“青綠青玉,，相比IP，更像CP,。”

“黃酒的‘青綠’表達(dá)是‘青玉’,。”

“古越龍山這下有了新人設(shè)，高雅文藝,。”

“不知道接下來合作雙方會怎么把這個(gè)IP做大,。”

“有一說一，激起了我的購買欲,。”

“期待古越龍山與只此青綠能夠做得更出彩,。”

“要出一個(gè)古越龍山版的只此青綠會更精彩，在杭州西湖邊上拍攝,。”

“古越龍山這款聯(lián)名款挺好看的,，哪里能買到？”

……

4月9日,，古越龍山發(fā)布了與舞蹈詩劇《只此青綠》的聯(lián)名款產(chǎn)品“只此青綠 只此青玉”,，隨即在市場上引發(fā)了熱議,。

不僅廣大網(wǎng)友紛紛留言表達(dá)驚艷與期待，社會各界人士也都在自己的朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā),、支持,，品牌形象刷屏網(wǎng)絡(luò)、火爆出圈,。截至4月12日10:30,，相關(guān)內(nèi)容閱讀量達(dá)150萬+，并傳播至日本,、澳大利亞,、英國、德國等國家,。

有行業(yè)觀察人士表示,，跨界IP聯(lián)名，需要雙方具有內(nèi)在的契合性,。作為三大古老酒種之一的黃酒,，歷史悠久、底蘊(yùn)深厚,，可以實(shí)現(xiàn)與《只此青綠》傳遞出的文化相互成就,。也正因如此，“只此青綠 只此青玉”不僅得到了消費(fèi)者的喜愛,，也為黃酒創(chuàng)造了新的市場價(jià)值,。

可以說，這款酒業(yè)版的《只此青綠》,，火了,。

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以“青”為媒

“千里江山，只此青綠,；千年國釀,，只此青玉”。

這是中國紹興黃酒集團(tuán)黨委書記,、董事長孫愛保在春晚上看過《只此青綠》后,，發(fā)出的由衷感嘆。

這也是“青綠”與“青玉”CP的緣起,。

在他看來,，二者有相近的氣質(zhì)神韻，都根植于中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,，都是歷經(jīng)歲月濃縮后的經(jīng)典,，背后有著中國人的審美情趣與價(jià)值觀。因此,，這場以“青”為媒的牽手,，是靈魂相通的珠聯(lián)璧合,。

據(jù)中國紹興黃酒集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理呂旦霖介紹,，“只此青綠 只此青玉”的包裝以“青”為主題,，采用獨(dú)特的青瓷流水紋造型瓶，融合了《只此青綠》中大氣,、唯美的人物與舞蹈元素,，彰顯出了綠水青山的美感，也表達(dá)了美好生活,、美酒相伴的祝愿,。

從內(nèi)在品質(zhì)來說，產(chǎn)品也承襲了《只此青綠》所傳達(dá)的“大匠造物”“物以致用”的精神,。

《只此青綠》是舞者們精益求精的打磨，既是江山畫卷的演繹,，也是一道道繁瑣細(xì)致工序的藝術(shù)化呈現(xiàn),。“只此青綠 只此青玉”由中國釀酒大師,、國家級品酒大師領(lǐng)銜的專業(yè)釀酒團(tuán)隊(duì)精心打造,，以守正創(chuàng)新的精神，傳承國粹技藝,。

原料上,，精選優(yōu)質(zhì)精白糯米，配以代代相傳的酒藥,，佐以紹興特有的鑒湖水,；工藝上，采用古法手工釀制技藝,，歷經(jīng)222道工序,，歷時(shí)近280天。產(chǎn)品香味馥郁,，口感醇和,，具有良好的飲后舒適度，而且酒體中還蘊(yùn)含了多酚類,、核苷類,、黃酮類、γ—氨基丁酸等豐富的健康成分,，是黃酒中的上等佳品,。

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“美”的價(jià)值

“只此青綠 只此青玉”發(fā)布之初，精典書店創(chuàng)始人,、美食家,、黃酒文化研究專家楊一就在朋友圈中表達(dá)了對兩個(gè)中國文化符號牽手的祝賀,。

在交流中，他進(jìn)一步向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表達(dá)了對此產(chǎn)品的看好,。

在楊一看來,，黃酒最大的魅力就是幾千年來沉淀其中的中國文化，而千里江山是中國藝術(shù)中的一個(gè)神來之筆,，《只此青綠》將其演繹到了唯美的程度,。二者作為中國文化符號的牽手，可以讓大家意識到黃酒之美,，喚起對紹興黃酒的重視與熱愛,。

有專家表示，“美”起來是新時(shí)代的重要特征,。在這個(gè)愛美,、求美、研美和創(chuàng)美的時(shí)代,，對“美”的需求已經(jīng)是經(jīng)濟(jì)學(xué)供需循環(huán)的邏輯起點(diǎn)之一,。“美”已經(jīng)是影響人們經(jīng)濟(jì)動機(jī)與經(jīng)濟(jì)行為的重要因素。

北京師范大學(xué)邱曄認(rèn)為,，我國新時(shí)代經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)以“中國美學(xué)風(fēng)格”和“美學(xué)生活整體解決方案”為引領(lǐng),，酒業(yè)更應(yīng)如此。

▼點(diǎn)擊視頻,，共鑒“只此青綠 只此青玉”

美在文化范疇之內(nèi),，當(dāng)消費(fèi)者追求富有美學(xué)意義的產(chǎn)品時(shí)，不僅是社會化消費(fèi)的升級,，更是人們文化心理的轉(zhuǎn)變,，也是大眾審美品味的提高與精神消費(fèi)的覺醒。此時(shí)推出呈現(xiàn)江山之美,、文化之美與黃酒之美的產(chǎn)品,，便是以中國美學(xué)風(fēng)格引領(lǐng)美學(xué)生活方式的一種踐行。

楊一表示,，當(dāng)消費(fèi)者拿到“只此青綠 只此青玉”,，從心理上會瞬間聯(lián)想到《只此青綠》的美，對產(chǎn)品也會抱有期待,，從主觀上也會認(rèn)為產(chǎn)品是美的,，這將給古越龍山的品牌發(fā)展帶來更加長遠(yuǎn)的助力。

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新表達(dá)下的新路徑

從《唐宮夜宴》到《只此青綠》,，國人已經(jīng)找到了打開數(shù)千年東方美學(xué)積淀的鑰匙,，審美自信與日俱增。在此影響下，傳統(tǒng)文化,、傳統(tǒng)美學(xué)融入酒類產(chǎn)品,，帶來的是獨(dú)屬于中華文化以及酒文化的視覺美感。

未來,，酒業(yè)的核心競爭力或?qū)⒀葑優(yōu)槲幕癄恳Α?/span>

古越龍山推出《只此青綠》聯(lián)名款產(chǎn)品,，正是以一種“向內(nèi)求”的方式，在美學(xué),、文化等價(jià)值上,，找準(zhǔn)與消費(fèi)者的情感與精神共鳴，打造品牌的文化牽引力,。

由此而言,，作為古越龍山紹興酒最高端系列的新成員，“只此青綠 只此青玉”正在以新的表達(dá)方式探索高端化,、全國化的路徑,。

近幾年來，由于產(chǎn)業(yè)規(guī)模與文化符號的地位不匹配,，內(nèi)在的優(yōu)良品質(zhì)與市場地位,、影響力不相匹配，黃酒發(fā)展仍有較大增長空間,。困局之中思破局,，加碼高端化成為其關(guān)鍵路徑,。

中國紹興黃酒集團(tuán)黨委副書記,、浙江古越龍山紹興酒股份有限公司總經(jīng)理徐東良透露，公司將成立“只此青綠 只此青玉”重大營銷工作專班 ,，圍繞品牌策略系統(tǒng)提升目標(biāo),，集聚生產(chǎn)、營銷,、研發(fā),、市場等諸多資源，抓住品質(zhì)表達(dá),、品鑒體驗(yàn),、文化賦能、招商拓市,、跨界融合等幾條主線,，加快推進(jìn)聯(lián)名款等產(chǎn)品市場營銷工作，從而推進(jìn)公司“高端化,、年輕化,、全球化、數(shù)字化”市場戰(zhàn)略。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬表示,，聯(lián)名款的推出，對國釀品牌是一種加持,，更有助于整個(gè)古越龍山品牌價(jià)值的提升,，由此可見古越龍山加大高端產(chǎn)品、品牌投入的決心,。

他認(rèn)為,，在文化興國的國策下，古越龍山強(qiáng)化與文化元素的關(guān)聯(lián),，是品牌時(shí)尚化,、品牌國粹化的表現(xiàn)，通過讓更多的消費(fèi)者感受到文化與國粹的魅力,，進(jìn)而推動其高端化進(jìn)程,。

如孫愛保所言，“青綠”在為“青玉”賦能的同時(shí),，還可借助其在全國范圍內(nèi)的百場巡演,，助推古越龍山走向全國。