在企業(yè)的品牌建設(shè)過(guò)程中,，同消費(fèi)者建立可靠的情感鏈接是核心。

這一點(diǎn)上,，簽約品牌代言人是一項(xiàng)行之有效的營(yíng)銷動(dòng)作,。如金沙和劉燁的再度攜手，安酒官宣姜文代言,，寶醞酒與黃志忠的相互選擇,，容大醬酒簽約李乃文……與白酒行業(yè)相匹配的，多是在中國(guó)演藝界極具含金量的男性藝人群體,。

近日,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉，曾24次登上春晚舞臺(tái),，給全國(guó)觀眾帶來(lái)歡樂(lè)的潘長(zhǎng)江,，將代言醬酒新黑馬——莊藏醬酒。

抽象的品牌,、具象的代言人,，代言人令品牌得以符號(hào)化、人格化,。借助于此,，一個(gè)優(yōu)秀的的代言人形象可以讓品牌傳播更具人性化，而在代言人的選擇上,，所遵循的原則就是與產(chǎn)品,、品牌、企業(yè)的形象相符合,。

為什么莊藏醬酒會(huì)選擇潘長(zhǎng)江,？

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潘長(zhǎng)江的“流量”密碼

有明星的地方，就有話題和流量,。

品牌在選擇代言人時(shí),，考慮的因素之一便是如何將流量轉(zhuǎn)化為切實(shí)的產(chǎn)品銷量,，這正是近年來(lái)知名品牌紛紛簽約流量明星的原因。

然而,，與其他行業(yè)偏愛(ài)“小鮮肉”不同,，白酒行業(yè)更傾向于選擇更為成熟的藝術(shù)家。莊藏醬酒選擇簽約潘長(zhǎng)江代言,，便有鑒于此,。

事實(shí)上，即便不局限于白酒,，潘長(zhǎng)江的“流量”也并不輸與那些所謂的流量明星,。

從1992年開(kāi)始，潘長(zhǎng)江憑借小品《草臺(tái)班子》首次登上春晚舞臺(tái),。直到2022年,，潘長(zhǎng)江共參與了24次，留下了諸如《過(guò)河》《橋》《獻(xiàn)愛(ài)心》《想跳就跳》《車站奇遇》等膾炙人口的經(jīng)典作品,。

如今,，潘長(zhǎng)江仍活躍在熒屏當(dāng)中，繼續(xù)為觀眾們帶來(lái)歡聲笑語(yǔ),。以《王牌對(duì)王牌》為例,，作為收視率第一的季播型綜藝節(jié)目，共邀請(qǐng)潘長(zhǎng)江48次,。為此,，節(jié)目導(dǎo)演還曾在訪問(wèn)中特別感謝過(guò)他，足以說(shuō)明潘長(zhǎng)江觀眾緣之好,。

潘長(zhǎng)江的“流量”也有實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)作為依據(jù),。數(shù)據(jù)顯示,，他的抖音賬號(hào)現(xiàn)有2586.2萬(wàn)粉絲,，身為一線流量明星的趙麗穎、黃曉明,、楊冪等人,，也不過(guò)是2278.4萬(wàn)、2234.9萬(wàn),、2117.3萬(wàn),。

如果說(shuō)流量是品牌選擇代言人的基礎(chǔ)因素之一，那么實(shí)現(xiàn)品牌精神內(nèi)核賦能,，就是品牌選擇代言人的關(guān)鍵要義,。

潘長(zhǎng)江如何實(shí)現(xiàn)莊藏醬酒的品牌精神內(nèi)核賦能？

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“老”有所為

從初登春晚舞臺(tái),，到家喻戶曉的老藝術(shù)家,，潘長(zhǎng)江近30年的藝術(shù)生涯，是時(shí)光磨礪出的經(jīng)典。

透過(guò)他的作品,，仿若踏上了一座時(shí)光橋梁,，感受到人們所珍視的情懷。一如老酒,，在歲月的沉淀中,，承載著歷史變遷與時(shí)代發(fā)展的軌跡，在老熟中提升質(zhì)量,、改變口感,。

眾所周知，莊藏醬酒的特點(diǎn)便是“老酒更多,、酒體更厚”,。潘長(zhǎng)江與莊藏醬酒的相互選擇，便是“老藝術(shù)家”與“老酒”的邂逅,，是歲月與歲月之間的碰撞,，是時(shí)間與時(shí)間的相互成就，稱得上一句“老”有所為,。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉曾表示,，老酒在某種意義上與好酒有著高度關(guān)聯(lián)，老酒的稀缺價(jià)值就在于其本身的稀缺和品質(zhì)的美妙,。

莊藏醬酒的生產(chǎn)方為貴州省仁懷市醬香酒酒業(yè)有限公司,，屬茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大國(guó)有酒企，以貴州省仁懷市政府作為背書,，實(shí)力雄厚,，擁有30萬(wàn)噸老酒儲(chǔ)存基地，年產(chǎn)萬(wàn)噸,，同時(shí)擁有包括酒業(yè)泰斗在內(nèi)的28位專家釀酒顧問(wèn)團(tuán)為品質(zhì)把關(guān),，酒質(zhì)有保障。

那些由時(shí)代所造就的巨星,，皆是憑其個(gè)人魅力而閃耀,。潘長(zhǎng)江如此，莊藏醬酒亦是如此,。

在老酒日益稀缺,、價(jià)值不斷攀升的當(dāng)下，“滴滴都是老酒”的莊藏醬酒選擇了“以超高性價(jià)比來(lái)定義一款好醬酒”,。正如潘長(zhǎng)江數(shù)十年如一日地“將喜劇進(jìn)行到底”,，用高產(chǎn)的作品回饋觀眾，莊藏醬酒在醬酒熱潮下,，堅(jiān)持高性價(jià)比與高品質(zhì),，為客戶持續(xù)穩(wěn)定的提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,。

或許，這就是潘長(zhǎng)江與莊藏醬酒之間的契合點(diǎn),，而此次攜手,，將會(huì)是莊藏醬酒發(fā)展的新起點(diǎn)。

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新起點(diǎn),，繼續(xù)奔跑

2020年5月6日,，莊藏·10正式上線；12月,，莊藏·20宣布上市,；2021年4月，莊藏醬酒系列產(chǎn)品亮相春糖,；2021年12月11日,，莊藏·30驚艷亮相……

經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的奔跑，莊藏醬酒取得了銷量與口碑的雙豐收,。

一方面,，莊藏醬酒在醬酒市場(chǎng)拿下了高份額，銷售額屢獲新高,；另一方面,，莊藏醬酒的品質(zhì)亦贏得了業(yè)界的認(rèn)可，斬獲“中國(guó)酒業(yè)年度新品”“2020年爆款單品”“中國(guó)好醬酒”等多項(xiàng)大獎(jiǎng),。

成績(jī)的背后,，是莊藏團(tuán)隊(duì)的不懈努力。

莊藏醬酒銷售有限公司總經(jīng)理王維寧表示,，“酒品即人品,，品酒如品人”。自成立以來(lái),，莊藏團(tuán)隊(duì)便秉持著敬畏之心,，以對(duì)客戶務(wù)實(shí)、負(fù)責(zé)的態(tài)度,，力求為合作商提供切實(shí)的服務(wù),，進(jìn)而撬動(dòng)市場(chǎng),。

具體來(lái)說(shuō),，莊藏醬酒采取了“廠商一體 共榮共贏”的合伙人制度，堅(jiān)持“將優(yōu)質(zhì)資源保護(hù)在核心客戶手里,，讓大家享受潛力品牌的發(fā)展紅利”,，并通過(guò)各種措施進(jìn)行價(jià)格管控，以保證品牌長(zhǎng)久發(fā)展,。

與此同時(shí),，莊藏醬酒還為合作商打造了一套專屬的“線上培育,、線下品鑒”的用戶教育方法論，以實(shí)現(xiàn)高效的品質(zhì)輸出,。

在品牌推廣方面,，莊藏醬酒也動(dòng)力十足，采取了論壇活動(dòng),、展會(huì),、發(fā)布會(huì)等多輪次曝光的形式，并借助新媒體方式進(jìn)行了大范圍的線上傳播,。

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、諫策咨詢公司總經(jīng)理劉圣松認(rèn)為，2022年,，醬酒將鏖戰(zhàn)次高端領(lǐng)域,，品牌兩級(jí)分化加劇，將由短期策略轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng),。

這對(duì)于堅(jiān)持“耐力跑”的莊藏醬酒而言,，無(wú)疑是一個(gè)機(jī)會(huì)。