近日,，第2屆酒業(yè)青云獎（2020-2021年度）頒獎典禮在?？谂e行?，F(xiàn)場,，相合酒庫創(chuàng)始人、董事長楊喬山獲頒“年度十大營銷大師”證書,。

相合酒庫在業(yè)內(nèi)有著酒業(yè)“新物種”之稱,，作為創(chuàng)始人的楊喬山，又是如何將營銷力轉(zhuǎn)化為企業(yè)增長的強勁動能,？

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一個備受關(guān)注的獎項

以“發(fā)掘酒業(yè)向上的力量”為宗旨，酒業(yè)青云獎由云酒傳媒主持評選,，配以頂級資源打造的酒類行業(yè)最具深度,、價值的獎項，旨在向公眾展現(xiàn)酒業(yè)積極向上,、守責(zé)擔(dān)當(dāng)?shù)耐庠谛蜗笈c內(nèi)在品格,。

第2屆酒業(yè)青云獎自2021年9月正式啟動以來，線上訪問量達822萬次,，在此基礎(chǔ)上,，經(jīng)由32位特邀評委，8位特邀評審專家組成的專業(yè)評審團進行投票,，并按照一定比例的權(quán)重進行評選,，得出最終的獲獎名單,。

中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示,，酒業(yè)青云獎有力推動了酒業(yè)公眾形象、價值定位的全面提升,，并賦予了酒業(yè)發(fā)展的長效動力,，引領(lǐng)酒業(yè)實現(xiàn)新的品質(zhì)創(chuàng)新、文化創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新。

第2屆酒業(yè)青云獎得到了業(yè)內(nèi)外,，尤其是各大行業(yè)媒體的廣泛關(guān)注,。截止2021年12月31日，青云獎在百度平臺收錄結(jié)果已達到483萬,，且仍在今日頭條,、抖音等線上平臺持續(xù)發(fā)酵。

當(dāng)前,，在行業(yè)不斷地分化,、集中、變革與創(chuàng)新中,，酒業(yè)的發(fā)展也遇到了諸多的新機遇和新挑戰(zhàn),。而青云獎所評選出的優(yōu)秀企業(yè)和個人，不僅要作為行業(yè)的排頭兵,，起到引領(lǐng)行業(yè)健康,、持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的作用,，同時更是行業(yè)的定力所在,，力量所在。

酒業(yè)青云獎“年度十大營銷大師”等獎項的評選正是基于此,，既要發(fā)現(xiàn)酒業(yè)努力的榜樣,，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樹立積極樣本，更讓更多人看到酒業(yè)的努力,，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能,。

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一位備受關(guān)注的大師

相合酒庫創(chuàng)始人、董事長楊喬山與華潤雪花啤酒（中國）有限公司董事長兼總經(jīng)理侯孝海,，貴州醇,、枝江酒業(yè)、貴州青酒董事長,、總經(jīng)理朱偉等共11位行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家（按票選分數(shù)評選,，同分則并列）一同斬獲“2020--2021年度酒業(yè)青云獎·年度十大營銷大師”榮譽。

正如大會頒獎詞所說：

“如果行業(yè)缺少流量,，就創(chuàng)造流量,；如果行業(yè)沒有頂流，就成為頂流,。企業(yè)家的身份,，實干家的底色，營銷家的面孔,。這一年,，他們帶領(lǐng)企業(yè)另辟蹊徑,，走出了一條可圈可點的營銷之路。以新思路搶占存量市場,，以新營銷創(chuàng)造增量市場,。“

▲楊喬山（右二）

表面上看,，相較于侯孝海,、朱偉等“酒業(yè)老炮”，楊喬山與相合酒庫不過是2017年才初入酒業(yè)的“新面孔”,。實際上,，楊喬山在踏入酒行業(yè)之前，曾經(jīng)是一位從業(yè)時間超過23年,，擁有著豐富營銷與管理經(jīng)驗的家電行業(yè)老兵,。

2017年，楊喬山跨界創(chuàng)業(yè),，成立了相合酒庫,。彼時的白酒行業(yè)剛剛經(jīng)歷其深度調(diào)整期，市場競爭空前激烈,。整個行業(yè)正處于從高速奔跑變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展的艱難轉(zhuǎn)型期,，從企業(yè)到渠道都面臨著巨大的市場壓力，新企業(yè)的經(jīng)營空間極為狹小,。

基于行業(yè)和消費趨勢的敏銳洞察,，楊喬山和團隊秉承“只為一口好酒”的初衷，在“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新基地&相合研酒院”的多重賦能下,，創(chuàng)新性提出新零售,、新場景、新生態(tài)和新物種的獨特品牌定位,，以產(chǎn)品品牌純粹相合和渠道品牌相合酒庫的雙品牌戰(zhàn)略,，贏得了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

而置于酒業(yè)發(fā)展的大環(huán)境來看,，楊喬山帶領(lǐng)下的相合酒庫成功打造了諸多酒業(yè)營銷新模式,，在產(chǎn)品、品牌,、場景等層面作出了一系列創(chuàng)新,。依靠企業(yè)完善且體系化的營銷策略，為行業(yè)樹立了一套可復(fù)制的成功樣本,。

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一個備受關(guān)注的現(xiàn)象

楊喬山斬獲“年度十大營銷大師”榮譽,，既是對其營銷與創(chuàng)新能力、成績的認可,，同時也是對相合酒庫所創(chuàng)造的“相合模式”的認可,。

在不久前舉行的2021酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會上，楊喬山受邀進行主題演講,。他表示,，場景生態(tài)渠道和新派場景品牌不僅可以兼得，更可以互幫互助,，相輔相成,。相合酒庫除自有渠道優(yōu)勢外，于今年正式推出其自有品牌純粹相合,，就是為滿足當(dāng)下酒類市場不斷增多的消費場景需求,。

憑借產(chǎn)品、品牌,、營銷,、管理等方面的優(yōu)勢，“相合酒庫現(xiàn)象”已經(jīng)引發(fā)業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注,。

“六年已過,，相合酒庫儼然成為酒類流通領(lǐng)域的一個跨界樣本”“從家電行業(yè)跨界入局不過三年，相合酒庫已是白酒行業(yè)的佼佼者”“相合酒庫所做的,，是以互聯(lián)網(wǎng)思維深耕產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、以生態(tài)賦能行業(yè)，不斷提高優(yōu)質(zhì)資源的搭載能力,，打造一個連接上下游酒類流通大平臺”……

諸多媒體在報道中皆對相合酒庫的市場成績給予了肯定,。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2021年12月31日,，百度收錄的相合酒庫搜索結(jié)果已經(jīng)達到2930萬條,。實際上，不僅僅是媒體,，從行業(yè)協(xié)會到名優(yōu)酒企,、投融資機構(gòu)，都對相合酒庫予以積極肯定與認可,。

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯也表示,，相合酒庫身上體現(xiàn)了酒類流通行業(yè)功能升級、品牌變革與資本加持三個重要發(fā)展趨勢,。

在企業(yè)層面,，五糧液、西鳳,、國臺,、金沙等名優(yōu)酒企都對相合酒庫表示出高度認可。國臺酒業(yè)總經(jīng)理張春新則評價“相合團隊背景有高度,，創(chuàng)業(yè)有亮度,，發(fā)展有速度,，事業(yè)有溫度?！?；金沙酒業(yè)董事長張道紅曾表示，相合酒庫是“未來的更高價值酒類平臺”,。

從楊喬山榮獲“年度十大營銷大師”稱號,，到相合酒庫得到來自行業(yè)、媒體,、企業(yè),、投融資機構(gòu)的肯定，都印證了其商業(yè)模式的正確性,，并將在未來將在更大范圍引發(fā)關(guān)注和裂變,，進一步展現(xiàn)酒業(yè)源源不斷的創(chuàng)新動能。