8月13日,,宋代官窖之夜暨2022第二屆中國老酒大會歡迎晚宴在開封舉行。
現(xiàn)場,,貴州宋代官窖酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理曹烈鵬作了題為《宋代官窖依托老酒戰(zhàn)略開創(chuàng)新天地》的演講,,回顧了宋代官窖的前世今生,展望醬酒新時(shí)期下的實(shí)力與勢能,。
曹烈鵬表示,,從文化淵源上說,開封消費(fèi)者對宋朝文化的特殊感情,,也與宋代官窖深厚文化背書相輔相成,。可見此次冠名老酒大會歡迎晚宴,,是宋代官窖一次精心巧妙的選擇,。
當(dāng)前,醬酒行業(yè)正在加速分化,,處于系統(tǒng)性,、結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)型升級當(dāng)中,一眾企業(yè)也在推進(jìn)品牌建設(shè),,宋代官窖便是其中代表之一,。
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“三要素”驅(qū)動
云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、北京卓鵬咨詢有限公司董事長田卓鵬表示,,宋代官窖會是醬酒的六朵金花,在五年內(nèi)成功躋身百億醬酒企業(yè)。
“2022年開始打造中國醬酒的新頭部,,是宋代官窖的核心戰(zhàn)略,,也是公司積極參與市場動作,形成行業(yè)占位的關(guān)鍵舉措,?!辈芰淫i表示。
▲曹烈鵬
欲達(dá)此目的,,在曹烈鵬看來,,需要具備三要素——規(guī)模,、文化、老酒,,其中規(guī)模代表發(fā)展的實(shí)力和底氣,,文化底蘊(yùn)代表發(fā)展的持久性,老酒是企業(yè)的核心資產(chǎn)和稀缺資源,,也是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),。
在規(guī)模方面,無論是生產(chǎn)規(guī)模,,還是市場規(guī)模,,宋代官窖都具備強(qiáng)大的產(chǎn)能和強(qiáng)勁的動能。
貴州宋代官窖酒莊有限責(zé)任公司,,位于茅臺鎮(zhèn)醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)15.03平方公里內(nèi),,占地面積830余畝,年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大曲醬香型白酒6000噸,,能保證市場不斷擴(kuò)大的供應(yīng),。
在2022年上半年銷售工作總結(jié)暨下半年工作部署會上,宋代官窖方面表示,,公司在安全生產(chǎn),、產(chǎn)品研發(fā)、新品發(fā)布,、市場布局等方面跨越發(fā)展,,迎來了宋代官窖銷售的開門紅。
文化具有穿透力和影響力,,白酒持久發(fā)展的動力在文化,。對于醬酒產(chǎn)業(yè)也是如此,沒有文化的貫穿,,一個(gè)品牌就沒有靈魂,,做不大,、走不遠(yuǎn)。
在文化上,,宋代官窖與眾多名酒一樣,,擁有自己專屬的文化IP,,有著強(qiáng)大的文化勢能,。
2008年在茅臺鎮(zhèn)紫村云發(fā)掘出一排宋代官窖釀酒窖池,,經(jīng)過考古專家和酒類專家鑒定,,結(jié)果支撐了這一論斷,。
行業(yè)專家學(xué)者認(rèn)為,,宋代官窖遺址的發(fā)現(xiàn),,是中國釀酒行業(yè)的重大事件,。這些宋代文物的出現(xiàn),,再現(xiàn)了茅臺河谷久遠(yuǎn)的醬酒文化,,對研究中國醬香酒工藝和歷史發(fā)展具有重要意義,。
因此,,宋代官窖不僅是一瓶好酒,,還是一瓶“活文物”,,通過它不僅可以了解窖池的發(fā)現(xiàn)歷程,,探究大宋酒文化,還可以認(rèn)識到大宋的輝煌歷史文化,。
尤其是宋代官窖的老酒儲備的根基與實(shí)力,,奠定了長遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ),。
貴州酒中酒集團(tuán)宋代官窖酒莊于1992年成立,,現(xiàn)目前老酒儲備量高達(dá)2.5萬余噸,,在醬酒低迷時(shí)期,,堅(jiān)持每年都釀酒,,保證每一年份均有老酒儲備,。
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宋代官窖如何乘勢逆襲
從六月份開始,,酒企密集舉辦品牌活動,發(fā)力渠道建設(shè),、消費(fèi)者培育,。
在云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、權(quán)圖醬酒工作室總經(jīng)理權(quán)圖看來,,醬酒企業(yè)走到今天,,已經(jīng)到了抉擇的時(shí)刻,,每個(gè)企業(yè)都要深度思考:我們到底要走什么樣的道路,?
“二線的主流醬酒企業(yè)要把力爭沖進(jìn)行業(yè)前十作為主要目標(biāo),,主流的醬酒企業(yè)必須要去爭取進(jìn)入第二梯隊(duì),?!?/span>
對于有實(shí)力、有規(guī)模,、有文化勢能、有老酒根基的宋代官窖,,發(fā)展方向和思路是確定的、清晰的,。
5月29日,,“宋代官窖·高爾夫酒大宋國酒大宋御品2022上市發(fā)布會”在廣州舉行,。宋代官窖方面表示,將搶抓行業(yè)機(jī)遇,以廣東為樣板市場,,力爭成為醬酒新品類“中國宋雅醬香的領(lǐng)創(chuàng)者”,。
“2022年宋代官窖計(jì)劃投入大約1億元,,用于廣東市場廣告與營銷投放,實(shí)現(xiàn)高鐵,、機(jī)場,、社區(qū)、商圈等場景廣告全覆蓋,,讓更多消費(fèi)者了解宋代官窖,?!?/span>
7月1日,貴州宋代官窖酒業(yè)銷售有限公司全國營銷中心,,正式從仁懷搬遷至省會貴陽,。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,此次搬遷對宋代官窖的長遠(yuǎn)發(fā)展具有重要意義,?!靶轮芳仁菣C(jī)遇也是挑戰(zhàn),從人脈資源,、市場資源,、政府資源等各方面都有非常大的影響,并將帶來新的商機(jī)和發(fā)展,,原有的問題也將得到更大的改善,,豐富公司業(yè)務(wù)范圍?!?/span>
搬遷當(dāng)日,,宋代官窖2022年上半年銷售工作總結(jié)暨下半年工作部署會召開。會議明確,,公司決心面對困境,,逆境涅槃,從4月開始布局,,對廣東,、福建、河南,、貴州等重點(diǎn)市場投放近3億元廣告,,助推市場品牌知名度,,搶占市場占有率。
從宋代官窖這一系列動作,,以及近期在河南,、湖南等地的表現(xiàn),都能夠看出其贏取全年目標(biāo)的決心與行動力,。