低度酒時(shí)代,，“微醺經(jīng)濟(jì)”引爆酒類新消費(fèi),。

根據(jù)艾媒咨詢最新發(fā)布的《2021-2022年中國(guó)低度酒行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，2017-2021年,，中國(guó)低度酒銷售市場(chǎng)規(guī)模整體保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，預(yù)計(jì)2022年將突破5000億元。

低度酒的火爆有著自己的內(nèi)在市場(chǎng)邏輯,。一方面,，在健康養(yǎng)生,、適度飲酒等理念潮流影響下，“不醉不歸”逐漸被“適度微醺”所取代,；另一方面,，市場(chǎng)上追求低度、適于新興社交場(chǎng)景酒類的趨勢(shì)越來(lái)越明顯,，低度酒在社交場(chǎng)合受歡迎的程度非常高,。

而在低度的黃酒品類當(dāng)中，狀元紅正在進(jìn)一步探索市場(chǎng)：其新銳產(chǎn)品“3度狀元紅D-TOWN”完成口味迭代,，并與年輕人的社交新寵——?jiǎng)”練⒔Y(jié)合,，將黃酒進(jìn)行“加減乘除”，開(kāi)辟飲酒新路線,。

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黃酒跨界新嘗試

一瓶氣泡酒的全新算法

隨著新酒飲浪潮的不斷攀高,，古越龍山旗下的狀元紅品牌推出以黃酒為基酒的D-TOWN氣泡酒。產(chǎn)品一經(jīng)問(wèn)世,，便博得了諸多年輕消費(fèi)者的喜愛(ài),。

今年，在原有葡萄茉莉口味的基礎(chǔ)上,，進(jìn)行口味迭代,，推出檸檬百香果味與紅莓櫻桃味。酒精度僅為3度,，讓你輕松實(shí)現(xiàn)飲酒自由,。

對(duì)于此次的口味迭代，狀元紅總結(jié)了一套“加減乘除”的全新算法,。

“加”,，是指多種復(fù)合果味。三款新氣泡果酒皆以黃酒為基酒,，精選高質(zhì)量水果調(diào)制出葡萄茉莉,、檸檬百香果、紅莓櫻桃新潮復(fù)合果味,。

“減”,，是指扁平化的視覺(jué)設(shè)計(jì)。以D為視覺(jué)符號(hào)的瓶標(biāo)設(shè)計(jì),，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊,，同時(shí)針對(duì)不同口味調(diào)配的對(duì)應(yīng)水果色彩，輕盈而富有活力,。

“乘”,，是指狀元紅一以貫之的破圈路線。此次狀元紅D-TOWN瞄準(zhǔn)備受年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)的社交娛樂(lè)新寵——?jiǎng)”練?，并根?jù)其特點(diǎn),，打造了新穎的跨時(shí)空飲酒場(chǎng)景,，給人以身臨其境的特別體驗(yàn)。未來(lái),，狀元紅D-TOWN還將在民謠,、嘻哈、街舞,、街球,、游戲等領(lǐng)域開(kāi)展跨界合作。

“除”,，是指破除隔閡,。狀元紅D-TOWN所掀起的果味黃酒風(fēng)潮，為消費(fèi)者帶來(lái)的是不受約束的小酌體驗(yàn),，也為其構(gòu)建了屬于自己的自在,、真誠(chéng)的飲酒態(tài)度，可以卸下壓力,、收獲快樂(lè),，拉近彼此間的距離,。

可以說(shuō),，狀元紅D-TOWN的這套新算法，就是在致力于讓小酌,、微醺成為當(dāng)下的潮流生活方式,，傳遞年輕群體“只要開(kāi)心，哪里都是自己主場(chǎng)”的飲酒態(tài)度,。

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新?tīng)I(yíng)銷模式

首個(gè)黃酒劇本殺

劇本殺,，是目前年輕人喜歡的新社交方式，狀元紅敏銳地洞察到了這個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景,?！捌渌?jìng)品在賣酒，我們?cè)谫u‘微醺社交產(chǎn)品’,。這是我們與其它同類酒最大的不同,。”

結(jié)合了“酒+脫單互動(dòng)”的《D-TOWN小酒館》劇本殺,，通過(guò)講述6個(gè)年輕人找尋迷失的自我的故事,，解鎖“跨時(shí)空的飲酒場(chǎng)景”，打造微醺社交消費(fèi)場(chǎng)景,，既符合大眾消費(fèi)模式,，還能將年輕人的社交融為一體。狀元紅率先結(jié)合這一年輕化場(chǎng)景,，堪稱黃酒行業(yè)整體向前的一大跨越,，是黃酒年輕化,、時(shí)尚化的一個(gè)重要落點(diǎn)。

行業(yè)資深觀察人士認(rèn)為,，當(dāng)下酒類市場(chǎng)的消費(fèi)已經(jīng)走向以微醺社交產(chǎn)品與品質(zhì)信仰為核心的精準(zhǔn)化需求,，酒類品牌應(yīng)強(qiáng)化消費(fèi)者基于消費(fèi)場(chǎng)景的體驗(yàn)感受，以保證消費(fèi)者的忠誠(chéng)度,。

狀元紅D-TOWN與劇本殺的結(jié)合,，便是這樣的一種積極探索，有助于黃酒更加有效地融入到年輕消費(fèi)群體之中,。

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再出發(fā),，激發(fā)黃酒活力

事實(shí)上，在酒類消費(fèi)方面,，狀元紅一直未曾停止新的嘗試與探索,。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在面臨新時(shí)代,、新需求的挑戰(zhàn)時(shí),，都需要從業(yè)者用發(fā)展的思維體系，積極響應(yīng)市場(chǎng)需求與變化,。

煥新后的狀元紅,，以“輕度潮飲”為破局契機(jī)，以年輕化,、潮流化的發(fā)展為拐點(diǎn),，重新定義黃酒發(fā)展新思維，跳出固有的思維邏輯和經(jīng)驗(yàn)判斷,，以更符合當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)構(gòu)建新的認(rèn)知,。

在小酌、微醺的市場(chǎng)趨勢(shì)下,，狀元紅D-TOWN對(duì)新消費(fèi)群體所青睞的社交場(chǎng)景進(jìn)行了深度挖掘,，開(kāi)創(chuàng)了劇本殺＋酒的全新?tīng)I(yíng)銷模式，并積極拓展酒吧,、酒館等銷售渠道,。同時(shí)，還將黃酒與果味進(jìn)行了融合,，在酒體上不斷創(chuàng)新,。

此外，狀元紅在觀察到市場(chǎng)多元化,、個(gè)性化需求下,，布局各大社交媒體、鎖定潮流文化平臺(tái),，以線上+線下的組合,，打造富有年輕基因的品牌IP,，以此實(shí)現(xiàn)與新消費(fèi)群體的深度鏈接。

某種程度上來(lái)說(shuō),，這種發(fā)展思維的重構(gòu)以及創(chuàng)新,、領(lǐng)先性的舉措，與狀元紅“敢于爭(zhēng)先,，勇?tīng)?zhēng)一流”的狀元精神,，有著深深的內(nèi)在契合性。

這既是狀元紅這一千年IP在新時(shí)代里所釋放的能量,，也是國(guó)民級(jí)黃酒再出發(fā)的源頭活水,。