4月15日，云酒頭條曾發(fā)文《上線半個(gè)月，“i茅臺(tái)”賣了多少酒,？》,，詳細(xì)分析了i茅臺(tái)上線半個(gè)月以來(lái)的投放量、中簽率等數(shù)據(jù),。海量數(shù)據(jù)體現(xiàn)的不僅是App上線以來(lái)的火熱,，也呈現(xiàn)了一個(gè)普通用戶在該平臺(tái)申購(gòu)成功的難度。

“每天定點(diǎn)堅(jiān)持申購(gòu),，比上班打卡還準(zhǔn)時(shí)”,，不少網(wǎng)友紛紛在后臺(tái)留言,，坦言從i茅臺(tái)上線以來(lái)一直“很努力”，卻總是在申購(gòu)無(wú)果,。

社會(huì)對(duì)茅臺(tái)的巨大購(gòu)買熱情,，使茅臺(tái)酒供求緊張幾乎在所有渠道都已成為常態(tài)。i茅臺(tái)上線試運(yùn)行第一天投放的26328瓶茅臺(tái)產(chǎn)品,，申購(gòu)人次高達(dá)622萬(wàn),，可謂“杯水車薪”。

為此,，網(wǎng)友紛紛呼喊自己需要“中彩票般的運(yùn)氣”,。而現(xiàn)在，i茅臺(tái)正在送出一份好禮,。

據(jù)i茅臺(tái)官微消息,，4月18日11時(shí)9分，i茅臺(tái)在上線試運(yùn)行的第19天,，迎來(lái)了第1000萬(wàn)個(gè)用戶,，正式成為千萬(wàn)量級(jí)的電商App，創(chuàng)造了又一個(gè)“茅臺(tái)速度”,。

而作為i茅臺(tái)注冊(cè)用戶數(shù)首破千萬(wàn)的第一個(gè)暖心大禮,，“小茅好運(yùn)”活動(dòng)將于4月22日正式上線。云酒頭條了解到,，對(duì)于持續(xù)申購(gòu)但未如愿的用戶來(lái)說(shuō),，“小茅好運(yùn)”值得關(guān)注（文末附官方活動(dòng)說(shuō)明）。

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“小茅好運(yùn)”來(lái)了

4月17日,，i茅臺(tái)官微發(fā)布長(zhǎng)圖消息,，將為堅(jiān)持申購(gòu)但屢屢不中的用戶在每個(gè)月舉行一次“小茅好運(yùn)”專場(chǎng)預(yù)約申購(gòu)活動(dòng)。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，此次活動(dòng)有兩個(gè)重點(diǎn),，或者說(shuō)兩個(gè)關(guān)鍵詞——“耐力值”和“小茅運(yùn)”。

先看耐力值,。

根據(jù)平臺(tái)公布的規(guī)則,，只要成為i茅臺(tái)實(shí)名認(rèn)證用戶，即可獲贈(zèng)50點(diǎn)初始耐力值,，第2天預(yù)約會(huì)增加20點(diǎn),，第3天增加30點(diǎn)，依次類推,，第7天增加70點(diǎn),。

如此計(jì)算，預(yù)約的第一個(gè)7天內(nèi),，最多可得到280點(diǎn)的耐力值,；而從第二個(gè)7天開(kāi)始，每天預(yù)約則都會(huì)增加70點(diǎn)耐力值,。

不過(guò),，如果用戶某一天忘記預(yù)約，則第二天預(yù)約時(shí)耐力值積累就會(huì)少積10點(diǎn),，如果連續(xù)兩天忘記就會(huì)少積20點(diǎn),，依次類推。

總之,，只要堅(jiān)持,，耐力值的增速會(huì)越來(lái)越快。云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）測(cè)算,，一個(gè)用戶如果連續(xù)四周天天打卡,，會(huì)得到1800點(diǎn)耐力值。

耐力值該如何使用,？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)可以攢好運(yùn),、換好運(yùn)。這便引出了下一個(gè)關(guān)鍵詞——小茅運(yùn),。

當(dāng)用戶預(yù)約每滿一個(gè)7天時(shí),，就會(huì)獲取一定數(shù)量的小茅運(yùn)。

具體來(lái)看,，預(yù)約滿第一個(gè)7天會(huì)獲取6個(gè)小茅運(yùn),，第二個(gè)7天獲取8個(gè)，第三個(gè)7天獲取10個(gè),，第四個(gè)7天獲取12個(gè),。當(dāng)約滿四個(gè)7天時(shí)，還會(huì)額外獲贈(zèng)9個(gè)“小茅運(yùn)”,。

根據(jù)以上算法,，用戶連續(xù)約滿四個(gè)7天，累計(jì)會(huì)獲得45個(gè)“小茅運(yùn)”,。

當(dāng)然,，一定要連續(xù)預(yù)約才能獲得相應(yīng)的小茅運(yùn)。假如中間有幾次忘記預(yù)約,，上文中提到的耐力值就派上了用場(chǎng),，即“換好運(yùn)”。

據(jù)了解,，i小茅準(zhǔn)備了一場(chǎng)“小茅好運(yùn)探索之旅”,。在這次“旅途”中，用戶可以觀賞茅臺(tái)鎮(zhèn)的風(fēng)光,，了解茅臺(tái)車間的神秘和小茅小百科的趣味知識(shí),。

而在進(jìn)行好運(yùn)探索的旅途中,，用戶將會(huì)獲得“制酒卡”“制曲卡”“貯存卡”等助力道具，還可能隨機(jī)獲取到“旅途回憶”“小百科”等探索資料,，通過(guò)對(duì)探索資料的“勾兌”合成,，獲得非常珍貴的小茅運(yùn)。

而要獲得上述前進(jìn)道具,，用戶需要點(diǎn)擊探索之旅的輪盤不超過(guò)6次,，每次需耗費(fèi)一定的耐力值。因此,，耐力值積累越多,，用戶獲得小茅運(yùn)的機(jī)會(huì)更多。

為了確?；顒?dòng)公平公正,，云酒頭條還了解到，耐力值由系統(tǒng)自動(dòng)計(jì)算,，小茅運(yùn)會(huì)存儲(chǔ)到區(qū)塊鏈上,，避免篡改等風(fēng)險(xiǎn)。

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“小茅好運(yùn)”能否解用戶之渴,？

終極問(wèn)題來(lái)了：小茅運(yùn)到底可以用來(lái)做什么,？

根據(jù)i茅臺(tái)的規(guī)則介紹，平臺(tái)準(zhǔn)備每月開(kāi)展一次“小茅好運(yùn)”專場(chǎng)享約申購(gòu)活動(dòng),，當(dāng)用戶的小茅運(yùn)累計(jì)50點(diǎn)（含50點(diǎn)）以上時(shí)就可選擇參加,。參加專場(chǎng)后，50點(diǎn)小茅運(yùn)隨即被扣除,。

雖然目前“小茅好運(yùn)”專場(chǎng)享約申購(gòu)活動(dòng)的中簽率還未公開(kāi),，但有業(yè)內(nèi)人士分析，作為i茅臺(tái)用戶數(shù)破千萬(wàn)之際推出的送禮活動(dòng),，茅臺(tái)回饋消費(fèi)者的力度和誠(chéng)意值得信賴,，其中簽率也值得期待。

另?yè)?jù)i茅臺(tái)消息,，自4月19日起,，用戶就可以在i茅臺(tái)“小茅運(yùn)”欄目看到自己預(yù)約以來(lái)的耐力值和小茅運(yùn)點(diǎn)數(shù)。兩天后的4月22日,，“小茅好運(yùn)探索之旅”將正式上線,。

“以茅臺(tái)酒如今在社會(huì)層面的消費(fèi)熱度，決定了其無(wú)論是以什么形式銷售,，總是會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象,。”

對(duì)于茅臺(tái)出臺(tái)這一活動(dòng)的目的,，上述業(yè)內(nèi)人士評(píng)論認(rèn)為,，在i茅臺(tái)APP引發(fā)巨大下載量和搶購(gòu)熱潮的環(huán)境中,，處于賣方市場(chǎng)的茅臺(tái)反而更加重視消費(fèi)者體驗(yàn)感受，適時(shí)通過(guò)科技數(shù)據(jù)手段,，嘗試用趣味性的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì),，緩解用戶天天預(yù)約無(wú)果的焦慮，滿足廣大茅粉的購(gòu)酒需求,，契合企業(yè)服務(wù)營(yíng)銷的高度，同時(shí)還能建立屬于自己的流量池,。

其實(shí)早在4月5日,，i茅臺(tái)上線不到一周，官方就曾發(fā)布消息要為用戶“添好運(yùn)”,。如今經(jīng)過(guò)為期兩周的技術(shù)調(diào)整,，很快就付諸實(shí)踐，讓外界看到了茅臺(tái)正在不斷加碼數(shù)字化應(yīng)用,、建立與消費(fèi)者強(qiáng)連接的決心,。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著用戶量的不斷增加,，i茅臺(tái)上的預(yù)約熱度還會(huì)一如從前,。而不斷洞察用戶需求，持續(xù)優(yōu)化和完善數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái),，推出更多的用戶歡迎的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷,，搶占未來(lái)新消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，也將是茅臺(tái)未來(lái)將持續(xù)堅(jiān)持的課題,。

堅(jiān)持總會(huì)獲得好運(yùn),，不管是熱衷于搶茅臺(tái)的用戶，還是平凡生活中的普通人,，都是這個(gè)道理,。