文｜云酒團(tuán)隊(duì)（ID：YJTT2016）

6月27日,，舍得酒業(yè)位于成都市高新區(qū)復(fù)地·復(fù)城國(guó)際的運(yùn)營(yíng)總部正式啟用,。

2021年9月17日，舍得酒業(yè)曾發(fā)布公告稱(chēng),，根據(jù)最新發(fā)展戰(zhàn)略,，公司決定將總部及營(yíng)銷(xiāo)中心搬遷至四川省成都市。搬遷之舉有利于增進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)與生產(chǎn)的互動(dòng)交流,，對(duì)公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展具有積極意義,。

縱覽各大名酒頭部企業(yè)，其運(yùn)營(yíng)中心無(wú)不扎根于生產(chǎn)基地,，兩者互為紐帶,、有機(jī)聯(lián)動(dòng)，為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展充分賦能,。

那么,，曾駐北京三年有余,，如今正式回遷成都，又將契合舍得怎樣的發(fā)展戰(zhàn)略,，又將為其帶來(lái)何種機(jī)遇,？

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立足成都，實(shí)現(xiàn)資源賦能

6月27日,，舍得運(yùn)營(yíng)總部啟用儀式在成都市高新區(qū)的復(fù)地·復(fù)城國(guó)際舉行,。

“成都是中國(guó)白酒行業(yè)的高地，是信息的聚集地,、科技的聚集地,、人才的聚集地、品牌的聚集地,、經(jīng)銷(xiāo)商的聚集地,。”

▲蒲吉洲

舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長(zhǎng),、總裁蒲吉洲一語(yǔ)道明舍得將運(yùn)營(yíng)總部回遷至蓉城的原因,。

業(yè)內(nèi)人士分析，就像遵義之于茅臺(tái),、宿遷之于洋河,，城市資源與白酒產(chǎn)業(yè)往往有著相得益彰的雙向價(jià)值。

聚集“六朵金花”與“十朵小金花”的四川,，有著得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境,，無(wú)愧為“名酒之城”，而作為全省的政治,、經(jīng)濟(jì),、文化中心，成都對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)的價(jià)值賦能尤為凸顯,。

2021年6月,，四川先后發(fā)布《推動(dòng)四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》意見(jiàn)稿及正式文件，提出要堅(jiān)定不移地支持五糧液,、瀘州老窖,、劍南春、郎酒,、沱牌舍得,、水井坊“六朵金花”企業(yè)做大做強(qiáng)；支持成都（邛崍）,、德陽(yáng)（綿竹）,、遂寧（射洪）、自貢（富順）加快建成全國(guó)優(yōu)勢(shì)白酒產(chǎn)區(qū)。

作為川酒的根據(jù)地,，成都則在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展總目標(biāo)中提到,，政府將大力支持川酒企業(yè)在蓉設(shè)立品牌,、營(yíng)銷(xiāo)等功能性總部,。此外，作為四川省的經(jīng)濟(jì)與文化中心,，成都不僅是全國(guó)酒商開(kāi)拓市場(chǎng),、舉辦盛會(huì)的聚集地，也距遂寧較近,，運(yùn)營(yíng)總部可與由四川輕化工大學(xué),、遂寧市政府“校、地,、企”合作共建的高水平研發(fā)平臺(tái)——中國(guó)生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院形成更加密切的配合,。

▲楊中淇

產(chǎn)業(yè)扶持、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),、科技人才,，共同推動(dòng)成都白酒振興，也為舍得回遷成都提供巨大的利好,。正如四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司總裁楊中淇所說(shuō)：“舍得酒業(yè)運(yùn)營(yíng)總部正式搬遷到省會(huì)成都,，對(duì)于沱牌集團(tuán)未來(lái)發(fā)展具有重要意義?！?/span>

“未來(lái),，沱牌舍得將以成都為立足點(diǎn)，圍繞酒類(lèi)產(chǎn)業(yè),，實(shí)施橫向建群,、縱向成鏈的發(fā)展戰(zhàn)略，面向全國(guó)合作,，招引更多的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)落戶射洪,，力爭(zhēng)在未來(lái)的3-5年內(nèi)，成為多元化發(fā)展的酒類(lèi)綜合業(yè)務(wù)集團(tuán),?！?/span>

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聯(lián)動(dòng)復(fù)星，創(chuàng)造乘數(shù)效應(yīng)

駐北京三年之后,，將運(yùn)營(yíng)總部南遷,，對(duì)任何企業(yè)都非易事。整個(gè)過(guò)程順利完成,，既有舍得近年來(lái)的穩(wěn)定發(fā)展作為基礎(chǔ),，也離不開(kāi)舍得與復(fù)星的深度融合。

2020年，復(fù)星入主舍得,，助力舍得邁入高速增長(zhǎng)的賽道,。2021年，年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收49.69億元,，同比增長(zhǎng)83.80%；凈利潤(rùn)12.46億元,，同比增長(zhǎng)114.35%,。

從舍得與復(fù)星共同登陸海南消博會(huì)，到與三亞·亞特蘭蒂斯棠中餐廳合作推出“舍得套餐”,，再到“舍得之夜”等舉措,，都展現(xiàn)出舍得酒業(yè)與復(fù)星生態(tài)的多層次聯(lián)動(dòng)。

同時(shí),，復(fù)星投后管理績(jī)效卓著的高級(jí)管理人才加入集團(tuán)公司和上市公司董事會(huì),、高管團(tuán)隊(duì)，從而實(shí)現(xiàn)復(fù)星對(duì)舍得人才型賦能,、管理型賦能,。

2022年一季度，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.8億元,，同比增長(zhǎng)83.25%,；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.3億元，同比增長(zhǎng)75.75%,，再次印證舍得在復(fù)星生態(tài)賦能下的“向上乘長(zhǎng)”,。

此次，舍得回遷成都,，并入駐復(fù)星集團(tuán)所有的復(fù)地·復(fù)城國(guó)際,，正如復(fù)星許下的承諾：復(fù)星的生態(tài)資源，將充分嫁接給舍得,，實(shí)現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng),。

復(fù)星國(guó)際執(zhí)行總裁、豫園股份董事長(zhǎng)黃震表示：“隨著成都運(yùn)營(yíng)總部的正式運(yùn)轉(zhuǎn),，成都與射洪之間必將釋放強(qiáng)大的紐帶效應(yīng),。”

“未來(lái),，復(fù)星,、豫園將繼續(xù)在專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè),、組織機(jī)制創(chuàng)新,、管理模式升級(jí)等方面給予支持，持續(xù)加強(qiáng)生態(tài)賦能的深度,、廣度,、厚度，為舍得酒業(yè)的蝶變煥新注入科創(chuàng)動(dòng)力,?！?/span>

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打造老酒，堅(jiān)定長(zhǎng)期主義

值得一提的是,，在舍得運(yùn)營(yíng)總部的啟用儀式上,，蒲吉洲透露出重要信息：舍得將產(chǎn)研總部扎根射洪,，將運(yùn)營(yíng)總部落地成都,，將互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部部署于北京，將國(guó)際業(yè)務(wù)部部署于上海,，這是公司的戰(zhàn)略布局和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,。

縱覽各大名酒頭部企業(yè)，其運(yùn)營(yíng)中心無(wú)不扎根于生產(chǎn)基地,，兩者互為紐帶,、有機(jī)聯(lián)動(dòng)。舍得的運(yùn)營(yíng)總部落地成都,，亦是拓寬老酒市場(chǎng),、引導(dǎo)老酒消費(fèi)，堅(jiān)持老酒戰(zhàn)略可持續(xù)發(fā)展的需要,。

20世紀(jì)80年代,，舍得首次提出并踐行“生態(tài)釀酒”理念，在四川射洪打造面積650萬(wàn)平方米,、綠化率達(dá)98.5%的生態(tài)釀酒工業(yè)園,，并獲得白酒專(zhuān)家、首屆國(guó)家級(jí)釀酒大師賴(lài)登燡認(rèn)可：“優(yōu)美的生態(tài)和釀酒工藝融合在一起,，對(duì)于酒的品質(zhì)有很大的提升?！?/span>

如今,，舍得從“生態(tài)釀酒”與“優(yōu)質(zhì)老酒儲(chǔ)量”兩大優(yōu)勢(shì)出發(fā)，總結(jié)提出“老酒戰(zhàn)略”,。樹(shù)種好了、酒藏好了,，便要緊抓發(fā)展機(jī)遇,，加快品牌建設(shè)和文化建設(shè),，布好舍得高質(zhì)量發(fā)展的棋局。

▲張樹(shù)平

運(yùn)營(yíng)總部落地成都,，無(wú)疑是舍得這盤(pán)棋局的關(guān)鍵一步,。在舍得酒業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)張樹(shù)平看來(lái)，公司南遷成都任務(wù)完成,，一要點(diǎn)贊,、二要加油、三要希望,。

未來(lái),，舍得將“完成五大攻堅(jiān)戰(zhàn)，以實(shí)現(xiàn)近期,、中期和遠(yuǎn)期目標(biāo),；擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)，支撐老酒戰(zhàn)略和長(zhǎng)期主義,；將研發(fā)做到極致,，讓更多消費(fèi)者喝到健康美酒；文旅賦能,，打造白酒文化名鎮(zhèn),；做大做強(qiáng)，堅(jiān)持內(nèi)生式增長(zhǎng)加外延式發(fā)展布局,?！?/span>

“運(yùn)營(yíng)總部和產(chǎn)業(yè)總部緊密協(xié)調(diào)有機(jī)聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)統(tǒng)籌,，為實(shí)現(xiàn)公司發(fā)展目標(biāo)賦能,。”

2021年6月,，遂寧（射洪）首次位列四川省“全國(guó)優(yōu)勢(shì)白酒產(chǎn)區(qū)”名單,；今年2月，遂寧（射洪）提出“百億企業(yè),、千億園區(qū)”的目標(biāo),，將“舉全市之力做大做強(qiáng)沱牌舍得”，并成立沱牌舍得增產(chǎn)擴(kuò)能暨酒旅生態(tài)園項(xiàng)目建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組,，謀劃設(shè)立四川沱牌舍得生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)園區(qū),。

除了形成白酒釀造、包裝生產(chǎn),、玻瓶制造,、倉(cāng)儲(chǔ)物流于一體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群，舍得還將與復(fù)星,、正大等龍頭企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，在射洪建設(shè)酒糧白酒釀造,、食品加工、包裝印刷,、文旅融合等產(chǎn)業(yè)集群,。

隨著舍得在成都的運(yùn)營(yíng)總部發(fā)揮統(tǒng)領(lǐng)功能，在外部賦能與內(nèi)部?jī)?yōu)化下,，舍得的老酒戰(zhàn)略還將在市場(chǎng)釋放更大威力,。