▼點(diǎn)擊視頻,，與騰格爾共品黃金醬酒

“藍(lán)藍(lán)的天空,，清清的湖水，綠綠的草原,，這是我的家……我的天堂,?！?/span>

著名歌唱家騰格爾的這一曲《天堂》唱出了大草原的雄渾與壯美，曾傳遍大江南北,，家喻戶曉,。鮮有人知，生在草原的騰格爾還對美酒情有獨(dú)鐘,，有著“酒仙”的頭銜,。

近日，騰格爾攜手巨人集團(tuán)旗下黃金醬酒,，擔(dān)任品牌“首席情緒官”,。這也意味著在疫情沖擊市場的不利條件下，黃金醬酒全面開啟品牌升級戰(zhàn)略,，進(jìn)一步堅(jiān)定打贏品牌競爭的決心,。

樹立一個(gè)符合自身企業(yè)戰(zhàn)略方向的品牌形象，其市場價(jià)值顯而易見,。黃金醬酒與騰格爾,，美酒與歌唱家，為何“雙向奔赴”,，心有靈犀,？

?

圈粉Z世代

他還是那個(gè)騰格爾

騰格爾因《天堂》而火,，又不止于《天堂》。

憑借高亢,、悠揚(yáng)、粗獷的硬核煙嗓與獨(dú)特的辨識度,，騰格爾獲獎無數(shù),，不僅奠定了在中國樂壇的地位，也讓他收獲了“草原歌王”“國家一級演員”等殊榮,，享受國務(wù)院特批特殊津貼,，被大眾稱為“國家隊(duì)歌唱家”。

騰格爾的作品不僅是幾代人難忘的回憶,，更是當(dāng)下年輕人中公認(rèn)的“叔圈頂流”,。

近年來，騰格爾登陸多地春晚,、跨年晚會,、元宵晚會，以“反差萌”演繹《隱形的翅膀》《日不落》《孤勇者》等年輕人熟知的曲目,。其中與麥當(dāng)勞合作的《I'm lovin'it 我就喜歡》,，在B站上線當(dāng)天播放量就突破了400萬。

曾有人分析,，騰格爾翻唱了70多首流行歌曲,，極具識別度的嗓音，讓一首首時(shí)尚單曲得以重新流傳,，被網(wǎng)友稱為“一個(gè)試圖把華語樂壇拽到呼倫貝爾草原的男人”,。

從流量傳播來看，騰格爾更是一種互聯(lián)網(wǎng)氛圍下對“正統(tǒng)”“權(quán)威”的自動解構(gòu),，在Z世代中擁有較高人氣并延伸出許多藝術(shù)性話題,，對不同年齡段的觀眾群體也都具有較強(qiáng)的號召力。這也是黃金醬酒選擇騰格爾作為品牌首席情緒官的關(guān)鍵因素之一,。

如果說流量與觀眾緣是一家企業(yè)選擇首席情緒官的基礎(chǔ)因素,，首席情緒官能否實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)并建立消費(fèi)者的情感連接，則是企業(yè)在選擇時(shí)考慮的首要條件,。攜手騰格爾,，黃金醬酒又是如何實(shí)現(xiàn)品牌傳播效果的全面提升？

?

“強(qiáng)強(qiáng)”聯(lián)合

打造品牌差異化

設(shè)立“首席情緒官”,，是黃金醬酒對消費(fèi)者訴求的敏銳洞察,，亦是其品牌溝通上的一次創(chuàng)新。

在蒙古族的文化傳承長河里,，酒占據(jù)著生活中極其重要的部分,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，黃金醬酒曾調(diào)研走訪全國多位酒友，發(fā)現(xiàn)酒量與情緒密切相關(guān),，品酒不僅要滿足口腹之欲,，更要有情感、文化等精神訴求在其中,，而騰格爾藝術(shù)家的天性與豪爽的酒量,，恰好與黃金醬酒的情感表達(dá)相符。

目前,，騰格爾代言黃金醬酒的廣告已正式登陸貴州,、成都、廣東等全國多個(gè)省市,，占據(jù)多條高速公路主干線,、交通樞紐等焦點(diǎn)位置，騰格爾的形象與黃金醬酒的口號組合極具吸引力,。

與此同時(shí),，由騰格爾出演的廣告片也已上線，在廣告片中,，伴隨著《天堂》熟悉的旋律,，騰格爾手拿黃金醬酒，一邊品味黃金醬酒,，一邊道出“黃金比例,，循環(huán)勾調(diào)，自成一脈,，黃金醬酒,，醬酒黃金”，其笑容與真誠度備受觀眾認(rèn)可與喜歡,。

利用騰格爾形象拍攝廣告片,，并以成名曲《天堂》的歌曲旋律作為背景音樂，使得黃金醬酒品牌知名度大幅度提升,。

同時(shí),，黃金醬酒還提出“用長期主義來做醬酒”的理念，其發(fā)展主要核心是“品質(zhì)+品牌”,。在品質(zhì)方面,，黃金醬酒創(chuàng)新提煉出了“黃金比例、循環(huán)勾調(diào)”的釀造理論,，并以此保障了產(chǎn)品的品控,。

同樣富有差異化的內(nèi)涵，或許是黃金醬酒與騰格爾之間的契合點(diǎn)，一個(gè)新銳醬酒品牌與一位懂酒,、愛酒的藝術(shù)家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，勢必將使黃金醬酒品牌打開新局面，實(shí)現(xiàn)品牌高度,、品牌廣度,、品牌價(jià)值的躍升。

?

全面升級

打響“品牌力戰(zhàn)役”

如今,，醬酒已經(jīng)進(jìn)入中場階段,，品牌力愈發(fā)成為市場競爭的第一維度。

2021年以來,，黃金醬酒便在全國率先提升品牌聲量，攜手央視,，廣告片強(qiáng)勢登陸CCTV1,、CCTV2、CCTV7等多個(gè)頻道,，搶占宣傳高地,。

公司還在全國一線城市大屏、高速機(jī)場,、高鐵站,、行業(yè)盛會等高頻次曝光，全方位滲透圈層,，凸顯其作為醬酒新力量的資源與實(shí)力,。

憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品，黃金醬酒贏得了行業(yè),、經(jīng)銷商以及消費(fèi)者的廣泛支持和信賴,，上市至今已先后獲得多項(xiàng)大獎，包括2020國際烈酒（中國）大獎賽（ISGC）“金獎”及食品“活力新品”大獎,、第二屆醬香白酒動力大會“品類貢獻(xiàn)獎”,、第2屆酒業(yè)青云獎“年度十大新銳產(chǎn)品”獎、“2021年度醬酒單品TOP100”等,。

回顧近幾年黃金醬酒的品牌活動,，可以看出，黃金醬酒在品牌定位,、品牌表達(dá)方面不?！斑M(jìn)化”，同時(shí)塑造品牌調(diào)性,，積極打響品牌戰(zhàn)役,，瞄準(zhǔn)品牌突圍機(jī)會。

從白酒市場來看，消費(fèi)者對酒類已經(jīng)形成了從功能訴求到情感訴求,、文化訴求的轉(zhuǎn)變,，黃金醬酒敏銳地洞察到了這一消費(fèi)轉(zhuǎn)變，便從“情感”“文化”切入,，打造品牌的差異化,。

2022年元宵節(jié)，黃金醬酒攜手經(jīng)典國戰(zhàn)網(wǎng)游IP《征途》,，在上海巨人園區(qū)開展了“黃金醬酒鬧元宵”文化活動,，國風(fēng)文創(chuàng)元素游戲與千年白酒文化碰撞，迸發(fā)出不一樣的火花,。征途品牌的互聯(lián)網(wǎng)基因?yàn)辄S金醬酒的品牌發(fā)展提供了新思路,，同時(shí)也讓白酒文化以多元形式觸達(dá)不同群體。

而此次邀請騰格爾出任“首席情緒官”,，也是黃金醬酒在品牌傳播上的又一次創(chuàng)新,，從博大精深的酒文化中去探尋人類情緒與酒之間的微妙關(guān)系，一次弘揚(yáng)千年醬酒文化,。

業(yè)內(nèi)人士分析,，隨著白酒行業(yè)競爭日益加劇，消費(fèi)理念進(jìn)一步升級,，消費(fèi)力加速向優(yōu)勢品牌集中,，啟動品牌全面升級后，黃金醬酒接下來將會持續(xù)開展品牌攻勢,，線上線下全渠道推廣,。

耐力與長期主義是打造好品牌的必經(jīng)之路，把品牌力置于戰(zhàn)略高度的黃金醬酒,，顯然更有希望在這場競爭中積累優(yōu)勢,，率先迎來品牌“黃金期”。