詩文化,、雅文化賦能湘酒振興,，媒體藝術(shù)助推消費(fèi)品牌升級(jí),。酒鬼酒旗下高端品牌內(nèi)參與李彥導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)聯(lián)名共創(chuàng)的《三生萬物·內(nèi)參沉浸式詩酒幻境》,，將于6月10日,、11日晚在洋湖水街上演。《三生萬物》以內(nèi)參的三生萬物新品為切入點(diǎn),，融入中國(guó)傳統(tǒng)詩酒文化,，打造文化跨界、雅俗共賞的消費(fèi)盛事,。

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三生萬物,，酒有三“敬”

酒鬼酒公司作為中國(guó)文化白酒的先行者，一直致力于“文化品牌”的打造,。其中,，內(nèi)參酒更是憑借著極富深度的文化內(nèi)涵，不斷攀升的品牌勢(shì)能和市場(chǎng)開拓速度,，成為中國(guó)高端白酒市場(chǎng)上冉冉升起的新生力量,。

“三生萬物”這款文化創(chuàng)新白酒，是內(nèi)參酒全新打造的超高端IP,，凝聚了歷代酒鬼酒人的技藝與哲思,。如果說“道”是萬物的本源，那么“馥郁香”則是內(nèi)參酒之根本,。二者為兼,，三者為“馥”。2021年,，隨著馥郁香型正式成為中國(guó)白酒第十一大香型,，讓更多人關(guān)注到了馥郁香型白酒口感的豐富與變化之妙。

因此《三生萬物》內(nèi)參沉浸式詩酒幻境便根據(jù)三款酒的特點(diǎn),，以媒體藝術(shù)的表現(xiàn)手段賦予其獨(dú)特的文化內(nèi)涵,。暢飲時(shí)如登高山，看百川在大地奔涌,，這是李白的“黃河之水天上來,，奔流到海不復(fù)回”；微醺時(shí)放松自我,，如大雪紛飛,、天地一色之際尋得一枝俏紅梅，怎舍得再移動(dòng)腳步,，這是李清照的“莫辭醉,，此花不與群花比”；獨(dú)酌時(shí)自成一方天地,，拋卻世俗雜念，洗滌心靈,，這是屈原的“眾人皆醉我獨(dú)醒”,。

“內(nèi)斂乾坤，月下空明半壺酒；參悟天地,，世中萬物一以生,。”李彥導(dǎo)演介紹說,，“在《三生萬物》中,，將由李白、李清照,、屈原三位詩人帶領(lǐng)觀眾一杯敬高山,，一杯敬自己，一杯敬萬物,。希望在這40分鐘的時(shí)間里,，大家能暫別現(xiàn)實(shí)世界，進(jìn)入一個(gè)沉浸式的詩酒幻境,，飲酒品詩,，與詩人進(jìn)行一場(chǎng)跨越時(shí)空的精神交流，與自己進(jìn)行一次求真悟道的心靈對(duì)話,?！?/span>

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詩酒文化，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)

由詩人帶領(lǐng)大家品味內(nèi)參新品三生萬物,，源于中國(guó)傳統(tǒng)的詩酒文化,。詩與酒，在中華傳統(tǒng)文化中總是形影不離,。中國(guó)是一個(gè)以詩傳世的古國(guó),，又是一個(gè)盛產(chǎn)名酒的古國(guó)，二者相互交織,，形成了獨(dú)特的詩酒文化,。早在《詩經(jīng)》《楚辭》中就有許多對(duì)酒的歌詠，如屈原在《九歌》中所寫：“操余弧兮反淪降,，援北斗兮酌桂漿,。”從魏晉到唐宋,，許多著名詩人都好酒,，留下不少名篇佳作，曹操有“對(duì)酒當(dāng)歌,，人生幾何”的雄心壯志,，李白有“人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月”的豪邁灑脫,，杜甫也有“夜醉長(zhǎng)沙酒,，曉行湘水春”的感慨萬千,。曲水流觴，詩酒唱酬,，更成為文人墨客間的雅事趣聞,。此次《三生萬物》內(nèi)參沉浸式詩酒幻境的聯(lián)名共創(chuàng)，正是要為大家打開詩酒文化的美麗畫卷,，為世人點(diǎn)亮詩酒文化的燦爛火花,。

“書畫琴棋詩酒花，當(dāng)年件件不離它,。而今七事都更變,，柴米油鹽醬醋茶?！惫矂?chuàng)雙方表示,，酒是人們經(jīng)常接觸的生活品，但正是這樣一件看起來很普通,、很平常的事物,，背后竟藏有一座如此豐富的文化寶庫，而詩歌正是解鎖它的鑰匙,，希望以《三生萬物》為契機(jī),，讓更多人關(guān)注到酒文化背后的詩文化、雅文化,。

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沉浸式品酒,，五感皆享受

《三生萬物》打造了沉浸式詩酒幻境，將室內(nèi)封閉性演出和戶外開放性演出的優(yōu)點(diǎn)相結(jié)合,。演出選址洋湖天街的一處院落,，將其打造為古典風(fēng)格的瀟湘園林，既營(yíng)造了一個(gè)相對(duì)封閉的空間,，演出時(shí)觀眾免受外界打擾,，又未限定舞臺(tái)格局和觀賞視角，充分發(fā)揮媒體藝術(shù)的表現(xiàn)能力,，整個(gè)院落一磚一瓦皆是景,，一花一草都有情。

在傳播詩酒文化,、推廣三生萬物新品方面,，《三生萬物》更創(chuàng)造性地將飲食納為觀演的重要一環(huán)?！斑^去的媒體藝術(shù),，更多地強(qiáng)調(diào)聲光電，給觀眾帶來視覺,、聽覺刺激,。這次《三生萬物》,，我們安排了食物和美酒，希望帶給觀眾觸覺,、嗅覺、味覺體驗(yàn),，五感都能體驗(yàn)到美,、品味了美、享受著美,?！惫矂?chuàng)雙方介紹說。

2021年省工信廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和高質(zhì)量發(fā)展的政策措施》的通知,，“促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù),，鞏固提升傳統(tǒng)消費(fèi)，扶持一批老字號(hào)領(lǐng)軍企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,，促進(jìn)湘菜,、湘茶、湘酒,、湘瓷,、湘繡品牌化發(fā)展”寫進(jìn)了2022年省政府工作報(bào)告，正式吹響了振興湘酒的沖鋒號(hào),。此次內(nèi)參品牌推出三生萬物新品并聯(lián)名共創(chuàng)《三生萬物》,，正是文化為湘酒振興賦能的一次積極嘗試和有益探索。