2021年12月，紫禁城酒業(yè)的主打產(chǎn)品紫禁城酒·國藍在第2屆酒業(yè)青云獎頒獎禮上榮獲“年度十大新銳產(chǎn)品”獎項,。

從此次獲得青云獎向前回顧,，可以很清晰地梳理出紫禁城酒業(yè)這一年的戰(zhàn)略動作。

2021年,，醬酒熱從醬酒核心產(chǎn)區(qū)蔓延向全國,，又在下半年逐漸趨于理性。資本降溫之后,，如同大浪淘沙,，留下來的，能夠繼續(xù)在醬酒賽道馳騁的,，依舊是那些堅守初心,，堅持品牌、品質為核心的“堅守者”,。

它們或許年輕,，但卻以朝氣和蓬勃的力量，傳承古老的技藝,，延續(xù)匠人精神,，赤心釀好酒，才是能夠在市場大潮中闖出遼闊未來的根基,。

“每一種消費品,，都值得重做一遍,。”正如青云獎“年度十大新銳產(chǎn)品”頒獎詞所說：它們選擇了新的潛力賽道,，用新的方式解決行業(yè)痛點,。或在品類上占位細分,，或在創(chuàng)意上顛覆想象,，或在消費上引領市場。它們是創(chuàng)造酒業(yè)新氣象的新力量,。

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紫禁城酒·國藍正是這樣的典范。

紫禁城酒·國藍在設計上采用非遺技藝的景泰藍工藝,，貼合紫禁城品牌形象,，以皇家富貴氣派和金碧輝煌的藝術形象，將產(chǎn)品與品牌融而為一,，可謂“在創(chuàng)意上顛覆想象,，或在消費上引領市場”。

在酒體品質上,，紫禁城酒·國藍酒味豐滿醇厚,、幽雅細膩、空杯留香,、香而不艷,、低而不淡、回味悠久,。

紫禁城酒業(yè)地處醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū),，毗鄰茅臺集團第一生產(chǎn)車間，距離赤水河600米,，酒莊依山傍水,，紅墻金瓦，氣勢恢宏,。

地處醬酒核心產(chǎn)區(qū),，是紫禁城酒業(yè)的優(yōu)勢，但同時也讓這個年輕的企業(yè)身處醬酒熱的中心,，因而倍感壓力,。

好在這家企業(yè)管理者發(fā)展思路清晰，發(fā)展規(guī)劃明確,。2021年，紫禁城醬酒明確提出：大力發(fā)展公司的主銷規(guī)模產(chǎn)品,、紫禁城品牌的核心基本盤,。要順勢而為,，乘勢而上，按照“擴面增容,、控量調價,、合理分利”的總體思路，以價格明顯提升,、銷量明顯提高,、質態(tài)明顯增強為運營衡量指標，確保開系提升戰(zhàn)取得實質戰(zhàn)略成效,。

這一年,，紫禁城酒業(yè)推出新品“國藍”“典藏”“三斤大龍酒”，為“十四五”規(guī)劃戰(zhàn)略奠定基礎,，成為其實現(xiàn)全國化跨越發(fā)展的重要一步,。

▲紫禁城酒·國藍

這一年，紫禁城酒業(yè)以精細升級提升產(chǎn)品力,、品質引領放大熱銷勢能,、配額管理嚴格價格管控的策略對全系產(chǎn)品進行提檔升級，進一步強化產(chǎn)品的市場地位,。

紫禁城酒業(yè)還附有紫禁城IP,。自2017年開啟國家文化復興戰(zhàn)略以來，紫禁城品牌的文化影響力和品牌價值也愈發(fā)提高,。這讓紫禁城酒天生便具備了強大的品牌形象力,。

在傳承傳統(tǒng)醬酒工藝，專心打磨品質的基礎上,，紫禁城酒業(yè)不斷深化紫禁城文化挖掘,，確立了“高端中度白酒”的品牌定位，在消費者心中建立了穩(wěn)定的品牌形象,。

品質和品牌的提升,，為紫禁城酒帶來了開闊的市場渠道。紫禁城酒·國藍等幾款新品的推出,，迅速在市場獲得追捧,。2021年，紫禁城酒業(yè)與經(jīng)銷商建立了穩(wěn)定而緊密的合作關系,，物流體系不斷完善提升,。

據(jù)紫禁城酒業(yè)負責人介紹，紫禁城酒業(yè)聚焦高品質醬酒市場,，引入現(xiàn)代化的運營管理體系以及創(chuàng)新性互聯(lián)網(wǎng)及社群營銷方式,，目的就在于打造醬酒名優(yōu)品牌梯隊，從而實現(xiàn)健康,、高效,、可持續(xù)發(fā)展,，讓紫禁城酒成為行業(yè)發(fā)展“向上的力量”。

下一步,，紫禁城酒業(yè)渠道銷售將開啟“體驗館+社交團體+新零售”擴張模式,，并精準、合理的釋放資源,，全力聚焦紫禁城醬酒運作,，從行業(yè)聲量增強、品牌精準投放,、產(chǎn)品結構升級三個層面強化系統(tǒng)運營,。

經(jīng)過十年沉淀，紫禁城酒業(yè)儲酒量已達16萬噸,，年灌裝量可達到3萬噸,。產(chǎn)能高、品質優(yōu),、品牌強,、渠道廣，紫禁城酒業(yè)“青云”直上的道路似乎已經(jīng)萬事俱備,。