自成立之日起，寶醞就在以頻繁的動(dòng)作不斷地刷新著大家的認(rèn)知,。

獨(dú)家運(yùn)營(yíng)大單品在各地接連上市,，推出自有品牌，寶醞名酒美學(xué)館,、醬酒館的接連落地,，大手筆的廣告投入……看似令人眼花繚亂，但實(shí)際上,，種種動(dòng)作的背后,，都藏著一條核心的邏輯，即“用心做品牌”,。

“只要品牌能夠穿越周期,，聚焦于品牌，品牌就會(huì)有巨大的附加值以及長(zhǎng)久價(jià)值,?！睂氠j集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁李士祎如是說(shuō),。

在此理念下,，面世僅7個(gè)月的寶醞酒,，已然走上了品牌建設(shè)的光明大道。

從簽約品牌代言人,、冠名高鐵,、牽手央視、大規(guī)模形象廣告投放,，到核心市場(chǎng)的品鑒,、發(fā)布活動(dòng)、積極參與跨界活動(dòng),、獲得多個(gè)重量級(jí)業(yè)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng),，寶醞酒的品牌價(jià)值與影響力得到了不斷的提升。

值得關(guān)注的是,，寶醞酒旗下的寶醞醬酒,，已成長(zhǎng)為現(xiàn)象級(jí)的戰(zhàn)略大單品。

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寶醞酒的品牌表達(dá)

4月,，寶醞酒在成都正式發(fā)布,。其后，“江湖”中便一再流傳著它的傳說(shuō),。

進(jìn)入十月之后,，寶醞酒的步伐進(jìn)一步加快，在河南開(kāi)封,、江蘇南京,、廣東深圳、湖北武漢等多個(gè)城市全面出擊,，以點(diǎn)連線,、以線帶面，在核心市場(chǎng)形成了全方位的品牌與市場(chǎng)落地,。同時(shí),，初步完成了全國(guó)化布局。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，截至11月,，寶醞酒在核心市場(chǎng)的大型上市活動(dòng)已舉辦近20場(chǎng)，近萬(wàn)名主流經(jīng)銷商參與活動(dòng),。

11月6日,，寶醞酒更是同時(shí)出擊，一面在全國(guó)16大重點(diǎn)城市啟動(dòng)超10萬(wàn)次寶醞醬酒廣告投放,，一面在上海贊助了UCCA基金會(huì)慈善晚宴,。在掀起寶醞醬酒新一輪“紅色風(fēng)暴”的同時(shí),，也承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任,，推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)教育發(fā)展,。

而這，都屬于寶醞酒一貫堅(jiān)持的基于品質(zhì)之上的品牌表達(dá),。

寶醞醬酒的此次投放,，覆蓋了廣州、深圳,、杭州,、溫州、長(zhǎng)沙,、武漢等醬酒消費(fèi)的重點(diǎn)城市,，攜手代言人黃志忠，集中出現(xiàn)在高流量,、高曝光度的社區(qū),、樓宇，有效地推動(dòng)了品牌傳播與市場(chǎng)拓展,。

事實(shí)上,，寶醞醬酒的高空傳播從未停歇。之前,，這一寶醞集團(tuán)的核心戰(zhàn)略大單品,，在傳播上就動(dòng)作連連，比如在各大城市的核心地標(biāo)樹(shù)立品牌形象,，實(shí)施“大陳列,、廣布點(diǎn)”的終端陳列，高頻舉辦專場(chǎng)私享晚宴,、品鑒會(huì),，各類媒體傳播、高鐵冠名等等,。

此次,，16個(gè)城市的10萬(wàn)+次廣告投放，更是將寶醞酒的品牌聲量推向了一個(gè)新的高度,。

在UCCA基金會(huì)慈善晚宴上,，寶醞酒也沒(méi)有止于贊助，而是參與到了默拍環(huán)節(jié),，寶醞酒·漢醞30作為線上默拍環(huán)節(jié)中的唯一一款白酒類品牌,，最終以最終以21000元的拍賣價(jià)格成交。寶醞酒·唐醞20,、寶醞醬酒·中國(guó)紅則為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)了一場(chǎng)沉浸式的“藝術(shù)盛宴”,。

通過(guò)聯(lián)合UCCA，與文化,、藝術(shù)“親密接觸”,，寶醞酒進(jìn)一步拓展了自己的品牌內(nèi)涵,。

品牌聲量的提升，是寶醞酒與消費(fèi)者之間溝通的深入,、彼此之間連接的強(qiáng)化,；與UCCA的跨界營(yíng)銷，則為寶醞酒這一品牌的文化動(dòng)能進(jìn)行了加碼,。這一場(chǎng)品牌表達(dá),，讓寶醞酒的品牌屬性與價(jià)值傳遞，進(jìn)一步地走近了消費(fèi)者,。

據(jù)了解,，接下來(lái)寶醞酒將繼續(xù)在核心市場(chǎng)舉辦重量級(jí)上市與落地活動(dòng)，傳播品牌,、深耕市場(chǎng),、影響消費(fèi)者。

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做品牌,，寶醞是認(rèn)真的

寶醞集團(tuán)為什么如此重視品牌表達(dá),？

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌決定了一個(gè)企業(yè)是什么,，也決定了企業(yè)的發(fā)展方向,。可以說(shuō),，品牌即是戰(zhàn)略,。

一方面，品牌定位決定市場(chǎng)定位,。選擇定位,，就是選擇目標(biāo)消費(fèi)群體。確切的說(shuō),，品牌是針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的,，其規(guī)劃及推廣，就是對(duì)細(xì)分市場(chǎng)人群的精準(zhǔn)直達(dá),、有效吸引,。

另一方面，品牌價(jià)值決定企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,?？梢哉f(shuō)，品牌價(jià)值是除了產(chǎn)品功能之外,，最能滿足消費(fèi)者所需的東西,。

從寶醞酒近期的品牌表達(dá)來(lái)看，正是針對(duì)這兩個(gè)層面施力。16個(gè)重點(diǎn)城市是醬酒主要的消費(fèi)市場(chǎng),，10萬(wàn)+次的廣告投放是針對(duì)消費(fèi)人群的精準(zhǔn)傳播,；攜手UCCA，強(qiáng)化了寶醞酒“文化醬酒”的定位,，進(jìn)一步提升了品牌價(jià)值。

近段時(shí)間以來(lái),，醬酒“遇冷”“降溫”的言論不絕于耳,，出現(xiàn)了許多認(rèn)為醬酒已經(jīng)下行的唱衰聲音。事實(shí)上,，隨著醬酒發(fā)展逐漸回歸理性,，市場(chǎng)實(shí)際上是從品類紅利在向品牌紅利過(guò)渡。在行業(yè)資深觀察人士看來(lái),，這對(duì)于市場(chǎng)的發(fā)展而言是健康的,。

如同云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）此前分析，醬酒變化與調(diào)整的本質(zhì)是“長(zhǎng)跑”,，這意味著產(chǎn)業(yè)趨向更成熟,、更持續(xù)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)（《相比“冷熱”之辯,，對(duì)醬酒更重要的是“長(zhǎng)跑”》點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）,。

在這一過(guò)程中，做品牌是企業(yè)長(zhǎng)跑的主要?jiǎng)恿?。這一點(diǎn),，是寶醞集團(tuán)自成立起便在踐行的道路。

回顧寶醞酒的品牌建設(shè)之路,，可以發(fā)現(xiàn),，寶醞集團(tuán)一直秉持長(zhǎng)期主義理念，堅(jiān)定地做品牌,。一路走來(lái),，從發(fā)展戰(zhàn)略、創(chuàng)新模式以及全國(guó)化的布局等層面來(lái)看,，寶醞集團(tuán)在“做品牌”方面,，已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，且未來(lái)仍然具有較大的成長(zhǎng)性,。

由此可見(jiàn),，在醬酒的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，寶醞酒已經(jīng)掌握了先發(fā)優(yōu)勢(shì),。