10月23日,，正值霜降，這一天的成都微有冬日之感,。但與天氣相反,，春熙路上的豐谷有情節(jié)“情感釋放器”快閃店卻早早排起了長(zhǎng)隊(duì),，熱鬧的景象給這個(gè)寒日平添了幾分暖色。

事實(shí)上,，這已經(jīng)不是豐谷第一次在春熙路與消費(fèi)者進(jìn)行親密接觸,。從2019年的“低醉JOY坊”，到2020年的“有情博物館”,，再到今年的“情感釋放器”快閃店,，每一年豐谷都在春熙路為消費(fèi)者創(chuàng)造一期一會(huì)的精彩。

圍繞“豐谷有情節(jié),，把酒滿上,，讓情釋放”的主題，豐谷從消費(fèi)者思維出發(fā),，為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)科技與情感的盛宴,。通過(guò)沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴,，進(jìn)一步強(qiáng)化豐谷“有情”的品牌標(biāo)簽,，在“讓有情，更有情”理念深入人心的同時(shí),，也讓消費(fèi)者切身感受到豐谷的品牌,、品質(zhì)和文化。

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深度詮釋“有情”

豐谷快閃店空降成都

據(jù)了解,，這次豐谷有情節(jié)“情感釋放器”快閃店,，是由情感釋放區(qū)、低醉自在空間,、低醉六藝體驗(yàn)區(qū),，以及場(chǎng)館中部巨大的情感釋放器四大部分組成,，整個(gè)場(chǎng)館利用數(shù)字化技術(shù),，創(chuàng)新品牌體驗(yàn)，給用戶帶來(lái)新潮獨(dú)特的沉浸式感受,。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，“情感釋放器”快閃店吸引了眾多消費(fèi)者的駐足圍觀。以“豐谷酒王·經(jīng)典”為造型,、冰屏結(jié)合裸眼3D投影打造的情感釋放器裝置,，在視覺(jué)上與品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)的同時(shí)，豐谷又通過(guò)情感釋放區(qū)的情味數(shù)值測(cè)試,、體感互動(dòng)游戲等環(huán)節(jié),，進(jìn)一步與消費(fèi)者深度互動(dòng)，讓消費(fèi)者獲得情感的釋放,。

而在不斷喚起消費(fèi)者情感共鳴的同時(shí),，豐谷酒業(yè)更是為消費(fèi)者構(gòu)建了舒適自在的感官空間。以“低·醉酒度”為內(nèi)核，透過(guò)觸覺(jué),、視覺(jué),、聽覺(jué)、嗅覺(jué)等沉浸式感官體驗(yàn),，和“境,、水、糧,、藝,、藏、控”低醉六藝小型實(shí)驗(yàn)室,，讓消費(fèi)者身臨其境地體驗(yàn)低醉酒感,，全方位感受豐谷“醒醉由我”的舒適飲酒、健康生活新方式,。

而在這場(chǎng)活動(dòng)中,，“情”是活動(dòng)主線，情感釋放是活動(dòng)過(guò)程,，消費(fèi)共情則是活動(dòng)的結(jié)果導(dǎo)向,。

隨著社會(huì)發(fā)展的節(jié)奏越來(lái)越快，在疫情反復(fù)的背景下,，家人團(tuán)圓,、朋友聚會(huì)等場(chǎng)景頻率減少，需要尋求情感的釋放,。從物理層面來(lái)講,，正如同聲音需要通過(guò)介質(zhì)來(lái)傳播一樣，人的感情情緒也需要依靠介質(zhì)進(jìn)行表達(dá),。

在這一點(diǎn)上,，豐谷敏銳洞察到消費(fèi)者對(duì)愛(ài)情、親情,、友情的情感訴求,，通過(guò)“把酒滿上，讓情釋放”的主題,，打造一場(chǎng)溫情的聚會(huì),，釋放每個(gè)人心中本就存在、只是被壓抑的種種情感,。

這既是對(duì)情感障礙的社會(huì)課題的回應(yīng),，也讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，讓每一個(gè)人切實(shí)感受到豐谷讓每一次相見更加有情,，讓人與人之間更加真摯的品牌溫度,。

據(jù)了解,，除成都站活動(dòng)外，豐谷有情節(jié)將于今年形成“多城共振”的傳播態(tài)勢(shì),，未來(lái)三周內(nèi)的每個(gè)周六,、周日，豐谷有情節(jié)“情感釋放器”快閃店將陸續(xù)在綿陽(yáng),、德陽(yáng),、遂寧登陸，進(jìn)一步貼近川內(nèi)消費(fèi)者的生活,，感受豐谷的“有情文化”,。

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“有情”之下

豐谷與消費(fèi)者如何深度締結(jié)

“有情”是豐谷品牌的固有標(biāo)簽。

從廣義上看,，“有情”涵蓋人生中復(fù)雜的多元情感,，表達(dá)的是親情、愛(ài)情,、友情等多種情感的組合,。而從細(xì)節(jié)處看，“有情”展示了豐谷品牌的包容與延展,，不僅展現(xiàn)了豐谷承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的態(tài)度,，更體現(xiàn)了豐谷與經(jīng)銷商情感鏈接的深度，與消費(fèi)者共情的廣度,。

由此可見,，豐谷提出“要做懂消費(fèi)者的白酒品牌”的企業(yè)愿景，并不是說(shuō)說(shuō)而已,。

▲豐谷酒業(yè)總經(jīng)理盧中明

今年9月,，豐谷酒業(yè)總經(jīng)理盧中明對(duì)云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）表示，圍繞這一企業(yè)愿景,，豐谷通過(guò)“研究消費(fèi)者,、認(rèn)知消費(fèi)者、討好消費(fèi)者,、滿足消費(fèi)者”四步法則,，做了一系列消費(fèi)者培育工作,。

一方面,，豐谷通過(guò)了解消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下對(duì)于白酒的需求，研究消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者的飲酒習(xí)慣,；另一方面,，舉辦低醉之旅、品鑒會(huì),，以及豐谷有情節(jié)等品牌公關(guān)活動(dòng),，以營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)品牌氛圍的形式培育消費(fèi)者,。

以這次豐谷有情節(jié)“情感釋放器”快閃店為例，豐谷通過(guò)年輕化的表達(dá)方式,、好玩的活動(dòng)營(yíng)造沉浸式深度體驗(yàn),，用“有情文化”與消費(fèi)者深度溝通，延續(xù)性傳播豐谷酒王“低·醉酒度”,，將“低醉健康飲酒”的理念植入用戶心智,，讓更多各圈層消費(fèi)者真正感受到豐谷低醉的魅力。

簡(jiǎn)單來(lái)看,，豐谷以“情感釋放器”快閃店為載體,，進(jìn)一步和消費(fèi)者建立深度的情感維系，在傳播和營(yíng)銷上打動(dòng)消費(fèi)者,，傳遞品牌價(jià)值和品牌理念,；又以“低·醉酒度”為內(nèi)核，在品質(zhì)上滿足消費(fèi)者,。

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強(qiáng)化“有情”定位

看豐谷的下一程

作為川酒陣營(yíng)中快速崛起的后起之秀和新時(shí)代名酒代表之一,，豐谷是四川白酒腰部力量的核心企業(yè)，更是“川酒振興”戰(zhàn)略規(guī)劃的中堅(jiān)力量,。

今年6月,，“川酒十二條”落地，提出要支持“小金花”品牌企業(yè)做大規(guī)模,、做強(qiáng)品牌,、提升效益、強(qiáng)化分類指導(dǎo)幫扶,，幫助企業(yè)加快成長(zhǎng),。從這個(gè)角度來(lái)看，在“川酒振興”的下半場(chǎng),，川酒的新目標(biāo)是爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn) “三瓶有其二”的市場(chǎng)目標(biāo),，在這一過(guò)程中，以豐谷為代表的“十朵小金花”品牌梯隊(duì)必然承擔(dān)著重要的責(zé)任,。

把時(shí)間再往前推,，4月在瀘州舉辦的川酒年會(huì)上，四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王少雄提出,，川酒振興的下一程要切實(shí)做好川酒發(fā)展的新規(guī)劃新布局,，“加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、加強(qiáng)品種品類創(chuàng)新,，是推動(dòng)川酒轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展的前提條件和關(guān)鍵環(huán)節(jié),，堅(jiān)守品質(zhì)一流，提升品牌內(nèi)涵,，是川酒發(fā)展的永恒主題,?！?/span>

無(wú)論從哪一方面來(lái)看，豐谷都踩準(zhǔn)川酒下一程的基本盤,。

在品類創(chuàng)新層面,，豐谷抓住當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)理念革新的機(jī)遇，以“低·醉酒度”技術(shù)的應(yīng)用呼應(yīng)“健康飲酒”“飲健康酒”的消費(fèi)新訴求,。

在品牌層面,，豐谷不僅通過(guò)產(chǎn)品迭代升級(jí)提升品牌影響力，還通過(guò)消費(fèi)者營(yíng)銷,，強(qiáng)化品牌認(rèn)知,。

一方面，豐谷酒王在品質(zhì),、包裝,、防偽、品牌等四大維度的全面升級(jí),，助推豐谷品牌價(jià)值提升,。這不僅是品牌謀求高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，更是豐谷酒業(yè)響應(yīng)“川酒振興”戰(zhàn)略布局的時(shí)代產(chǎn)物

另一方面,，豐谷又借助“情感釋放器”快閃店,，打響豐谷“川酒振興”戰(zhàn)略的發(fā)令槍。以沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷搭建情感溝通的橋梁,，豐谷在引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴,、傳遞“有情文化”理念的同時(shí)，搶占消費(fèi)者心智,，在消費(fèi)者心中塑造了一個(gè)有愛(ài),、有溫度的品牌。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，豐谷酒業(yè)市場(chǎng)部經(jīng)理胡立志表示,，未來(lái)每年豐谷都會(huì)堅(jiān)持有情節(jié)活動(dòng)，把有情節(jié)做成豐谷的品牌特色,，與消費(fèi)者建立更多更深層次的情感鏈接,。

從更宏觀的趨勢(shì)來(lái)看，豐谷連續(xù)數(shù)年,、不間斷地打造有情節(jié),、低醉之旅等品牌IP活動(dòng)，已經(jīng)進(jìn)一步與消費(fèi)者,、消費(fèi)場(chǎng)景構(gòu)成強(qiáng)關(guān)聯(lián)的價(jià)值定位,。

在川酒發(fā)展的下一程,，已具有獨(dú)特IP屬性的品牌價(jià)值的豐谷,，將更具市場(chǎng)活力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。