“青綠青玉，相比IP，更像CP,。”

“黃酒的‘青綠’表達(dá)是‘青玉’。”

“古越龍山這下有了新人設(shè),，高雅文藝,。”

“不知道接下來合作雙方會(huì)怎么把這個(gè)IP做大。”

“有一說一,，激起了我的購買欲,。”

“期待古越龍山與只此青綠能夠做得更出彩。”

“要出一個(gè)古越龍山版的只此青綠會(huì)更精彩,，在杭州西湖邊上拍攝,。”

“古越龍山這款聯(lián)名款挺好看的，哪里能買到,？”

……

4月9日,，古越龍山發(fā)布了與舞蹈詩劇《只此青綠》的聯(lián)名款產(chǎn)品“只此青綠 只此青玉”，隨即在市場(chǎng)上引發(fā)了熱議,。

不僅廣大網(wǎng)友紛紛留言表達(dá)驚艷與期待,，社會(huì)各界人士也都在自己的朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)、支持，品牌形象刷屏網(wǎng)絡(luò),、火爆出圈,。截至4月12日10:30，相關(guān)內(nèi)容閱讀量達(dá)150萬+,，并傳播至日本,、澳大利亞、英國(guó),、德國(guó)等國(guó)家,。

有行業(yè)觀察人士表示,，跨界IP聯(lián)名,，需要雙方具有內(nèi)在的契合性。作為三大古老酒種之一的黃酒,，歷史悠久,、底蘊(yùn)深厚，可以實(shí)現(xiàn)與《只此青綠》傳遞出的文化相互成就,。也正因如此,，“只此青綠 只此青玉”不僅得到了消費(fèi)者的喜愛，也為黃酒創(chuàng)造了新的市場(chǎng)價(jià)值,。

可以說,，這款酒業(yè)版的《只此青綠》，火了,。

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以“青”為媒

“千里江山,，只此青綠；千年國(guó)釀,，只此青玉”,。

這是中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)孫愛保在春晚上看過《只此青綠》后,，發(fā)出的由衷感嘆,。

這也是“青綠”與“青玉”CP的緣起。

在他看來,，二者有相近的氣質(zhì)神韻,，都根植于中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，都是歷經(jīng)歲月濃縮后的經(jīng)典,，背后有著中國(guó)人的審美情趣與價(jià)值觀,。因此，這場(chǎng)以“青”為媒的牽手,，是靈魂相通的珠聯(lián)璧合,。

據(jù)中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理呂旦霖介紹，“只此青綠 只此青玉”的包裝以“青”為主題,，采用獨(dú)特的青瓷流水紋造型瓶,，融合了《只此青綠》中大氣、唯美的人物與舞蹈元素,，彰顯出了綠水青山的美感,，也表達(dá)了美好生活、美酒相伴的祝愿,。

從內(nèi)在品質(zhì)來說,，產(chǎn)品也承襲了《只此青綠》所傳達(dá)的“大匠造物”“物以致用”的精神。

《只此青綠》是舞者們精益求精的打磨,，既是江山畫卷的演繹,，也是一道道繁瑣細(xì)致工序的藝術(shù)化呈現(xiàn)?！爸淮饲嗑G 只此青玉”由中國(guó)釀酒大師,、國(guó)家級(jí)品酒大師領(lǐng)銜的專業(yè)釀酒團(tuán)隊(duì)精心打造，以守正創(chuàng)新的精神,，傳承國(guó)粹技藝,。

原料上，精選優(yōu)質(zhì)精白糯米,，配以代代相傳的酒藥,，佐以紹興特有的鑒湖水；工藝上,，采用古法手工釀制技藝,，歷經(jīng)222道工序，歷時(shí)近280天,。產(chǎn)品香味馥郁,，口感醇和，具有良好的飲后舒適度,，而且酒體中還蘊(yùn)含了多酚類,、核苷類、黃酮類,、γ—氨基丁酸等豐富的健康成分,，是黃酒中的上等佳品。

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“美”的價(jià)值

“只此青綠 只此青玉”發(fā)布之初,，精典書店創(chuàng)始人,、美食家、黃酒文化研究專家楊一就在朋友圈中表達(dá)了對(duì)兩個(gè)中國(guó)文化符號(hào)牽手的祝賀,。

在交流中,，他進(jìn)一步向云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）表達(dá)了對(duì)此產(chǎn)品的看好,。

在楊一看來，黃酒最大的魅力就是幾千年來沉淀其中的中國(guó)文化,，而千里江山是中國(guó)藝術(shù)中的一個(gè)神來之筆,，《只此青綠》將其演繹到了唯美的程度。二者作為中國(guó)文化符號(hào)的牽手,，可以讓大家意識(shí)到黃酒之美,，喚起對(duì)紹興黃酒的重視與熱愛。

有專家表示,，“美”起來是新時(shí)代的重要特征,。在這個(gè)愛美、求美,、研美和創(chuàng)美的時(shí)代,，對(duì)“美”的需求已經(jīng)是經(jīng)濟(jì)學(xué)供需循環(huán)的邏輯起點(diǎn)之一。“美”已經(jīng)是影響人們經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)與經(jīng)濟(jì)行為的重要因素,。

北京師范大學(xué)邱曄認(rèn)為,，我國(guó)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)以“中國(guó)美學(xué)風(fēng)格”和“美學(xué)生活整體解決方案”為引領(lǐng),，酒業(yè)更應(yīng)如此,。

▼點(diǎn)擊視頻，共鑒“只此青綠 只此青玉”

美在文化范疇之內(nèi),，當(dāng)消費(fèi)者追求富有美學(xué)意義的產(chǎn)品時(shí),，不僅是社會(huì)化消費(fèi)的升級(jí)，更是人們文化心理的轉(zhuǎn)變,，也是大眾審美品味的提高與精神消費(fèi)的覺醒,。此時(shí)推出呈現(xiàn)江山之美、文化之美與黃酒之美的產(chǎn)品,，便是以中國(guó)美學(xué)風(fēng)格引領(lǐng)美學(xué)生活方式的一種踐行,。

楊一表示，當(dāng)消費(fèi)者拿到“只此青綠 只此青玉”,，從心理上會(huì)瞬間聯(lián)想到《只此青綠》的美,，對(duì)產(chǎn)品也會(huì)抱有期待，從主觀上也會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品是美的,，這將給古越龍山的品牌發(fā)展帶來更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的助力,。

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新表達(dá)下的新路徑

從《唐宮夜宴》到《只此青綠》，國(guó)人已經(jīng)找到了打開數(shù)千年東方美學(xué)積淀的鑰匙,，審美自信與日俱增,。在此影響下，傳統(tǒng)文化,、傳統(tǒng)美學(xué)融入酒類產(chǎn)品,，帶來的是獨(dú)屬于中華文化以及酒文化的視覺美感,。

未來，酒業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力或?qū)⒀葑優(yōu)槲幕癄恳Α?/span>

古越龍山推出《只此青綠》聯(lián)名款產(chǎn)品,，正是以一種“向內(nèi)求”的方式,，在美學(xué)、文化等價(jià)值上,，找準(zhǔn)與消費(fèi)者的情感與精神共鳴,，打造品牌的文化牽引力。

由此而言,，作為古越龍山紹興酒最高端系列的新成員,，“只此青綠 只此青玉”正在以新的表達(dá)方式探索高端化、全國(guó)化的路徑,。

近幾年來,，由于產(chǎn)業(yè)規(guī)模與文化符號(hào)的地位不匹配，內(nèi)在的優(yōu)良品質(zhì)與市場(chǎng)地位,、影響力不相匹配,，黃酒發(fā)展仍有較大增長(zhǎng)空間。困局之中思破局,，加碼高端化成為其關(guān)鍵路徑,。

中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)黨委副書記、浙江古越龍山紹興酒股份有限公司總經(jīng)理徐東良透露,，公司將成立“只此青綠 只此青玉”重大營(yíng)銷工作專班 ,，圍繞品牌策略系統(tǒng)提升目標(biāo)，集聚生產(chǎn),、營(yíng)銷,、研發(fā)、市場(chǎng)等諸多資源,，抓住品質(zhì)表達(dá),、品鑒體驗(yàn)、文化賦能,、招商拓市,、跨界融合等幾條主線，加快推進(jìn)聯(lián)名款等產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷工作,，從而推進(jìn)公司“高端化,、年輕化、全球化,、數(shù)字化”市場(chǎng)戰(zhàn)略,。

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)田卓鵬表示,，聯(lián)名款的推出,，對(duì)國(guó)釀品牌是一種加持,，更有助于整個(gè)古越龍山品牌價(jià)值的提升，由此可見古越龍山加大高端產(chǎn)品,、品牌投入的決心,。

他認(rèn)為，在文化興國(guó)的國(guó)策下,，古越龍山強(qiáng)化與文化元素的關(guān)聯(lián),，是品牌時(shí)尚化、品牌國(guó)粹化的表現(xiàn),，通過讓更多的消費(fèi)者感受到文化與國(guó)粹的魅力,，進(jìn)而推動(dòng)其高端化進(jìn)程。

如孫愛保所言,，“青綠”在為“青玉”賦能的同時(shí),，還可借助其在全國(guó)范圍內(nèi)的百場(chǎng)巡演，助推古越龍山走向全國(guó),。