4月15日，云酒頭條曾發(fā)文《上線半個月，“i茅臺”賣了多少酒,？》,，詳細(xì)分析了i茅臺上線半個月以來的投放量、中簽率等數(shù)據(jù),。海量數(shù)據(jù)體現(xiàn)的不僅是App上線以來的火熱,，也呈現(xiàn)了一個普通用戶在該平臺申購成功的難度。

“每天定點堅持申購,，比上班打卡還準(zhǔn)時”,，不少網(wǎng)友紛紛在后臺留言，坦言從i茅臺上線以來一直“很努力”,，卻總是在申購無果,。

社會對茅臺的巨大購買熱情，使茅臺酒供求緊張幾乎在所有渠道都已成為常態(tài),。i茅臺上線試運行第一天投放的26328瓶茅臺產(chǎn)品,，申購人次高達(dá)622萬，可謂“杯水車薪”,。

為此,，網(wǎng)友紛紛呼喊自己需要“中彩票般的運氣”。而現(xiàn)在,，i茅臺正在送出一份好禮,。

據(jù)i茅臺官微消息，4月18日11時9分,，i茅臺在上線試運行的第19天,，迎來了第1000萬個用戶，正式成為千萬量級的電商App,，創(chuàng)造了又一個“茅臺速度”,。

而作為i茅臺注冊用戶數(shù)首破千萬的第一個暖心大禮,，“小茅好運”活動將于4月22日正式上線。云酒頭條了解到,，對于持續(xù)申購但未如愿的用戶來說,，“小茅好運”值得關(guān)注（文末附官方活動說明）。

?

“小茅好運”來了

4月17日,，i茅臺官微發(fā)布長圖消息,，將為堅持申購但屢屢不中的用戶在每個月舉行一次“小茅好運”專場預(yù)約申購活動,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，此次活動有兩個重點，或者說兩個關(guān)鍵詞——“耐力值”和“小茅運”,。

先看耐力值,。

根據(jù)平臺公布的規(guī)則，只要成為i茅臺實名認(rèn)證用戶,，即可獲贈50點初始耐力值,，第2天預(yù)約會增加20點，第3天增加30點,，依次類推,，第7天增加70點。

如此計算,，預(yù)約的第一個7天內(nèi),，最多可得到280點的耐力值；而從第二個7天開始,，每天預(yù)約則都會增加70點耐力值,。

不過，如果用戶某一天忘記預(yù)約,，則第二天預(yù)約時耐力值積累就會少積10點,，如果連續(xù)兩天忘記就會少積20點，依次類推,。

總之,，只要堅持，耐力值的增速會越來越快,。云酒頭條（微信號：云酒頭條）測算,，一個用戶如果連續(xù)四周天天打卡，會得到1800點耐力值,。

耐力值該如何使用,？簡單來說可以攢好運、換好運,。這便引出了下一個關(guān)鍵詞——小茅運,。

當(dāng)用戶預(yù)約每滿一個7天時,，就會獲取一定數(shù)量的小茅運。

具體來看,，預(yù)約滿第一個7天會獲取6個小茅運,，第二個7天獲取8個，第三個7天獲取10個,，第四個7天獲取12個,。當(dāng)約滿四個7天時，還會額外獲贈9個“小茅運”,。

根據(jù)以上算法，用戶連續(xù)約滿四個7天,，累計會獲得45個“小茅運”,。

當(dāng)然，一定要連續(xù)預(yù)約才能獲得相應(yīng)的小茅運,。假如中間有幾次忘記預(yù)約,，上文中提到的耐力值就派上了用場，即“換好運”,。

據(jù)了解,，i小茅準(zhǔn)備了一場“小茅好運探索之旅”。在這次“旅途”中,，用戶可以觀賞茅臺鎮(zhèn)的風(fēng)光,，了解茅臺車間的神秘和小茅小百科的趣味知識。

而在進(jìn)行好運探索的旅途中,，用戶將會獲得“制酒卡”“制曲卡”“貯存卡”等助力道具,，還可能隨機獲取到“旅途回憶”“小百科”等探索資料，通過對探索資料的“勾兌”合成,，獲得非常珍貴的小茅運,。

而要獲得上述前進(jìn)道具，用戶需要點擊探索之旅的輪盤不超過6次,，每次需耗費一定的耐力值,。因此，耐力值積累越多,，用戶獲得小茅運的機會更多,。

為了確保活動公平公正,，云酒頭條還了解到,，耐力值由系統(tǒng)自動計算，小茅運會存儲到區(qū)塊鏈上,，避免篡改等風(fēng)險,。

?

“小茅好運”能否解用戶之渴,？

終極問題來了：小茅運到底可以用來做什么？

根據(jù)i茅臺的規(guī)則介紹,，平臺準(zhǔn)備每月開展一次“小茅好運”專場享約申購活動,，當(dāng)用戶的小茅運累計50點（含50點）以上時就可選擇參加。參加專場后,，50點小茅運隨即被扣除,。

雖然目前“小茅好運”專場享約申購活動的中簽率還未公開，但有業(yè)內(nèi)人士分析,，作為i茅臺用戶數(shù)破千萬之際推出的送禮活動,，茅臺回饋消費者的力度和誠意值得信賴，其中簽率也值得期待,。

另據(jù)i茅臺消息,，自4月19日起，用戶就可以在i茅臺“小茅運”欄目看到自己預(yù)約以來的耐力值和小茅運點數(shù),。兩天后的4月22日,，“小茅好運探索之旅”將正式上線。

“以茅臺酒如今在社會層面的消費熱度,，決定了其無論是以什么形式銷售,，總是會出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象?！?/span>

對于茅臺出臺這一活動的目的,，上述業(yè)內(nèi)人士評論認(rèn)為，在i茅臺APP引發(fā)巨大下載量和搶購熱潮的環(huán)境中,，處于賣方市場的茅臺反而更加重視消費者體驗感受,，適時通過科技數(shù)據(jù)手段，嘗試用趣味性的環(huán)節(jié)設(shè)計,，緩解用戶天天預(yù)約無果的焦慮,，滿足廣大茅粉的購酒需求，契合企業(yè)服務(wù)營銷的高度,，同時還能建立屬于自己的流量池,。

其實早在4月5日，i茅臺上線不到一周,，官方就曾發(fā)布消息要為用戶“添好運”,。如今經(jīng)過為期兩周的技術(shù)調(diào)整，很快就付諸實踐,，讓外界看到了茅臺正在不斷加碼數(shù)字化應(yīng)用,、建立與消費者強連接的決心。

可以預(yù)見，隨著用戶量的不斷增加,，i茅臺上的預(yù)約熱度還會一如從前,。而不斷洞察用戶需求，持續(xù)優(yōu)化和完善數(shù)字營銷平臺,，推出更多的用戶歡迎的創(chuàng)新營銷,，搶占未來新消費競爭的制高點，也將是茅臺未來將持續(xù)堅持的課題,。

堅持總會獲得好運,，不管是熱衷于搶茅臺的用戶，還是平凡生活中的普通人,，都是這個道理,。