6月1日,，以“一心三力 共創(chuàng)美好”為主題，百億金沙戰(zhàn)略復(fù)盤暨美好文化戰(zhàn)略發(fā)布會在貴陽舉辦,。

金沙酒業(yè)黨委書記,、董事長張道紅表示：“‘天下之禍，不生于逆而生于順’,，順時我們已過萬重山,，順流而上的勢能只待一觸即發(fā)，逆時正是突破桎梏的絕佳時機,，‘百億金沙’已行至突破關(guān)口的重要關(guān)頭,。”

正是基于這樣的背景和辯證思考,，金沙酒業(yè)全面總結(jié),，為下一程蓄能、蓄勢,。

會上,，金沙酒業(yè)發(fā)布了“美好文化戰(zhàn)略”，并成立“赤水河流域醬香型白酒金沙產(chǎn)區(qū)研究院”,。這是由貴州省工業(yè)和信息化廳,、畢節(jié)市人民政府及中國食品工業(yè)協(xié)會、中國酒業(yè)協(xié)會,、中國酒類流通協(xié)會指導(dǎo),，金沙縣人民政府發(fā)起、金沙酒業(yè)搭建的“產(chǎn)學(xué)研”一體化產(chǎn)區(qū)科學(xué)研究平臺,，是白酒行業(yè)首個產(chǎn)區(qū)研究院,。

多項重磅發(fā)布背后，實則是為企業(yè)及金沙產(chǎn)區(qū)的長遠(yuǎn)發(fā)展探索新的方向,。

“‘美好文化戰(zhàn)略’,，它將在整體品牌迭新的層面為我們擎領(lǐng)大方向、制定大格局,；成立赤水河流域醬香型白酒金沙產(chǎn)區(qū)研究院,，將使其作為實現(xiàn)金沙百億藍(lán)圖的動力引擎，不斷賦能金沙酒業(yè)的品牌打造和金沙產(chǎn)區(qū)的建設(shè)”,，張道紅表示,。

▲張道紅

?

全方位提升

這次百億戰(zhàn)略中期復(fù)盤，被視為金沙酒業(yè)百億路上一個重要轉(zhuǎn)折點,。金沙酒業(yè)已經(jīng)臨門百億,，但又必須綜合考量當(dāng)前酒業(yè)發(fā)展趨勢的變化，提前為高質(zhì)量的百億,，甚至是后百億時代探路,。

無論是雙品牌定位升級暨紀(jì)年酒第二代上市發(fā)布會,、2022年經(jīng)銷商大會,，還是此次大會,，仔細(xì)觀察張道紅的發(fā)言不難發(fā)現(xiàn),，金沙酒業(yè)不僅刷新了歷史，創(chuàng)造了超速度和規(guī)模,，在公司治理等方面也實現(xiàn)了“全方位提升”,。

近年來,，金沙酒業(yè)在文化重振,、品牌重塑,、渠道重建、產(chǎn)品重構(gòu),、產(chǎn)區(qū)重立等方面進(jìn)行了努力提升,，實現(xiàn)了產(chǎn)質(zhì)雙增,，在激烈的市場競爭中逆勢拓展，成長為全國性的醬酒品牌,。

公司治理全方位提升，使金沙酒業(yè)規(guī)模擴(kuò)張有了匹配的系統(tǒng)性發(fā)展結(jié)構(gòu),，也為百億金沙提供了要素保障。例如今年張道紅調(diào)研市場一線，幫助經(jīng)銷商疏解困難,，廠商共贏發(fā)展，構(gòu)建了廠商關(guān)系之美,。

平衡、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展,，也為金沙酒業(yè)的“美好文化戰(zhàn)略”增添了注腳。

自2020年提出百億戰(zhàn)略,，兩年過去,，金沙酒業(yè)取得了怎樣的發(fā)展？會上,，張道紅將其概括為：高增長,、高質(zhì)量、高結(jié)構(gòu),，即“三高”模型的成功搭建,。

首先來看高增長,，業(yè)績從27.30億元到60.66億元，雙品牌價值從604.94億元到1036.45億元,。

在經(jīng)銷商方面,，從2018年起，每年持續(xù)高增長,，特別是2020年以后,，包括山東新星、百川名品,、四川粵強,、廈門象嶼、河南文萃,、寶醞集團(tuán),、匯通達(dá)、怡亞通,、也買酒等在內(nèi)的數(shù)十家行業(yè)核心大商紛紛選擇簽約金沙，共謀發(fā)展,。

其次,，金沙酒業(yè)實現(xiàn)了高質(zhì)量，大商質(zhì)量提高,、產(chǎn)品質(zhì)量提高,、品牌定位提高；最后,，金沙酒業(yè)還實現(xiàn)了高結(jié)構(gòu),，包括金沙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)優(yōu)化,，以及市場結(jié)構(gòu)都得到了優(yōu)化,。

從戰(zhàn)略層面來看，金沙酒業(yè)近兩年來著力精耕市場,，消費培育提速,；精耕結(jié)構(gòu)，結(jié)構(gòu)調(diào)整提速,；精耕品質(zhì),，“三高”（高產(chǎn)能、高儲能,、高品質(zhì)）發(fā)展提速,；精耕文化，文化金沙提速,；精耕品牌,，三大IP提速。

張道紅總結(jié)，積極打好這場“主動戰(zhàn)”,，為金沙酒業(yè)全面深化百億征程奠定了大盤,。

?

向“美”而行

在百億關(guān)鍵時期，金沙酒業(yè)對當(dāng)下時代發(fā)展的主旋律——美好生活,，有了更深的理解,，并以此為核心形成了新戰(zhàn)略藍(lán)圖。

70多年的堅守和傳承,，金沙酒業(yè)“為美好生活釀造”的品牌理念也隨著時間而被注入了更生動地詮釋,。金沙與“美好”二字，已經(jīng)形成深度捆綁,。

張道紅解釋,，對金沙人來說，美好文化是一種長期主義,；對所有金沙合作者來說,，美好文化是一種生態(tài)鏈思維；對消費者來說,，美好文化是一種情感鏈接,。

這也是金沙酒業(yè)踐行“美好文化戰(zhàn)略”要堅持的三個信念。構(gòu)建“四大美好體系”,，實現(xiàn)“五大美好愿景”,，以“美好文化”為導(dǎo)向，發(fā)力品牌,，服務(wù)消費者,，金沙酒業(yè)將始終保持“為美好生活釀造”的初心，與社會共美,、讓時代更美,。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，金沙酒業(yè)以建百億酒企,、樹百年品牌,、創(chuàng)千億市值、筑一流產(chǎn)區(qū)的目標(biāo)和愿景,，所表達(dá)的美好文化就是美好生態(tài),、美好產(chǎn)區(qū)、美好釀造,、美好體驗,。

中國酒類流通協(xié)會會長王新國認(rèn)為，從百億金沙戰(zhàn)略復(fù)盤到美好文化戰(zhàn)略發(fā)布,，金沙酒業(yè)向著更高,、更好的未來繼續(xù)出發(fā),，在市場轉(zhuǎn)型升級、酒業(yè)分化集中的大勢所驅(qū)下,，金沙酒業(yè)將進(jìn)一步發(fā)揮產(chǎn)區(qū)龍頭作用,，創(chuàng)造更精彩的時代價值。

中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇表示,，近年來,，金沙酒業(yè)在努力奮戰(zhàn)百億戰(zhàn)略的征程上取得非常令人鼓舞的光輝業(yè)績，為我國白酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn),。

從近五年酒業(yè)表現(xiàn)來看,，分化式、結(jié)構(gòu)式增長特點顯著,。未來白酒競爭必然是品質(zhì)的勝利,、品牌的勝利和價值的勝利。

在這樣的背景下,，白酒企業(yè)也在不斷挖掘酒業(yè)新價值,，與時代同頻共振。近年來,，“美”也被各大知名酒企頻繁引用,、注釋，如茅臺提出營銷美,、生態(tài)美，五糧液提出和美文化……

金沙酒業(yè)同樣將“美”作為今后發(fā)展的價值取向和奮斗目標(biāo),，向美而行,，無疑將再次重塑其發(fā)展特質(zhì)、性格,、形象和節(jié)奏,，為金沙未來的發(fā)展提綱挈領(lǐng)。

?

行業(yè)首次

張道紅表示,，品質(zhì),，是金沙酒業(yè)“三高”發(fā)展的重要基本盤，是金沙倡導(dǎo)美好生活的至高基底,。

酒作為“天人共釀”的產(chǎn)物,，地理環(huán)境對一杯酒的品質(zhì)影響甚大?？梢哉f,，金沙產(chǎn)區(qū)的地理環(huán)境是釀造一杯高品質(zhì)金沙酒的先決條件。

作為白酒行業(yè)首個產(chǎn)區(qū)研究院,，赤水河流域醬香型白酒金沙產(chǎn)區(qū)研究院將聚集全國及貴州多位專家,、技術(shù)骨干合作,，集合政府機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會,、科研院校,、專家大師力量，共同發(fā)掘金沙產(chǎn)區(qū)核心優(yōu)勢,，從標(biāo)準(zhǔn),、品質(zhì)、文化,、品牌,、秩序等方面攻堅突破，持續(xù)作為金沙品牌賦能的永動機,。

▲龔榮

金沙酒業(yè)黨委副書記,、總經(jīng)理龔榮表示，2022年,，金沙酒業(yè)將以金沙紅高粱節(jié)為契機,，以“4個1”為年度目標(biāo)打造落地，即開展1次產(chǎn)區(qū)研究論壇《赤水河論壇》,，探討赤水河流域生態(tài)和白酒釀造,；形成1個成功報告輸出《赤水河流域醬香型白酒產(chǎn)區(qū)調(diào)研報告》；達(dá)成1份生態(tài)白皮書《赤水河上游生態(tài)白皮書》,；制作1個產(chǎn)區(qū)紀(jì)錄片,，聚焦金沙和產(chǎn)區(qū)，全方位記錄產(chǎn)區(qū)成長,。

中國酒業(yè)協(xié)會副理事長,、江南大學(xué)副校長徐巖表示，金沙產(chǎn)區(qū)研究院的成立是醬酒結(jié)構(gòu)性繁榮的表現(xiàn),，對于金沙來說既起到傳承傳統(tǒng)醬酒工藝的作用,，還將推動技術(shù)上的創(chuàng)新，是赤水河流域?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保障,。

有業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為,，中國白酒發(fā)展至今，在講品牌故事,、以文化立身的基礎(chǔ)上,，講清好酒的本質(zhì)更為關(guān)鍵，如此方能行穩(wěn)致遠(yuǎn),，而每一種好酒,，都需要以科學(xué)的視角來發(fā)現(xiàn)、闡釋,、總結(jié),。

金沙產(chǎn)區(qū)研究院率先行動,，為酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樹立了新標(biāo)桿，不僅有望成為金沙產(chǎn)區(qū)發(fā)展的重要引擎,，也將為金沙酒業(yè)建立好酒的科學(xué)表達(dá)體系提供要素支撐,。