在企業(yè)的品牌建設過程中，同消費者建立可靠的情感鏈接是核心,。

這一點上,，簽約品牌代言人是一項行之有效的營銷動作,。如金沙和劉燁的再度攜手,，安酒官宣姜文代言，寶醞酒與黃志忠的相互選擇,，容大醬酒簽約李乃文……與白酒行業(yè)相匹配的,，多是在中國演藝界極具含金量的男性藝人群體。

近日,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉,，曾24次登上春晚舞臺，給全國觀眾帶來歡樂的潘長江,，將代言醬酒新黑馬——莊藏醬酒,。

抽象的品牌、具象的代言人,，代言人令品牌得以符號化,、人格化。借助于此,，一個優(yōu)秀的的代言人形象可以讓品牌傳播更具人性化,，而在代言人的選擇上，所遵循的原則就是與產品,、品牌,、企業(yè)的形象相符合。

為什么莊藏醬酒會選擇潘長江,？

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潘長江的“流量”密碼

有明星的地方,，就有話題和流量。

品牌在選擇代言人時,，考慮的因素之一便是如何將流量轉化為切實的產品銷量,，這正是近年來知名品牌紛紛簽約流量明星的原因。

然而,，與其他行業(yè)偏愛“小鮮肉”不同,，白酒行業(yè)更傾向于選擇更為成熟的藝術家。莊藏醬酒選擇簽約潘長江代言,，便有鑒于此,。

事實上，即便不局限于白酒,，潘長江的“流量”也并不輸與那些所謂的流量明星,。

從1992年開始，潘長江憑借小品《草臺班子》首次登上春晚舞臺,。直到2022年，潘長江共參與了24次,，留下了諸如《過河》《橋》《獻愛心》《想跳就跳》《車站奇遇》等膾炙人口的經(jīng)典作品,。

如今,，潘長江仍活躍在熒屏當中，繼續(xù)為觀眾們帶來歡聲笑語,。以《王牌對王牌》為例,，作為收視率第一的季播型綜藝節(jié)目，共邀請潘長江48次,。為此,，節(jié)目導演還曾在訪問中特別感謝過他，足以說明潘長江觀眾緣之好,。

潘長江的“流量”也有實打實的數(shù)據(jù)作為依據(jù),。數(shù)據(jù)顯示，他的抖音賬號現(xiàn)有2586.2萬粉絲,，身為一線流量明星的趙麗穎,、黃曉明、楊冪等人,，也不過是2278.4萬,、2234.9萬、2117.3萬,。

如果說流量是品牌選擇代言人的基礎因素之一,，那么實現(xiàn)品牌精神內核賦能，就是品牌選擇代言人的關鍵要義,。

潘長江如何實現(xiàn)莊藏醬酒的品牌精神內核賦能,？

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“老”有所為

從初登春晚舞臺，到家喻戶曉的老藝術家,，潘長江近30年的藝術生涯,，是時光磨礪出的經(jīng)典。

透過他的作品,，仿若踏上了一座時光橋梁,，感受到人們所珍視的情懷。一如老酒,，在歲月的沉淀中,，承載著歷史變遷與時代發(fā)展的軌跡，在老熟中提升質量,、改變口感,。

眾所周知，莊藏醬酒的特點便是“老酒更多,、酒體更厚”,。潘長江與莊藏醬酒的相互選擇，便是“老藝術家”與“老酒”的邂逅，是歲月與歲月之間的碰撞,，是時間與時間的相互成就,，稱得上一句“老”有所為。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾表示,，老酒在某種意義上與好酒有著高度關聯(lián),，老酒的稀缺價值就在于其本身的稀缺和品質的美妙。

莊藏醬酒的生產方為貴州省仁懷市醬香酒酒業(yè)有限公司,，屬茅臺鎮(zhèn)第二大國有酒企,，以貴州省仁懷市政府作為背書，實力雄厚,，擁有30萬噸老酒儲存基地,，年產萬噸，同時擁有包括酒業(yè)泰斗在內的28位專家釀酒顧問團為品質把關,，酒質有保障,。

那些由時代所造就的巨星，皆是憑其個人魅力而閃耀,。潘長江如此,，莊藏醬酒亦是如此。

在老酒日益稀缺,、價值不斷攀升的當下,，“滴滴都是老酒”的莊藏醬酒選擇了“以超高性價比來定義一款好醬酒”。正如潘長江數(shù)十年如一日地“將喜劇進行到底”,，用高產的作品回饋觀眾,，莊藏醬酒在醬酒熱潮下，堅持高性價比與高品質,，為客戶持續(xù)穩(wěn)定的提供優(yōu)質產品,。

或許，這就是潘長江與莊藏醬酒之間的契合點,，而此次攜手,，將會是莊藏醬酒發(fā)展的新起點。

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新起點,，繼續(xù)奔跑

2020年5月6日,，莊藏·10正式上線；12月,，莊藏·20宣布上市,；2021年4月，莊藏醬酒系列產品亮相春糖,；2021年12月11日,，莊藏·30驚艷亮相……

經(jīng)過一年多時間的奔跑,，莊藏醬酒取得了銷量與口碑的雙豐收,。

一方面,，莊藏醬酒在醬酒市場拿下了高份額,，銷售額屢獲新高；另一方面,，莊藏醬酒的品質亦贏得了業(yè)界的認可，斬獲“中國酒業(yè)年度新品”“2020年爆款單品”“中國好醬酒”等多項大獎,。

成績的背后,，是莊藏團隊的不懈努力。

莊藏醬酒銷售有限公司總經(jīng)理王維寧表示,，“酒品即人品,，品酒如品人”。自成立以來,，莊藏團隊便秉持著敬畏之心,，以對客戶務實、負責的態(tài)度,，力求為合作商提供切實的服務,，進而撬動市場。

具體來說,，莊藏醬酒采取了“廠商一體 共榮共贏”的合伙人制度,，堅持“將優(yōu)質資源保護在核心客戶手里，讓大家享受潛力品牌的發(fā)展紅利”,，并通過各種措施進行價格管控,，以保證品牌長久發(fā)展。

與此同時,，莊藏醬酒還為合作商打造了一套專屬的“線上培育,、線下品鑒”的用戶教育方法論，以實現(xiàn)高效的品質輸出,。

在品牌推廣方面,，莊藏醬酒也動力十足，采取了論壇活動,、展會,、發(fā)布會等多輪次曝光的形式，并借助新媒體方式進行了大范圍的線上傳播,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、諫策咨詢公司總經(jīng)理劉圣松認為，2022年,，醬酒將鏖戰(zhàn)次高端領域,，品牌兩級分化加劇，將由短期策略轉向長期經(jīng)營。

這對于堅持“耐力跑”的莊藏醬酒而言,，無疑是一個機會,。