文化標桿的重要職責(zé),。五糧印象聚合了“五糧”產(chǎn)品的絕佳品質(zhì)，“五糧”品牌的稀缺性和產(chǎn)業(yè)價值,，品質(zhì)上乘,，文化底蘊深厚，經(jīng)典與時尚完美融合,，展現(xiàn)了中國白酒文化,、品牌自信以及新時代白酒產(chǎn)品的形象?？梢哉f它的產(chǎn)品定位非常符合消費升級的趨勢和國際酒類產(chǎn)品發(fā)展的潮流,。

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強強聯(lián)手，成就高質(zhì)量發(fā)展典范

中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國在主題為《明確方向,、凝心聚力,、創(chuàng)新突破，推動酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》的演講中指出：“順勢而為才能有所作為,，酒類企業(yè)是走在高質(zhì)量發(fā)展前列的踐行者和探索者,。如何不斷創(chuàng)新、提升和突破,，則是每一個酒業(yè)人必須思考的問題,。”

▲劉振國

劉振國認為五糧印象品牌是濃香白酒產(chǎn)業(yè)中的一次強強聯(lián)手和重磅出擊,，更是寶醞發(fā)展史上意義非凡的一個里程碑,。從中，他總結(jié)出了三點啟示：1. 找準方向,，明確目標,。濃香型白酒依然是白酒行業(yè)的主力香型，市場格局成熟穩(wěn)定,，消費主流地位不可替代,。寶醞與五糧濃香攜手于濃香賽道，是明智之選，也是必然之選,。次高端的定位,，將在新消費時代獲得巨大成長空間；2. 聚合資源,，賦能品牌,。白酒行業(yè)競爭進入品牌、品質(zhì)競爭階段,，名酒品牌和優(yōu)質(zhì)名酒更加稀缺,，“五糧”的高品質(zhì)和匠心文化賦予了五糧印象強大品牌背書和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標簽；3. 專業(yè)管理,，精細運營,。白酒產(chǎn)業(yè)從粗放型發(fā)展向集約型發(fā)展轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新戰(zhàn)略模式成為支撐行業(yè)不斷向上的動力,。寶醞集團的團隊,、管理和運營、資源整合優(yōu)勢,、全國布局,、品牌傳播、渠道創(chuàng)新等優(yōu)勢,，將為五糧印象品牌贏得市場提供全方位保障,。

濃香白酒標桿與酒業(yè)“新物種”的聯(lián)合，能碰撞出什么火花,？“五糧印象是五糧濃香公司與寶醞集團強強聯(lián)手打造的品牌,，五糧濃香公司對品牌的未來有很大期望?！蔽寮Z濃香公司副總經(jīng)理石右磊在致辭中談道,。

▲石右磊

石右磊認為，寶醞集團對五糧印象品牌有清晰的定位,、明確的規(guī)劃,，并組織專業(yè)化的運營團隊進行市場運作的思路，符合濃香公司長遠的發(fā)展規(guī)劃,?！拔寮Z濃香會提供廣闊的合作空間、專業(yè)的營銷支持,、專一的服務(wù)對接來幫助品牌快速發(fā)展,。相信隨著時間的推移，五糧濃香公司與寶醞集團定能發(fā)揮各自優(yōu)勢,，合作共贏,。” 石右磊表示。

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“五糧”品質(zhì),，賦予品牌靈魂

文化是品牌的支撐,，品質(zhì)是品牌的靈魂。五糧印象品牌代表著“五糧”產(chǎn)品的絕佳品質(zhì)和匠心傳承,。

▲代春

中國首席白酒品酒師,、五糧液股份公司酒體設(shè)計中心副主任代春，從環(huán)境,、原料,、包包曲、窖池,、釀酒技藝等方面,，深入解析了五糧印象的品質(zhì)密碼：宜賓得天獨厚的自然環(huán)境，孕育了完美的釀酒微生物生態(tài)鏈,，是世界公認最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū),；經(jīng)典的五糧配方，融合五種谷物的精華,，釀出的酒具有更豐富的風(fēng)味組分以及人體所需的“健康因子”,；高品質(zhì)釀酒原料選自五糧液專用糧食基地,，品質(zhì)上乘,，安全可溯，每一滴酒品質(zhì)均有保證好糧釀造好酒,；神奇的“包包曲”兼具高溫曲和中溫曲的優(yōu)良品質(zhì),，是“五糧”酒香之源；長時間使用的窖池沉淀了豐富的微生物和香味物質(zhì),，賦予“五糧”優(yōu)雅香氣,，醇厚細膩口感；獨特的古法釀造工藝傳承經(jīng)典,，融合現(xiàn)代科技,，以時間釀更醇美酒，獨創(chuàng)的勾兌技術(shù)保證了完美,、統(tǒng)一,、風(fēng)格恒定的口感和風(fēng)味。

“五糧”好品質(zhì),，需用心感受,。代春副主任現(xiàn)場講解，與嘉賓們一起品鑒了五糧印象產(chǎn)品,，通過靜心觀色,、平心聞香、沉心品味、體悟風(fēng)格四個階段,，大家對“五糧”蘊含的中庸和諧,、天人合一、美美與共有了更加深刻的理解,。

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濃香機遇,，五糧印象制勝新周期

誠如劉振國副秘書長所說：中國酒行業(yè)從未停下變革的腳步，迎來了新的發(fā)展周期,，獲得了新的發(fā)展機遇,，進入了奮進新時代。

▲張健

五糧濃香公司品牌資源運營中心策劃團隊負責(zé)人張健在《新周期,、新機遇,、新五糧》主題演講中提出：白酒行業(yè)已進入新的發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè),、產(chǎn)區(qū),、結(jié)構(gòu)、渠道,、消費均迎來新的發(fā)展周期,。行業(yè)新周期帶來新的發(fā)展機遇，選品從“多而雜”轉(zhuǎn)變到“精而美”,，渠道從“單一”到“全域”轉(zhuǎn)變,，價值從“資源驅(qū)動”到“服務(wù)驅(qū)動”轉(zhuǎn)變，營銷從“大眾傳播”到“消費者種草”轉(zhuǎn)變,。

在新周期和新機遇的背景下,，“五糧”順勢而動：持續(xù)完善優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)帶來新動能；打造量價協(xié)調(diào)市場運營模式,，建立釋放品牌新勢能,；“二次創(chuàng)業(yè)”轉(zhuǎn)型引領(lǐng)品牌價值新標桿；全面下沉,、落地賦能鑄就廠商合作新引擎,。“名酒新周期,，就是龍頭新周期,，就是以五糧濃香為代表的發(fā)展新周期?！睆埥】偨Y(jié)表示,。

▲朱莉

五糧濃香公司品牌資源運營中心總經(jīng)理朱莉在演講中表示，白酒行業(yè)自2016年以來進入調(diào)整期,，產(chǎn)量下滑,，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量持續(xù)減少,；結(jié)構(gòu)性增長成為主旋律，次高端以上價位持續(xù)擴容,；醬香火熱,，清香崛起，白酒品類競爭加??；產(chǎn)業(yè)向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)及名酒品牌集中趨勢明顯加快,。

據(jù)此,，五糧濃香也正在調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略：不斷縮減優(yōu)化旗下品牌的規(guī)模，提升發(fā)展勢能,，提高準入標準,，堅持“扶優(yōu)商、樹強商”的發(fā)展路徑,，不盲目追求商家數(shù)量,，樹立和培養(yǎng)市場共建、紅利共享,、同心同行的戰(zhàn)略合作伙伴,，形成廠家提供服務(wù)配套、品牌賦能,、資源投入,，商家負責(zé)落地深耕、團隊打造,、維護市場秩序的新型廠商關(guān)系,。未來,，品牌,、產(chǎn)品、經(jīng)營權(quán)將更加稀缺,，合作伙伴的成長性更強,、發(fā)展?jié)摿Ω蟆?/span>

朱莉表示，由于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能稀缺,，五糧濃香將堅定執(zhí)行限量配額制,，從2021年的2.9萬噸，逐步縮減至2025年的1.3萬噸,。在品牌矩陣上聚焦中高價位產(chǎn)品,，構(gòu)建常態(tài)化的價格調(diào)整機制。

“五糧濃香將在戰(zhàn)略層面全方位賦能五糧印象,。五糧濃香高度關(guān)注與合作方共謀發(fā)展,，做大樣板市場,，建立完備體系，打造具有含金量,、經(jīng)銷商有信心,、消費者更滿意的產(chǎn)品。五糧濃香在品牌,、服務(wù),、營銷和數(shù)字賦能等方面全面支持五糧印象的發(fā)展，支持寶醞集團的獨家運營,?！敝炖虮硎尽?/span>

寶醞集團的運營能力,、資源整合能力,，奠定了雙方合作的基礎(chǔ)。朱莉認為五糧印象作為創(chuàng)新品牌,，具備四重競爭優(yōu)勢：在包裝設(shè)計上融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新,，簡約低碳，體現(xiàn)白酒消費的時代特征,，體現(xiàn)品牌自信和文化自信,；五糧濃香在價格、模式和政策上的支撐,，助力打造次高端空間,，打造樣板市場，開展市場建設(shè)與消費者培育,；五糧濃香與寶醞共同優(yōu)化提升組織的品牌運營能力,，打造精英型、創(chuàng)新性,、敢打硬仗的市場團隊,；五糧濃香將與寶醞攜手全方位進行價格、市場,、資源管控,，建立符合市場要求的秩序，推動品牌價值提升,，實現(xiàn)發(fā)展新未來,。

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目標50億+ 寶醞再造次高端傳奇

行業(yè)發(fā)展的新機遇，五糧濃香的戰(zhàn)略調(diào)整,，使得“五糧”品牌優(yōu)勢放大,，也賦予了五糧印象更強的成長性和更大的發(fā)展?jié)摿Α氠j集團創(chuàng)始人董事長兼總裁李士祎對五糧印象充滿信心：“寶醞集團將與五糧濃香深度綁定,，濃香戰(zhàn)略的目標是將五糧印象打造為中國次高端白酒領(lǐng)軍品牌之一,。定位次高端,，我們有信心，而對五糧印象未來的發(fā)展,，我們更有信心,。‘十四五’期間五糧印象的目標是50億+,！”

▲李士祎

這樣底氣十足的表態(tài)源于寶醞集團的強大品牌運營能力和對五糧印象的全面投入濃香業(yè)務(wù)是寶醞集團業(yè)務(wù)布局的重中之重,！寶醞將聚焦資源，做好做大‘五糧’業(yè)務(wù),，通過全國化布局,，聚焦重點市場，以寶醞在全國搭建的組織架構(gòu)和專業(yè)團隊,、專屬渠道為基礎(chǔ),，迅速釋放五糧印象的品牌、產(chǎn)業(yè)價值,。

“聚焦資源,，做好做大‘五糧’業(yè)務(wù)”，針對寶醞濃香戰(zhàn)略的具體實施路徑,，寶醞也有明確的規(guī)劃,，將從四大專業(yè)能力方面予以賦能。

專業(yè)組織能力：成立“五糧印象品牌事業(yè)部”,，新設(shè)立“四川寶醞酒業(yè)有限公司”,，從人、財,、物三個體系全面保障五糧印象戰(zhàn)略落地,；

專業(yè)團隊能力：由寶醞集團合伙人、高級副總裁李戀,、賈婧峰帶隊,，寶醞濃香業(yè)務(wù)將在全國打造300人+專業(yè)專職團隊；

專業(yè)服務(wù)能力：寶醞集團“八大運營中心”,、“六大倉儲”基地的陸續(xù)建立,，將對全國市場的濃香業(yè)務(wù)實現(xiàn)全方位覆蓋,，并快速響應(yīng)市場需求,；此外，致力于為客戶,、經(jīng)銷商提供專業(yè)培訓(xùn),、行業(yè)認證體系的“寶醞名酒學(xué)院”將為合作者提供專業(yè)賦能；

專業(yè)營銷能力：寶醞將基于“產(chǎn)品開發(fā)與管理”,，調(diào)動優(yōu)質(zhì)資源將五糧印象打造為超級大單品,！在核心終端建設(shè)方面,，將陸續(xù)建立五糧印象旗艦店、核心店及品牌核心終端,。

“堅持長期主義,，堅持持續(xù)投入，將五糧印象打造成為超級大單品,，是寶醞濃香戰(zhàn)略的重要目標,。”李士祎表示,，“大池塘才能養(yǎng)大魚,，主賽道才能出王者?！?/span>

▲賈婧峰

伴隨著中國文化崛起,、國貨崛起，中國文化與世界的碰撞和融合必將誕生傳世之作,。寶醞集團合伙人,、高級副總裁兼五糧印象事業(yè)部總經(jīng)理賈婧峰深度解析了五糧印象的產(chǎn)品定位和創(chuàng)意：五糧印象產(chǎn)品的設(shè)計通過抽象化元素與藝術(shù)性元素賦予視覺標識豐富的想象空間，用現(xiàn)代手法表達傳統(tǒng)文化精髓與內(nèi)涵,，彰顯了傳統(tǒng)文化的獨特魅力,。五糧印象將白酒的歷史厚重與現(xiàn)代時尚元素完美融合，與“五糧品質(zhì)印象東方”的品牌Slogan相得益彰,，集中展現(xiàn)了文化自信,、審美自信。五糧印象致力于打造中國輕奢藝術(shù)型白酒,，以燃燒之水致敬生命之美,，向世界傳遞“復(fù)合之美、融合之美,、全面之美“,。經(jīng)過充分的市場調(diào)研和反復(fù)論證，核心團隊將五糧印象的產(chǎn)品零售價格定在519元,，這是最具發(fā)展空間的價格段,，符合行業(yè)趨勢和消費者需求。在市場運營層面,，五糧印象將通過團隊資源,，品牌資源，渠道資源三大聚焦,，打造強有力的團隊,、不斷擴大品牌影響、形成良好的市場秩序,，打造中國宴席次高端大單品,。

超級大單品造就超級大未來,！多家主流酒商擁抱五糧印象，與寶醞集團現(xiàn)場簽約,，首年度簽約金額達到3億元,。

以匠心之道，贏消費者之心,；以藝術(shù)之道,，乘國潮之勢。五糧印象堅守“五糧品質(zhì)印象東方”的本心,，以消費為導(dǎo)向,，努力講好中國五谷純糧、中國風(fēng)土,、中國文化,，以獨具特色的中國味道詮釋東方白酒獨特魅力。以秋糖為新的起點,，五糧印象必將快速崛起,、迅速壯大，引領(lǐng)中國白酒行業(yè)的發(fā)展,！