詩(shī)文化、雅文化賦能湘酒振興,，媒體藝術(shù)助推消費(fèi)品牌升級(jí),。酒鬼酒旗下高端品牌內(nèi)參與李彥導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)聯(lián)名共創(chuàng)的《三生萬(wàn)物·內(nèi)參沉浸式詩(shī)酒幻境》，將于6月10日,、11日晚在洋湖水街上演,。《三生萬(wàn)物》以內(nèi)參的三生萬(wàn)物新品為切入點(diǎn),，融入中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)酒文化,，打造文化跨界、雅俗共賞的消費(fèi)盛事,。

?

三生萬(wàn)物,，酒有三“敬”

酒鬼酒公司作為中國(guó)文化白酒的先行者，一直致力于“文化品牌”的打造,。其中,，內(nèi)參酒更是憑借著極富深度的文化內(nèi)涵，不斷攀升的品牌勢(shì)能和市場(chǎng)開(kāi)拓速度,，成為中國(guó)高端白酒市場(chǎng)上冉冉升起的新生力量。

“三生萬(wàn)物”這款文化創(chuàng)新白酒,，是內(nèi)參酒全新打造的超高端IP，凝聚了歷代酒鬼酒人的技藝與哲思,。如果說(shuō)“道”是萬(wàn)物的本源,，那么“馥郁香”則是內(nèi)參酒之根本。二者為兼,，三者為“馥”,。2021年，隨著馥郁香型正式成為中國(guó)白酒第十一大香型,，讓更多人關(guān)注到了馥郁香型白酒口感的豐富與變化之妙,。

因此《三生萬(wàn)物》內(nèi)參沉浸式詩(shī)酒幻境便根據(jù)三款酒的特點(diǎn)，以媒體藝術(shù)的表現(xiàn)手段賦予其獨(dú)特的文化內(nèi)涵,。暢飲時(shí)如登高山,，看百川在大地奔涌，這是李白的“黃河之水天上來(lái),，奔流到海不復(fù)回”,；微醺時(shí)放松自我，如大雪紛飛,、天地一色之際尋得一枝俏紅梅,，怎舍得再移動(dòng)腳步,，這是李清照的“莫辭醉，此花不與群花比”,；獨(dú)酌時(shí)自成一方天地,，拋卻世俗雜念，洗滌心靈,，這是屈原的“眾人皆醉我獨(dú)醒”,。

“內(nèi)斂乾坤，月下空明半壺酒,；參悟天地,，世中萬(wàn)物一以生?！崩顝?dǎo)演介紹說(shuō),，“在《三生萬(wàn)物》中，將由李白,、李清照,、屈原三位詩(shī)人帶領(lǐng)觀眾一杯敬高山，一杯敬自己,，一杯敬萬(wàn)物。希望在這40分鐘的時(shí)間里,，大家能暫別現(xiàn)實(shí)世界,，進(jìn)入一個(gè)沉浸式的詩(shī)酒幻境，飲酒品詩(shī),，與詩(shī)人進(jìn)行一場(chǎng)跨越時(shí)空的精神交流,，與自己進(jìn)行一次求真悟道的心靈對(duì)話?！?/span>

?

詩(shī)酒文化，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)

由詩(shī)人帶領(lǐng)大家品味內(nèi)參新品三生萬(wàn)物,，源于中國(guó)傳統(tǒng)的詩(shī)酒文化,。詩(shī)與酒，在中華傳統(tǒng)文化中總是形影不離,。中國(guó)是一個(gè)以詩(shī)傳世的古國(guó),，又是一個(gè)盛產(chǎn)名酒的古國(guó)，二者相互交織,，形成了獨(dú)特的詩(shī)酒文化,。早在《詩(shī)經(jīng)》《楚辭》中就有許多對(duì)酒的歌詠，如屈原在《九歌》中所寫：“操余弧兮反淪降,，援北斗兮酌桂漿,?！睆奈簳x到唐宋，許多著名詩(shī)人都好酒,，留下不少名篇佳作,，曹操有“對(duì)酒當(dāng)歌，人生幾何”的雄心壯志,，李白有“人生得意須盡歡,，莫使金樽空對(duì)月”的豪邁灑脫，杜甫也有“夜醉長(zhǎng)沙酒,，曉行湘水春”的感慨萬(wàn)千,。曲水流觴，詩(shī)酒唱酬,，更成為文人墨客間的雅事趣聞,。此次《三生萬(wàn)物》內(nèi)參沉浸式詩(shī)酒幻境的聯(lián)名共創(chuàng)，正是要為大家打開(kāi)詩(shī)酒文化的美麗畫卷,，為世人點(diǎn)亮詩(shī)酒文化的燦爛火花,。

“書(shū)畫琴棋詩(shī)酒花，當(dāng)年件件不離它,。而今七事都更變,，柴米油鹽醬醋茶?！惫矂?chuàng)雙方表示,，酒是人們經(jīng)常接觸的生活品，但正是這樣一件看起來(lái)很普通,、很平常的事物,，背后竟藏有一座如此豐富的文化寶庫(kù)，而詩(shī)歌正是解鎖它的鑰匙,，希望以《三生萬(wàn)物》為契機(jī),，讓更多人關(guān)注到酒文化背后的詩(shī)文化、雅文化,。

?

沉浸式品酒,，五感皆享受

《三生萬(wàn)物》打造了沉浸式詩(shī)酒幻境，將室內(nèi)封閉性演出和戶外開(kāi)放性演出的優(yōu)點(diǎn)相結(jié)合,。演出選址洋湖天街的一處院落,，將其打造為古典風(fēng)格的瀟湘園林，既營(yíng)造了一個(gè)相對(duì)封閉的空間,，演出時(shí)觀眾免受外界打擾,，又未限定舞臺(tái)格局和觀賞視角，充分發(fā)揮媒體藝術(shù)的表現(xiàn)能力,，整個(gè)院落一磚一瓦皆是景,，一花一草都有情,。

在傳播詩(shī)酒文化、推廣三生萬(wàn)物新品方面,，《三生萬(wàn)物》更創(chuàng)造性地將飲食納為觀演的重要一環(huán),。“過(guò)去的媒體藝術(shù),，更多地強(qiáng)調(diào)聲光電,，給觀眾帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)刺激,。這次《三生萬(wàn)物》,，我們安排了食物和美酒，希望帶給觀眾觸覺(jué),、嗅覺(jué),、味覺(jué)體驗(yàn)，五感都能體驗(yàn)到美,、品味了美,、享受著美?！惫矂?chuàng)雙方介紹說(shuō),。

2021年省工信廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和高質(zhì)量發(fā)展的政策措施》的通知，“促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù),，鞏固提升傳統(tǒng)消費(fèi),，扶持一批老字號(hào)領(lǐng)軍企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)湘菜,、湘茶、湘酒,、湘瓷,、湘繡品牌化發(fā)展”寫進(jìn)了2022年省政府工作報(bào)告，正式吹響了振興湘酒的沖鋒號(hào),。此次內(nèi)參品牌推出三生萬(wàn)物新品并聯(lián)名共創(chuàng)《三生萬(wàn)物》,，正是文化為湘酒振興賦能的一次積極嘗試和有益探索。