6月15日，第三代珍酒·珍十五上市發(fā)布會(huì)在深圳舉行,，這款醬酒大單品迎來(lái)了又一次煥新升級(jí),。

今年3月15日,，貴州珍酒發(fā)布通知，將在第三季度對(duì)珍酒·珍十五大單品的酒質(zhì),、防偽及包裝等做全面升級(jí),，老版珍十五·經(jīng)典版/珍十五·匠心版屆時(shí)將停止供應(yīng)。

醬酒進(jìn)入理性發(fā)展周期,，迎來(lái)“質(zhì)”的蛻變升級(jí),。第三代珍酒·珍十五的發(fā)布，是走在行業(yè)之前的思考,，對(duì)推動(dòng)醬酒市場(chǎng)品質(zhì),、品牌升級(jí)具有重要作用。

此次舉行的新品發(fā)布活動(dòng),，不只是貴州珍酒品牌與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的升級(jí),，更蘊(yùn)藏著貴州醬酒的走向與發(fā)展趨勢(shì)。

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多方提升

凸顯更高價(jià)值

此次換代,，第三代珍酒·珍十五從多個(gè)方面進(jìn)行了升級(jí),。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)在視頻致辭中表示，高質(zhì)量發(fā)展是白酒行業(yè)發(fā)展的主旋律,，酒企應(yīng)當(dāng)順應(yīng)趨勢(shì),，打造更優(yōu)產(chǎn)品，服務(wù)于人民的美好生活,。

現(xiàn)場(chǎng),，珍酒從多個(gè)角度展示了新品的設(shè)計(jì)理念與升級(jí)亮點(diǎn)。

▲郭亮

▲吳長(zhǎng)貴

在酒體上,，貴州珍酒釀酒有限公司副總經(jīng)理、珍酒酒體中心負(fù)責(zé)?,、國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委,、珍酒第三代工匠吳長(zhǎng)貴介紹，貴州珍酒是為數(shù)不多能夠連續(xù)生產(chǎn)醬酒達(dá)47年的酒企，多年來(lái)始終堅(jiān)守傳統(tǒng)大曲醬香釀造工藝和流程,，長(zhǎng)期以陶壇珍藏基酒，已經(jīng)形成了適合釀造高品質(zhì)醬香的環(huán)境條件,。

此外,，第三代珍酒·珍十五酒體勾調(diào)更精細(xì)，醬香等級(jí)酒使用比例更高,、飲用口感上醬香更突出,、入口更細(xì)膩、酒體更醇厚,、回味更悠長(zhǎng),。

▲王鋼

貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼產(chǎn)品總監(jiān)王鋼介紹，第三代珍酒·珍十五整體色調(diào)采用珠光麒麟褐色搭配庫(kù)金,，盡顯東方品味,；瓶蓋頸部8個(gè)“珍”字盾牌，寓意暢銷四面八方,；瓶頸部正面選用庫(kù)金色吉祥如意形做珍十五標(biāo),，搭配通體珠光麒麟褐色的瓶體和選用庫(kù)金、滿金打造的盾牌,，凸顯高端稀缺屬性,。

瓶身正面“盾牌”融合鉑金浮雕工藝，致敬珍酒釀藝,；四周浮雕花紋點(diǎn)綴,，凹凸雅致，中間精細(xì)化雕刻,，光彩熠熠，并取國(guó)務(wù)院原副總理方毅題詞中“珍酒”二字,，彰顯珍藏價(jià)值,；瓶蓋內(nèi)外增加賦碼,，一蓋一碼，保障正品品質(zhì),；包裝上復(fù)刻國(guó)務(wù)院原副總理方毅題詞“酒中珍品”，突出品牌歷史背書(shū),。

▲凌晨

除了產(chǎn)品，貴州珍酒還發(fā)布了全新升級(jí)的品牌視覺(jué)VI,。貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)凌晨表示，此次品牌視覺(jué)VI升級(jí)包含了品牌LOGO,、品牌字體,、品牌色等,，是一次全面的品牌升級(jí)。

其中,，色調(diào)由醬褐色升級(jí)為藍(lán)色，更符合現(xiàn)代審美,，更顯高端,；LOGO元素化繁為簡(jiǎn)，保留品質(zhì)之盾,，高粱小麥則寓意貴州珍酒大曲醬香酒釀造核心；“酒中珍品”得以復(fù)刻,，品牌符號(hào)“珍”更加突出，彰顯47年的匠心堅(jiān)守,。貴州珍酒還正式發(fā)布品牌專屬字體“珍體”，開(kāi)創(chuàng)行業(yè)先河,。

在王新國(guó)看來(lái)，貴州珍酒作為醬酒頭部品牌代表,，建廠47年以來(lái),，始終堅(jiān)守初心,，釀造高品質(zhì)醬香白酒?！?span style="max-inline-size: 100%; margin: 0px; padding: 0px; cursor: text; line-height: 25.6px; color: rgb(67, 82, 163);">相信第三代珍酒·珍十五會(huì)給市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜,，希望貴州珍酒乘勢(shì)而上,，奮勇前進(jìn)，為中國(guó)酒類市場(chǎng)繁榮作出新的更大貢獻(xiàn)?！?/span>

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釋放信號(hào)

體驗(yàn)沉浸賦能

此次發(fā)布會(huì),，貴州珍酒釋放了諸多引人關(guān)注的信號(hào)，邀請(qǐng)所有現(xiàn)場(chǎng)嘉賓,，共同按下按鈕,，點(diǎn)亮全國(guó)12個(gè)城市地標(biāo)主題燈光秀,，意味著貴州珍酒品牌賦能進(jìn)一步升級(jí),。

郭亮表示,，目前貴州珍酒形成了“6+8+N”的市場(chǎng)布局，聚焦貴州,、河南、山東,、湖南、廣東,、江蘇6個(gè)核心省份,；培育福建、上海,、廣西,、北京、江西,、陜西、浙江,、河北8個(gè)重點(diǎn)省份；孵化全國(guó)其他有醬酒氛圍和基礎(chǔ)的N個(gè)潛力市場(chǎng)。

此次第三代珍酒·珍十五產(chǎn)品發(fā)布會(huì),，還與另一IP“珍酒·憶苦思甜·珍品宴”進(jìn)行了深入結(jié)合?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，賓客穿過(guò)“遵義匯川億年地下溶洞”造型,，仿佛置身于遵義匯川獨(dú)特的地質(zhì)環(huán)境,，珍酒的歷史印記被精心設(shè)計(jì)并貫穿始終。

主會(huì)場(chǎng)燈光璀璨,，受邀賓客們沉浸在優(yōu)雅奢享,、歷史氣息濃郁的現(xiàn)場(chǎng)氛圍中，伴著舌尖上的頂級(jí)珍饈,，在貴州珍酒品牌大使的帶領(lǐng)下，舉杯齊眉,、晃杯觀色,、傾杯聞香,、細(xì)品識(shí)味，感受第三代珍酒·珍十五的醇厚魅力,。

“珍酒·憶苦思甜·珍品宴”作為貴州珍酒傾力打造的高端品鑒會(huì),，已經(jīng)在全國(guó)17個(gè)城市舉辦，累計(jì)與近3000位高凈值客戶進(jìn)行了近距離溝通,，提供沉浸式私享品牌體驗(yàn)。

珍酒還專門(mén)為高端商務(wù)人士打造了“珍友會(huì)”,，并將陸續(xù)推出一系列定制活動(dòng)，共同鑄就高端品牌形象,，提供契合高凈值客戶需求的服務(wù),。

郭亮表示,，在“鐵拳之下強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略理念指導(dǎo)下,，珍酒將繼續(xù)以“用戶培育”為中心,，開(kāi)展品牌、產(chǎn)品,、布局、營(yíng)銷,、管理、組織等六項(xiàng)升級(jí),，實(shí)施配額管控、市場(chǎng)管控,、渠道管控,、優(yōu)商扶商,、數(shù)字營(yíng)銷等七大管理舉措,，為經(jīng)銷商打造良好的營(yíng)商環(huán)境，充分保障經(jīng)銷商在第三代珍酒·珍十五升級(jí)過(guò)程中的利益,。

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醬酒回歸理性

珍酒的回應(yīng)是什么

2016年,，珍酒推出核心大單品珍十五，加碼中高端醬酒賽道,。

彼時(shí)也是醬酒熱正式起勢(shì)的一年。在之后的幾年里,，珍十五作為醬酒大單品之一，見(jiàn)證了醬酒熱從升溫到回歸理性的過(guò)程,?？梢哉f(shuō)，珍十五得益于醬酒熱,，也助推了醬酒市場(chǎng)繁榮,；而在醬酒回歸理性之際，珍十五又用升級(jí)作出回應(yīng),。

▲秦書(shū)堯

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)秦書(shū)堯表示，貴州珍酒作為白酒行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè),，始終將“讓更多人喝上好醬酒”的使命作為奮斗前進(jìn)的動(dòng)力,，堅(jiān)持把酒的品質(zhì)作為生命線,，堅(jiān)守工匠精神,，堅(jiān)持質(zhì)量第一，追求卓越品質(zhì),。近年來(lái),，珍酒堅(jiān)持“擴(kuò)產(chǎn)能,、增品質(zhì)、強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略,，不斷發(fā)力,，取得了不錯(cuò)的成績(jī),，為酒業(yè)鏈條優(yōu)化樹(shù)立了樣本，對(duì)革新產(chǎn)業(yè)生態(tài)起到了積極的示范促進(jìn)作用,。

有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)分析,，當(dāng)前醬酒市場(chǎng)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)替代品類風(fēng)口的階段,。一線市場(chǎng)的表現(xiàn)說(shuō)明,，醬酒市場(chǎng)門(mén)檻不斷提高，“是醬酒就有市場(chǎng)”的階段已經(jīng)過(guò)去,，醬酒品牌進(jìn)入需要自我修煉,、自我提升的階段。

消費(fèi)升級(jí),、需求升級(jí),，促使白酒行業(yè)形成新的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，在品質(zhì),、品牌,、技術(shù)的迭代方面對(duì)企業(yè)提出了新的要求。

珍酒·珍十五上市至今,，已經(jīng)度過(guò)導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期,，迎來(lái)成熟期,，迎來(lái)產(chǎn)品迭代窗口。其以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向,、以升級(jí)為目標(biāo),、以分化為特點(diǎn)，延續(xù)了作為大單品在市場(chǎng)的熱銷勢(shì)頭,，實(shí)現(xiàn)從自身產(chǎn)品升級(jí)到消費(fèi)者認(rèn)知升級(jí)的轉(zhuǎn)化,。

醬酒市場(chǎng)逐步回歸理性，而這種理性也將帶來(lái)確定性的發(fā)展前景,。珍十五的此次升級(jí),，不僅在品牌、品質(zhì),、價(jià)格等多個(gè)維度凸顯,、鞏固了珍酒核心大單品的獨(dú)特價(jià)值，也為更多醬酒品牌探索出一條可資借鑒的大單品培育路徑,。