“和”是中華民族牢固的文化基因,，“和美”是大眾對于美好生活的根本向往。

五糧液之“和美”,，根植于“和而不同美美與共”的傳承與弘揚,，根植于對“種、釀,、選,、陳、調(diào)”美酒五字訣的遵循,，五糧液也先后亮相迪拜世博會,、博鰲亞洲論壇，以和美表達在國內(nèi)外持續(xù)發(fā)聲,，彰顯著大國濃香,、和美五糧、中國酒王擔(dān)當(dāng),。

今年,，五糧液公司發(fā)起了首屆五糧液和美文化節(jié)，引起業(yè)內(nèi)外及消費者的廣泛關(guān)注,?；顒訒r間持續(xù)到6月中旬，和美文化節(jié)由此成為五糧液長期打造的文化新IP,，構(gòu)建了與消費者之間溝通的“新橋梁”,。

進入6月，五糧液“和美”之聲傳至北京,，這場“舉杯致愛 惟愿和美——北京首屆五糧液和美文化節(jié)”活動,，在疫后復(fù)蘇的當(dāng)下，無疑更值得關(guān)注,。

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“和美”與北京首相逢

這是“和美文化節(jié)”首度進入北京,，也是五糧液北京營銷戰(zhàn)區(qū)第一次的“和美表達”。

為什么是北京,？

五糧液集團（股份）公司黨委書記,、董事長曾從欽曾在2022年股東大會上表示，五糧液將踐行“和美營銷”。包括打造和美廠商生態(tài),，深化廠商共商共建共享,，更加突出共享；打造和美市場,，系統(tǒng)推進“北進,、東拓、南擴,、西領(lǐng)”整體市場建設(shè),；打造和美渠道，加速推動傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道向“服務(wù)商”職能轉(zhuǎn)型,；打造和美體驗,，加快建設(shè)五糧液品牌文化體驗店，持續(xù)通過和美文化節(jié)等活動豐富消費者體驗等,。

可見,，品牌文化建設(shè)是2022年五糧液發(fā)展的重要一極，落到行業(yè)上看,，挖掘品牌內(nèi)涵,，借助優(yōu)質(zhì)IP將品牌文化傳播于無形，也是大勢所趨,。北京作為“和美市場”重要組成部分,，也需要在廠商關(guān)系和品牌文化上創(chuàng)新表達。

北京營銷戰(zhàn)區(qū)地處公司品牌宣傳戰(zhàn)略的橋頭堡高地區(qū),，積極響應(yīng)公司的發(fā)展戰(zhàn)略,。作為“和美市場”重要組成部分，戰(zhàn)區(qū)一線需要在廠商關(guān)系和品牌文化上創(chuàng)新表達,。

因此,，五糧液北京營銷戰(zhàn)區(qū)接過這陣“和美”之風(fēng)，舉行“舉杯致愛 惟愿和美——北京首屆五糧液和美文化節(jié)”活動,，在北京,、上海多地因疫情臨時管控的當(dāng)下，更有深意,。

一方面,，五糧液率先在行業(yè)內(nèi)以“和美”立言，形成消費者對于“和美五糧”的認知,，再通過系列活動層層深化,，進一步提升五糧液在大眾消費群體中的知名度、美譽度和影響力,。

另一方面,，這不僅展現(xiàn)了五糧液的品牌實力,，更傳遞出發(fā)展信心，攜手產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴力行“六穩(wěn)”“六?！?，既表達與經(jīng)銷商們守望互助的決心，也由此建立了五糧液消費圈層培育的一大重要陣地,。

從某種程度上而言，這與曾從欽在疫情反復(fù)的背景下,，奔赴華中華南華東,，深入湖南、湖北,、廣東,、山東、江蘇等市場一線調(diào)研,，傳遞出了一個共同的信號：五糧液自上而下,，都在竭力增強市場的活力與信心。

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這場活動

如何照見“疫”后酒業(yè),？

后疫情時代,，業(yè)內(nèi)外人士都頗為關(guān)注消費行業(yè)，尤其是酒行業(yè)的走向與破局之道,。

在此次“舉杯致愛 惟愿和美——北京首屆五糧液和美文化節(jié)”,，特別設(shè)置了圓桌論壇環(huán)節(jié)，直擊行業(yè)痛點——后疫情時代下消費行業(yè)如何轉(zhuǎn)型,？大健康消費趨勢下,，餐飲和酒水方面將受哪些影響？流通市場目前情況如何,？后疫情時代白酒行業(yè)迎來哪些利好趨勢,？五糧液又應(yīng)該如何提升品牌力，實現(xiàn)價值回歸,？

五糧液北京營銷戰(zhàn)區(qū)特邀白酒行業(yè),、文化財經(jīng)、汽車,、健康的各界大咖們,，齊聚一堂，感受和美文化,，從各自專業(yè)的角度,，論道“后疫情時代”的酒業(yè)。

從嘉賓定位看,，行業(yè)專家擅長高屋建瓴,，從企業(yè)發(fā)展,、品牌營銷、渠道流通等維度多元解讀酒行業(yè)消費的重啟與升級,；他山之石,，可以攻玉，異業(yè)嘉賓將解讀大消費行業(yè)的共性與特性,；北京五糧液大商更是從實際出發(fā),，講述五糧液構(gòu)建和諧廠商關(guān)系的具體實踐。

這場圓桌論壇可謂是活動“干貨環(huán)節(jié)”,，直播觀眾們借此既能窺見酒行業(yè)大趨勢,，也能從中學(xué)習(xí)到洞察市場趨勢、企業(yè)轉(zhuǎn)型路徑,、改善廠商關(guān)系的方法論,。

如此大咖的嘉賓陣容，如此專業(yè)的行業(yè)分析,，足見五糧液北京營銷戰(zhàn)區(qū)舉辦活動的滿滿誠意,。

除此之外，活動還將帶來首屆和美文化節(jié)的主題曲和MV,。MV既打卡了北京地標(biāo),，在保證創(chuàng)新性的同時，用本地化的話語體系,，拉近與市場的距離,，并掀起行業(yè)話題討論，增進五糧液品牌與經(jīng)銷商,、消費者的親密互動,，表達凝心聚力，靜待花開的希冀與企盼,。

屆時,，五糧液北京戰(zhàn)區(qū)所傳達出來的聲音，將作為最堅實的后盾和依靠,，為北京五糧液渠道商注入積極信心,。

6月30日17時，鎖定云酒直播,，共同見證“舉杯致愛 惟愿和美——北京首屆五糧液和美文化節(jié)”,，領(lǐng)略大國濃香的五糧和美。