近期有消息稱,，“遵義1935”商標(biāo)已被國家商標(biāo)總局受理,，目前正處于實質(zhì)審查階段，申請者為遵義酒業(yè)集團(tuán),。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉,，遵義酒業(yè)集團(tuán)有限公司（下稱遵義酒業(yè)集團(tuán)）聯(lián)合國內(nèi)智庫機(jī)構(gòu)，即將推出年代國潮系列新品：遵義·百年文興1915,、遵義·百年文興1979,、遵義·百年文興2008、遵義·百年文興2035,，構(gòu)建具有遵義酒業(yè)集團(tuán)標(biāo)識意義的年代國潮系列產(chǎn)品矩陣,。

遵義酒業(yè)集團(tuán)成立于2021年8月25日，注冊資本10億元人民幣,，由遵義市國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會全資控股,，屬國有獨資企業(yè),。自成立之初，便成為行業(yè)關(guān)注的焦點,。

時隔半年時間,，遵義酒業(yè)集團(tuán)通過挖掘1935年的社會、經(jīng)濟(jì)和文化內(nèi)涵與歷史意義,，打造以遵義革命年代為主線的國潮文化IP,，以“致敬百年文化復(fù)興之美”為切入點，構(gòu)建具有遵義酒業(yè)集團(tuán)標(biāo)識意義的年代國潮系列品牌矩陣,。

以年代作IP,，年代熱疊加國潮熱，會否催生“品類熱”,？醬酒市場利好不斷,，國資品牌又顯露出哪些優(yōu)勢特點？

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“1935”熱效應(yīng)

“遵義1935”商標(biāo)正式獲得受理后,，引起了業(yè)內(nèi)激烈討論,。如果商標(biāo)受理成功，“1935”賽道將再添一極具競爭力的區(qū)域標(biāo)志品牌,。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，由于1935年特殊的歷史節(jié)點與紀(jì)念意義，仁懷境內(nèi)多家酒企推出了帶有“1935”標(biāo)識的產(chǎn)品,?！白窳x1935”的出現(xiàn)，將這一熱度推向新高,，使“1935”成為了醬酒行業(yè)的現(xiàn)象級IP,。

同時在“1935”的熱度背后，我們也看到了醬酒行業(yè)更深層次的潛在邏輯,。

近年來,，“醬酒熱”在不斷升溫的同時，行業(yè)也出現(xiàn)了品牌同質(zhì)化的趨勢,，借助包裝與文化實現(xiàn)品牌的從差異化打造成為關(guān)鍵,。

不過，“1935”不同于其它品牌IP,。作為具有區(qū)域乃至全國認(rèn)知的歷史符號,，企業(yè)發(fā)展與品牌需求的特色表達(dá)與之充分契合，不僅是品牌文化外延的新起點,，也為企業(yè)打造品牌文化提供了基礎(chǔ)支撐,。“1935”這一IP成為貴州醬酒的共有符號之一，對于提升消費者認(rèn)知度有著積極的推進(jìn)作用。

通過樹立共性助推醬酒品類集群式發(fā)展,，尋找特性賦能新消費,，將成為未來一段時間內(nèi)醬酒品牌發(fā)展的轉(zhuǎn)折點，帶動貴州醬酒整體的思考與變革,。

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國潮IP的可能性

遵義酒業(yè)集團(tuán)方面表示,，“遵義1935”只是一個開始，作為年代國潮文化酒的開創(chuàng)者,，集團(tuán)此次推出的四款新品,，是年代國潮文化醬酒的代表，有著獨特的歷史文化內(nèi)涵,。

1915年,，新文化運(yùn)動的大幕正式拉開，中國白酒在巴拿馬萬國博覽會上一舉成名,；1979年,，中國步入改革開放，一首“春天的故事”響徹大江南北,，見證又一次歷史轉(zhuǎn)折；2008年,，北京奧運(yùn)會讓全世界重新認(rèn)識中國,，成為一次極其成功、影響極其深遠(yuǎn)的歷史文化事件,；2035,，則是文化強(qiáng)國的實現(xiàn)之年。

以特殊年代為產(chǎn)品命名,，為產(chǎn)品賦能文化屬性與紀(jì)念意義,，在酒業(yè)并不鮮見。但以區(qū)域重要歷史年代打造國潮文化系列IP,，遵義酒業(yè)集團(tuán)無疑走在了行業(yè)前列,。

企業(yè)以發(fā)展重要時間節(jié)點打造核心產(chǎn)品，通過產(chǎn)品溯源,，塑造品牌質(zhì)量發(fā)展體系,，在白酒消費市場取得優(yōu)異成績，國窖·1573,、習(xí)酒·1988等產(chǎn)品皆成為酒業(yè)經(jīng)典之作,。

以區(qū)域大事記年代打造系列產(chǎn)品，是否能成為醬酒文化發(fā)展與品牌塑造新的風(fēng)向標(biāo),？

關(guān)于此次遵義酒業(yè)集團(tuán)推出新品,，有業(yè)內(nèi)人士表示，遵義酒業(yè)集團(tuán)精準(zhǔn)鎖定消費市場對國潮文化的追捧、以及對大國文化的自信,。在中國百年文化復(fù)興的道路上,，除了1915、1979,、2008,、2035這四個重要歷史節(jié)點，還有其它可紀(jì)念的時間點,，這是一個可以長期持續(xù)開發(fā)的系列品牌,。

從系列產(chǎn)品的長期發(fā)展與可持續(xù)性看，遵義酒業(yè)集團(tuán)百年文興年代國潮系列有著更長遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿?。尤其近年來商業(yè)領(lǐng)域國貨興起,，新國潮文化走紅，通過塑造文化自信打造自有IP,，正在成為消費市場新的風(fēng)口,，遵義酒業(yè)集團(tuán)此舉可謂搶占醬酒文化發(fā)展先機(jī)。

有業(yè)內(nèi)人士表示,，文化自信輻射到商業(yè)領(lǐng)域,，將產(chǎn)生不可估量的新國潮推動力。這同時也印證了遵義酒業(yè)集團(tuán)百年文興年代國潮系列產(chǎn)品的發(fā)展前景,。

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國資品牌的成長性

國有資本參與酒業(yè)發(fā)展運(yùn)營,，在頭部酒企中并不鮮見。以遵義酒業(yè)集團(tuán)為代表的地方國資更多地是參與到酒類產(chǎn)業(yè)整合當(dāng)中,，扮演著重要的支持和平臺角色,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、權(quán)圖醬酒工作室總經(jīng)理權(quán)圖曾表示,，從歷史角度來看,，遵義產(chǎn)區(qū)有不少老品牌資源，民營資本不具備整合能力,，國有資本則具備更雄厚的實力和資源,，其進(jìn)入酒業(yè)，對遵義產(chǎn)區(qū)的發(fā)展具有積極意義,。

從產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展角度來看,，隨著白酒市場的發(fā)展，由于規(guī)模,、資金周轉(zhuǎn)等問題,，小酒廠、小作坊勢必要退出歷史的舞臺,。國資入場,，實行統(tǒng)一的規(guī)范化管理，不僅有助于解決環(huán)保問題，更有利于提高資源利用率,，助力產(chǎn)區(qū)良性發(fā)展,，而這也正是國資品牌具有成長性的基礎(chǔ)。

政府與企業(yè)共同發(fā)力,，推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，匯聚優(yōu)勢資源，助推白酒產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合和生態(tài)圈集群的發(fā)展,。

來自政府和國資的支持,，可引導(dǎo)消費市場快速發(fā)展，從而使消費者對于地理區(qū)域認(rèn)知度提高,，進(jìn)而帶動產(chǎn)區(qū)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。

國資控股企業(yè)具有規(guī)范的管理模式與質(zhì)量管理體系，有利于推動產(chǎn)區(qū)整體高質(zhì)量發(fā)展,。且國資控股企業(yè)的產(chǎn)業(yè)整合,、酒企整合以及文旅規(guī)劃等，使白酒產(chǎn)業(yè)價值得以提升,，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)和社會效益,。