“乒乓甲天下,，冠軍等你猜?！?/span>

6月27日，寶醞集團(tuán)在微信公眾號(hào)上發(fā)布了旗下自有品牌——甲等大獎(jiǎng)?wù)缕放菩蜗蟠笫褂歇?jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，評(píng)論區(qū)留言踴躍,，奧運(yùn)冠軍級(jí)大咖的廬山真面呼之欲出,。

6月29日，答案揭曉,，寶醞集團(tuán)正式官宣馬琳為甲等大獎(jiǎng)?wù)碌钠放菩蜗蟠笫?，這是甲等大獎(jiǎng)?wù)聠柺篮蟮挠忠黄放圃靹?shì)之舉。

7月4日,，第23屆比利時(shí)布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽官方榜單全球發(fā)布,，寶醞集團(tuán)甲等大獎(jiǎng)?wù)挛涣薪皙?jiǎng)。

在新國標(biāo),、清香復(fù)興,、高線光瓶酒三大窗口期下，甲等大獎(jiǎng)?wù)乱皇譅繃构谲?、一手高舉國際金獎(jiǎng),，“國民精品清香”的形象逐漸立體清晰，全國化突圍勢(shì)在必得,。

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為什么選擇馬琳？

選擇牽手體育明星共建品牌形象,，是寶醞集團(tuán)甲等大獎(jiǎng)?wù)乱婚_始的決定,。

2022年是毋庸置疑的體育大年，在國內(nèi)體育熱的浪潮之下,，白酒企業(yè)也加大深耕體育營銷的力度,，或?qū)で篌w育明星合作或贊助體育賽事、綜藝節(jié)目等,。

國民對(duì)體育賽事尤其是對(duì)奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度,，賦予體育明星流量與正能量形象，選擇體育明星為品牌形象大使,，對(duì)甲等大獎(jiǎng)?wù)碌钠放扑茉旆浅Ｓ幸?/span>,。

為什么是國乒冠軍馬琳？

甲等大獎(jiǎng)?wù)伦鳛閷氠j集團(tuán)布局清香板塊的“狙擊手”，審時(shí)度勢(shì),，既捕捉到消費(fèi)升級(jí)下消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求,，又覺知光瓶酒的未來勝在親民，遂鎖定“精品”“國民”為產(chǎn)品定位,，選擇國乒冠軍馬琳為品牌形象大使,，正是強(qiáng)化“國民精品清香”定位之舉。

首先,，乒乓球作為中國的“國球”,，有著龐大的國民基礎(chǔ)，相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示,，全國乒乓球運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)1-3億,，一周打兩次以上、一次一小時(shí)以上的“民間乒乓球愛好者”超8300萬人,。

清香型白酒作為主流香型之一,，亦有著強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，同時(shí)還有著令人期待的市場(chǎng)前景,。國球運(yùn)動(dòng)與國民清香的結(jié)合,，益于提升品牌與受眾群體的粘合度。

其次,，馬琳的國乒冠軍光環(huán)和甲等大獎(jiǎng)?wù)碌摹肮谲姟逼焚|(zhì)追求相得益彰,，是甲等大獎(jiǎng)?wù)缕放谱孕诺谋磉_(dá)方式。

“我們與馬琳老師的合作,，幾乎是一拍即合”,，寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼總裁,、天塞酒莊聯(lián)席董事長李士祎表示,，馬琳是劃時(shí)代的國乒運(yùn)動(dòng)員，是國民偶像級(jí)別的運(yùn)動(dòng)冠軍,，乒壇也曾流傳著一句話“得馬琳者得天下”,，馬琳成為甲等大獎(jiǎng)?wù)碌钠放菩蜗蟠笫梗餐癸@了甲等大獎(jiǎng)?wù)聢?jiān)持品質(zhì)為先,、立志成為國民精品清香的冠軍之心,。

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雙冠軍IP的契合

“甲等大獎(jiǎng)?wù)隆痹侵袊拙圃谑澜鐨v史上獲得的最高榮譽(yù)，百年間一直是酒類品質(zhì)冠軍的IP象征,；馬琳曾三次奪得奧運(yùn)冠軍,、四次奪得世界杯冠軍，職業(yè)生涯共獲得18次世界級(jí)別冠軍榮譽(yù),，榮耀光環(huán)深入人心,，兩者的合作,，堪稱兩大冠軍IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,。

“冠軍”與“甲等”的背后都是對(duì)極致的追求,。

馬琳被稱為中國乒乓球技術(shù)的集大成者，冠軍路的背后是數(shù)不清的艱辛與汗水,。

正如李士祎在簽約儀式上介紹的,，馬琳少年刻苦學(xué)球，曾經(jīng)“一天磨壞了一雙球鞋”,，擔(dān)任國家乒乓球隊(duì)教練期間,，也致力將體育精神與乒乓技巧傳遞給新一代運(yùn)動(dòng)員，其專注,、傳承,、創(chuàng)新的精神也成為甲等大獎(jiǎng)?wù)虑逑銖?qiáng)有力的品牌背書。

“甲等大獎(jiǎng)?wù)隆蔽鍌€(gè)字既是白酒被世界認(rèn)可的標(biāo)志,，也代表著寶醞集團(tuán)對(duì)消費(fèi)者做出的品質(zhì)保證,。甲等大獎(jiǎng)?wù)虑逑闶歉呔€光瓶酒的品質(zhì)之作，聚焦“精品”,，致力在每個(gè)釀造環(huán)節(jié)中都做到精益求全,，與拼搏奮進(jìn)的體育精神相契合。

產(chǎn)地上,，甲等大獎(jiǎng)?wù)虑逑惝a(chǎn)于清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)山西杏花村,，6000年的釀酒歷史源遠(yuǎn)流長，得天獨(dú)厚的水土資源為清香型白酒的地缸發(fā)酵提供了更為適宜的溫度,、濕度及微生物環(huán)境,，是酒質(zhì)的環(huán)境保障；

用糧上,，甲等大獎(jiǎng)?wù)虑逑銏?jiān)持100%純糧釀造,，選用山西本地特有的“一把抓”粳高粱，從源頭上為酒體的清凈雅風(fēng)格和綿甜口感保駕護(hù)航,；

工藝上,，為打造產(chǎn)品獨(dú)有競(jìng)爭(zhēng)力，甲等大獎(jiǎng)?wù)虑逑阍谧裱扒逭舳吻濉眰鹘y(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上,，把大曲清香28天的發(fā)酵周期延長到38天,，額外的十天發(fā)酵周期為酒體帶來雙倍增香，也成為甲等大獎(jiǎng)?wù)虑逑愕牟町惢焚|(zhì)賣點(diǎn),。

簽約現(xiàn)場(chǎng),，馬琳也表示，自帶IP屬性,、品質(zhì)卓越的甲等大獎(jiǎng)?wù)戮?，以及寶醞集團(tuán)所秉承的奮斗者精神,，是他決定牽手寶醞集團(tuán)甲等大獎(jiǎng)?wù)戮频闹匾颉?/span>

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清香的“重要時(shí)刻”來了

“重要時(shí)刻 甲等大獎(jiǎng)?wù)隆笔羌椎却螵?jiǎng)?wù)碌钠放茦?biāo)語，是一種消費(fèi)場(chǎng)景,，也飽含了對(duì)清香型白酒的未來期許,。

匠心出精品，在與馬琳簽約前夕,，甲等大獎(jiǎng)?wù)虑逑阍?022年新加坡世界烈酒大賽（SWSC）上摘得雙金獎(jiǎng),，是四枚雙金獎(jiǎng)中唯一一款清香品類；簽約之后,，甲等大獎(jiǎng)?wù)虑逑阌謽s獲2022年比利時(shí)布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng),，這些都是屬于甲等大獎(jiǎng)?wù)碌摹爸匾獣r(shí)刻”。

賽場(chǎng)上勇奪冠軍,、為國爭(zhēng)光是馬琳的“重要時(shí)刻”,，簽約馬琳、榮獲國際大獎(jiǎng)是甲等大獎(jiǎng)?wù)碌摹爸匾獣r(shí)刻”,；而對(duì)清香型白酒來說,，清香復(fù)興掀起的浪潮正是清香的“重要時(shí)刻”。

有行業(yè)專家預(yù)測(cè),，未來五年清香型白酒的市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1500億,、200萬千升，行業(yè)占比也將由15%上升至20%以上,，清香擴(kuò)容大勢(shì)所趨,。

醬酒熱的背后，是龍頭之外優(yōu)質(zhì)醬酒品牌的競(jìng)爭(zhēng),。同樣地,，對(duì)清香型白酒而言，要想早日實(shí)現(xiàn)濃清醬“三分天下”格局,，不僅要有一騎絕塵的龍頭品牌引領(lǐng)復(fù)興浪潮,，還需清香品類中眾多精品品牌共同發(fā)力，形成品類合力,。

日前,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）通過走訪全國多個(gè)市場(chǎng)得知，部分酒商正在著手?jǐn)U大清香型白酒比例,。這對(duì)清香品類而言,，是被消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)可的表現(xiàn)，也是發(fā)起市場(chǎng)攻勢(shì)的“信號(hào)”,。

在清香“重要時(shí)刻”,，寶醞集團(tuán)甲等大獎(jiǎng)?wù)鲁驕?zhǔn)良機(jī)，堅(jiān)定“國民”與“精品”路線,，借力乒乓球運(yùn)動(dòng)和冠軍IP布局全國,、開啟品牌營銷新篇章,，無疑是個(gè)正確選擇。

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立足全國,，目標(biāo)全球

無論是國乒冠軍馬琳,，還是“甲等大獎(jiǎng)?wù)隆保p冠軍IP所代表的是中國走向世界的榮耀之路,。

寶醞集團(tuán)在成立之初,，李士祎便為集團(tuán)規(guī)劃了類似帝亞吉?dú)W、保樂力加,、三得利等國際酒類集團(tuán)的成長路徑，此后兩年時(shí)間內(nèi),，寶醞集團(tuán)也朝著多品牌,、多渠道的國際綜合酒類集團(tuán)的美好愿景前行。

憑借“超級(jí)品牌+超級(jí)渠道”雙輪驅(qū)動(dòng),，渠道上,，寶醞集團(tuán)已建立北京、成都,、武漢,、天津、仁懷,、廣州,、鄭州、南京,、杭州,、濟(jì)南十大運(yùn)營中心，和七大倉儲(chǔ)物流中心以及遍布全國的辦公室一起,，構(gòu)成了“四梁八柱”的主體架構(gòu),。

品牌上，寶醞集團(tuán)也培育出寶醞酒,、甲等大獎(jiǎng)?wù)?、五糧印象、仁懷·1935,、國臺(tái)龍耀等核心戰(zhàn)略品牌,，涉及醬酒板塊、濃香板塊,、清香板塊全白酒品類,，又通過戰(zhàn)略投資天塞酒莊布局葡萄酒板塊，年初又圍繞著進(jìn)口葡萄酒與進(jìn)口烈酒發(fā)布了進(jìn)口酒業(yè)務(wù),，寶醞集團(tuán)全品類,、全球化布局初具雛形,。

清香領(lǐng)域，甲等大獎(jiǎng)?wù)虑逑銧渴謬构谲婑R琳,，李士祎表示除了欲以冠軍之名展現(xiàn)品質(zhì)自信之外,，也期望能通過奪冠的重要時(shí)刻向消費(fèi)者展現(xiàn)“重要時(shí)刻 甲等大獎(jiǎng)?wù)隆钡钠放凭瘢M(jìn)而推動(dòng)品牌的全國化進(jìn)程,。

同時(shí),，此舉也是寶醞集團(tuán)品牌全球化布局中的重要一環(huán)。乒乓球作為國球,，在國際上是中國的代表性運(yùn)動(dòng),，馬琳作為乒乓球奧運(yùn)冠軍和世界杯冠軍也同樣具有相當(dāng)?shù)膰H影響力，簽約馬琳,，將成為甲等大獎(jiǎng)?wù)伦叱鰢T,、開辟國際市場(chǎng)的強(qiáng)有力背書之一。

無論是牽手馬琳,，還是摘得國際大獎(jiǎng),，都體現(xiàn)了甲等大獎(jiǎng)?wù)聦?duì)“國民精品清香”的自信與追求，也印證了寶醞集團(tuán)進(jìn)擊國際化的決心與實(shí)力,。