云酒頭條獲悉,，1月11日,，金沙酒業(yè)2022年全國經(jīng)銷商大會(huì)將于福建廈門正式舉行,。

2021年，金沙酒業(yè)借“十四五規(guī)劃”的開局之年,、國營(yíng)元年70周年的歷史性機(jī)遇,，在品牌高度、市場(chǎng)深度等方面強(qiáng)效推進(jìn),，贏得了一個(gè)漂亮的開局,。

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從“高速”到“高速+高質(zhì)量”

在醬酒熱下，從2018年開始,，金沙酒業(yè)踏入發(fā)展快車道,，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)超10億元的銷售收入增長(zhǎng)，經(jīng)銷商擴(kuò)展數(shù)量增長(zhǎng)近3倍,。到2020年,，金沙酒業(yè)營(yíng)收業(yè)績(jī)達(dá)到27.3億元，相較于“十三五”初,，金沙酒業(yè)銷售額的增長(zhǎng)幅度達(dá)到了658%,，品牌價(jià)值從86.09億元增長(zhǎng)至604.94億元。

2021年,，在醬酒日趨理性的大勢(shì)下,，金沙酒業(yè)的仍保持了“高速”發(fā)展。

2021年一季度,，金沙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)開門紅,，銷售達(dá)13.9億元，同比增長(zhǎng)118%,；2021年上半年,，公司實(shí)現(xiàn)銷售收入23.5億元，同比增長(zhǎng)225%,；11月26日,，金沙酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)張道紅在金沙酒業(yè)70周年“歲月如金”主題沙龍活動(dòng)中表示,，2021年金沙酒業(yè)銷售金額有望突破60億元,。

而在金沙酒業(yè)之外，“醬酒熱”進(jìn)入下半場(chǎng)已是不爭(zhēng)的事實(shí),。醬酒市場(chǎng)正在經(jīng)歷一輪新的調(diào)整,，從粗放型發(fā)展轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展。

在此背景下,，金沙酒業(yè)的“高速”狀態(tài)便有了新的解讀視角,。不知不覺間，金沙已從“高速發(fā)展”轉(zhuǎn)型向“高質(zhì)量的高速發(fā)展”,。

這一點(diǎn),，從金沙酒業(yè)這一年的動(dòng)作中也可以得到印證。

伴隨隨著醬酒市場(chǎng)逐步回歸理性,，頭部酒企紛紛擴(kuò)能,，各大酒企開始培育消費(fèi)熱，醬酒即將進(jìn)入品牌分化階段,。11月,，張道紅率隊(duì)深入湖北、江蘇,、河南等全國市場(chǎng)大走訪調(diào)研活動(dòng),，了解經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)、酒品價(jià)格體系等情況,，進(jìn)一步夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ),。

醬酒品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，金沙酒業(yè)不斷提品牌,、搶占位,，致力于打造摘要和金沙回沙兩大品牌。這一年,，摘要酒登上2021中國企業(yè)家博鰲論壇,，金沙回沙酒1951亮相2021酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)。與此同時(shí),，金沙酒業(yè)還加大品牌投放,，做強(qiáng)品牌張力，利用新媒體渠道強(qiáng)化內(nèi)容傳播,，增加與消費(fèi)者的互動(dòng)與聯(lián)系,。

2021年，金沙回沙和摘要雙品牌價(jià)值達(dá)1036.45億元,，位居中國白酒第12名,、中國醬酒第3名。金沙酒業(yè)在市場(chǎng)層面正受到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可,。

即便如此,，張道紅對(duì)于金沙的發(fā)展依然保持著“冷靜地思考”。

在張道紅看來,，本輪醬酒的調(diào)整是必然的,，而現(xiàn)在的變化意味著醬酒迎來理性的回歸，不僅標(biāo)志著醬酒第一階段“躺著都能賺錢”的時(shí)代已經(jīng)過去,，同時(shí)也為醬酒開啟了健康發(fā)展的新時(shí)機(jī),，意味著醬酒將進(jìn)入品牌化競(jìng)爭(zhēng)的階段。

“在品牌化競(jìng)爭(zhēng)的階段,，規(guī)模大,、品牌強(qiáng),、渠道做得深的企業(yè)，才有競(jìng)爭(zhēng)力,?！睆埖兰t表示。

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2022,，一個(gè)新金沙,？

根據(jù)金沙酒業(yè)“十四五”規(guī)劃，未來五年,，金沙酒業(yè)將完成建設(shè)一流產(chǎn)區(qū),，打造一流品質(zhì)；加快擴(kuò)能推進(jìn),，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能翻番,；力爭(zhēng)主板上市，實(shí)現(xiàn)千億市值,；沖刺百億銷量,，塑造千億品牌等五大目標(biāo)。

在過去的一年里,，金沙酒業(yè)總投資超85億元的金沙酒業(yè)3萬噸醬酒技改及辦公文旅項(xiàng)目正式簽約,；成功孵化金沙醬酒文化節(jié)、高粱節(jié)等現(xiàn)象級(jí)文化IP,，打造摘香盛宴高端品鑒宴,，《夢(mèng)回金沙》沉浸式舞劇……預(yù)示著金沙酒業(yè)向著“十四五”目標(biāo)大步前進(jìn)，不斷突破傳統(tǒng)營(yíng)銷方式,，深耕醬酒文化和金沙產(chǎn)區(qū)價(jià)值,，強(qiáng)勢(shì)輸出“文化金沙”企業(yè)、品牌和產(chǎn)區(qū)形象的發(fā)展思路,。

而2022年開年之初,，金沙酒業(yè)便以一場(chǎng)“2022美好生活新選擇”的元旦互動(dòng)傳播，成為又一個(gè)年節(jié)營(yíng)銷的經(jīng)典范例,，前后持續(xù)半月有余的傳播,，實(shí)現(xiàn)了短視頻平臺(tái)、微博,、微信,、主流媒體、行業(yè)媒體全方位覆蓋,，豐富,、立體的傳播組合拳全面覆蓋目標(biāo)人群，在業(yè)內(nèi)外取得了極佳的宣傳效果,。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，如今金沙酒業(yè)作為赤水河上游金沙產(chǎn)區(qū)的龍頭企業(yè),，已經(jīng)具備了為消費(fèi)者提供美好產(chǎn)品的能力，同時(shí)也具備了堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)基礎(chǔ)和走向全國的雄厚實(shí)力,。

張道紅也曾提出,，“在調(diào)整期過后，頭部醬酒企業(yè)和品牌的優(yōu)勢(shì)將會(huì)迸發(fā),。”為抓住這一高速發(fā)展的重要機(jī)遇,，實(shí)現(xiàn)“十四五”高質(zhì)量發(fā)展,，金沙酒業(yè)將從標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì),、文化,、品牌、秩序五大層面齊發(fā)力,，引領(lǐng)金沙產(chǎn)區(qū)共同發(fā)展,。

2022年，金沙酒業(yè)又將推出哪些舉措保障高質(zhì)量發(fā)展,？鎖定1月11日,，金沙酒業(yè)2022年全國經(jīng)銷商大會(huì)，一起揭曉,。