在企業(yè)的品牌建設(shè)過程中，同消費者建立可靠的情感鏈接是核心。

這一點上,，簽約品牌代言人是一項行之有效的營銷動作。如金沙和劉燁的再度攜手,，安酒官宣姜文代言,，寶醞酒與黃志忠的相互選擇，容大醬酒簽約李乃文……與白酒行業(yè)相匹配的,，多是在中國演藝界極具含金量的男性藝人群體,。

近日，云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉,，曾24次登上春晚舞臺,，給全國觀眾帶來歡樂的潘長江，將代言醬酒新黑馬——莊藏醬酒,。

抽象的品牌,、具象的代言人，代言人令品牌得以符號化,、人格化,。借助于此,，一個優(yōu)秀的的代言人形象可以讓品牌傳播更具人性化，而在代言人的選擇上,，所遵循的原則就是與產(chǎn)品,、品牌、企業(yè)的形象相符合,。

為什么莊藏醬酒會選擇潘長江,？

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潘長江的“流量”密碼

有明星的地方，就有話題和流量,。

品牌在選擇代言人時,，考慮的因素之一便是如何將流量轉(zhuǎn)化為切實的產(chǎn)品銷量，這正是近年來知名品牌紛紛簽約流量明星的原因,。

然而,，與其他行業(yè)偏愛“小鮮肉”不同，白酒行業(yè)更傾向于選擇更為成熟的藝術(shù)家,。莊藏醬酒選擇簽約潘長江代言,，便有鑒于此。

事實上,，即便不局限于白酒,，潘長江的“流量”也并不輸與那些所謂的流量明星。

從1992年開始,，潘長江憑借小品《草臺班子》首次登上春晚舞臺,。直到2022年，潘長江共參與了24次,，留下了諸如《過河》《橋》《獻(xiàn)愛心》《想跳就跳》《車站奇遇》等膾炙人口的經(jīng)典作品,。

如今，潘長江仍活躍在熒屏當(dāng)中,，繼續(xù)為觀眾們帶來歡聲笑語,。以《王牌對王牌》為例，作為收視率第一的季播型綜藝節(jié)目,，共邀請潘長江48次,。為此，節(jié)目導(dǎo)演還曾在訪問中特別感謝過他,，足以說明潘長江觀眾緣之好,。

潘長江的“流量”也有實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)作為依據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,，他的抖音賬號現(xiàn)有2586.2萬粉絲,，身為一線流量明星的趙麗穎、黃曉明,、楊冪等人,，也不過是2278.4萬,、2234.9萬、2117.3萬,。

如果說流量是品牌選擇代言人的基礎(chǔ)因素之一,，那么實現(xiàn)品牌精神內(nèi)核賦能，就是品牌選擇代言人的關(guān)鍵要義,。

潘長江如何實現(xiàn)莊藏醬酒的品牌精神內(nèi)核賦能,？

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“老”有所為

從初登春晚舞臺，到家喻戶曉的老藝術(shù)家,，潘長江近30年的藝術(shù)生涯,，是時光磨礪出的經(jīng)典。

透過他的作品,，仿若踏上了一座時光橋梁,，感受到人們所珍視的情懷。一如老酒,，在歲月的沉淀中,，承載著歷史變遷與時代發(fā)展的軌跡，在老熟中提升質(zhì)量,、改變口感,。

眾所周知，莊藏醬酒的特點便是“老酒更多,、酒體更厚”,。潘長江與莊藏醬酒的相互選擇，便是“老藝術(shù)家”與“老酒”的邂逅,，是歲月與歲月之間的碰撞,，是時間與時間的相互成就，稱得上一句“老”有所為,。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾表示,，老酒在某種意義上與好酒有著高度關(guān)聯(lián)，老酒的稀缺價值就在于其本身的稀缺和品質(zhì)的美妙,。

莊藏醬酒的生產(chǎn)方為貴州省仁懷市醬香酒酒業(yè)有限公司，屬茅臺鎮(zhèn)第二大國有酒企,，以貴州省仁懷市政府作為背書,，實力雄厚，擁有30萬噸老酒儲存基地,，年產(chǎn)萬噸,，同時擁有包括酒業(yè)泰斗在內(nèi)的28位專家釀酒顧問團(tuán)為品質(zhì)把關(guān)，酒質(zhì)有保障,。

那些由時代所造就的巨星,，皆是憑其個人魅力而閃耀,。潘長江如此，莊藏醬酒亦是如此,。

在老酒日益稀缺,、價值不斷攀升的當(dāng)下，“滴滴都是老酒”的莊藏醬酒選擇了“以超高性價比來定義一款好醬酒”,。正如潘長江數(shù)十年如一日地“將喜劇進(jìn)行到底”,，用高產(chǎn)的作品回饋觀眾，莊藏醬酒在醬酒熱潮下,，堅持高性價比與高品質(zhì),，為客戶持續(xù)穩(wěn)定的提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

或許,，這就是潘長江與莊藏醬酒之間的契合點,，而此次攜手，將會是莊藏醬酒發(fā)展的新起點,。

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新起點,，繼續(xù)奔跑

2020年5月6日，莊藏·10正式上線,；12月,，莊藏·20宣布上市；2021年4月,，莊藏醬酒系列產(chǎn)品亮相春糖,；2021年12月11日，莊藏·30驚艷亮相……

經(jīng)過一年多時間的奔跑,，莊藏醬酒取得了銷量與口碑的雙豐收,。

一方面，莊藏醬酒在醬酒市場拿下了高份額,，銷售額屢獲新高,；另一方面，莊藏醬酒的品質(zhì)亦贏得了業(yè)界的認(rèn)可,，斬獲“中國酒業(yè)年度新品”“2020年爆款單品”“中國好醬酒”等多項大獎,。

成績的背后，是莊藏團(tuán)隊的不懈努力,。

莊藏醬酒銷售有限公司總經(jīng)理王維寧表示,，“酒品即人品，品酒如品人”,。自成立以來,，莊藏團(tuán)隊便秉持著敬畏之心，以對客戶務(wù)實、負(fù)責(zé)的態(tài)度,，力求為合作商提供切實的服務(wù),，進(jìn)而撬動市場。

具體來說,，莊藏醬酒采取了“廠商一體 共榮共贏”的合伙人制度,，堅持“將優(yōu)質(zhì)資源保護(hù)在核心客戶手里，讓大家享受潛力品牌的發(fā)展紅利”,，并通過各種措施進(jìn)行價格管控,，以保證品牌長久發(fā)展。

與此同時,，莊藏醬酒還為合作商打造了一套專屬的“線上培育,、線下品鑒”的用戶教育方法論，以實現(xiàn)高效的品質(zhì)輸出,。

在品牌推廣方面,，莊藏醬酒也動力十足，采取了論壇活動,、展會,、發(fā)布會等多輪次曝光的形式，并借助新媒體方式進(jìn)行了大范圍的線上傳播,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、諫策咨詢公司總經(jīng)理劉圣松認(rèn)為，2022年,，醬酒將鏖戰(zhàn)次高端領(lǐng)域,，品牌兩級分化加劇，將由短期策略轉(zhuǎn)向長期經(jīng)營,。

這對于堅持“耐力跑”的莊藏醬酒而言,，無疑是一個機(jī)會。