“眾星云集，馬克·塞爾比能否繼續(xù)衛(wèi)冕冠軍成為觀眾對這場比賽最大的期待,?！?/span>

北京時間4月14日，2022斯諾克世錦賽正賽抽簽儀式結(jié)束,。4月16日,，比賽正式打響，馬克·塞爾比與杰米·瓊斯?fàn)帄Z16強席位也成為此次大賽最大看點之一,，前者能否衛(wèi)冕冠軍也成為了眾多斯諾克愛好者關(guān)注的焦點,。

同時，黔途醬酒也宣布,，與優(yōu)酷體育直播合作,，特約冠名此次大賽，并邀請到2021年第四次奪得斯諾克世錦賽冠軍的馬克·塞爾比為黔途醬酒傾情代言,。

?

大師與工匠的共性

1998年,，馬克·塞爾比獲得全英15歲以下斯諾克錦標(biāo)賽冠軍,，一年后正式步入職業(yè)球壇；

2007年,，他從世界斯諾克錦標(biāo)賽資格賽打起,，并一路闖入決賽；

2008年,，馬克·塞爾比首度參加斯諾克大師賽便奪取冠軍,，隨后在威爾士公開賽上逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝羅尼·奧沙利文，奪得職業(yè)生涯首個排名賽冠軍,；

2012年,，馬克·塞爾比首次闖入英國錦標(biāo)賽決賽并戰(zhàn)勝肖恩·墨菲，奪得個人首個英錦賽冠軍,；

2013年,，第三次奪得斯諾克大師賽冠軍，并在英國錦標(biāo)賽半決賽中打出單桿147分,；

2014年,，馬克·塞爾比第二次闖進(jìn)世界斯諾克錦標(biāo)賽決賽并力克·羅尼·奧沙利文，首次捧起世錦賽冠軍獎杯的同時也鎖定年終排名第一,。

“大師不是一天養(yǎng)成,，一瓶優(yōu)質(zhì)醬酒,，也需要工匠用時間與工藝沉淀?！笨v觀馬克·塞爾比的成長史,，榮光背后也有無數(shù)不為人知的艱辛。

作為黔途醬酒創(chuàng)始人,、大唐酒業(yè)總工程師,，劉成從事醬酒釀造20年，不僅是茅臺集團(tuán)總工程師呂云懷關(guān)門弟子,，也是茅臺鎮(zhèn)第四代醬酒傳承人,，曾獲評貴州省“十大白酒工匠”，有著豐富的釀造經(jīng)驗,。

“好的醬酒是要經(jīng)得起時間和消費者檢驗的,，我沒有其他人那么聰明，所以我只能慢慢做,，笨一點,、慢一點、小一點,?！?/span>

在談及醬酒未來發(fā)展時，劉成總說：“作為‘守藝人’,，要把祖宗留下傳承守護(hù)好,；作為手藝人，要發(fā)揚手上的技藝,，堅持‘笨,、慢、小’的工作態(tài)度,；作為守義人,，要始終秉承誠實、守信原則,，不以貪圖眼前利而背信棄義,。只有這樣，才能讓酒都人民和愛好醬香酒的消費者成為醬酒紅利的‘受益人’,?！?/span>

“笨、慢,、小”的劉成扎根醬酒，一如從小就鉆研臺球的馬克·塞爾比,，兩人都有著對待工作持之以恒的態(tài)度和永不放棄的工匠精神,。而這種共性，或?qū)⒅魄踞u酒品牌形象建立更加穩(wěn)固,。

?

為什么是斯諾克世錦賽,？

眼下，與斯諾克世錦賽焦灼的賽事情況一樣,，醬酒行業(yè)也進(jìn)入了白熱化階段,。由于動銷速度放緩，庫存壓力增大,，經(jīng)銷商進(jìn)貨速度減緩,，導(dǎo)致行業(yè)運轉(zhuǎn)周期增長,，部分企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型與品牌升級關(guān)鍵時期,。

然而在這種特殊時間節(jié)點上，黔途醬酒為何會選擇花費大成本冠名斯諾克世錦賽也成為行業(yè)熱議的話題,。

▼點擊視頻,，觀看斯諾克世錦賽精彩瞬間

通過冠名高端論壇、賽事提高品牌曝光量,，一直是高端品牌做推廣的重要方式之一,。近幾年來，因疫情影響,，博鰲論壇,、冬奧會、高爾夫,、斯諾克等高端論壇和大型賽事舉辦殊為不易,，其中不少都成為眾多品牌爭相露出戰(zhàn)略高地，黔途醬酒為何會選擇斯諾克世錦賽,？

從品牌推廣看,，黔途醬酒與斯諾克世錦賽之間的合作，是一次文化理念與品牌定位的高度契合,。

世錦賽是職業(yè)斯諾克領(lǐng)域最高級別賽事,，是斯諾克的年度盛會。無論是從影響力,、獎金規(guī)模還是職業(yè)排名積分來看,，世界錦標(biāo)賽都堪稱斯諾克臺球最高水平的比賽，也受到眾多高端消費者的關(guān)注,。

從品牌文化看,，黔途醬酒的品牌定位是工匠級醬酒、品質(zhì)定位工匠釀造,、大師品質(zhì),，市場打法是線上、線下,、品鑒館同步運行,。黔途醬酒還打造了工匠級酒莊，酒莊招募更多類型的業(yè)務(wù)團(tuán)隊布局,，通過工匠與大師之間的互動,，不僅鞏固了黔途醬酒高端品牌形象,，提高品牌聲量，也更有利于形成固定圈層,，發(fā)展圈層營銷的優(yōu)勢,。

黔途醬酒方面也透露，斯諾克世錦賽從代言人和冠名直播是黔途醬酒品牌首次對此類型高端賽事進(jìn)行品宣投放,，以后這種賽事還將持續(xù)投入,，增強品牌占位。

此外,，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，黔途醬酒此次冠名國際大型賽事，擴(kuò)大影響力,，不僅是提高曝光率搶占國內(nèi)市場,，同時也為尋找醬酒新的增長點和布局海外做準(zhǔn)備。

?

搶占消費者心智,？

優(yōu)酷視頻消費場景畫像顯示,，斯諾克世錦賽關(guān)注者多為公司職員或個體經(jīng)營男士，收入穩(wěn)定,，學(xué)歷高,，有較為明顯的互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)欲望，熱愛生活有品位,，是醬酒潛在優(yōu)質(zhì)消費群體之一,。

相較現(xiàn)場冠名,，視頻冠名的形式更適應(yīng)消費者隨時隨地觀看比賽的需要，且注意力集中，更易拉近與消費者之間距離,，搶占消費者心智。

優(yōu)酷直播觀看的人數(shù)在數(shù)百萬級別（目前統(tǒng)計），互動率較高,。2021年數(shù)據(jù)顯示,，在優(yōu)酷平臺,，資格賽的觀賽人次達(dá)3000萬，正賽則高達(dá)1億人次，今年數(shù)據(jù)或?qū)⒏鼮榭捎^,，屆時黔途醬酒曝光率也將得到極大提升,。

據(jù)黔途醬酒方面透露,，在比賽的局間及中場休息時段，直播間還會通過主持人口播,，引導(dǎo)用戶參與密令紅包互動,。用戶在直播間發(fā)送“以工匠敬大師”“喝黔途有前途”彈幕，即可參與抽獎,，每次互動產(chǎn)生5位中獎用戶，每人獲得黔途醬酒1瓶,。

不僅如此，在比賽期間,，每當(dāng)有球員打出“單桿破百”的成績，或中場休息時段,，主持人口播引導(dǎo)用戶參與紅包雨互動。用戶點擊掉落的紅包雨,，可獲得不同價值的電商代金券,。

在互動過程中屏幕展示品牌LOGO,，增加品牌露出機(jī)會，結(jié)合彈幕文案打造用戶心智,，互動玩法深度強化用戶對品牌理念的認(rèn)知,?？梢哉f,，黔途醬酒通過優(yōu)酷直播走了一手先手棋，而精準(zhǔn)的用戶導(dǎo)向也讓此次冠名更有內(nèi)涵和深意。