“依舊緊張,，身上的責(zé)任也越來(lái)越大了”,，1月31日,，第六次登上春晚舞臺(tái)的演員馬麗，結(jié)束央視虎年春晚表演之后,，在中國(guó)紅·紅西鳳冠名的鳳凰網(wǎng)娛樂(lè)春晚專(zhuān)訪間中這樣說(shuō),。

與馬麗一同在全國(guó)人民面前亮相的還有西鳳酒，而這也只是西鳳酒在2022年春節(jié)期間聯(lián)合鳳凰網(wǎng)開(kāi)展的諸多品牌與文化活動(dòng)之一,，“鳳鳴新春”也成為2022年春節(jié)的文化盛事之一,。

綁定春節(jié)IP向全國(guó)消費(fèi)者推介品牌與文化，西鳳酒的目的是什么,？

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這是一個(gè)“西鳳年”

剛剛過(guò)去的2022年春節(jié),，是生肖虎年春節(jié)，也是一個(gè)“西鳳年”,。

春節(jié)前夕,，西鳳酒攜手陽(yáng)光媒體集團(tuán)董事長(zhǎng)、資深媒體人楊瀾,，以“三千年傳承的鳳香”為主題,，向全國(guó)人民送上新年祝福。

▼點(diǎn)擊視頻,，西鳳酒與楊瀾一起送上新春祝福

此外,，西鳳酒與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合推出《年夜FUN》第二季，通過(guò)帶領(lǐng)觀眾深入春晚后臺(tái)實(shí)地探班節(jié)目,，拿下了微博熱搜,，累計(jì)閱讀量上億次，“春晚,、西鳳酒,、鳳凰網(wǎng)”三大IP再次深度綁定，“鳳鳴新春”成為春節(jié)潮流,。

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《年夜FUN》嘉賓專(zhuān)訪間,，穎兒、馬麗,、毛曉彤,、余男、包貝爾,、劉迦,、任嘉倫、烏拉多恩等一線明星“大腕”錄制了拜年視頻,，用一句“鳳鳴新春,，共繪中國(guó)紅,；虎嘯賀歲,，同慶新春年”，既向全國(guó)人民拜年，又傳達(dá)了西鳳酒美好寓意,。

鳳凰網(wǎng)為西鳳酒獨(dú)家定制的《有愛(ài)就是年》微電影也在春節(jié)期間發(fā)布,。

微電影由“爸爸專(zhuān)業(yè)戶(hù)”演員涂巖松等出演，將年夜飯,、家庭,、西鳳酒等元素在故事動(dòng)態(tài)中逐一展現(xiàn)，并結(jié)合春節(jié)這個(gè)大團(tuán)圓的民俗節(jié)日,，為觀眾呈現(xiàn)出一幅感動(dòng),、溫馨的畫(huà)卷，紅西鳳作為重要載體貫穿其中,，讓中國(guó)傳統(tǒng)的喜慶元素“紅”元素借助春節(jié)傳播到千家萬(wàn)戶(hù),。

▼點(diǎn)擊視頻，與西鳳酒一起感受《有愛(ài)就是年》

長(zhǎng)期以來(lái),，西鳳酒一直致力于依托厚重的文化資源稟賦,，不斷豐富西鳳酒文化內(nèi)涵，講好西鳳故事,，向全世界展現(xiàn)西鳳酒文化,、中國(guó)酒文化，增加文化認(rèn)同感,，2022年春節(jié)的系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作,，便是西鳳品牌與文化的再一次傳播升級(jí)。

▲西鳳酒春節(jié)開(kāi)屏海報(bào)

西鳳酒與春節(jié)IP的深度綁定,，通過(guò)富有感染力的載體,，表達(dá)了對(duì)消費(fèi)者的敬意，豐富了人民群眾春節(jié)期間的生活內(nèi)容,，進(jìn)一步彰顯了西鳳酒“為人民美好生活干杯”的獨(dú)特價(jià)值,。

1952年，西鳳酒與茅臺(tái),、瀘州老窖,、汾酒一起榮登“中國(guó)四大名酒”，并成為人民群眾幸福生活的重要見(jiàn)證,；70年后,，西鳳酒以“四大名酒”的榮譽(yù)與品質(zhì)以及獨(dú)特的品牌文化與寓意，繼續(xù)為人民群眾的美好生活干杯,。

可以說(shuō),，2022年春節(jié)期間的傳播升級(jí)，是西鳳酒作為名酒一以貫之品牌價(jià)值與主張的體現(xiàn),。通過(guò)解鎖了一系列傳播新姿勢(shì),，同樣也將西鳳品牌傳播推到了新的高度,。

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鳳鳴新春，西鳳酒如何

強(qiáng)化品牌聲量,？

西鳳酒在春節(jié)期間聯(lián)手鳳凰網(wǎng)動(dòng)作頻頻,，遠(yuǎn)不止于一次成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。與春節(jié)IP結(jié)合向全國(guó)人民展示紅西鳳為代表的西鳳美酒與文化,，被視為西鳳酒加速品牌復(fù)興的重要舉措,。

回顧過(guò)去數(shù)年，在西鳳人的不斷堅(jiān)持下,，西鳳品牌復(fù)興已經(jīng)進(jìn)入加速階段,。數(shù)據(jù)顯示，2021年西鳳酒營(yíng)收突破80億元,，同比增幅達(dá)到26%以上,，2022年實(shí)現(xiàn)“百億西鳳”指日可待。

在品牌層面,，西鳳酒與“四大名酒”榮譽(yù)匹配的“聲量”建設(shè)也正加速,，入選新華社民族品牌工程，參與中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)等熱點(diǎn)IP事件,，廣告登上中央媒體以及全國(guó)20余組紅西鳳高鐵列車(chē),、127個(gè)高鐵站、35個(gè)大型國(guó)際機(jī)場(chǎng),，品牌宣傳形成了權(quán)威與主流,、媒體與媒介深度融合的傳播矩陣。

在剛剛過(guò)去的2021年,，西鳳酒也榮列2021胡潤(rùn)中國(guó)食品行業(yè)百?gòu)?qiáng)榜,，蟬聯(lián)“中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”和“中國(guó)500強(qiáng)最具價(jià)值品牌”榜單，品牌價(jià)值達(dá)到1862.05億元,，品牌建設(shè)達(dá)到新高度,。

進(jìn)入2022年，西鳳酒與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合推出的春節(jié)系列動(dòng)作,，以品牌,、文化加春節(jié)IP的形式，推動(dòng)西鳳品牌聲量和傳播力的雙增長(zhǎng),，紅西鳳完成大量形象露出,，從而實(shí)現(xiàn)了在全國(guó)消費(fèi)者中品牌影響力與產(chǎn)品、文化認(rèn)知的大幅躍升,。

從西鳳酒來(lái)看,，高端紅西鳳全國(guó)化布局快速推進(jìn)，五星紅西鳳榮耀上市以后,，西鳳酒高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng),，讓西鳳酒品牌復(fù)興和全國(guó)化市場(chǎng)布局具備了“硬實(shí)力”,，而全國(guó)化的春節(jié)IP營(yíng)銷(xiāo)，則進(jìn)一步塑造了“軟實(shí)力”,。

軟硬結(jié)合,，不斷強(qiáng)化品牌聲量,，西鳳酒正加速回歸一流名酒序列,。

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2022，西鳳酒要跨越什么,？

2022年開(kāi)年,，西鳳酒聯(lián)手鳳凰網(wǎng)，綁定春晚這一全民IP,，打響品牌推廣第一槍,。這是西鳳酒加速品牌復(fù)興的又一重要舉措，也為西鳳酒品牌高端化,、市場(chǎng)全國(guó)化注入新動(dòng)能,。

1月5日，西鳳召開(kāi)2022年?duì)I銷(xiāo)工作部署大會(huì),，西鳳集團(tuán)公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)、股份公司董事長(zhǎng)張正對(duì)2022年?duì)I銷(xiāo)工作提出四項(xiàng)具體要求,，堅(jiān)持“高端化”“全國(guó)化”兩化并進(jìn)的發(fā)展戰(zhàn)略,。

品牌與市場(chǎng)的跨越，只是西鳳酒2022年要實(shí)現(xiàn)的諸多跨越之一,。

1月27日,，西鳳集團(tuán)召開(kāi)了2021年度工作匯報(bào)暨2022年工作部署會(huì)。張正在會(huì)上為西鳳酒提出了一攬子的“跨越”要求：“進(jìn)一步增強(qiáng)發(fā)展意識(shí),、危機(jī)意識(shí),，積極搶抓政策紅利期、改革窗口期,、發(fā)展機(jī)遇期,，做大做強(qiáng)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)”“深化國(guó)企改革、釋放制度紅利,、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展,、經(jīng)營(yíng)大跨越”“在抓產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)、破項(xiàng)目落地難題,、補(bǔ)經(jīng)營(yíng)管理短板,、強(qiáng)責(zé)任使命擔(dān)當(dāng)上持續(xù)發(fā)力”。

按照張正的要求,，種種“跨越”最終匯成了一個(gè)核心目標(biāo)——回歸一流名酒序列,。

實(shí)際上,，張正對(duì)于西鳳酒未來(lái)發(fā)展的思考顯然要更多，此前在與媒體對(duì)話中張正即談及白酒國(guó)際化問(wèn)題,，并強(qiáng)調(diào),，隨著酒文化傳播的不斷深入，包括西鳳酒在內(nèi)的中國(guó)白酒品牌,，一定能夠成為中國(guó)品牌走向世界的典型代表,。

代表中國(guó)品牌走向世界，這顯然也是西鳳酒作為“四大名酒”之一,，回歸一流名酒的題中之義,。對(duì)這個(gè)問(wèn)題的思考，也本身也是西鳳酒正在全方位向一流名酒對(duì)標(biāo)和回歸的體現(xiàn),。