近期有消息稱，“遵義1935”商標已被國家商標總局受理,，目前正處于實質審查階段,，申請者為遵義酒業(yè)集團。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉,，遵義酒業(yè)集團有限公司（下稱遵義酒業(yè)集團）聯(lián)合國內智庫機構,，即將推出年代國潮系列新品：遵義·百年文興1915、遵義·百年文興1979,、遵義·百年文興2008,、遵義·百年文興2035，構建具有遵義酒業(yè)集團標識意義的年代國潮系列產品矩陣,。

遵義酒業(yè)集團成立于2021年8月25日,，注冊資本10億元人民幣，由遵義市國有資產監(jiān)督管理委員會全資控股,，屬國有獨資企業(yè),。自成立之初，便成為行業(yè)關注的焦點,。

時隔半年時間,，遵義酒業(yè)集團通過挖掘1935年的社會、經濟和文化內涵與歷史意義,，打造以遵義革命年代為主線的國潮文化IP,，以“致敬百年文化復興之美”為切入點，構建具有遵義酒業(yè)集團標識意義的年代國潮系列品牌矩陣,。

以年代作IP,，年代熱疊加國潮熱，會否催生“品類熱”,？醬酒市場利好不斷,，國資品牌又顯露出哪些優(yōu)勢特點？

?

“1935”熱效應

“遵義1935”商標正式獲得受理后,，引起了業(yè)內激烈討論,。如果商標受理成功，“1935”賽道將再添一極具競爭力的區(qū)域標志品牌。

相關數(shù)據(jù)顯示,，由于1935年特殊的歷史節(jié)點與紀念意義,，仁懷境內多家酒企推出了帶有“1935”標識的產品?！白窳x1935”的出現(xiàn),，將這一熱度推向新高，使“1935”成為了醬酒行業(yè)的現(xiàn)象級IP,。

同時在“1935”的熱度背后，我們也看到了醬酒行業(yè)更深層次的潛在邏輯,。

近年來,，“醬酒熱”在不斷升溫的同時，行業(yè)也出現(xiàn)了品牌同質化的趨勢,，借助包裝與文化實現(xiàn)品牌的從差異化打造成為關鍵,。

不過，“1935”不同于其它品牌IP,。作為具有區(qū)域乃至全國認知的歷史符號,，企業(yè)發(fā)展與品牌需求的特色表達與之充分契合，不僅是品牌文化外延的新起點,，也為企業(yè)打造品牌文化提供了基礎支撐,。“1935”這一IP成為貴州醬酒的共有符號之一，對于提升消費者認知度有著積極的推進作用,。

通過樹立共性助推醬酒品類集群式發(fā)展,，尋找特性賦能新消費，將成為未來一段時間內醬酒品牌發(fā)展的轉折點,，帶動貴州醬酒整體的思考與變革,。

?

國潮IP的可能性

遵義酒業(yè)集團方面表示，“遵義1935”只是一個開始,，作為年代國潮文化酒的開創(chuàng)者,，集團此次推出的四款新品，是年代國潮文化醬酒的代表,，有著獨特的歷史文化內涵,。

1915年，新文化運動的大幕正式拉開,，中國白酒在巴拿馬萬國博覽會上一舉成名,；1979年，中國步入改革開放,，一首“春天的故事”響徹大江南北,，見證又一次歷史轉折；2008年，北京奧運會讓全世界重新認識中國,，成為一次極其成功,、影響極其深遠的歷史文化事件；2035,，則是文化強國的實現(xiàn)之年,。

以特殊年代為產品命名，為產品賦能文化屬性與紀念意義,，在酒業(yè)并不鮮見,。但以區(qū)域重要歷史年代打造國潮文化系列IP，遵義酒業(yè)集團無疑走在了行業(yè)前列,。

企業(yè)以發(fā)展重要時間節(jié)點打造核心產品,，通過產品溯源，塑造品牌質量發(fā)展體系,，在白酒消費市場取得優(yōu)異成績,，國窖·1573、習酒·1988等產品皆成為酒業(yè)經典之作,。

以區(qū)域大事記年代打造系列產品,，是否能成為醬酒文化發(fā)展與品牌塑造新的風向標？

關于此次遵義酒業(yè)集團推出新品,，有業(yè)內人士表示,，遵義酒業(yè)集團精準鎖定消費市場對國潮文化的追捧、以及對大國文化的自信,。在中國百年文化復興的道路上,，除了1915、1979,、2008,、2035這四個重要歷史節(jié)點，還有其它可紀念的時間點,，這是一個可以長期持續(xù)開發(fā)的系列品牌,。

從系列產品的長期發(fā)展與可持續(xù)性看，遵義酒業(yè)集團百年文興年代國潮系列有著更長遠的發(fā)展?jié)摿?。尤其近年來商業(yè)領域國貨興起,，新國潮文化走紅，通過塑造文化自信打造自有IP,，正在成為消費市場新的風口,，遵義酒業(yè)集團此舉可謂搶占醬酒文化發(fā)展先機。

有業(yè)內人士表示,，文化自信輻射到商業(yè)領域,，將產生不可估量的新國潮推動力,。這同時也印證了遵義酒業(yè)集團百年文興年代國潮系列產品的發(fā)展前景。

?

國資品牌的成長性

國有資本參與酒業(yè)發(fā)展運營,，在頭部酒企中并不鮮見,。以遵義酒業(yè)集團為代表的地方國資更多地是參與到酒類產業(yè)整合當中，扮演著重要的支持和平臺角色,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、權圖醬酒工作室總經理權圖曾表示，從歷史角度來看,，遵義產區(qū)有不少老品牌資源,，民營資本不具備整合能力，國有資本則具備更雄厚的實力和資源,，其進入酒業(yè),，對遵義產區(qū)的發(fā)展具有積極意義。

從產業(yè)良性發(fā)展角度來看,，隨著白酒市場的發(fā)展，由于規(guī)模,、資金周轉等問題,，小酒廠、小作坊勢必要退出歷史的舞臺,。國資入場,，實行統(tǒng)一的規(guī)范化管理，不僅有助于解決環(huán)保問題,，更有利于提高資源利用率,，助力產區(qū)良性發(fā)展，而這也正是國資品牌具有成長性的基礎,。

政府與企業(yè)共同發(fā)力,，推動行業(yè)轉型升級，匯聚優(yōu)勢資源,，助推白酒產區(qū)產業(yè)鏈垂直整合和生態(tài)圈集群的發(fā)展,。

來自政府和國資的支持，可引導消費市場快速發(fā)展,，從而使消費者對于地理區(qū)域認知度提高,，進而帶動產區(qū)其他產業(yè)的發(fā)展。

國資控股企業(yè)具有規(guī)范的管理模式與質量管理體系,，有利于推動產區(qū)整體高質量發(fā)展,。且國資控股企業(yè)的產業(yè)整合、酒企整合以及文旅規(guī)劃等,，使白酒產業(yè)價值得以提升,，創(chuàng)造更大的經濟和社會效益,。