4月4日,，備受矚目的《清明奇妙游》如約而至,。

曾經(jīng)引爆網(wǎng)絡(luò)的“奇妙宇宙”再次創(chuàng)新表達結(jié)構(gòu),，以“戲中戲,，畫中畫”的形式,，重現(xiàn)了宋代文人們的春日聚會場景,，又一次霸占熱搜,。

據(jù)了解，《清明奇妙游》選擇了可與蘭亭集會齊名的雅集聚會——“西園雅集”為創(chuàng)作基礎(chǔ)結(jié)構(gòu),，借鑒分場景畫面描述方法,，打破時空界限，把歌曲,、舞蹈,、戲曲等各個節(jié)目有機鑲嵌其中，蘇東坡,、蘇轍,、黃庭堅、米芾,、秦觀,、李清照、陸游,、辛棄疾等宋代名人逐一登場,，全新詮釋出了清明節(jié)日獨有的情感內(nèi)核。

節(jié)目中,，酒壇,、酒旗、酒杯等具體而豐富的形象載體,，和諧地融入了仰韶彩陶坊的元素,，令其在這幅描繪春和景明山川的畫卷中頻繁曝光,。

透過這場視覺盛宴可以看出，“仰韶彩陶坊”與“奇妙游”這對老搭檔,，又一次找到最佳的契合方式,，成為了白酒品牌和傳統(tǒng)文化IP跨界營銷的樣本。

▼點擊視頻,，觀看《清明奇妙游》精彩花絮

?

仰韶“奇妙宇宙”再集結(jié)

就視覺呈現(xiàn)而言,，《清明奇妙游》汲取了宋代雅致之美、中國文人畫的悠淡之氣,，呈現(xiàn)出了人與景的交融,。

反映清明農(nóng)樂的融合舞蹈《隴上踏歌行》，展示清明思鄉(xiāng)的詩意和韻味的《清明客》,，清麗歡快的《春好近清明》,，颯爽英姿的《千里落花風(fēng)》，以園林為載體的《清茗酬知音》,，互動節(jié)目《云煙成雨》等等,，體現(xiàn)了人與自然之間的對話，也傳遞了中國人對生命的哲思,。

這種“戲劇+影視+綜藝”的融合與突破,，讓“奇妙游”系列再度刷屏，也讓年度戰(zhàn)略合作伙伴仰韶彩陶坊的品牌內(nèi)涵進一步深入人心,。

可以說,，“奇妙游”系列作為影視文化領(lǐng)域的“現(xiàn)象級”IP，引領(lǐng)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達,。仰韶彩陶坊產(chǎn)品形象融入其中,，使其形象展示與品牌塑造到達了一個新的高度，且與目標消費群體完成了數(shù)次潛在連接,。

這對于省酒龍頭仰韶而言,，無疑是一種再鞏固、再夯實,。

據(jù)悉,，2022年，仰韶彩陶坊將河南衛(wèi)視中國節(jié)日系列節(jié)目“年度戰(zhàn)略合作伙伴”的全新身份,，繼續(xù)助陣“奇妙游”系列,。

由此，仰韶的全新品牌宇宙——“彩陶坊奇妙游”已集結(jié)完畢,，并將持續(xù)深化,。

?

傳統(tǒng)與創(chuàng)新的平衡

與以往的節(jié)目不同，此次《清明奇妙游》加大了音樂節(jié)目的比重，并進行了多種融合混搭,，還將器樂節(jié)目混搭了賽博朋克風(fēng),。

也就是說，河南衛(wèi)視在表達形式上又增加了新的創(chuàng)新表達,，實現(xiàn)了此系列的推陳出新,。

事實上，回顧所有的“奇妙游”節(jié)目,，基本都是在深入探究傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上,，結(jié)合創(chuàng)新的表達形式,、載體,、技術(shù)，進行中國人文,、美學(xué)的創(chuàng)意表達,。

有觀眾認為，“奇妙游”系列找到了傳統(tǒng)與創(chuàng)新的一個平衡點,，這也是仰韶彩陶坊致力于塑造的鮮明特征,。

作為根植于中原大地、受傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)而成的知名白酒品牌,，仰韶彩陶坊堪稱傳統(tǒng)與創(chuàng)新共同作用的酒界碩果,。

仰韶酒業(yè)位于仰韶文化發(fā)源地、歷史文化名城河南澠池,，多年來以彩陶文化與仰韶酒文化為切入點,，創(chuàng)新了“陶屋制曲、陶泥發(fā)酵,、陶甑蒸餾,、陶壇儲存”的四陶釀造工藝，建立起了獨樹一幟的風(fēng)味特征與獨立自主的香型——陶融香,。

在酒體風(fēng)味醇美厚重,、自成一格的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品外觀,、命名也都是從傳統(tǒng)文化中汲取的營養(yǎng)——其瓶型借鑒了仰韶文化的經(jīng)典陶器魚紋葫蘆瓶與小口尖底瓶,，古樸而靈動；名稱采用了“天時,、地利,、人和”的先賢理念，彰顯出了中華民族的情感訴求和文化內(nèi)涵,。

?

省酒突圍

文化為何是關(guān)鍵,？

當(dāng)下，白酒行業(yè)集中化趨勢顯著，全國品牌紛紛加快渠道下沉,。業(yè)內(nèi)人士分析,，省酒若想破局，亟需走品牌化,、高端化的發(fā)展路線,，而這離不開建立與堅守品牌文化自信。

經(jīng)濟與文化一體化發(fā)展,， 是當(dāng)代社會的一大趨勢,，酒業(yè)發(fā)展也當(dāng)如是。

近年來,，白酒市場已步入“文化IP”的戰(zhàn)略階段,，諸多酒企通過文化IP的打造與產(chǎn)品進行強關(guān)聯(lián)，進而實現(xiàn)品牌與營銷的升級,。省酒品牌承載了一省之文化底蘊與內(nèi)涵,，在打造文化IP上有著獨特的基礎(chǔ)。

仰韶酒業(yè)所著力打造的“彩陶坊奇妙游”品牌宇宙,，也成為其專屬的高能文化IP,。仰韶酒業(yè)也將進一步推動“奇妙游”的文化IP價值向品牌價值進行轉(zhuǎn)化。

從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略來說,，高端化是省酒突圍的重要方向,。除產(chǎn)品優(yōu)勢外，高端化還需要企業(yè)培育品牌文化與理念,。這其中,，針對文化IP的打造，有助于整合相關(guān)高端資源,，擴大品牌知名度與美譽度，可以對企業(yè)的高端化路線進行賦能,。

基于這一點，“彩陶坊奇妙游”品牌宇宙的構(gòu)建,，可以在一定程度上串聯(lián)起企業(yè)的市場營銷活動,，推動產(chǎn)品的推廣與銷售,。

作為年度戰(zhàn)略合作伙伴，仰韶彩陶坊將全面,、深入地參與到河南衛(wèi)視核心品牌欄目之中,，在持續(xù)完善“彩陶坊奇妙游”品牌宇宙的同時，站在新的戰(zhàn)略高度,，深入挖掘,、高質(zhì)量輸出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值力量，并助力企業(yè)高質(zhì)量,、可持續(xù)發(fā)展,。