低度酒時代，“微醺經(jīng)濟”引爆酒類新消費,。

根據(jù)艾媒咨詢最新發(fā)布的《2021-2022年中國低度酒行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究報告》顯示,，2017-2021年，中國低度酒銷售市場規(guī)模整體保持高速增長態(tài)勢,，預計2022年將突破5000億元,。

低度酒的火爆有著自己的內(nèi)在市場邏輯。一方面,，在健康養(yǎng)生,、適度飲酒等理念潮流影響下，“不醉不歸”逐漸被“適度微醺”所取代,；另一方面,，市場上追求低度、適于新興社交場景酒類的趨勢越來越明顯,，低度酒在社交場合受歡迎的程度非常高,。

而在低度的黃酒品類當中,，狀元紅正在進一步探索市場：其新銳產(chǎn)品“3度狀元紅D-TOWN”完成口味迭代，并與年輕人的社交新寵——劇本殺結(jié)合,，將黃酒進行“加減乘除”,，開辟飲酒新路線。

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黃酒跨界新嘗試

一瓶氣泡酒的全新算法

隨著新酒飲浪潮的不斷攀高,，古越龍山旗下的狀元紅品牌推出以黃酒為基酒的D-TOWN氣泡酒。產(chǎn)品一經(jīng)問世,，便博得了諸多年輕消費者的喜愛,。

今年，在原有葡萄茉莉口味的基礎(chǔ)上,，進行口味迭代,，推出檸檬百香果味與紅莓櫻桃味。酒精度僅為3度,，讓你輕松實現(xiàn)飲酒自由,。

對于此次的口味迭代，狀元紅總結(jié)了一套“加減乘除”的全新算法,。

“加”,，是指多種復合果味。三款新氣泡果酒皆以黃酒為基酒,，精選高質(zhì)量水果調(diào)制出葡萄茉莉,、檸檬百香果、紅莓櫻桃新潮復合果味,。

“減”,，是指扁平化的視覺設(shè)計。以D為視覺符號的瓶標設(shè)計,，給人以強烈的視覺沖擊,，同時針對不同口味調(diào)配的對應水果色彩，輕盈而富有活力,。

“乘”,，是指狀元紅一以貫之的破圈路線。此次狀元紅D-TOWN瞄準備受年輕消費群體喜愛的社交娛樂新寵——劇本殺,，并根據(jù)其特點,，打造了新穎的跨時空飲酒場景，給人以身臨其境的特別體驗,。未來,，狀元紅D-TOWN還將在民謠、嘻哈,、街舞,、街球,、游戲等領(lǐng)域開展跨界合作。

“除”,，是指破除隔閡,。狀元紅D-TOWN所掀起的果味黃酒風潮，為消費者帶來的是不受約束的小酌體驗,，也為其構(gòu)建了屬于自己的自在,、真誠的飲酒態(tài)度，可以卸下壓力,、收獲快樂,，拉近彼此間的距離。

可以說,，狀元紅D-TOWN的這套新算法,，就是在致力于讓小酌、微醺成為當下的潮流生活方式,，傳遞年輕群體“只要開心,，哪里都是自己主場”的飲酒態(tài)度。

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新營銷模式

首個黃酒劇本殺

劇本殺,，是目前年輕人喜歡的新社交方式,，狀元紅敏銳地洞察到了這個消費場景?！捌渌偲吩谫u酒,，我們在賣‘微醺社交產(chǎn)品’。這是我們與其它同類酒最大的不同,?！?/span>

結(jié)合了“酒+脫單互動”的《D-TOWN小酒館》劇本殺，通過講述6個年輕人找尋迷失的自我的故事,，解鎖“跨時空的飲酒場景”,，打造微醺社交消費場景，既符合大眾消費模式,，還能將年輕人的社交融為一體,。狀元紅率先結(jié)合這一年輕化場景，堪稱黃酒行業(yè)整體向前的一大跨越,，是黃酒年輕化,、時尚化的一個重要落點。

行業(yè)資深觀察人士認為,，當下酒類市場的消費已經(jīng)走向以微醺社交產(chǎn)品與品質(zhì)信仰為核心的精準化需求,，酒類品牌應強化消費者基于消費場景的體驗感受，以保證消費者的忠誠度。

狀元紅D-TOWN與劇本殺的結(jié)合,，便是這樣的一種積極探索,，有助于黃酒更加有效地融入到年輕消費群體之中。

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再出發(fā),，激發(fā)黃酒活力

事實上,，在酒類消費方面，狀元紅一直未曾停止新的嘗試與探索,。任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，在面臨新時代、新需求的挑戰(zhàn)時,，都需要從業(yè)者用發(fā)展的思維體系,，積極響應市場需求與變化。

煥新后的狀元紅,，以“輕度潮飲”為破局契機，以年輕化,、潮流化的發(fā)展為拐點,，重新定義黃酒發(fā)展新思維，跳出固有的思維邏輯和經(jīng)驗判斷,，以更符合當下的消費市場來構(gòu)建新的認知,。

在小酌、微醺的市場趨勢下,，狀元紅D-TOWN對新消費群體所青睞的社交場景進行了深度挖掘,，開創(chuàng)了劇本殺＋酒的全新營銷模式，并積極拓展酒吧,、酒館等銷售渠道,。同時，還將黃酒與果味進行了融合,，在酒體上不斷創(chuàng)新,。

此外，狀元紅在觀察到市場多元化,、個性化需求下,，布局各大社交媒體、鎖定潮流文化平臺,，以線上+線下的組合,，打造富有年輕基因的品牌IP，以此實現(xiàn)與新消費群體的深度鏈接,。

某種程度上來說,，這種發(fā)展思維的重構(gòu)以及創(chuàng)新,、領(lǐng)先性的舉措，與狀元紅“敢于爭先,，勇爭一流”的狀元精神,，有著深深的內(nèi)在契合性。

這既是狀元紅這一千年IP在新時代里所釋放的能量,，也是國民級黃酒再出發(fā)的源頭活水,。