除夕夜，年味兒愈濃,。

自姜文代言貴州安酒的廣告在央視新聞頻道正式播出后,，便掀起了不小的討論聲浪，除了酒業(yè)內(nèi)部,，媒體,、廣告等行業(yè)人士也紛紛發(fā)表專業(yè)“影評”，點贊安酒對廣告片上品質(zhì)的“講究”。

央視廣告的熱度還在延續(xù),，品宣方面,，安酒也在持續(xù)發(fā)力。實際上,，進(jìn)入2022年以來,，安酒延續(xù)去年緊湊而高質(zhì)的品牌宣發(fā)節(jié)奏，新動作頻出,，刷屏行業(yè)朋友圈,。

1月30日，農(nóng)歷大年二十八,，2022山東衛(wèi)視春節(jié)晚會如約而至,。除了周濤、馮鞏,、王小利,、蔡國慶、龔琳娜,、薛之謙,、汪蘇瀧、譚維維等演藝圈名人外,，頻頻出鏡的貴州安酒,，也給全國觀眾留下了深刻印象。

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山東春晚上的一抹藍(lán)

1月30日晚播出的山東春晚,，除了上文中提到的諸位明星藝人外,，在節(jié)目的編排上也十分講究，網(wǎng)友們也給出了較高的評價,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）注意到,，山東春晚的第二個節(jié)目，是由馮鞏,、閆學(xué)晶等表演的小品《咱家的年夜飯》,。作為本次山東春晚的第一個小品，該節(jié)目主要講述了熱心的餐廳老板馮大勺,，大年三十晚上和店里幾桌客人之間發(fā)生的一些啼笑皆非而又溫暖人心的故事,。

在小品表演過程中，擺放在背景貨架上的貴州安酒十分醒目,，有不少網(wǎng)友在第一時間就認(rèn)出了熟悉的寶石藍(lán)底色,。

安酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上述小品展現(xiàn)的“厚德齊魯?shù)?美德山東人”的良好社會風(fēng)氣,，與安酒所追求的“國泰民安”“平安喜樂”的良好祝愿相得益彰,，是一個十分契合的合作案例,。

在長達(dá)數(shù)小時的春節(jié)晚會中，越靠前的節(jié)目,，往往越能夠獲得越高的關(guān)注度,，品牌曝光也就越有價值。小品《咱家的年夜飯》在整場晚會節(jié)目單中位居第二,，同時又是第一個語言類節(jié)目，這也為安酒帶來非?？捎^的曝光效果,。

不僅是小品表演，安酒作為此次山東衛(wèi)視春晚的特約贊助伙伴之一,，還進(jìn)行了多輪次的高頻度廣告投放,。在春晚前期的宣傳片中，安酒就進(jìn)行了大量曝光,。在春晚播出前和播出后,，都有相應(yīng)的廣告片播出。并通過主持人花式口播,、欄目片尾滾屏等多種形式呈現(xiàn),。可以說,，安酒的品宣貫穿了山東春晚始終,。

此次與春晚的合作，只是安酒與山東衛(wèi)視一系列戰(zhàn)略合作項目的一部分,。據(jù)了解,，從今年1月25日起，姜文代言的貴州安酒廣告片,，就已全天候登陸山東衛(wèi)視,，從早上7點到晚上8點，共覆蓋5個重要時間段,。

事實上,，安酒的廣告片不只是在央視和山東衛(wèi)視播放。自1月21日起,，安酒廣告同時全天候在廣東衛(wèi)視播出,，共覆蓋下午3點20到晚11點的8個重要時間段；1月26日起,，安酒廣告片全天候登陸東南衛(wèi)視的《旋風(fēng)劇場》《活力劇場》《財經(jīng)郎眼》等重點節(jié)目時間段,。接下來，安酒還將陸續(xù)登陸其他重要衛(wèi)視,。

可以看到,，安酒廣告片所重點投放的區(qū)域，都是醬酒核心市場，特別是山東,，已經(jīng)成為其樣板市場,。據(jù)介紹，安酒在山東已廣布大商,，且續(xù)約率極高,，經(jīng)銷權(quán)十分稀缺。

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朋友圈掀起“講究”熱

除了在電視等傳統(tǒng)媒體的密集攻勢,，安酒還積極布局新媒體傳播,，以形成聯(lián)動傳播效應(yīng)。

1月25日,，安酒廣告片“空降”微信朋友圈,，在短時間內(nèi)形成了“轟炸”效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計,，該投放首日曝光量達(dá)1138萬次,、點擊量34.6萬次，同時片中的講究細(xì)節(jié)收獲了用戶們的高互動,，當(dāng)日評論留言量超過4000條,，留言區(qū)被“講究”覆蓋。算是白酒同類廣告中,，傳播效果最好的廣告之一,。

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據(jù)了解,，因為亮眼的數(shù)據(jù)表現(xiàn),，這支高質(zhì)量廣告贏得了業(yè)內(nèi)外的高度贊賞，已經(jīng)成為品牌利用騰訊微信朋友圈宣傳的代表性案例,。

安酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，持續(xù)的廣告投放，目的是圍繞春節(jié)宴會高峰期提前種草用戶,，助力市場部門在春節(jié)銷售旺季中取得好成績,。“既是為春節(jié)百日會戰(zhàn)提供彈藥,，也是安酒進(jìn)一步加碼品牌和市場實現(xiàn)雙輪驅(qū)動的開端,。”

品牌傳播動作還在延續(xù),。1月27日,，繼朋友圈投放完成后，安酒廣告片又強勢投放今日頭條開屏位置,，畫面更大,、沉浸感更強,，讓眾多“條友”在打開今日頭條的一瞬間，感受了一把“什么叫驚喜”,。首日曝光量即達(dá)1500萬次,，點擊量在118萬以上。

作為互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物,，新媒體具有眾多的新優(yōu)勢,，傳播與更新速度快、成本低,、信息量大,、內(nèi)容豐富，更重要的是可實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費人群,，并形成較高的互動。此次安酒的新媒體廣告投放戰(zhàn)略,，顯然就是洞察到了這些優(yōu)勢,。

回顧一年多來安酒的傳播動作，保持著非常強的節(jié)奏感,，既不因為頻繁刷屏讓目標(biāo)人群產(chǎn)生排斥心理,，又不時刷出一波存在感，以此不斷強化品牌印象,，傳播動作件件有著落,，處處有回音。

可以說,，安酒在品牌傳播上所花成本可能不是最大的,，但從目前的宣傳效果看，安酒一定是效率最高的那批,。

從高鐵站等戶外媒體,，到央視、地方電視臺等傳統(tǒng)媒體,，再到微信朋友圈,、今日頭條等新媒體，如此多的傳播布局可以看出三點：一是安酒對成為“中國醬香白酒核心頭部品牌”的強烈愿望和決心,；二是安酒在營銷上有一套成熟的想法和打法,；三是安酒善于接受新事物，懂得洞察行業(yè)趨勢,。

而所有這些營銷手段背后,，實質(zhì)體現(xiàn)的都是安酒的品質(zhì)自信，道理很簡單,，如果品質(zhì)不過關(guān),，品牌傳播越大,，則面臨的市場反噬的危險也就越大。

當(dāng)下,，安酒正通過不間斷的品牌傳播動作,，持續(xù)締造著一種“安酒現(xiàn)象”?？梢耘袛?，未來安酒還會帶給行業(yè)更多的營銷方式上的驚喜。

最新的消息是,，安酒的廣告還將在春節(jié)后登陸在愛奇藝播出的《人世間》,。