“乒乓甲天下,，冠軍等你猜。”

6月27日,，寶醞集團(tuán)在微信公眾號上發(fā)布了旗下自有品牌——甲等大獎?wù)缕放菩蜗蟠笫褂歇劵踊顒?，評論區(qū)留言踴躍，奧運冠軍級大咖的廬山真面呼之欲出,。

6月29日,，答案揭曉，寶醞集團(tuán)正式官宣馬琳為甲等大獎?wù)碌钠放菩蜗蟠笫?，這是甲等大獎?wù)聠柺篮蟮挠忠黄放圃靹葜e,。

7月4日,，第23屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽官方榜單全球發(fā)布,，寶醞集團(tuán)甲等大獎?wù)挛涣薪皙劇?/span>

在新國標(biāo)、清香復(fù)興,、高線光瓶酒三大窗口期下,，甲等大獎?wù)乱皇譅繃构谲姟⒁皇指吲e國際金獎,，“國民精品清香”的形象逐漸立體清晰,，全國化突圍勢在必得。

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為什么選擇馬琳,？

選擇牽手體育明星共建品牌形象，是寶醞集團(tuán)甲等大獎?wù)乱婚_始的決定,。

2022年是毋庸置疑的體育大年,，在國內(nèi)體育熱的浪潮之下，白酒企業(yè)也加大深耕體育營銷的力度,，或?qū)で篌w育明星合作或贊助體育賽事,、綜藝節(jié)目等。

國民對體育賽事尤其是對奧運會的關(guān)注度,，賦予體育明星流量與正能量形象,，選擇體育明星為品牌形象大使，對甲等大獎?wù)碌钠放扑茉旆浅Ｓ幸?/span>,。

為什么是國乒冠軍馬琳,？

甲等大獎?wù)伦鳛閷氠j集團(tuán)布局清香板塊的“狙擊手”，審時度勢,，既捕捉到消費升級下消費者對品質(zhì)的追求,，又覺知光瓶酒的未來勝在親民，遂鎖定“精品”“國民”為產(chǎn)品定位,，選擇國乒冠軍馬琳為品牌形象大使,，正是強化“國民精品清香”定位之舉。

首先,，乒乓球作為中國的“國球”,，有著龐大的國民基礎(chǔ),，相關(guān)統(tǒng)計顯示，全國乒乓球運動參與人數(shù)達(dá)1-3億,，一周打兩次以上,、一次一小時以上的“民間乒乓球愛好者”超8300萬人。

清香型白酒作為主流香型之一,，亦有著強大的群眾基礎(chǔ),，同時還有著令人期待的市場前景。國球運動與國民清香的結(jié)合,，益于提升品牌與受眾群體的粘合度,。

其次，馬琳的國乒冠軍光環(huán)和甲等大獎?wù)碌摹肮谲姟逼焚|(zhì)追求相得益彰,，是甲等大獎?wù)缕放谱孕诺谋磉_(dá)方式,。

“我們與馬琳老師的合作，幾乎是一拍即合”,，寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人,、董事長兼總裁、天塞酒莊聯(lián)席董事長李士祎表示,，馬琳是劃時代的國乒運動員,，是國民偶像級別的運動冠軍，乒壇也曾流傳著一句話“得馬琳者得天下”,，馬琳成為甲等大獎?wù)碌钠放菩蜗蟠笫?，也凸顯了甲等大獎?wù)聢猿制焚|(zhì)為先、立志成為國民精品清香的冠軍之心,。

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雙冠軍IP的契合

“甲等大獎?wù)隆痹侵袊拙圃谑澜鐨v史上獲得的最高榮譽,，百年間一直是酒類品質(zhì)冠軍的IP象征；馬琳曾三次奪得奧運冠軍,、四次奪得世界杯冠軍,，職業(yè)生涯共獲得18次世界級別冠軍榮譽，榮耀光環(huán)深入人心,，兩者的合作,，堪稱兩大冠軍IP的強強聯(lián)合。

“冠軍”與“甲等”的背后都是對極致的追求,。

馬琳被稱為中國乒乓球技術(shù)的集大成者,，冠軍路的背后是數(shù)不清的艱辛與汗水。

正如李士祎在簽約儀式上介紹的,，馬琳少年刻苦學(xué)球,，曾經(jīng)“一天磨壞了一雙球鞋”，擔(dān)任國家乒乓球隊教練期間，也致力將體育精神與乒乓技巧傳遞給新一代運動員,，其專注,、傳承、創(chuàng)新的精神也成為甲等大獎?wù)虑逑銖娪辛Φ钠放票硶?/span>

“甲等大獎?wù)隆蔽鍌€字既是白酒被世界認(rèn)可的標(biāo)志,，也代表著寶醞集團(tuán)對消費者做出的品質(zhì)保證,。甲等大獎?wù)虑逑闶歉呔€光瓶酒的品質(zhì)之作，聚焦“精品”,，致力在每個釀造環(huán)節(jié)中都做到精益求全,，與拼搏奮進(jìn)的體育精神相契合。

產(chǎn)地上,，甲等大獎?wù)虑逑惝a(chǎn)于清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)山西杏花村,，6000年的釀酒歷史源遠(yuǎn)流長，得天獨厚的水土資源為清香型白酒的地缸發(fā)酵提供了更為適宜的溫度,、濕度及微生物環(huán)境,，是酒質(zhì)的環(huán)境保障；

用糧上,，甲等大獎?wù)虑逑銏猿?00%純糧釀造，選用山西本地特有的“一把抓”粳高粱,，從源頭上為酒體的清凈雅風(fēng)格和綿甜口感保駕護(hù)航,；

工藝上，為打造產(chǎn)品獨有競爭力,，甲等大獎?wù)虑逑阍谧裱扒逭舳吻濉眰鹘y(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上,，把大曲清香28天的發(fā)酵周期延長到38天，額外的十天發(fā)酵周期為酒體帶來雙倍增香,，也成為甲等大獎?wù)虑逑愕牟町惢焚|(zhì)賣點,。

簽約現(xiàn)場，馬琳也表示,，自帶IP屬性,、品質(zhì)卓越的甲等大獎?wù)戮疲约皩氠j集團(tuán)所秉承的奮斗者精神,，是他決定牽手寶醞集團(tuán)甲等大獎?wù)戮频闹匾颉?/span>

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清香的“重要時刻”來了

“重要時刻 甲等大獎?wù)隆笔羌椎却螵務(wù)碌钠放茦?biāo)語,，是一種消費場景，也飽含了對清香型白酒的未來期許,。

匠心出精品,，在與馬琳簽約前夕，甲等大獎?wù)虑逑阍?022年新加坡世界烈酒大賽（SWSC）上摘得雙金獎,，是四枚雙金獎中唯一一款清香品類,；簽約之后，甲等大獎?wù)虑逑阌謽s獲2022年比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎，這些都是屬于甲等大獎?wù)碌摹爸匾獣r刻”,。

賽場上勇奪冠軍,、為國爭光是馬琳的“重要時刻”，簽約馬琳,、榮獲國際大獎是甲等大獎?wù)碌摹爸匾獣r刻”,；而對清香型白酒來說，清香復(fù)興掀起的浪潮正是清香的“重要時刻”,。

有行業(yè)專家預(yù)測,，未來五年清香型白酒的市場規(guī)模和產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1500億、200萬千升,，行業(yè)占比也將由15%上升至20%以上,，清香擴(kuò)容大勢所趨。

醬酒熱的背后,，是龍頭之外優(yōu)質(zhì)醬酒品牌的競爭,。同樣地，對清香型白酒而言,，要想早日實現(xiàn)濃清醬“三分天下”格局,，不僅要有一騎絕塵的龍頭品牌引領(lǐng)復(fù)興浪潮，還需清香品類中眾多精品品牌共同發(fā)力,，形成品類合力,。

日前，云酒頭條（微信號：云酒頭條）通過走訪全國多個市場得知,，部分酒商正在著手?jǐn)U大清香型白酒比例,。這對清香品類而言，是被消費市場認(rèn)可的表現(xiàn),，也是發(fā)起市場攻勢的“信號”,。

在清香“重要時刻”，寶醞集團(tuán)甲等大獎?wù)鲁驕?zhǔn)良機,，堅定“國民”與“精品”路線,，借力乒乓球運動和冠軍IP布局全國、開啟品牌營銷新篇章,，無疑是個正確選擇,。

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立足全國，目標(biāo)全球

無論是國乒冠軍馬琳,，還是“甲等大獎?wù)隆?，雙冠軍IP所代表的是中國走向世界的榮耀之路。

寶醞集團(tuán)在成立之初,，李士祎便為集團(tuán)規(guī)劃了類似帝亞吉歐,、保樂力加,、三得利等國際酒類集團(tuán)的成長路徑，此后兩年時間內(nèi),，寶醞集團(tuán)也朝著多品牌,、多渠道的國際綜合酒類集團(tuán)的美好愿景前行。

憑借“超級品牌+超級渠道”雙輪驅(qū)動,，渠道上,，寶醞集團(tuán)已建立北京、成都,、武漢,、天津、仁懷,、廣州,、鄭州、南京,、杭州,、濟(jì)南十大運營中心，和七大倉儲物流中心以及遍布全國的辦公室一起,，構(gòu)成了“四梁八柱”的主體架構(gòu),。

品牌上，寶醞集團(tuán)也培育出寶醞酒,、甲等大獎?wù)?、五糧印象、仁懷·1935,、國臺龍耀等核心戰(zhàn)略品牌，涉及醬酒板塊,、濃香板塊,、清香板塊全白酒品類，又通過戰(zhàn)略投資天塞酒莊布局葡萄酒板塊,，年初又圍繞著進(jìn)口葡萄酒與進(jìn)口烈酒發(fā)布了進(jìn)口酒業(yè)務(wù),，寶醞集團(tuán)全品類、全球化布局初具雛形,。

清香領(lǐng)域,，甲等大獎?wù)虑逑銧渴謬构谲婑R琳，李士祎表示除了欲以冠軍之名展現(xiàn)品質(zhì)自信之外,，也期望能通過奪冠的重要時刻向消費者展現(xiàn)“重要時刻 甲等大獎?wù)隆钡钠放凭?，進(jìn)而推動品牌的全國化進(jìn)程。

同時,，此舉也是寶醞集團(tuán)品牌全球化布局中的重要一環(huán),。乒乓球作為國球,，在國際上是中國的代表性運動，馬琳作為乒乓球奧運冠軍和世界杯冠軍也同樣具有相當(dāng)?shù)膰H影響力,，簽約馬琳,，將成為甲等大獎?wù)伦叱鰢T、開辟國際市場的強有力背書之一,。

無論是牽手馬琳,，還是摘得國際大獎，都體現(xiàn)了甲等大獎?wù)聦Α皣窬非逑恪钡淖孕排c追求,，也印證了寶醞集團(tuán)進(jìn)擊國際化的決心與實力,。