云酒頭條獲悉,，1月11日，金沙酒業(yè)2022年全國經(jīng)銷商大會將于福建廈門正式舉行。

2021年，金沙酒業(yè)借“十四五規(guī)劃”的開局之年,、國營元年70周年的歷史性機(jī)遇，在品牌高度,、市場深度等方面強(qiáng)效推進(jìn),，贏得了一個漂亮的開局。

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從“高速”到“高速+高質(zhì)量”

在醬酒熱下,，從2018年開始,，金沙酒業(yè)踏入發(fā)展快車道，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)超10億元的銷售收入增長,，經(jīng)銷商擴(kuò)展數(shù)量增長近3倍,。到2020年，金沙酒業(yè)營收業(yè)績達(dá)到27.3億元,，相較于“十三五”初,，金沙酒業(yè)銷售額的增長幅度達(dá)到了658%，品牌價值從86.09億元增長至604.94億元,。

2021年,，在醬酒日趨理性的大勢下,，金沙酒業(yè)的仍保持了“高速”發(fā)展,。

2021年一季度，金沙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)開門紅,，銷售達(dá)13.9億元,，同比增長118%；2021年上半年,，公司實(shí)現(xiàn)銷售收入23.5億元,，同比增長225%,；11月26日，金沙酒業(yè)黨委書記,、董事長張道紅在金沙酒業(yè)70周年“歲月如金”主題沙龍活動中表示,，2021年金沙酒業(yè)銷售金額有望突破60億元。

而在金沙酒業(yè)之外,，“醬酒熱”進(jìn)入下半場已是不爭的事實(shí),。醬酒市場正在經(jīng)歷一輪新的調(diào)整，從粗放型發(fā)展轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展,。

在此背景下,，金沙酒業(yè)的“高速”狀態(tài)便有了新的解讀視角。不知不覺間,，金沙已從“高速發(fā)展”轉(zhuǎn)型向“高質(zhì)量的高速發(fā)展”,。

這一點(diǎn)，從金沙酒業(yè)這一年的動作中也可以得到印證,。

伴隨隨著醬酒市場逐步回歸理性,，頭部酒企紛紛擴(kuò)能，各大酒企開始培育消費(fèi)熱,，醬酒即將進(jìn)入品牌分化階段,。11月，張道紅率隊(duì)深入湖北,、江蘇,、河南等全國市場大走訪調(diào)研活動，了解經(jīng)銷商結(jié)構(gòu),、酒品價格體系等情況,，進(jìn)一步夯實(shí)市場基礎(chǔ)。

醬酒品牌的市場競爭日益激烈,，金沙酒業(yè)不斷提品牌,、搶占位，致力于打造摘要和金沙回沙兩大品牌,。這一年,，摘要酒登上2021中國企業(yè)家博鰲論壇，金沙回沙酒1951亮相2021酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會,。與此同時,，金沙酒業(yè)還加大品牌投放，做強(qiáng)品牌張力,，利用新媒體渠道強(qiáng)化內(nèi)容傳播,，增加與消費(fèi)者的互動與聯(lián)系。

2021年,，金沙回沙和摘要雙品牌價值達(dá)1036.45億元,，位居中國白酒第12名,、中國醬酒第3名。金沙酒業(yè)在市場層面正受到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可,。

即便如此,，張道紅對于金沙的發(fā)展依然保持著“冷靜地思考”。

在張道紅看來,，本輪醬酒的調(diào)整是必然的,，而現(xiàn)在的變化意味著醬酒迎來理性的回歸，不僅標(biāo)志著醬酒第一階段“躺著都能賺錢”的時代已經(jīng)過去,，同時也為醬酒開啟了健康發(fā)展的新時機(jī),，意味著醬酒將進(jìn)入品牌化競爭的階段。

“在品牌化競爭的階段,，規(guī)模大,、品牌強(qiáng)、渠道做得深的企業(yè),，才有競爭力,。”張道紅表示,。

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2022,，一個新金沙？

根據(jù)金沙酒業(yè)“十四五”規(guī)劃,，未來五年,，金沙酒業(yè)將完成建設(shè)一流產(chǎn)區(qū)，打造一流品質(zhì),；加快擴(kuò)能推進(jìn),，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能翻番；力爭主板上市,，實(shí)現(xiàn)千億市值,；沖刺百億銷量，塑造千億品牌等五大目標(biāo),。

在過去的一年里,，金沙酒業(yè)總投資超85億元的金沙酒業(yè)3萬噸醬酒技改及辦公文旅項(xiàng)目正式簽約；成功孵化金沙醬酒文化節(jié),、高粱節(jié)等現(xiàn)象級文化IP,，打造摘香盛宴高端品鑒宴，《夢回金沙》沉浸式舞劇……預(yù)示著金沙酒業(yè)向著“十四五”目標(biāo)大步前進(jìn),，不斷突破傳統(tǒng)營銷方式,，深耕醬酒文化和金沙產(chǎn)區(qū)價值，強(qiáng)勢輸出“文化金沙”企業(yè),、品牌和產(chǎn)區(qū)形象的發(fā)展思路,。

而2022年開年之初，金沙酒業(yè)便以一場“2022美好生活新選擇”的元旦互動傳播,，成為又一個年節(jié)營銷的經(jīng)典范例,，前后持續(xù)半月有余的傳播，實(shí)現(xiàn)了短視頻平臺,、微博,、微信、主流媒體,、行業(yè)媒體全方位覆蓋,，豐富、立體的傳播組合拳全面覆蓋目標(biāo)人群,，在業(yè)內(nèi)外取得了極佳的宣傳效果,。

在業(yè)內(nèi)人士看來，如今金沙酒業(yè)作為赤水河上游金沙產(chǎn)區(qū)的龍頭企業(yè),，已經(jīng)具備了為消費(fèi)者提供美好產(chǎn)品的能力,，同時也具備了堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)基礎(chǔ)和走向全國的雄厚實(shí)力。

張道紅也曾提出,，“在調(diào)整期過后,，頭部醬酒企業(yè)和品牌的優(yōu)勢將會迸發(fā)?！睘樽プ∵@一高速發(fā)展的重要機(jī)遇,，實(shí)現(xiàn)“十四五”高質(zhì)量發(fā)展，金沙酒業(yè)將從標(biāo)準(zhǔn),、品質(zhì),、文化、品牌,、秩序五大層面齊發(fā)力,，引領(lǐng)金沙產(chǎn)區(qū)共同發(fā)展。

2022年,，金沙酒業(yè)又將推出哪些舉措保障高質(zhì)量發(fā)展,？鎖定1月11日，金沙酒業(yè)2022年全國經(jīng)銷商大會,，一起揭曉,。