酒業(yè)“新物種”碰杯濃香巨頭,，帶來了什么,？

在日前舉行的寶醞集團全國新品上市發(fā)布會上,，寶醞集團給出了答案——五糧印象,。

當(dāng)天,，中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國,，天津市酒類流通行業(yè)協(xié)會秘書長周勇,，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪，湖北省酒類流通行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長顧虎,，福建省酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長汪慶璋,，青海省酒類行業(yè)協(xié)會會長陳文博，浙江省酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長許東海,，遼寧省酒類流通協(xié)會秘書長李騰龍,，湖南省酒業(yè)協(xié)會秘書長鄭應(yīng)平,，五糧液股份公司相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)人、天津營銷戰(zhàn)區(qū)負(fù)責(zé)人,、五糧濃香公司營銷團隊,，寶醞集團創(chuàng)始人、董事長兼總裁李士祎等企業(yè)高管,，以及來自全國各地的經(jīng)銷商伙伴,、主流媒體代表等共赴現(xiàn)場，見證了五糧印象的品牌起航,。

五糧印象的問世,，標(biāo)志著寶醞集團濃香業(yè)務(wù)板塊的正式落地。而這一舉動,，代表著寶醞集團怎樣的戰(zhàn)略部署,？強強聯(lián)手誕生的五糧印象又將走出怎樣的大單品戰(zhàn)略路徑？

?

錨定次高端

爭做濃香賽道王者

中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國認(rèn)為,，“順勢而為才能有所作為”,。

在白酒行業(yè)，濃香型白酒依然是主力香型,，它有著廣泛的消費者基礎(chǔ),，占據(jù)著市場高份額。在劉振國看來,，寶醞集團攜手五糧濃香公司推出五糧印象是明智之選,，也是必然之選。次高端的市場定位,，會為五糧印象在新消費時代贏得巨大的成長空間,。

五糧濃香相關(guān)人士表示，白酒行業(yè)在產(chǎn)業(yè),、產(chǎn)區(qū),、結(jié)構(gòu)、渠道,、消費等方面均迎來了新的發(fā)展周期,。經(jīng)銷商選品從“多而雜”轉(zhuǎn)變到“精而美”，銷售渠道從“單一”到“全域”轉(zhuǎn)變,，價值從“資源驅(qū)動”到“服務(wù)驅(qū)動”轉(zhuǎn)變,，營銷方式從粗獷式營銷向精益化營銷轉(zhuǎn)變。

行業(yè)新周期帶來新的發(fā)展機遇,，五糧印象作為一個濃香新生力量,，要想獲得更強的成長性和更大的發(fā)展?jié)摿Γ仨氻槕?yīng)趨勢,，把握機遇,。

對此,，寶醞集團合伙人、高級副總裁兼五糧印象事業(yè)部總經(jīng)理賈婧峰在發(fā)布會上深度解析了五糧印象的產(chǎn)品定位和創(chuàng)意,，她表示,，五糧印象以“五糧印象 印象東方”為品牌口號，致力于打造中國輕奢藝術(shù)型白酒,。產(chǎn)品外觀設(shè)計通過抽象化元素與藝術(shù)性元素賦予視覺標(biāo)識豐富的想象空間,，用現(xiàn)代手法表達傳統(tǒng)文化精髓與內(nèi)涵，將白酒的歷史厚重與現(xiàn)代時尚元素完美融合,，與其口號相得益彰,，集中展現(xiàn)品牌的文化自信、審美自信,。

同時,，在經(jīng)過充分的市場調(diào)研和反復(fù)論證后，五糧印象核心團隊將產(chǎn)品建議零售價定在519元,，處于最具發(fā)展空間的價格段,，既符合行業(yè)趨勢又滿足消費者需求。在市場運營層面,，寶醞集團將通過聚焦核心大單品,、聚焦樣板市場、聚焦宴席拉動,，將五糧印象打造成中國宴席次高端大單品,。

?

以品牌賦能品牌

“雙強”成就高質(zhì)量

“大池塘才能養(yǎng)大魚，主賽道才能出王者”,。李士祎一句話表明了寶醞集團進軍濃香賽道的雄心壯志,。

當(dāng)下，白酒行業(yè)的競爭進入品牌,、品質(zhì)綜合競爭階段,，高端產(chǎn)品市場份額不斷增加，名優(yōu)品牌競爭優(yōu)勢持續(xù)擴大,，白酒產(chǎn)業(yè)也從粗放型發(fā)展向集約型發(fā)展轉(zhuǎn)變，在此背景下,，誰能成為“稀缺”的名酒品牌和優(yōu)質(zhì)名酒,，誰能打造創(chuàng)新戰(zhàn)略模式，誰才會突破重圍,，獲得不斷向上的發(fā)展動力,。

▲劉振國

劉振國表示，“五糧”的高品質(zhì)和匠心文化賦予了五糧印象強大的品牌背書和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品要求,，寶醞集團的管理和運營,、資源整合,、團隊保障、品牌傳播,、渠道創(chuàng)新,、全國市場布局等優(yōu)勢，也為五糧印象的市場推廣提供全方位保障,。

品質(zhì)層面,，宜賓五糧液股份公司相關(guān)人士從環(huán)境、原料,、包包曲,、窖池、釀造技藝等方面,，深入解析了五糧印象的品質(zhì)密碼,。宜賓得天獨厚的自然環(huán)境、經(jīng)典的五糧配方,、選自五糧液專用糧食基地的高品質(zhì)釀酒原料,、富含釀酒微生物和香味物質(zhì)的年代窖池群、兼具高溫曲和中溫曲優(yōu)良品質(zhì)的包包曲,，以及傳承經(jīng)典的古法釀造工藝與現(xiàn)代科技的結(jié)合,，為五糧印象的生產(chǎn)環(huán)境、酒體風(fēng)味,、酒質(zhì),、酒香、口感等保駕護航,。

運營層面,，寶醞集團表示，濃香業(yè)務(wù)是寶醞集團業(yè)務(wù)布局的重中之重,。未來,，寶醞將整合資源，做大做好“五糧”業(yè)務(wù),，加大對五糧印象的全面投入,，通過全國化布局，聚焦重點市場,，以寶醞在全國搭建的組織架構(gòu)和專業(yè)團隊,、專屬渠道為基礎(chǔ)，迅速釋放五糧印象的品牌與產(chǎn)業(yè)價值,。

▲朱莉

同時,，五糧濃香公司品牌資源運營中心總經(jīng)理朱莉表示，“五糧濃香將在戰(zhàn)略層面全方位賦能五糧印象,。五糧濃香在品牌,、服務(wù),、營銷和數(shù)字賦能等方面全面支持五糧印象的發(fā)展，支持寶醞集團的獨家運營”,。

五糧濃香公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也認(rèn)為,，寶醞集團對五糧印象品牌有清晰的定位，制定了明確的發(fā)展規(guī)劃,，組織了專業(yè)運營團隊進行市場運作,，其品牌建設(shè)思路符合濃香公司長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，“相信隨著時間的推移,，五糧濃香公司與寶醞集團定能發(fā)揮各自優(yōu)勢,，合作共贏”。

?

定義超級大單品

創(chuàng)新品牌打造路徑

“‘十四五’期間五糧印象的目標(biāo)是50億+”,，發(fā)布會上,，李士祎表達了他對五糧印象的期待與信心。

當(dāng)前,，中國社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)正在發(fā)生歷史性轉(zhuǎn)變,，消費者主權(quán)時代逐步到來。消費者對酒類品牌,、品質(zhì)和文化內(nèi)涵有了更高的訴求,，酒業(yè)從規(guī)模增長進入價值增長的新階段。濃香開始抬頭,，產(chǎn)品進入活躍期,，其價值上升通道也正在打開。

▲劉員

劉員認(rèn)為,，五糧印象自誕生之日起,，就肩負(fù)著樹立白酒品質(zhì)和文化標(biāo)桿的重要職責(zé)。五糧印象聚合了“五糧”產(chǎn)品的高品質(zhì),、“五糧”品牌的稀缺性和產(chǎn)業(yè)價值,，同時文化底蘊深厚，融合經(jīng)典與時尚,，展現(xiàn)了中國白酒文化,、品牌自信以及新時代白酒產(chǎn)品的形象。

▲李士祎

李士祎表示,，寶醞集團將與五糧濃香公司深度綁定,，“堅持長期主義,，堅持持續(xù)投入,，將五糧印象打造成為超級大單品，是寶醞濃香戰(zhàn)略的重要目標(biāo)”,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、諫策咨詢公司總經(jīng)理劉圣松,，諫策戰(zhàn)略咨詢品牌經(jīng)理朱軍杰曾發(fā)文表示,，白酒品牌的終極目標(biāo)是高價值,、高廣度和長周期,。

他們認(rèn)為,，白酒品牌要想建立影響力，離不開內(nèi)部清晰的戰(zhàn)略方向,、清晰的品牌定位,、針對性的思考,、資源匹配的思維,、系統(tǒng)化的操作和強大的內(nèi)部定力。

在寶醞濃香戰(zhàn)略明朗、五糧印象品牌定位清晰的前提下,，針對寶醞濃香戰(zhàn)略的具體實施路徑,，寶醞也提出了明確的規(guī)劃，將從四大專業(yè)能力方面予以賦能,。

通過成立“五糧印象品牌事業(yè)部”，新設(shè)立“四川寶醞酒業(yè)有限公司”,，提高專業(yè)組織能力,，從人、財,、物三個體系保障品牌戰(zhàn)略的落地,；由李戀,、賈婧峰帶隊，寶醞濃香業(yè)務(wù)將在全國打造300人+專業(yè)專職團隊,；以寶醞集團“八大運營中心”“六大倉儲”基地的建設(shè)，實現(xiàn)對全國市場的濃香業(yè)務(wù)實現(xiàn)全方位覆蓋,，并開辦“寶醞名酒學(xué)院”為合作者提供專業(yè)賦能，打造專業(yè)服務(wù)能力,；基于“產(chǎn)品開發(fā)與管理”調(diào)動優(yōu)質(zhì)資源,，陸續(xù)建立五糧印象旗艦店,、核心店及品牌核心終端,，以專業(yè)營銷能力致力把五糧印象打造成超級大單品,。

據(jù)悉，發(fā)布會現(xiàn)場,，五糧印象首年度簽約金額就高達3億元,。有濃香巨頭與酒業(yè)“新物種”的雙品牌賦能，五糧印象問世即自帶熱度,。5年時間,，五糧印象能否照著既定路徑前進發(fā)展，成為真正的超級大單品,？