2021年12月31日,，西鳳集團(tuán)宣布2021年銷售收入突破80億元,。

回顧西鳳酒的2021,，從中發(fā)現(xiàn)輝煌成績的同時，更能發(fā)現(xiàn)西鳳酒高速發(fā)展之下的“烈度”極強(qiáng)的變化,。在其高速發(fā)展的同時,，行業(yè)也能夠看到一條“名酒復(fù)興之路”的未來。

時值“四大名酒”評選70周年,，西鳳酒正釋放著品牌復(fù)興的重要信號,。

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2021年畫上圓滿句號

年銷售額突破80億元，為西鳳酒的2021畫上了一個圓滿的句號,。

2021年3月,，在西鳳酒2020年度全國經(jīng)銷商,、供應(yīng)商表彰大會上,，西鳳集團(tuán)黨委書記,、董事長,，西鳳股份公司董事長張正對西鳳酒全體員工提出了“持續(xù)營銷突破、堅(jiān)持相互補(bǔ)位與走出去”“理解高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵，構(gòu)建高品質(zhì)發(fā)展新理念”“持續(xù)為品牌賦能”等要求,。

▲張正

西鳳股份公司副總經(jīng)理,、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花也提出，西鳳酒要在2021年堅(jiān)決貫徹“高端化,、全國化”的戰(zhàn)略要求,，以“抓機(jī)遇,，搶賽道，保持高速度,、高質(zhì)量發(fā)展”為總基調(diào),，堅(jiān)持“三輪驅(qū)動”高速發(fā)展模式。

▲周艷花

而今,，對照“新篇章,、夯基礎(chǔ)、贏未來”的主題,，西鳳酒為2021年的工作畫上了圓滿的句號,。年內(nèi)，西鳳酒“8+4+4”市場版圖持續(xù)深入,，專賣店,、經(jīng)銷商和市場可控終端網(wǎng)點(diǎn)全面覆蓋全國34個省份,，并多次出口國外,，形成“線上＋實(shí)體、國內(nèi)＋海外”的全區(qū)域,、多維度的市場布局,，進(jìn)一步提高市場占有率，增強(qiáng)了西鳳酒品牌核心競爭力,。

數(shù)據(jù)顯示,，截至2021年9月底，西鳳自營產(chǎn)品在全國的經(jīng)銷商總數(shù)已經(jīng)突破了2300家,，市場可控的終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)已經(jīng)突破了39萬家,，白酒主業(yè)的銷售同比增長52.9%。

在白酒市場調(diào)整不斷深化的背景下,，西鳳酒依舊延續(xù)了2020年取得的發(fā)展勢頭,，交上了一張圓滿的答卷。

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烈度極強(qiáng)的變化

在介紹2021年發(fā)展成果時,，西鳳酒將大多數(shù)筆墨都放在了描述企業(yè)2021年的發(fā)展變化之上,，而這也顯示了西鳳酒為實(shí)現(xiàn)“西鳳品牌復(fù)興”和更高質(zhì)量發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

從產(chǎn)能建設(shè)層面來看,，西鳳酒已在年內(nèi)完成產(chǎn)能擴(kuò)建項(xiàng)目工程并正式投入生產(chǎn),，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大曲3萬噸、優(yōu)質(zhì)基酒5萬噸的產(chǎn)能新突破,，實(shí)現(xiàn)了在產(chǎn)量上再造了一個“新西鳳”的目標(biāo),。

產(chǎn)能的擴(kuò)建，為西鳳酒未來的產(chǎn)銷倍增打下基礎(chǔ),，也讓西鳳酒在年份酒,、高端酒等領(lǐng)域有了新的可能。此外,，西鳳酒在打造原糧專屬基地,、擴(kuò)大原糧種植規(guī)模等方面同樣取得了顯著成績。

當(dāng)前,，白酒香型之間的競爭白熱化,。作為鳳香型白酒的主打企業(yè)，西鳳酒年內(nèi)突出標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng),，修訂企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)12項(xiàng),，開展鳳香型白酒新老工藝對比試驗(yàn)。在之陜酒振興框架下,，西鳳引領(lǐng)其他鳳香型白酒抱團(tuán)發(fā)展,，進(jìn)一步提升了鳳香型白酒的話語權(quán)。

在西鳳品牌復(fù)興的道路上,，建立起與“四大名酒”之一相對應(yīng)的品牌影響力至關(guān)重要,。

年內(nèi)，西鳳酒在發(fā)力高端的基礎(chǔ)上,，成功入選“品牌強(qiáng)國計劃”,。其超高端戰(zhàn)略產(chǎn)品五星紅西鳳和情懷產(chǎn)品紅蓋老綠瓶西鳳酒的問世，全面實(shí)施形象提升和品牌復(fù)興工程,，公司產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步清晰,，帶來了西鳳品牌和鳳香型白酒聲量的進(jìn)一步提升。

不難發(fā)現(xiàn),，西鳳酒的2021年,，濃縮了“烈度”極強(qiáng)的變化，而隨著產(chǎn)能,、市場,、品牌、產(chǎn)品等種種調(diào)整策略到位,，西鳳酒將迎來更加快速,、烈度更強(qiáng)的增長。從這層意義來看,，2021年有望是西鳳酒發(fā)展的一個“轉(zhuǎn)折年”,。

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1952-2022

西鳳復(fù)興之路加速

對于西鳳酒來講,，2022年有著極其特殊的意義。

1952年,，第一次全國評酒會舉行,，西鳳酒與茅臺酒、汾酒,、瀘州曲酒共同獲評“四大名酒”,，這份品牌地位與社會影響力，一直持續(xù)至今,。

回顧過去70年間的發(fā)展,，西鳳酒既經(jīng)歷了輝煌的發(fā)展期，也經(jīng)歷了難熬的低谷期,。近年來,，西鳳酒在“二次創(chuàng)業(yè)”的狀態(tài)下，通過市場,、產(chǎn)品等多層次的調(diào)整,，“西鳳品牌復(fù)興”迎來了新時代發(fā)展的機(jī)遇期。

“西鳳品牌復(fù)興”,，首先要復(fù)興的就是西鳳酒的市場規(guī)模,。

對于西鳳酒來講，2021年實(shí)現(xiàn)銷售突破80億元,，按照企業(yè)當(dāng)下發(fā)展勢頭來看,，2022年即有望突破百億元，從而晉身白酒百億俱樂部,。這也是西鳳酒近年來發(fā)展的一個核心目標(biāo),。

2019年3月,，張正履新之初就已明確提出,，西鳳酒要用三到五年的時間，實(shí)現(xiàn)雙百億目標(biāo),。在當(dāng)年6月的西鳳酒營銷管理公司工作動員大會上,，張正再次強(qiáng)調(diào)，西鳳要明確百億目標(biāo),，助力西鳳早日回歸白酒第一陣營,。

在此后各類重要會議上，包括張正在內(nèi)的多位西鳳酒高管都曾多次提出要加快實(shí)現(xiàn)百億西鳳的目標(biāo),。從2021年的發(fā)展成績來看,，“百億西鳳”實(shí)現(xiàn)在望。

實(shí)際上,，伴隨著“15萬噸的基酒產(chǎn)能和70萬噸的基酒儲能,，‘十四五’末沖刺300億”等目標(biāo)的提出,，西鳳酒的目光早已經(jīng)不在僅局限于“百億西鳳”，其制定的復(fù)興“三步走”目標(biāo)核心更是“換道領(lǐng)跑”,。

西鳳品牌復(fù)興,，也是陜酒輝煌的復(fù)興。

2021年11月2日,，陜西省副省長程福波率隊(duì)到西鳳酒調(diào)研,，西鳳酒作為陜西食品企業(yè)龍頭，是陜西對外宣傳的重要名片,，受到了陜西省委,、省政府的高度重視。程福波表示,，西鳳集團(tuán)要持續(xù)發(fā)揮示范帶動作用,，持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)、深化品牌建設(shè),、完善產(chǎn)業(yè)布局,，增強(qiáng)發(fā)展后勁，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出新的更大的貢獻(xiàn),。

顯然,，無論是自身回歸白酒第一陣營，還是進(jìn)一步推進(jìn)陜酒振興,，西鳳酒都已經(jīng)做好了準(zhǔn)備,。

西鳳酒方面表示，要在公司高速發(fā)展的當(dāng)下,，立足新發(fā)展階段,，貫徹新發(fā)展理念，融入新發(fā)展格局,，搶抓新戰(zhàn)略機(jī)遇,，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，走好品質(zhì)強(qiáng)企,、科技強(qiáng)企,、人才強(qiáng)企、文化強(qiáng)企的名酒復(fù)興之路,。