“依舊緊張，身上的責(zé)任也越來越大了”,，1月31日,，第六次登上春晚舞臺(tái)的演員馬麗,，結(jié)束央視虎年春晚表演之后，在中國紅·紅西鳳冠名的鳳凰網(wǎng)娛樂春晚專訪間中這樣說,。

與馬麗一同在全國人民面前亮相的還有西鳳酒,，而這也只是西鳳酒在2022年春節(jié)期間聯(lián)合鳳凰網(wǎng)開展的諸多品牌與文化活動(dòng)之一，“鳳鳴新春”也成為2022年春節(jié)的文化盛事之一,。

綁定春節(jié)IP向全國消費(fèi)者推介品牌與文化,，西鳳酒的目的是什么？

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這是一個(gè)“西鳳年”

剛剛過去的2022年春節(jié),，是生肖虎年春節(jié),，也是一個(gè)“西鳳年”。

春節(jié)前夕,，西鳳酒攜手陽光媒體集團(tuán)董事長,、資深媒體人楊瀾,，以“三千年傳承的鳳香”為主題,，向全國人民送上新年祝福。

▼點(diǎn)擊視頻,，西鳳酒與楊瀾一起送上新春祝福

此外,，西鳳酒與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合推出《年夜FUN》第二季，通過帶領(lǐng)觀眾深入春晚后臺(tái)實(shí)地探班節(jié)目,，拿下了微博熱搜,，累計(jì)閱讀量上億次，“春晚,、西鳳酒,、鳳凰網(wǎng)”三大IP再次深度綁定，“鳳鳴新春”成為春節(jié)潮流,。

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《年夜FUN》嘉賓專訪間,，穎兒、馬麗,、毛曉彤,、余男、包貝爾,、劉迦,、任嘉倫、烏拉多恩等一線明星“大腕”錄制了拜年視頻,，用一句“鳳鳴新春,，共繪中國紅；虎嘯賀歲,，同慶新春年”,，既向全國人民拜年,，又傳達(dá)了西鳳酒美好寓意。

鳳凰網(wǎng)為西鳳酒獨(dú)家定制的《有愛就是年》微電影也在春節(jié)期間發(fā)布,。

微電影由“爸爸專業(yè)戶”演員涂巖松等出演,，將年夜飯、家庭,、西鳳酒等元素在故事動(dòng)態(tài)中逐一展現(xiàn),，并結(jié)合春節(jié)這個(gè)大團(tuán)圓的民俗節(jié)日，為觀眾呈現(xiàn)出一幅感動(dòng),、溫馨的畫卷,，紅西鳳作為重要載體貫穿其中，讓中國傳統(tǒng)的喜慶元素“紅”元素借助春節(jié)傳播到千家萬戶,。

▼點(diǎn)擊視頻,，與西鳳酒一起感受《有愛就是年》

長期以來，西鳳酒一直致力于依托厚重的文化資源稟賦,，不斷豐富西鳳酒文化內(nèi)涵,，講好西鳳故事，向全世界展現(xiàn)西鳳酒文化,、中國酒文化,，增加文化認(rèn)同感，2022年春節(jié)的系列營銷動(dòng)作,，便是西鳳品牌與文化的再一次傳播升級(jí),。

▲西鳳酒春節(jié)開屏海報(bào)

西鳳酒與春節(jié)IP的深度綁定，通過富有感染力的載體,，表達(dá)了對消費(fèi)者的敬意,，豐富了人民群眾春節(jié)期間的生活內(nèi)容，進(jìn)一步彰顯了西鳳酒“為人民美好生活干杯”的獨(dú)特價(jià)值,。

1952年,，西鳳酒與茅臺(tái)、瀘州老窖,、汾酒一起榮登“中國四大名酒”,，并成為人民群眾幸福生活的重要見證；70年后,，西鳳酒以“四大名酒”的榮譽(yù)與品質(zhì)以及獨(dú)特的品牌文化與寓意,，繼續(xù)為人民群眾的美好生活干杯。

可以說,，2022年春節(jié)期間的傳播升級(jí),，是西鳳酒作為名酒一以貫之品牌價(jià)值與主張的體現(xiàn)。通過解鎖了一系列傳播新姿勢,，同樣也將西鳳品牌傳播推到了新的高度,。

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鳳鳴新春,，西鳳酒如何

強(qiáng)化品牌聲量？

西鳳酒在春節(jié)期間聯(lián)手鳳凰網(wǎng)動(dòng)作頻頻,，遠(yuǎn)不止于一次成功的品牌營銷活動(dòng),。與春節(jié)IP結(jié)合向全國人民展示紅西鳳為代表的西鳳美酒與文化，被視為西鳳酒加速品牌復(fù)興的重要舉措,。

回顧過去數(shù)年,，在西鳳人的不斷堅(jiān)持下，西鳳品牌復(fù)興已經(jīng)進(jìn)入加速階段,。數(shù)據(jù)顯示,，2021年西鳳酒營收突破80億元，同比增幅達(dá)到26%以上,，2022年實(shí)現(xiàn)“百億西鳳”指日可待,。

在品牌層面，西鳳酒與“四大名酒”榮譽(yù)匹配的“聲量”建設(shè)也正加速,，入選新華社民族品牌工程,，參與中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)等熱點(diǎn)IP事件，廣告登上中央媒體以及全國20余組紅西鳳高鐵列車,、127個(gè)高鐵站,、35個(gè)大型國際機(jī)場,，品牌宣傳形成了權(quán)威與主流,、媒體與媒介深度融合的傳播矩陣。

在剛剛過去的2021年,，西鳳酒也榮列2021胡潤中國食品行業(yè)百強(qiáng)榜,，蟬聯(lián)“中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”和“中國500強(qiáng)最具價(jià)值品牌”榜單，品牌價(jià)值達(dá)到1862.05億元,，品牌建設(shè)達(dá)到新高度,。

進(jìn)入2022年，西鳳酒與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合推出的春節(jié)系列動(dòng)作,，以品牌,、文化加春節(jié)IP的形式，推動(dòng)西鳳品牌聲量和傳播力的雙增長,，紅西鳳完成大量形象露出,，從而實(shí)現(xiàn)了在全國消費(fèi)者中品牌影響力與產(chǎn)品、文化認(rèn)知的大幅躍升,。

從西鳳酒來看,，高端紅西鳳全國化布局快速推進(jìn)，五星紅西鳳榮耀上市以后,，西鳳酒高端產(chǎn)品競爭力進(jìn)一步增強(qiáng),，讓西鳳酒品牌復(fù)興和全國化市場布局具備了“硬實(shí)力”,，而全國化的春節(jié)IP營銷，則進(jìn)一步塑造了“軟實(shí)力”,。

軟硬結(jié)合,，不斷強(qiáng)化品牌聲量，西鳳酒正加速回歸一流名酒序列,。

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2022,，西鳳酒要跨越什么？

2022年開年,，西鳳酒聯(lián)手鳳凰網(wǎng),，綁定春晚這一全民IP，打響品牌推廣第一槍,。這是西鳳酒加速品牌復(fù)興的又一重要舉措,，也為西鳳酒品牌高端化、市場全國化注入新動(dòng)能,。

1月5日,，西鳳召開2022年?duì)I銷工作部署大會(huì)，西鳳集團(tuán)公司黨委書記,、董事長,、股份公司董事長張正對2022年?duì)I銷工作提出四項(xiàng)具體要求，堅(jiān)持“高端化”“全國化”兩化并進(jìn)的發(fā)展戰(zhàn)略,。

品牌與市場的跨越,，只是西鳳酒2022年要實(shí)現(xiàn)的諸多跨越之一。

1月27日,，西鳳集團(tuán)召開了2021年度工作匯報(bào)暨2022年工作部署會(huì),。張正在會(huì)上為西鳳酒提出了一攬子的“跨越”要求：“進(jìn)一步增強(qiáng)發(fā)展意識(shí)、危機(jī)意識(shí),，積極搶抓政策紅利期,、改革窗口期、發(fā)展機(jī)遇期,，做大做強(qiáng)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)”“深化國企改革,、釋放制度紅利、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展,、經(jīng)營大跨越”“在抓產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn),、破項(xiàng)目落地難題、補(bǔ)經(jīng)營管理短板,、強(qiáng)責(zé)任使命擔(dān)當(dāng)上持續(xù)發(fā)力”,。

按照張正的要求，種種“跨越”最終匯成了一個(gè)核心目標(biāo)——回歸一流名酒序列,。

實(shí)際上,，張正對于西鳳酒未來發(fā)展的思考顯然要更多,，此前在與媒體對話中張正即談及白酒國際化問題，并強(qiáng)調(diào),，隨著酒文化傳播的不斷深入,，包括西鳳酒在內(nèi)的中國白酒品牌，一定能夠成為中國品牌走向世界的典型代表,。

代表中國品牌走向世界,，這顯然也是西鳳酒作為“四大名酒”之一，回歸一流名酒的題中之義,。對這個(gè)問題的思考,，也本身也是西鳳酒正在全方位向一流名酒對標(biāo)和回歸的體現(xiàn)。