4月15日,，云酒頭條曾發(fā)文《上線半個月,，“i茅臺”賣了多少酒,？》，詳細分析了i茅臺上線半個月以來的投放量,、中簽率等數據。海量數據體現的不僅是App上線以來的火熱,，也呈現了一個普通用戶在該平臺申購成功的難度,。

“每天定點堅持申購，比上班打卡還準時”,，不少網友紛紛在后臺留言,，坦言從i茅臺上線以來一直“很努力”，卻總是在申購無果,。

社會對茅臺的巨大購買熱情,，使茅臺酒供求緊張幾乎在所有渠道都已成為常態(tài)。i茅臺上線試運行第一天投放的26328瓶茅臺產品,，申購人次高達622萬,，可謂“杯水車薪”。

為此,，網友紛紛呼喊自己需要“中彩票般的運氣”,。而現在，i茅臺正在送出一份好禮,。

據i茅臺官微消息,，4月18日11時9分，i茅臺在上線試運行的第19天,，迎來了第1000萬個用戶,，正式成為千萬量級的電商App，創(chuàng)造了又一個“茅臺速度”,。

而作為i茅臺注冊用戶數首破千萬的第一個暖心大禮,，“小茅好運”活動將于4月22日正式上線。云酒頭條了解到,，對于持續(xù)申購但未如愿的用戶來說,，“小茅好運”值得關注（文末附官方活動說明）。

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“小茅好運”來了

4月17日,，i茅臺官微發(fā)布長圖消息,，將為堅持申購但屢屢不中的用戶在每個月舉行一次“小茅好運”專場預約申購活動,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到，此次活動有兩個重點,，或者說兩個關鍵詞——“耐力值”和“小茅運”,。

先看耐力值。

根據平臺公布的規(guī)則,，只要成為i茅臺實名認證用戶,，即可獲贈50點初始耐力值，第2天預約會增加20點,，第3天增加30點,，依次類推，第7天增加70點,。

如此計算,，預約的第一個7天內，最多可得到280點的耐力值,；而從第二個7天開始,，每天預約則都會增加70點耐力值。

不過,，如果用戶某一天忘記預約,，則第二天預約時耐力值積累就會少積10點，如果連續(xù)兩天忘記就會少積20點,，依次類推,。

總之，只要堅持,，耐力值的增速會越來越快,。云酒頭條（微信號：云酒頭條）測算，一個用戶如果連續(xù)四周天天打卡,，會得到1800點耐力值,。

耐力值該如何使用？簡單來說可以攢好運,、換好運,。這便引出了下一個關鍵詞——小茅運。

當用戶預約每滿一個7天時,，就會獲取一定數量的小茅運,。

具體來看，預約滿第一個7天會獲取6個小茅運,，第二個7天獲取8個,，第三個7天獲取10個，第四個7天獲取12個。當約滿四個7天時,，還會額外獲贈9個“小茅運”,。

根據以上算法，用戶連續(xù)約滿四個7天,，累計會獲得45個“小茅運”,。

當然，一定要連續(xù)預約才能獲得相應的小茅運,。假如中間有幾次忘記預約,，上文中提到的耐力值就派上了用場，即“換好運”,。

據了解,，i小茅準備了一場“小茅好運探索之旅”。在這次“旅途”中,，用戶可以觀賞茅臺鎮(zhèn)的風光,，了解茅臺車間的神秘和小茅小百科的趣味知識。

而在進行好運探索的旅途中,，用戶將會獲得“制酒卡”“制曲卡”“貯存卡”等助力道具，還可能隨機獲取到“旅途回憶”“小百科”等探索資料,，通過對探索資料的“勾兌”合成,，獲得非常珍貴的小茅運。

而要獲得上述前進道具,，用戶需要點擊探索之旅的輪盤不超過6次,，每次需耗費一定的耐力值。因此,，耐力值積累越多,，用戶獲得小茅運的機會更多。

為了確?；顒庸焦?，云酒頭條還了解到，耐力值由系統(tǒng)自動計算,，小茅運會存儲到區(qū)塊鏈上,，避免篡改等風險。

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“小茅好運”能否解用戶之渴,？

終極問題來了：小茅運到底可以用來做什么,？

根據i茅臺的規(guī)則介紹，平臺準備每月開展一次“小茅好運”專場享約申購活動,，當用戶的小茅運累計50點（含50點）以上時就可選擇參加,。參加專場后，50點小茅運隨即被扣除。

雖然目前“小茅好運”專場享約申購活動的中簽率還未公開,，但有業(yè)內人士分析,，作為i茅臺用戶數破千萬之際推出的送禮活動，茅臺回饋消費者的力度和誠意值得信賴,，其中簽率也值得期待,。

另據i茅臺消息，自4月19日起,，用戶就可以在i茅臺“小茅運”欄目看到自己預約以來的耐力值和小茅運點數,。兩天后的4月22日，“小茅好運探索之旅”將正式上線,。

“以茅臺酒如今在社會層面的消費熱度,，決定了其無論是以什么形式銷售，總是會出現供不應求的現象,?！?/span>

對于茅臺出臺這一活動的目的，上述業(yè)內人士評論認為,，在i茅臺APP引發(fā)巨大下載量和搶購熱潮的環(huán)境中,，處于賣方市場的茅臺反而更加重視消費者體驗感受，適時通過科技數據手段,，嘗試用趣味性的環(huán)節(jié)設計,，緩解用戶天天預約無果的焦慮，滿足廣大茅粉的購酒需求,，契合企業(yè)服務營銷的高度,，同時還能建立屬于自己的流量池。

其實早在4月5日,，i茅臺上線不到一周,，官方就曾發(fā)布消息要為用戶“添好運”。如今經過為期兩周的技術調整,，很快就付諸實踐,，讓外界看到了茅臺正在不斷加碼數字化應用、建立與消費者強連接的決心,。

可以預見,，隨著用戶量的不斷增加，i茅臺上的預約熱度還會一如從前,。而不斷洞察用戶需求,，持續(xù)優(yōu)化和完善數字營銷平臺，推出更多的用戶歡迎的創(chuàng)新營銷,，搶占未來新消費競爭的制高點,，也將是茅臺未來將持續(xù)堅持的課題。

堅持總會獲得好運，不管是熱衷于搶茅臺的用戶,，還是平凡生活中的普通人,，都是這個道理。