“今天，是我們的第三大行動(dòng)，金種子馥合香有了一個(gè)重大IP,。”

6月29日,，在北京舉辦的“2023中國力量年度人物評(píng)選啟動(dòng)儀式”上,，華潤啤酒（控股）有限公司董事會(huì)主席侯孝海如此說道。

自華潤酒業(yè)重塑金種子酒業(yè)務(wù)以來,，每一步行動(dòng)都令行業(yè)矚目,。

2023年2月，金種子酒在海南發(fā)布新的Slogan,，“融眾香之長,，聚中國力量”，開啟與“中國力量”的深度結(jié)合,；4月,，金種子酒在合肥開展品牌煥新，重塑后的金種子馥合香,、頭號(hào)種子等產(chǎn)品重磅出擊,，贏得市場好評(píng)。

而今,，金種子馥合香“中國力量”品牌IP項(xiàng)目正式落地,，華潤酒業(yè)、金種子股份的發(fā)展被注入新的動(dòng)能,。

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什么是“中國力量”,？

或許還是要從金種子酒的Slogan“融眾香之長 聚中國力量”說起。

安徽金種子酒業(yè)股份有限公司黨委書記,、總經(jīng)理何秀俠曾表示,，“融眾香之長，聚中國力量”是品質(zhì)也是情感,，推動(dòng)金種子馥合香白酒高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí),，也深度傳遞出金種子酒向上溯源，強(qiáng)化品牌的高度厚度,，更向下賦能,，驅(qū)動(dòng)全體金種子酒人堅(jiān)守初心再出發(fā)。

對(duì)此,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）曾點(diǎn)評(píng)道,，“融眾香之長”說的是馥合香的品質(zhì)特性，“聚中國力量”傳遞的則是金種子酒的品牌愿景,。

基于此而衍生的“中國力量”品牌IP,，就是金種子酒在呈現(xiàn)品牌愿景的同時(shí),，強(qiáng)化馥合香價(jià)值的重塑，加速品牌價(jià)值回歸,。

什么是“中國力量”,？

▲杜祥琬

中國工程院院士、原副院長杜祥琬認(rèn)為,，中國力量在每個(gè)人心中有不同的答案,，但也有一個(gè)共同的答案，那就是一股正在默默奉獻(xiàn),、潛移默化,、改變世界、改變未來的力量,。

在他看來,，“中國力量年度人物評(píng)選”旨在表彰各個(gè)領(lǐng)域作出杰出貢獻(xiàn)的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)，展現(xiàn)中國力量在科技創(chuàng)新,、工程建設(shè),、民生福祉和社會(huì)公益等方面的卓越成就和時(shí)代聲音。這是表彰先進(jìn),，更是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步,。

侯孝海則表示，每一個(gè)中國人都是中國力量最核心的組成部分,，每個(gè)中國人的智慧、每個(gè)中國人的創(chuàng)造,，每個(gè)中國人對(duì)國家的情懷,，每個(gè)人在崗位上付出的努力，就是中國力量,。而這也是“金種子酒與中國力量有力結(jié)合的最圓滿的答案”,。

▲侯孝海

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金種子馥合香

與“中國力量”的適配性

據(jù)了解，中國力量年度人物評(píng)審委員會(huì)是由8位院士,、3位專家學(xué)者組成（文末附名單）,，其專業(yè)度、權(quán)威性,、公眾力以及未來的影響力都是空前的,。

而金種子馥合香與“中國力量”的契合也是非常緊密的。

侯孝海站在白酒發(fā)展的角度,，從四個(gè)層面進(jìn)行解讀：

第一,，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，金種子馥合香在產(chǎn)區(qū)打造,、生態(tài)建設(shè)等方面做出很多貢獻(xiàn),，為中國白酒的發(fā)展增添中國力量,。

“產(chǎn)區(qū)表達(dá)是中國白酒的核心的品質(zhì)和價(jià)值表達(dá)”，金種子馥合香所在的阜陽,，是黃淮名酒帶的核心所在,，既有自然生態(tài)的優(yōu)勢，又有歷史文脈的傳承,，被北京大學(xué)中文系教授張頤武認(rèn)定為“金產(chǎn)區(qū)”,。

第二，推出馥合香品類,，進(jìn)一步豐富白酒口味特征,、發(fā)掘白酒基礎(chǔ)工藝，在白酒風(fēng)味特點(diǎn)上開辟一個(gè)新的空間,、打開一個(gè)新的窗口,，為白酒走向全球奠定良好基礎(chǔ)，也是中國力量的展現(xiàn),。

在個(gè)性化,、多元化的中國白酒中，品類可以直接體現(xiàn)一個(gè)地方的特色與文化,，金種子馥合香有一種別有洞天的風(fēng)味,，給人提供一個(gè)繁榮增長的新空間。

第三,，產(chǎn)品,、品牌重塑，華潤酒業(yè)接手金種子酒之后,，進(jìn)行組織,、文化、渠道,、價(jià)格,、市場各個(gè)方面的重塑，并取得一定的成效,，通過對(duì)中國白酒品牌建設(shè)的進(jìn)一步努力,，金種子酒將在未來的發(fā)展道路上走得更加堅(jiān)實(shí)。

重塑后的金種子馥合香,，正在以站在趨勢前沿的品類身份,，在白酒新世界的征程中邁出有力的一步。

第四,，產(chǎn)品美學(xué)表達(dá),，一粒種子一粒種子從肥沃的土壤里孕育、成長,，破土而出,，茁壯成長為金色的秋天的收獲,，這是一種生命向上的力量，也是中國力量的一部分,。

此次“中國力量年度人物”獎(jiǎng)杯的基底上,，就嵌有一顆種子，這代表的是還沒有成為大樹的力量,，已經(jīng)作為一顆種子破土而出,。

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“白酒新世界”的種子力量

這顆種子，也如同華潤酒業(yè),。

去年,，華潤酒業(yè)提出“啤白雙賦能 白白共成長”的白酒、啤酒雙賽道,，雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式,，希望在啤酒行業(yè)已經(jīng)建立領(lǐng)導(dǎo)者地位的情況下，做白酒新世界的探索,。

為什么要這么做,？

侯孝海表示，華潤是中國力量汪洋大海之中的一部分,，做白酒是為中國經(jīng)濟(jì)獻(xiàn)出自己的微弱力量,。華潤是中央企業(yè)中極少數(shù)的在市場化的充分競爭的市場里占有行業(yè)第一、“十四五”期間持續(xù)增長的企業(yè),。

但華潤并不會(huì)就此滿足,，向白酒進(jìn)軍，進(jìn)入不熟悉的領(lǐng)域,、拓展某一個(gè)品類,，為公司贏得更多成長空間，是身為央企主力軍的一份中國力量,。

在此過程中，金種子酒承擔(dān)先行軍的任務(wù),。

金種子酒與“中國力量”的結(jié)合,，是精神內(nèi)核的共鳴，也是其產(chǎn)品價(jià)值的具象化呈現(xiàn),。隨著“中國力量”IP的落地,、成形，金種子馥合香將進(jìn)一步引領(lǐng)金種子酒走向“更長遠(yuǎn)的復(fù)興之路”,，也將成為華潤探索白酒新世界的一個(gè)標(biāo)桿,。

透過“中國力量年度人物評(píng)選”啟動(dòng)儀式，我們看到,，金種子酒業(yè),、華潤酒業(yè),，像種子一樣堅(jiān)韌不拔、向上的力量,。未來,，這顆種子會(huì)長成怎樣的參天大樹？讓我們拭目以待,。

附：中國力量年度人物評(píng)審委員會(huì)評(píng)委名單

杜祥琬?中國工程院院士,、原副院長

王國法?中國工程院院士、中國煤炭科工集團(tuán)首席科學(xué)家

王成山?中國工程院院士,、天津大學(xué)教授

范國濱?中國工程院院士,、中國工程物理研究院專家委員會(huì)委員

孫金聲?中國工程院院士、中國石油集團(tuán)高級(jí)技術(shù)專家

孫昌璞?中國科學(xué)院院士,、中國工程物理研究院研究生院院長

周忠和?中國科學(xué)院院士,、中國科普作家協(xié)會(huì)理事長

金之鈞?中國科學(xué)院院士、北京大學(xué)能源研究院院長

徐永光?希望工程創(chuàng)始人,、南都公益基金會(huì)名譽(yù)理事長

劉亞東?《科技日?qǐng)?bào)》原總編輯,、南開大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長

周憶軍?北京大學(xué)傳統(tǒng)文化傳播研究中心研究員