詩文化、雅文化賦能湘酒振興,，媒體藝術(shù)助推消費品牌升級,。酒鬼酒旗下高端品牌內(nèi)參與李彥導演團隊聯(lián)名共創(chuàng)的《三生萬物·內(nèi)參沉浸式詩酒幻境》，將于6月10日,、11日晚在洋湖水街上演,。《三生萬物》以內(nèi)參的三生萬物新品為切入點,，融入中國傳統(tǒng)詩酒文化,，打造文化跨界、雅俗共賞的消費盛事,。

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三生萬物,，酒有三“敬”

酒鬼酒公司作為中國文化白酒的先行者，一直致力于“文化品牌”的打造,。其中,，內(nèi)參酒更是憑借著極富深度的文化內(nèi)涵,，不斷攀升的品牌勢能和市場開拓速度，成為中國高端白酒市場上冉冉升起的新生力量,。

“三生萬物”這款文化創(chuàng)新白酒,，是內(nèi)參酒全新打造的超高端IP，凝聚了歷代酒鬼酒人的技藝與哲思,。如果說“道”是萬物的本源,，那么“馥郁香”則是內(nèi)參酒之根本。二者為兼,，三者為“馥”,。2021年，隨著馥郁香型正式成為中國白酒第十一大香型,，讓更多人關(guān)注到了馥郁香型白酒口感的豐富與變化之妙,。

因此《三生萬物》內(nèi)參沉浸式詩酒幻境便根據(jù)三款酒的特點，以媒體藝術(shù)的表現(xiàn)手段賦予其獨特的文化內(nèi)涵,。暢飲時如登高山,，看百川在大地奔涌，這是李白的“黃河之水天上來,，奔流到海不復回”,；微醺時放松自我，如大雪紛飛,、天地一色之際尋得一枝俏紅梅,，怎舍得再移動腳步，這是李清照的“莫辭醉,，此花不與群花比”,；獨酌時自成一方天地，拋卻世俗雜念,，洗滌心靈,，這是屈原的“眾人皆醉我獨醒”。

“內(nèi)斂乾坤,，月下空明半壺酒,；參悟天地，世中萬物一以生,?！崩顝а萁榻B說，“在《三生萬物》中,，將由李白,、李清照、屈原三位詩人帶領(lǐng)觀眾一杯敬高山，一杯敬自己,，一杯敬萬物,。希望在這40分鐘的時間里，大家能暫別現(xiàn)實世界,，進入一個沉浸式的詩酒幻境,，飲酒品詩，與詩人進行一場跨越時空的精神交流,，與自己進行一次求真悟道的心靈對話,。”

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詩酒文化,，源遠流長

由詩人帶領(lǐng)大家品味內(nèi)參新品三生萬物,，源于中國傳統(tǒng)的詩酒文化。詩與酒,，在中華傳統(tǒng)文化中總是形影不離,。中國是一個以詩傳世的古國，又是一個盛產(chǎn)名酒的古國,，二者相互交織,，形成了獨特的詩酒文化。早在《詩經(jīng)》《楚辭》中就有許多對酒的歌詠,，如屈原在《九歌》中所寫：“操余弧兮反淪降,，援北斗兮酌桂漿?！睆奈簳x到唐宋,，許多著名詩人都好酒，留下不少名篇佳作,，曹操有“對酒當歌,，人生幾何”的雄心壯志，李白有“人生得意須盡歡,，莫使金樽空對月”的豪邁灑脫，杜甫也有“夜醉長沙酒,，曉行湘水春”的感慨萬千,。曲水流觴，詩酒唱酬,，更成為文人墨客間的雅事趣聞,。此次《三生萬物》內(nèi)參沉浸式詩酒幻境的聯(lián)名共創(chuàng)，正是要為大家打開詩酒文化的美麗畫卷,，為世人點亮詩酒文化的燦爛火花,。

“書畫琴棋詩酒花，當年件件不離它。而今七事都更變,，柴米油鹽醬醋茶,。”共創(chuàng)雙方表示,，酒是人們經(jīng)常接觸的生活品,，但正是這樣一件看起來很普通、很平常的事物,，背后竟藏有一座如此豐富的文化寶庫,，而詩歌正是解鎖它的鑰匙，希望以《三生萬物》為契機,，讓更多人關(guān)注到酒文化背后的詩文化,、雅文化。

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沉浸式品酒,，五感皆享受

《三生萬物》打造了沉浸式詩酒幻境,，將室內(nèi)封閉性演出和戶外開放性演出的優(yōu)點相結(jié)合。演出選址洋湖天街的一處院落,，將其打造為古典風格的瀟湘園林,，既營造了一個相對封閉的空間，演出時觀眾免受外界打擾,，又未限定舞臺格局和觀賞視角,，充分發(fā)揮媒體藝術(shù)的表現(xiàn)能力，整個院落一磚一瓦皆是景,，一花一草都有情,。

在傳播詩酒文化、推廣三生萬物新品方面,，《三生萬物》更創(chuàng)造性地將飲食納為觀演的重要一環(huán),。“過去的媒體藝術(shù),，更多地強調(diào)聲光電,，給觀眾帶來視覺、聽覺刺激,。這次《三生萬物》,，我們安排了食物和美酒，希望帶給觀眾觸覺,、嗅覺,、味覺體驗，五感都能體驗到美,、品味了美,、享受著美,。”共創(chuàng)雙方介紹說,。

2021年省工信廳印發(fā)了《關(guān)于推進白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和高質(zhì)量發(fā)展的政策措施》的通知,，“促進消費持續(xù)恢復，鞏固提升傳統(tǒng)消費,，扶持一批老字號領(lǐng)軍企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,，促進湘菜、湘茶,、湘酒,、湘瓷、湘繡品牌化發(fā)展”寫進了2022年省政府工作報告,，正式吹響了振興湘酒的沖鋒號,。此次內(nèi)參品牌推出三生萬物新品并聯(lián)名共創(chuàng)《三生萬物》，正是文化為湘酒振興賦能的一次積極嘗試和有益探索,。