在經(jīng)歷近三個月的激烈角逐后,，第2屆酒業(yè)青云獎九大獎項終于在12月13日揭開神秘面紗,。

在這有著酒業(yè)奧斯卡之稱的獎項里，金種子酒業(yè)獲得了兩項大獎——金種子馥合香獲得了年度十大新名酒,，公司副總經(jīng)理杜宜平獲評為年度十大青年榜樣,。

是什么力量，推動了金種子的求變與創(chuàng)新,？并獲得了大會組委會的認(rèn)可與肯定,？

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打造極致的產(chǎn)品力

作為創(chuàng)新品類的金種子馥合香,，有著芝麻香,、濃香和醬香“三香合一”獨特風(fēng)格，其“濃醬芝馥合典雅,，綿甜醇厚豐滿,，諸味諧調(diào)”的口感設(shè)計，使其一上市即成為消費市場的新寵,。

相比于濃香、醬香等成熟的香型品類,，金種子馥合香絕對是一個“品類新勢力”,。

當(dāng)一款產(chǎn)品的產(chǎn)品力足夠強(qiáng)的時候，自然會吸引到消費者的目光,，尤其當(dāng)產(chǎn)品力同時具備了創(chuàng)新,、求變而又多元化的內(nèi)涵與基因,。

這背后,，產(chǎn)品力的作用不容忽視。金種子也在不斷用新思維,、新模式和創(chuàng)新工藝來提升馥合香的“極致”產(chǎn)品力,。

據(jù)了解，金種子馥合香從選糧,、制曲釀造到分級摘酒,，共計40多道工序都由金種子酒業(yè)的12位工匠大師全程領(lǐng)銜。其釀造原料的復(fù)合性,、曲類菌種的多樣性,、工藝流程的復(fù)雜性、香味成分的豐富性在傳統(tǒng)白酒釀造過程中幾乎是首創(chuàng),。

金種子馥合香選取了高粱,、大麥、小麥、大米,、糯米,、豌豆等六種糧食為釀酒原料，從原料層面的多樣性來賦予產(chǎn)品口感的多層次性,，而除了原料“多”之外,，還添加高溫大曲、中高溫大曲,、芝麻香復(fù)合功能麩曲等多種釀酒用曲,，采用泥底石板壁老窖池作為發(fā)酵容器。

用糧多,、用曲多,，加上釀酒工藝的復(fù)雜性，最終釀造出一款風(fēng)格獨特的多糧馥合香型白酒,。

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“馥香盛宴”里的市場力

如今,，金種子馥合香正在安徽市場掀起一場“馥香盛宴”的消費熱潮。

不僅是在合肥,、蕪湖、淮南這些地級市,，還包括廬江、壽縣等具有消費升級潛力的縣級市場,，也成為金種子馥合香的主力陣地,。

與此同時，隨著春節(jié)旺季的到來,，金種子酒以密集的步伐展開了新一輪的“馥香盛宴”推廣活動,。

馥香盛宴的初衷，就是把新品金種子馥合香通過品鑒會的形式進(jìn)行全面推廣,，加快新品上市步伐,。自金種子馥合香上市以來，金種子酒在全國已累計開展60多場馥香盛宴,，在市場上刮起了一陣“馥香旋風(fēng)”,。

這種幾乎不間斷地品鑒活動，不僅帶動了金種子酒整體銷售氛圍,，“馥香盛宴”也成為了中國酒業(yè)值得關(guān)注的超級IP,。

更重要的是，通過馥香盛宴活動,，讓每一個參加活動的人,，都對金種子的高端品質(zhì)和其傳遞出來的品牌文化記憶深刻,，回味無窮。

有消費者表示,，馥香盛宴不只是一場品鑒推廣活動,，其已經(jīng)升華為一個和消費者交流、互動的新平臺,，“在這里不是簡單地喝酒,，還有情感的交流、品質(zhì)的傳播和文化的推廣,?！?/span>

據(jù)了解，金種子馥合香在傳播聚焦的戰(zhàn)略下,，通過有效的媒介整合策略,，深化消費者對“馥合香型白酒”這一概念的認(rèn)知，凸顯品類品牌,。同時通過核心終端推廣模式,、核心人群的覆蓋模式，實現(xiàn)馥合香產(chǎn)品推廣落地,。通過核心產(chǎn)品“馥合香”在核心區(qū)域的成功導(dǎo)入,，實現(xiàn)消費者對金種子品牌價值認(rèn)知的回歸，帶動企業(yè)大品牌的整體復(fù)興,。

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金種子復(fù)興與回歸的文化力

金種子馥合香在安徽全省各地“多點開花”,，在“產(chǎn)品力+市場力”的雙重推進(jìn)下，市場迎來了新的大好形勢,。

但金種子掌門人賈光明想得更多也看得更遠(yuǎn)，他希望金種子能夠快速推進(jìn)市場的復(fù)位和回歸,，而這背后離不開文化的力量,。

12月12日，馥香盛宴壽縣站暨壽縣金種子馥合香酒文化體驗館揭牌儀式在壽縣舉行,。顯然,，在市場穩(wěn)步推進(jìn)的同時，金種子也希望通過品鑒,、體驗等形式來傳播品牌文化,，增加與消費者的互動與交流。

歷史上的兩位酒神——杜康和劉伶都與安徽阜陽有著莫大的關(guān)聯(lián),，他們釀出了酒,，傳播了酒文化，同時也讓阜陽成為釀酒的中心和酒文化的原點,。

在安徽金種子集團(tuán)黨委書記,、董事長賈光明看來，金種子有3000多年的歷史積淀、500多年的明代窖池群,、70多年的建廠史,、得天獨厚的地理優(yōu)勢。所以,，金種子是一個有著深厚歷史底蘊和文化內(nèi)涵的企業(yè),。

今年9月16日，金種子馥合香2021手釀開窖節(jié)暨酒文化博物館開館儀式上,，金種子就把酒文化與中國傳統(tǒng)文化做了相得益彰地融合,，酒神祭祀文化、酒德傳承文化,、拜師重教文化等等都是在以“文化帶文化”,，讓酒文化“活起來”，也一代代“傳起來”,。

當(dāng)前中國白酒產(chǎn)業(yè)集中度越來越高,，頭部企業(yè)在市場上彰顯的是品牌的話語權(quán)，品牌的背后是文化的支撐,，也正是產(chǎn)品的文化力,，決定了在激烈的競爭中，企業(yè)能飛多高,。

賈光明認(rèn)為,，如果把白酒產(chǎn)業(yè)當(dāng)成文化產(chǎn)業(yè)，白酒產(chǎn)品就是文化產(chǎn)品,，“讓白酒擔(dān)負(fù)起弘揚中華民族優(yōu)良文化的任務(wù),，那么白酒的發(fā)展之路會走得更快更遠(yuǎn)?！?/span>

這便是“文化金種子”帶給消費者的新體驗,。而當(dāng)金種子的“產(chǎn)品力+市場力+文化力”三足鼎立的時候，也便是企業(yè)進(jìn)入快速復(fù)興回歸的新時代,。