“眾星云集,，馬克·塞爾比能否繼續(xù)衛(wèi)冕冠軍成為觀眾對(duì)這場比賽最大的期待?！?/span>

北京時(shí)間4月14日,，2022斯諾克世錦賽正賽抽簽儀式結(jié)束。4月16日,，比賽正式打響,，馬克·塞爾比與杰米·瓊斯?fàn)帄Z16強(qiáng)席位也成為此次大賽最大看點(diǎn)之一，前者能否衛(wèi)冕冠軍也成為了眾多斯諾克愛好者關(guān)注的焦點(diǎn),。

同時(shí),，黔途醬酒也宣布，與優(yōu)酷體育直播合作,，特約冠名此次大賽,，并邀請(qǐng)到2021年第四次奪得斯諾克世錦賽冠軍的馬克·塞爾比為黔途醬酒傾情代言。

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大師與工匠的共性

1998年,，馬克·塞爾比獲得全英15歲以下斯諾克錦標(biāo)賽冠軍,，一年后正式步入職業(yè)球壇；

2007年,，他從世界斯諾克錦標(biāo)賽資格賽打起,，并一路闖入決賽；

2008年,，馬克·塞爾比首度參加斯諾克大師賽便奪取冠軍,，隨后在威爾士公開賽上逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝羅尼·奧沙利文，奪得職業(yè)生涯首個(gè)排名賽冠軍,；

2012年,，馬克·塞爾比首次闖入英國錦標(biāo)賽決賽并戰(zhàn)勝肖恩·墨菲，奪得個(gè)人首個(gè)英錦賽冠軍,；

2013年,，第三次奪得斯諾克大師賽冠軍，并在英國錦標(biāo)賽半決賽中打出單桿147分,；

2014年,，馬克·塞爾比第二次闖進(jìn)世界斯諾克錦標(biāo)賽決賽并力克·羅尼·奧沙利文,，首次捧起世錦賽冠軍獎(jiǎng)杯的同時(shí)也鎖定年終排名第一。

“大師不是一天養(yǎng)成，一瓶優(yōu)質(zhì)醬酒,，也需要工匠用時(shí)間與工藝沉淀,。”縱觀馬克·塞爾比的成長史,，榮光背后也有無數(shù)不為人知的艱辛,。

作為黔途醬酒創(chuàng)始人、大唐酒業(yè)總工程師,，劉成從事醬酒釀造20年,，不僅是茅臺(tái)集團(tuán)總工程師呂云懷關(guān)門弟子，也是茅臺(tái)鎮(zhèn)第四代醬酒傳承人,，曾獲評(píng)貴州省“十大白酒工匠”,，有著豐富的釀造經(jīng)驗(yàn)。

“好的醬酒是要經(jīng)得起時(shí)間和消費(fèi)者檢驗(yàn)的,，我沒有其他人那么聰明,，所以我只能慢慢做，笨一點(diǎn),、慢一點(diǎn)、小一點(diǎn),?！?/span>

在談及醬酒未來發(fā)展時(shí)，劉成總說：“作為‘守藝人’,，要把祖宗留下傳承守護(hù)好,；作為手藝人，要發(fā)揚(yáng)手上的技藝,，堅(jiān)持‘笨,、慢、小’的工作態(tài)度,；作為守義人,，要始終秉承誠實(shí),、守信原則，不以貪圖眼前利而背信棄義,。只有這樣,，才能讓酒都人民和愛好醬香酒的消費(fèi)者成為醬酒紅利的‘受益人’?！?/span>

“笨,、慢、小”的劉成扎根醬酒,，一如從小就鉆研臺(tái)球的馬克·塞爾比,，兩人都有著對(duì)待工作持之以恒的態(tài)度和永不放棄的工匠精神。而這種共性,，或?qū)⒅魄踞u酒品牌形象建立更加穩(wěn)固,。

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為什么是斯諾克世錦賽？

眼下,，與斯諾克世錦賽焦灼的賽事情況一樣,，醬酒行業(yè)也進(jìn)入了白熱化階段。由于動(dòng)銷速度放緩,，庫存壓力增大,，經(jīng)銷商進(jìn)貨速度減緩，導(dǎo)致行業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)周期增長,，部分企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型與品牌升級(jí)關(guān)鍵時(shí)期,。

然而在這種特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，黔途醬酒為何會(huì)選擇花費(fèi)大成本冠名斯諾克世錦賽也成為行業(yè)熱議的話題,。

▼點(diǎn)擊視頻,，觀看斯諾克世錦賽精彩瞬間

通過冠名高端論壇、賽事提高品牌曝光量,，一直是高端品牌做推廣的重要方式之一,。近幾年來，因疫情影響,，博鰲論壇,、冬奧會(huì)、高爾夫,、斯諾克等高端論壇和大型賽事舉辦殊為不易,，其中不少都成為眾多品牌爭相露出戰(zhàn)略高地，黔途醬酒為何會(huì)選擇斯諾克世錦賽,？

從品牌推廣看,，黔途醬酒與斯諾克世錦賽之間的合作，是一次文化理念與品牌定位的高度契合。

世錦賽是職業(yè)斯諾克領(lǐng)域最高級(jí)別賽事,，是斯諾克的年度盛會(huì),。無論是從影響力、獎(jiǎng)金規(guī)模還是職業(yè)排名積分來看,，世界錦標(biāo)賽都堪稱斯諾克臺(tái)球最高水平的比賽,，也受到眾多高端消費(fèi)者的關(guān)注。

從品牌文化看,，黔途醬酒的品牌定位是工匠級(jí)醬酒,、品質(zhì)定位工匠釀造、大師品質(zhì),，市場打法是線上,、線下、品鑒館同步運(yùn)行,。黔途醬酒還打造了工匠級(jí)酒莊,，酒莊招募更多類型的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)布局，通過工匠與大師之間的互動(dòng),，不僅鞏固了黔途醬酒高端品牌形象,，提高品牌聲量，也更有利于形成固定圈層,，發(fā)展圈層營銷的優(yōu)勢,。

黔途醬酒方面也透露，斯諾克世錦賽從代言人和冠名直播是黔途醬酒品牌首次對(duì)此類型高端賽事進(jìn)行品宣投放,，以后這種賽事還將持續(xù)投入,，增強(qiáng)品牌占位。

此外,，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，黔途醬酒此次冠名國際大型賽事，擴(kuò)大影響力,，不僅是提高曝光率搶占國內(nèi)市場,，同時(shí)也為尋找醬酒新的增長點(diǎn)和布局海外做準(zhǔn)備。

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搶占消費(fèi)者心智,？

優(yōu)酷視頻消費(fèi)場景畫像顯示,，斯諾克世錦賽關(guān)注者多為公司職員或個(gè)體經(jīng)營男士，收入穩(wěn)定,，學(xué)歷高，有較為明顯的互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)欲望,，熱愛生活有品位,，是醬酒潛在優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體之一。

相較現(xiàn)場冠名,，視頻冠名的形式更適應(yīng)消費(fèi)者隨時(shí)隨地觀看比賽的需要,，且注意力集中,，更易拉近與消費(fèi)者之間距離，搶占消費(fèi)者心智,。

優(yōu)酷直播觀看的人數(shù)在數(shù)百萬級(jí)別（目前統(tǒng)計(jì)）,，互動(dòng)率較高。2021年數(shù)據(jù)顯示,，在優(yōu)酷平臺(tái),，資格賽的觀賽人次達(dá)3000萬，正賽則高達(dá)1億人次,，今年數(shù)據(jù)或?qū)⒏鼮榭捎^,，屆時(shí)黔途醬酒曝光率也將得到極大提升。

據(jù)黔途醬酒方面透露,，在比賽的局間及中場休息時(shí)段,，直播間還會(huì)通過主持人口播，引導(dǎo)用戶參與密令紅包互動(dòng),。用戶在直播間發(fā)送“以工匠敬大師”“喝黔途有前途”彈幕,，即可參與抽獎(jiǎng)，每次互動(dòng)產(chǎn)生5位中獎(jiǎng)用戶,，每人獲得黔途醬酒1瓶,。

不僅如此，在比賽期間,，每當(dāng)有球員打出“單桿破百”的成績,，或中場休息時(shí)段，主持人口播引導(dǎo)用戶參與紅包雨互動(dòng),。用戶點(diǎn)擊掉落的紅包雨,，可獲得不同價(jià)值的電商代金券。

在互動(dòng)過程中屏幕展示品牌LOGO,，增加品牌露出機(jī)會(huì),，結(jié)合彈幕文案打造用戶心智，互動(dòng)玩法深度強(qiáng)化用戶對(duì)品牌理念的認(rèn)知,?？梢哉f，黔途醬酒通過優(yōu)酷直播走了一手先手棋,，而精準(zhǔn)的用戶導(dǎo)向也讓此次冠名更有內(nèi)涵和深意,。