酒業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,，既有著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特性又與時俱進(jìn)，與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢有著緊密的關(guān)系,。當(dāng)前市場環(huán)境復(fù)雜多變,，酒業(yè)依然保持穩(wěn)步增長的勢頭。

進(jìn)入2022年以來,，國家相繼出臺了一系列利好白酒發(fā)展的政策,，令人對酒業(yè)未來充滿期待。而小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán),，也在積極搶抓行業(yè)紅利實現(xiàn)升級迭變,。

兩個月前，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在杭州舉辦了品牌煥新升級戰(zhàn)略發(fā)布會（點擊鏈接閱讀原文）,，從品牌內(nèi)涵,、品牌形象、產(chǎn)品矩陣等層面進(jìn)行全面升級,。業(yè)內(nèi)人士表示,，此舉標(biāo)志著小糊涂仙步入了新階段，有利于白酒行業(yè)的革新與發(fā)展,。

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煥新升級,，“內(nèi)外”兼修

對于企業(yè)的發(fā)展來說，擁有完整系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略體系至關(guān)重要,。因為只有如此,，才能夠適應(yīng)市場化程度的不斷提高，在激烈的競爭環(huán)境中找準(zhǔn)發(fā)展路徑,、提升自身的核心競爭力,。

煥新之后，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)構(gòu)建起了全新的核心品牌戰(zhàn)略矩陣——“兩濃兩醬”,，即小糊涂仙經(jīng)典系列,、小糊涂仙·睿系列,、小糊涂仙醬酒系列以及高端柔順醬香心悠然品牌,。

針對經(jīng)典系列,，小糊涂仙從新內(nèi)涵,、新體驗和新視覺三個層次,，進(jìn)行了全方位的升級,，提出“經(jīng)典之上 再創(chuàng)經(jīng)典”的目標(biāo)。

以臻藏為例,，其內(nèi)涵從“小糊涂·大智慧”為品牌根文化并融入時代精神，升級為以東方智慧為表達(dá)的全新品牌內(nèi)涵,；

體驗上,，對酒體層次,、香氣特點以及協(xié)調(diào)性等進(jìn)行了優(yōu)化、提升，“醇、厚,、甘,、柔”的酒體風(fēng)格獨樹一幟,，品飲體驗更上一層樓,；

設(shè)計上,，攜手行業(yè)頂尖設(shè)計機構(gòu)北嶺俊設(shè)計事務(wù)所張朝陽團(tuán)隊進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計,，以中國人喜愛的中國紅和雅致金作為主體標(biāo)識色,，融合書簽,、古漢云紋、水波紋等傳統(tǒng)元素,，瓶身標(biāo)簽,、印記、瓶蓋的升級,，以東方元素彰顯出格調(diào)與韻味,；

防偽升級則通過鐳射立體標(biāo)簽與可視3D魚眼,，提供多重防偽加持，為消費者帶來多重保障,。

小糊涂仙·睿是小糊涂仙品牌文化的傳承與升華,，倡導(dǎo)“東方思想 睿見不凡”的探索精神,，是“為探索而生”的高端新銳濃香品牌,，旗下目前共有睿6、睿9,、睿12三款產(chǎn)品,。

在酒體上,，小糊涂仙·睿甄選貴州赤水河谷黃金產(chǎn)區(qū)釀造基地8年以上的優(yōu)質(zhì)基酒,，并以20年以上老酒加持,；

口味上,，輕柔綿甜,，一品四香,，一杯入喉,，消費者在感官上能感受到窖香、陳香,、糧香和曲香在口中的次第變化,，享受層次極為豐富的飲酒體驗；

在釀造環(huán)節(jié)，其秉承2880小時雙輪發(fā)酵,、5輪次均勻拌糧,、分段摘酒、優(yōu)中選優(yōu)的傳統(tǒng)釀酒工藝,；

設(shè)計上,，其靈感來源于浩瀚星空與無垠宇宙，經(jīng)4年精微打磨,，最終以鏤空貼花技藝將星空打磨在瓶身之上,，從正面透過酒瓶能夠看到浩渺深邃的星空，賦予產(chǎn)品輕奢和藝術(shù)的氣質(zhì),，使之更符合新精英群體的審美觀,；

文化上，“?！斌w現(xiàn)的是東方哲學(xué)的高級修為,，以探索精神將未來視野拓展到無限可能的境界，從自身到周圍,、從地球到宇宙,，永不停歇。

醬酒熱潮下,，小糊涂仙·醬酒在品牌定位,、價位段、人群和酒體特征等四個方面進(jìn)行了深度研究,，以“赤水河谷?醬香佳釀”為品牌標(biāo)語,，推出了“國民醬酒”醬6、醬9和醬12,。

作為品類拓展進(jìn)階產(chǎn)品,，小糊涂仙·醬酒系列有六大價值支撐：

一是來自赤水河谷黃金產(chǎn)區(qū)，即赤水河谷,，奠定了成就高品質(zhì)醬酒的基因；

二是采用生態(tài)紅糧,，甄選顆粒飽滿的生態(tài)有機高粱,，為后續(xù)酒體的入口醇厚、香味協(xié)調(diào)埋下伏筆,；

三是遵循匠心釀藝,，嚴(yán)格遵循12987傳統(tǒng)古法釀造工藝，每一瓶都是純糧坤沙；

四是“三香三潤”的酒體風(fēng)格,，即醬香,、糧香、復(fù)合香協(xié)調(diào)的優(yōu)雅三香,，帶來溫于口,、順于喉、潤于心的感受,，潤口,、潤喉、潤心的三潤感官盛宴,；

五是只爭朝夕,、品味從容的文化內(nèi)涵，蘊含著“立于世而樂于生”的自在從容,，傳承并演繹著東方智慧文化,；

六是彰顯東方品格的藝術(shù)設(shè)計。小糊涂仙·醬酒系列由專注中國白酒產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計的茂盛戰(zhàn)略設(shè)計創(chuàng)始人林茂盛及其團(tuán)隊傾力打造,，以《千里江山圖》為靈感,，以赤水美酒河為主要元素，將其具象為瓶身水波飄帶與插畫,，輔以象征美好希冀的祥云圖騰,，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工藝在瓶身上交相輝映。

作為高端柔順醬酒的創(chuàng)領(lǐng)者,，心悠然立志改變傳統(tǒng)醬酒“烈”的特點,，以“純凈柔順、回味悠長,、不上頭”為特色,。以心悠然最新發(fā)布的“心境系列”為例，鑒心以十年老酒為基酒,，鑒境則以八年老酒為基酒,，在國家級釀酒大師的精湛技藝的加持下，更凸顯出心悠然柔順純綿的口感,，酒體柔順,、細(xì)膩醇厚、甘潤順滑,，乃三柔三順之品,。

在品牌內(nèi)涵方面，心悠然“東方品位”的品牌定位是對“中國品位”“文化自信“的現(xiàn)代表達(dá),，“悠然共生”的品牌理念則是“互利,、合作,、共贏“，是對“天人合一”傳統(tǒng)哲學(xué)及“價值共創(chuàng)共生”的新時代發(fā)展理念的融合,。

可以看出,，此次煥新稱得上是小糊涂仙由內(nèi)而外的升級。煥新之后,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)又將迎來怎樣的發(fā)展機遇,？

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小糊涂仙的機會

政策利好的背景下，白酒行業(yè)正在持續(xù)向上,，正如業(yè)內(nèi)咨詢專家所言,，行業(yè)發(fā)展總體上還是高結(jié)構(gòu)、強集中,、穩(wěn)增速,。

當(dāng)下，名酒價格升級的趨勢依然明顯,。對此,，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、諫策咨詢公司總經(jīng)理劉圣松表示,，次高端市場再次打開了上升渠道,，“白酒行業(yè)整體的競爭格局都在往上”。

在這樣的形勢下,，小糊涂仙至少有以下兩個層面的機會,。

一是品牌層面的機會。華成戰(zhàn)投（北京）咨詢有限公司咨詢總監(jiān)侯敏認(rèn)為,，酒業(yè)競爭的本質(zhì)即是品牌的終局對抗,。因此，品牌的機會應(yīng)該是最為關(guān)鍵的機會,。

作為品牌價值的重要支撐,，文化在品牌的對抗之中的作用是難以估量的。煥新之后的小糊涂仙,，形成了以“東方智慧”為核心的品牌文化內(nèi)涵,，而其產(chǎn)品便是踐行者與傳播者。行業(yè)觀察人士認(rèn)為,，小糊涂仙本就具有知名品牌的基因,，加之從傳統(tǒng)文化中汲取的品牌內(nèi)涵，很有可能再次迎來爆發(fā),。

二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的機會,。合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計，是當(dāng)前白酒市場競爭的一大法寶,。

消費需求多元化的趨勢愈演愈烈,，多數(shù)名酒企業(yè)為滿足不同階層的消費與需求，針對不同價格區(qū)間進(jìn)行了多個產(chǎn)品品牌的布局,，而且不同產(chǎn)品品牌的定位清晰,，有利于協(xié)同作戰(zhàn)。小糊涂仙在煥新之后構(gòu)成的“兩濃兩醬”品牌戰(zhàn)略矩陣,，恰是如此,。

或許，正是因為對機會有著清晰的認(rèn)知,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)對百億目標(biāo)的實現(xiàn)才會更有信心,。

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雙輪驅(qū)動

百億目標(biāo)助推器

近年來，“雙輪驅(qū)動”成為發(fā)展熱詞,。聚焦到白酒行業(yè),，雙輪驅(qū)動也被諸多企業(yè)視為重要的戰(zhàn)略舉措。對于小糊涂仙而言,，煥新之后的發(fā)展實際上也是“雙輪驅(qū)動”,。值得注意的是，小糊涂仙的“雙輪驅(qū)動”可以從兩個維度來理解,。

第一個維度,，是濃醬并舉的雙輪驅(qū)動。

早在2017年,，小糊涂仙便已經(jīng)打響了“濃醬并舉 雙輪驅(qū)動”的戰(zhàn)略,。而今，隨著小糊涂仙的品牌煥新,，以及“兩濃兩醬”的品牌矩陣的構(gòu)建完畢,，意味著小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)將在濃香與醬香兩大品牌的相互協(xié)調(diào)、持續(xù)發(fā)力與統(tǒng)籌推進(jìn)下,，進(jìn)一步邁向百億目標(biāo),。

第二個維度，是品質(zhì)+文化的雙輪驅(qū)動,。

消費者的白酒需求主要分為理性需求與感性需求,，前者是品質(zhì)體現(xiàn)，可以讓消費者“喝得舒服”,；后者是文化體現(xiàn),，可以讓消費者感受到品牌的獨特性。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，品質(zhì)與文化是品牌的一體兩面,，推進(jìn)品質(zhì)與文化的雙輪驅(qū)動，是競爭的根本所在,。

小糊涂仙的品牌煥新,，某種程度上來說,，就是對品質(zhì)與文化雙輪驅(qū)動的進(jìn)一步落實。

品質(zhì)上,，小糊涂仙依托赤水河谷得天獨厚的釀酒生態(tài)優(yōu)勢,，遵循厚積千年的傳統(tǒng)釀藝，精進(jìn)酒體配方,，打造出了更優(yōu)質(zhì)的白酒品飲體驗,；文化上，小糊涂仙品牌文化價值進(jìn)階,，是對東方文化與理念的傳承和發(fā)揚,。

品質(zhì)是根基，品牌是表征,，文化是品牌的支撐,，是其外顯形象、品牌故事的源泉,。據(jù)此來看,，協(xié)同推進(jìn)品質(zhì)與文化，稱得上是小糊涂仙行穩(wěn)致遠(yuǎn),、實現(xiàn)百億的重要助推器,。