6月15日,，第三代珍酒·珍十五上市發(fā)布會在深圳舉行,，這款醬酒大單品迎來了又一次煥新升級。

今年3月15日,，貴州珍酒發(fā)布通知,，將在第三季度對珍酒·珍十五大單品的酒質(zhì)、防偽及包裝等做全面升級,，老版珍十五·經(jīng)典版/珍十五·匠心版屆時將停止供應(yīng),。

醬酒進(jìn)入理性發(fā)展周期，迎來“質(zhì)”的蛻變升級,。第三代珍酒·珍十五的發(fā)布,，是走在行業(yè)之前的思考，對推動醬酒市場品質(zhì),、品牌升級具有重要作用,。

此次舉行的新品發(fā)布活動，不只是貴州珍酒品牌與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的升級,，更蘊(yùn)藏著貴州醬酒的走向與發(fā)展趨勢,。

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多方提升

凸顯更高價值

此次換代，第三代珍酒·珍十五從多個方面進(jìn)行了升級,。

中國酒類流通協(xié)會會長王新國在視頻致辭中表示,，高質(zhì)量發(fā)展是白酒行業(yè)發(fā)展的主旋律，酒企應(yīng)當(dāng)順應(yīng)趨勢,，打造更優(yōu)產(chǎn)品,，服務(wù)于人民的美好生活。

現(xiàn)場,，珍酒從多個角度展示了新品的設(shè)計理念與升級亮點(diǎn),。

▲郭亮

▲吳長貴

在酒體上，貴州珍酒釀酒有限公司副總經(jīng)理,、珍酒酒體中心負(fù)責(zé)?,、國家級白酒評委、珍酒第三代工匠吳長貴介紹,，貴州珍酒是為數(shù)不多能夠連續(xù)生產(chǎn)醬酒達(dá)47年的酒企,，多年來始終堅守傳統(tǒng)大曲醬香釀造工藝和流程，長期以陶壇珍藏基酒,，已經(jīng)形成了適合釀造高品質(zhì)醬香的環(huán)境條件,。

此外，第三代珍酒·珍十五酒體勾調(diào)更精細(xì),，醬香等級酒使用比例更高,、飲用口感上醬香更突出、入口更細(xì)膩,、酒體更醇厚,、回味更悠長。

▲王鋼

貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼產(chǎn)品總監(jiān)王鋼介紹,，第三代珍酒·珍十五整體色調(diào)采用珠光麒麟褐色搭配庫金,，盡顯東方品味；瓶蓋頸部8個“珍”字盾牌,，寓意暢銷四面八方,；瓶頸部正面選用庫金色吉祥如意形做珍十五標(biāo)，搭配通體珠光麒麟褐色的瓶體和選用庫金,、滿金打造的盾牌,，凸顯高端稀缺屬性。

瓶身正面“盾牌”融合鉑金浮雕工藝,，致敬珍酒釀藝,；四周浮雕花紋點(diǎn)綴，凹凸雅致,，中間精細(xì)化雕刻,，光彩熠熠，并取國務(wù)院原副總理方毅題詞中“珍酒”二字，彰顯珍藏價值,；瓶蓋內(nèi)外增加賦碼,，一蓋一碼，保障正品品質(zhì),；包裝上復(fù)刻國務(wù)院原副總理方毅題詞“酒中珍品”，突出品牌歷史背書,。

▲凌晨

除了產(chǎn)品,，貴州珍酒還發(fā)布了全新升級的品牌視覺VI。貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)凌晨表示,，此次品牌視覺VI升級包含了品牌LOGO,、品牌字體、品牌色等,，是一次全面的品牌升級,。

其中，色調(diào)由醬褐色升級為藍(lán)色,，更符合現(xiàn)代審美,，更顯高端；LOGO元素化繁為簡,，保留品質(zhì)之盾,，高粱小麥則寓意貴州珍酒大曲醬香酒釀造核心；“酒中珍品”得以復(fù)刻,，品牌符號“珍”更加突出,，彰顯47年的匠心堅守。貴州珍酒還正式發(fā)布品牌專屬字體“珍體”,，開創(chuàng)行業(yè)先河,。

在王新國看來，貴州珍酒作為醬酒頭部品牌代表,，建廠47年以來,，始終堅守初心，釀造高品質(zhì)醬香白酒,?！?span style="max-inline-size: 100%; margin: 0px; padding: 0px; cursor: text; line-height: 25.6px; color: rgb(67, 82, 163);">相信第三代珍酒·珍十五會給市場和消費(fèi)者帶來更多驚喜，希望貴州珍酒乘勢而上,，奮勇前進(jìn),，為中國酒類市場繁榮作出新的更大貢獻(xiàn)?！?/span>

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釋放信號

體驗沉浸賦能

此次發(fā)布會,，貴州珍酒釋放了諸多引人關(guān)注的信號，邀請所有現(xiàn)場嘉賓，共同按下按鈕,，點(diǎn)亮全國12個城市地標(biāo)主題燈光秀,，意味著貴州珍酒品牌賦能進(jìn)一步升級。

郭亮表示,，目前貴州珍酒形成了“6+8+N”的市場布局,，聚焦貴州、河南,、山東,、湖南、廣東,、江蘇6個核心省份,；培育福建、上海,、廣西,、北京、江西,、陜西,、浙江、河北8個重點(diǎn)省份,；孵化全國其他有醬酒氛圍和基礎(chǔ)的N個潛力市場,。

此次第三代珍酒·珍十五產(chǎn)品發(fā)布會，還與另一IP“珍酒·憶苦思甜·珍品宴”進(jìn)行了深入結(jié)合,?；顒蝇F(xiàn)場，賓客穿過“遵義匯川億年地下溶洞”造型,，仿佛置身于遵義匯川獨(dú)特的地質(zhì)環(huán)境,，珍酒的歷史印記被精心設(shè)計并貫穿始終。

主會場燈光璀璨,，受邀賓客們沉浸在優(yōu)雅奢享,、歷史氣息濃郁的現(xiàn)場氛圍中，伴著舌尖上的頂級珍饈,，在貴州珍酒品牌大使的帶領(lǐng)下,，舉杯齊眉、晃杯觀色,、傾杯聞香,、細(xì)品識味，感受第三代珍酒·珍十五的醇厚魅力,。

“珍酒·憶苦思甜·珍品宴”作為貴州珍酒傾力打造的高端品鑒會,，已經(jīng)在全國17個城市舉辦,，累計與近3000位高凈值客戶進(jìn)行了近距離溝通，提供沉浸式私享品牌體驗,。

珍酒還專門為高端商務(wù)人士打造了“珍友會”,，并將陸續(xù)推出一系列定制活動，共同鑄就高端品牌形象,，提供契合高凈值客戶需求的服務(wù),。

郭亮表示，在“鐵拳之下強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略理念指導(dǎo)下,，珍酒將繼續(xù)以“用戶培育”為中心,，開展品牌、產(chǎn)品,、布局、營銷,、管理,、組織等六項升級，實施配額管控,、市場管控,、渠道管控、優(yōu)商扶商,、數(shù)字營銷等七大管理舉措,，為經(jīng)銷商打造良好的營商環(huán)境，充分保障經(jīng)銷商在第三代珍酒·珍十五升級過程中的利益,。

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醬酒回歸理性

珍酒的回應(yīng)是什么

2016年,，珍酒推出核心大單品珍十五，加碼中高端醬酒賽道,。

彼時也是醬酒熱正式起勢的一年,。在之后的幾年里，珍十五作為醬酒大單品之一,，見證了醬酒熱從升溫到回歸理性的過程,。可以說,，珍十五得益于醬酒熱,，也助推了醬酒市場繁榮；而在醬酒回歸理性之際,，珍十五又用升級作出回應(yīng),。

▲秦書堯

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯表示，貴州珍酒作為白酒行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè),，始終將“讓更多人喝上好醬酒”的使命作為奮斗前進(jìn)的動力,，堅持把酒的品質(zhì)作為生命線，堅守工匠精神，堅持質(zhì)量第一,，追求卓越品質(zhì),。近年來，珍酒堅持“擴(kuò)產(chǎn)能,、增品質(zhì),、強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略，不斷發(fā)力,，取得了不錯的成績,，為酒業(yè)鏈條優(yōu)化樹立了樣本，對革新產(chǎn)業(yè)生態(tài)起到了積極的示范促進(jìn)作用,。

有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)分析,，當(dāng)前醬酒市場已進(jìn)入品牌競爭替代品類風(fēng)口的階段。一線市場的表現(xiàn)說明,，醬酒市場門檻不斷提高,，“是醬酒就有市場”的階段已經(jīng)過去，醬酒品牌進(jìn)入需要自我修煉,、自我提升的階段,。

消費(fèi)升級、需求升級,，促使白酒行業(yè)形成新的競爭邏輯,，在品質(zhì)、品牌,、技術(shù)的迭代方面對企業(yè)提出了新的要求,。

珍酒·珍十五上市至今，已經(jīng)度過導(dǎo)入期和成長期,，迎來成熟期,，迎來產(chǎn)品迭代窗口。其以競爭為導(dǎo)向,、以升級為目標(biāo),、以分化為特點(diǎn)，延續(xù)了作為大單品在市場的熱銷勢頭,，實現(xiàn)從自身產(chǎn)品升級到消費(fèi)者認(rèn)知升級的轉(zhuǎn)化,。

醬酒市場逐步回歸理性，而這種理性也將帶來確定性的發(fā)展前景,。珍十五的此次升級,，不僅在品牌、品質(zhì),、價格等多個維度凸顯,、鞏固了珍酒核心大單品的獨(dú)特價值,，也為更多醬酒品牌探索出一條可資借鑒的大單品培育路徑。