2021年12月,，紫禁城酒業(yè)的主打產(chǎn)品紫禁城酒·國藍(lán)在第2屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮上榮獲“年度十大新銳產(chǎn)品”獎(jiǎng)項(xiàng)。

從此次獲得青云獎(jiǎng)向前回顧,，可以很清晰地梳理出紫禁城酒業(yè)這一年的戰(zhàn)略動(dòng)作,。

2021年，醬酒熱從醬酒核心產(chǎn)區(qū)蔓延向全國,，又在下半年逐漸趨于理性,。資本降溫之后，如同大浪淘沙,，留下來的,，能夠繼續(xù)在醬酒賽道馳騁的,，依舊是那些堅(jiān)守初心,，堅(jiān)持品牌、品質(zhì)為核心的“堅(jiān)守者”,。

它們或許年輕,，但卻以朝氣和蓬勃的力量,，傳承古老的技藝，延續(xù)匠人精神,，赤心釀好酒,，才是能夠在市場大潮中闖出遼闊未來的根基。

“每一種消費(fèi)品,，都值得重做一遍,。”正如青云獎(jiǎng)“年度十大新銳產(chǎn)品”頒獎(jiǎng)詞所說：它們選擇了新的潛力賽道,，用新的方式解決行業(yè)痛點(diǎn),。或在品類上占位細(xì)分,，或在創(chuàng)意上顛覆想象,，或在消費(fèi)上引領(lǐng)市場,。它們是創(chuàng)造酒業(yè)新氣象的新力量。

▼點(diǎn)擊視頻,，見證紫禁城酒青云獎(jiǎng)榮耀時(shí)刻

紫禁城酒·國藍(lán)正是這樣的典范,。

紫禁城酒·國藍(lán)在設(shè)計(jì)上采用非遺技藝的景泰藍(lán)工藝，貼合紫禁城品牌形象,，以皇家富貴氣派和金碧輝煌的藝術(shù)形象,，將產(chǎn)品與品牌融而為一，可謂“在創(chuàng)意上顛覆想象,，或在消費(fèi)上引領(lǐng)市場”,。

在酒體品質(zhì)上，紫禁城酒·國藍(lán)酒味豐滿醇厚,、幽雅細(xì)膩,、空杯留香、香而不艷,、低而不淡,、回味悠久。

紫禁城酒業(yè)地處醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū),，毗鄰茅臺(tái)集團(tuán)第一生產(chǎn)車間,，距離赤水河600米，酒莊依山傍水,，紅墻金瓦，氣勢恢宏,。

地處醬酒核心產(chǎn)區(qū),，是紫禁城酒業(yè)的優(yōu)勢，但同時(shí)也讓這個(gè)年輕的企業(yè)身處醬酒熱的中心,，因而倍感壓力,。

好在這家企業(yè)管理者發(fā)展思路清晰，發(fā)展規(guī)劃明確,。2021年,，紫禁城醬酒明確提出：大力發(fā)展公司的主銷規(guī)模產(chǎn)品、紫禁城品牌的核心基本盤,。要順勢而為,，乘勢而上，按照“擴(kuò)面增容,、控量調(diào)價(jià),、合理分利”的總體思路，以價(jià)格明顯提升,、銷量明顯提高,、質(zhì)態(tài)明顯增強(qiáng)為運(yùn)營衡量指標(biāo),，確保開系提升戰(zhàn)取得實(shí)質(zhì)戰(zhàn)略成效。

這一年,，紫禁城酒業(yè)推出新品“國藍(lán)”“典藏”“三斤大龍酒”,，為“十四五”規(guī)劃戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)，成為其實(shí)現(xiàn)全國化跨越發(fā)展的重要一步,。

▲紫禁城酒·國藍(lán)

這一年,，紫禁城酒業(yè)以精細(xì)升級(jí)提升產(chǎn)品力、品質(zhì)引領(lǐng)放大熱銷勢能,、配額管理嚴(yán)格價(jià)格管控的策略對(duì)全系產(chǎn)品進(jìn)行提檔升級(jí),，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品的市場地位。

紫禁城酒業(yè)還附有紫禁城IP,。自2017年開啟國家文化復(fù)興戰(zhàn)略以來,，紫禁城品牌的文化影響力和品牌價(jià)值也愈發(fā)提高。這讓紫禁城酒天生便具備了強(qiáng)大的品牌形象力,。

在傳承傳統(tǒng)醬酒工藝,，專心打磨品質(zhì)的基礎(chǔ)上，紫禁城酒業(yè)不斷深化紫禁城文化挖掘,，確立了“高端中度白酒”的品牌定位,，在消費(fèi)者心中建立了穩(wěn)定的品牌形象。

品質(zhì)和品牌的提升,，為紫禁城酒帶來了開闊的市場渠道,。紫禁城酒·國藍(lán)等幾款新品的推出，迅速在市場獲得追捧,。2021年,，紫禁城酒業(yè)與經(jīng)銷商建立了穩(wěn)定而緊密的合作關(guān)系，物流體系不斷完善提升,。

據(jù)紫禁城酒業(yè)負(fù)責(zé)人介紹,，紫禁城酒業(yè)聚焦高品質(zhì)醬酒市場，引入現(xiàn)代化的運(yùn)營管理體系以及創(chuàng)新性互聯(lián)網(wǎng)及社群營銷方式,，目的就在于打造醬酒名優(yōu)品牌梯隊(duì),，從而實(shí)現(xiàn)健康、高效,、可持續(xù)發(fā)展,，讓紫禁城酒成為行業(yè)發(fā)展“向上的力量”。

下一步,，紫禁城酒業(yè)渠道銷售將開啟“體驗(yàn)館+社交團(tuán)體+新零售”擴(kuò)張模式,，并精準(zhǔn)、合理的釋放資源，全力聚焦紫禁城醬酒運(yùn)作,，從行業(yè)聲量增強(qiáng),、品牌精準(zhǔn)投放、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)三個(gè)層面強(qiáng)化系統(tǒng)運(yùn)營,。

經(jīng)過十年沉淀,，紫禁城酒業(yè)儲(chǔ)酒量已達(dá)16萬噸，年灌裝量可達(dá)到3萬噸,。產(chǎn)能高,、品質(zhì)優(yōu)、品牌強(qiáng),、渠道廣,，紫禁城酒業(yè)“青云”直上的道路似乎已經(jīng)萬事俱備。